Blogissasi on neljäkymmentä artikkelia. Kävijämäärä kasvaa hitaasti. Kirjoitat yhä lisää kirjoituksia, mutta luvut tuskin liikkuvat. Samaan aikaan kilpailija, jolla on puolet artikkeleistasi, sijoittuu kymmenillä avainsanoilla, joita et koskaan tavoitellut. Mitä he kattavat, mitä sinä et?
Juuri tähän kysymykseen sisältöaukkoanalyysi vastaa. Sisältöaukkoanalyysi on jäsennelty vertailu siitä sisällöstä, jota yleisösi tarvitsee, ja siitä sisällöstä, joka sinulla jo on, ja se paljastaa aiheet ja näkökulmat, jotka olet missannut.
Mikä sisältöaukkoanalyysi on?
Sisältöaukkoanalyysi tunnistaa aiheet, avainsanat ja kysymykset, joista kohdeyleisösi välittää mutta joita verkkosivustosi ei käsittele riittävästi. "Aukko" on ero sen välillä, mitä ihmiset hakevat ja mitä sinä julkaiset. Näiden aukkojen täyttäminen antaa uusia sisältömahdollisuuksia, joihin on valmiiksi kysyntää.
Aukkoanalyysi toimii kahdella tasolla. Aiheaukot: kokonaiset aiheet, joita et ole käsitellyt. Syvyysaukot: aiheet, joita sivusit pinnallisesti mutta joita kilpailijat käsittelevät perusteellisesti. Tarkoitusaukot: tietyn ostovaiheen kysymykset, joita sisältösi ei huomioi.
Miksi sisältöaukkoanalyysilla on merkitystä
Sisällön tekeminen ilman aukkoanalyysia on arvailua. Voit kirjoittaa viisi artikkelia lisää aiheista, jotka jo katat, ja jättää huomiotta suuren kysynnän aiheet, joita yleisösi aktiivisesti hakee. Aukkoanalyysi ohjaa rajallisen tekemiskapasiteettisi mahdollisuuksiin, joilla on suurin tuotto.
Se paljastaa myös sisällön, jonka kannattaa päivittää eikä korvata. Joskus aukko ei ole puuttuva artikkeli vaan olemassa oleva sivu, joka on vanhentunut, ohut tai huonosti jäsennelty. Sisältökartoitus sopii luontevasti aukkoanalyysin pariksi, kun erotetaan "tee uusi" ja "paranna olemassa olevaa".
Miten teet sisältöaukkoanalyysin
Aloita listaamalla nykyinen sisältösi. Vie sivustoltasi jokainen URL-osoite, otsikko ja kohdeavainsana. Ryhmittele ne sisältöstrategiasi aihepilarien mukaan. Tämä luettelo on lähtötasosi.
Seuraavaksi tutki, mitä yleisösi hakee. Käytä avainsanatutkimusta löytääksesi alasi termit, joilla on merkittävä hakumäärä. Tarkista, mitä kysymyksiä asiakkaat esittävät myyntipuheluissa, tukipyynnöissä ja somekommenteissa. Nämä aidot kysymykset paljastavat usein aukkoja, jotka avainsanatyökalut missaavat.
Vertaa sitten luetteloasi tutkimukseen. Merkitse aiheet, jotka katat hyvin, aiheet, jotka katat heikosti, ja aiheet, joita et kata lainkaan. Kattamattomat ja heikosti katetut aiheet muodostavat aukkolistasi.
Sisältöaukkoanalyysi SEO:ta varten
Kun näkyvyys hauissa on tavoite, SEO-sisältöaukkoanalyysi keskittyy avainsanoihin, joilla kilpailijat sijoittuvat ja sinä et. Tunnista alasi parhaiten sijoittuvat sivut kohdeavainsanoille. Merkitse, mitä aiheita ja formaatteja ne käyttävät. Vertaa niiden kattavuuden syvyyttä omaasi.
SEO-aukkoanalyysissä ei ole kyse kilpailijoiden kopioimisesta. Siinä on kyse sen ymmärtämisestä, mitä hakijat odottavat etsiessään aihetta, ja sen varmistamisesta, että sisältösi täyttää tai ylittää odotuksen omalla näkökulmallasi ja asiantuntemuksellasi.
Aukoista sisältösuunnitelmaksi
Priorisoi aukot vaikutuksen ja vaivan mukaan. Suuri hakumäärä, vähäinen kilpailu ja vahva liiketoimintarelevanssi tarkoittavat korkeinta prioriteettia. Pienen hakumäärän nichekysymykset voivat silti kannattaa kattaa, jos ne konvertoivat hyvin juuri sinun yleisöllesi.
Lisää priorisoidut aukot sisältösuunnitelmaasi lyhyin muistiinpanoin näkökulmasta ja formaatista. Aukko voi tarvita uuden kulmakivioppaan, lyhyen UKK-kirjoituksen tai olemassa olevan sivun päivityksen. Sovita formaatti aukon tyyppiin.
Jos haluat syvemmin ymmärtää, miksi kilpailijat sijoittuvat sinua paremmin tietyissä aiheissa, lue miksi kilpailijat sijoittuvat paremmin.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein sisältöaukkoanalyysi pitäisi tehdä?
Neljännesvuosittain on hyvä rytmi useimmille yrityksille. Markkinat muuttuvat, kilpailijat julkaisevat ja hakutrendit vaihtuvat. Vuosittainen aukkoanalyysi on vähimmäistaso, jos haluat sisältösuunnitelmasi pysyvän ajankohtaisena.
Mitä työkaluja sisältöaukkoanalyysiin tarvitaan?
Tarvitset pääsyn omaan sisältöluetteloosi, avainsanatutkimusdataan ja tavan verrata näitä kahta. Taulukot toimivat pienille sivustoille. Suuremmat sivustot hyötyvät erillisistä SEO-analyysityökaluista, jotka kartoittavat avainsanakattavuuden automaattisesti.
Mitä eroa on sisältöaukkoanalyysilla ja sisältökartoituksella?
Sisältökartoitus arvioi, mitä sinulla jo on: laatua, oikeellisuutta, tuloksia ja relevanssia. Aukkoanalyysi katsoo ulospäin sitä, mitä sinulta puuttuu. Tee ensin kartoitus tietääksesi lähtötasosi ja sitten aukkoanalyysi löytääksesi, mitä tehdä seuraavaksi.
Voiko pieni verkkosivusto hyötyä sisältöaukkoanalyysista?
Pienet sivustot hyötyvät eniten, koska jokaisella uudella sisällöllä on suhteettoman suuri vaikutus. Kymmenen sivun sivustolla kolmen suuren kysynnän aukon täyttäminen voi muuttaa näkyvyyttäsi hauissa merkittävästi. Prosessi vie vähemmän aikaa pienemmällä luettelolla.
Montako sisältöaukkoa kannattaa priorisoida kerralla?
Keskity kolmeen tai viiteen aukkoon neljänneksessä. Kahdenkymmenen aukon yrittäminen kerralla hajauttaa tiimisi liian ohueksi laadukkaaseen työhön. Järjestä ne vaikutuksen mukaan ja hoida korkeimman prioriteetin aukot ensin.
Missä tunnistettuja aukkoja täyttävä sisältö julkaistaan?
Uusi aukkoja täyttävä sisältö julkaistaan verkkosivustollasi blogikirjoituksina, oppaina tai erillisinä sivuina. WEMASYn Sivustonrakentaja ja SEO-työkalut auttavat julkaisemaan ja optimoimaan jokaisen uuden sisällön aukkoanalyysin paljastamia avainsanoja vasten.