Sivustollasi on 87 indeksoitua sivua. Muistat kirjoittaneesi ehkä puolet. Kaksitoista sijoittuu ensimmäiselle hakutulossivulle. Kolmekymmentä tuo lähes ei yhtään liikennettä. Loput ovat jossain siltä väliltä, eikä kukaan tiimissä osaa sanoa, mitkä pitäisi päivittää, yhdistää tai poistaa. Silloin sisältöauditointi maksaa itsensä takaisin.
Sisältöauditointi ei ole rento selaus blogissa. Se on järjestelmällinen luettelo, johon on liitetty suorituskykytietoja. Listaat, mitä on olemassa, arvioit, miten kukin sisältö palvelee lukijoita ja hakua, ja päätät sitten seuraavan toimen. Näin auditoinnit toimivat ja näin päätät, milloin tehdä sellainen.
Mikä on sisältöauditointi
Sisältöauditointi on täydellinen katsaus verkkosivustosi julkaistuun sisältöön, yleensä taulukkona tai hallintapaneelina. Jokainen rivi on yksi URL, ja kentissä on aihe, julkaisupäivä, liikenne, sijoitukset, konversiot, tarkkuus ja suositeltu toimi.
Tavoitteena on näkyvyys. Markkinointi- ja SEO-tiimit löytävät usein päällekkäisiä artikkeleita, rikkinäisiä sisäisiä linkkejä ja paljon liikennettä saavia sivuja, joiden tiedot ovat vanhentuneet. Auditointi muuttaa sotkuisen todellisuuden tärkeysjärjestettyyn työlistaan.
Auditointi eroaa SEO:n sisällön aukkoanalyysistä, joka katsoo ulospäin aiheisiin, joita kilpailijat kattavat mutta sinä et. Auditointi katsoo ensin sisäänpäin. Monet tiimit tekevät auditoinnin ennen aukkoanalyysiä, jotta tietävät, mitä heillä jo on.
Mitä sisältöauditointi mittaa
Liikenne ja sitoutuminen näyttävät, löytävätkö ja lukevatko ihmiset kunkin sivun. Orgaaniset istunnot, sivulla vietetty keskimääräinen aika ja poistumisprosentti nostavat esiin voittajat ja sivut, jotka saavat klikkauksia mutta eivät pidä kiinni huomiosta.
Hakusuorituskyky tuo yhteyden. Sivu, jolla on vähän liikennettä, voi silti sijoittua hyvin arvokkaalle avainsanalle. Toinen voi sijoittua termeille, jotka eivät enää vastaa tarjontaasi. Kirjaa tärkeimmät hakukyselyt ja nykyinen sijoitus katsauksen aikana.
Laadulla ja tuoreudella on myös väliä. Tarkista tiedot, kuvakaappaukset, hinnat ja linkit. Merkitse ohuet sivut, jotka toistavat muita URL-osoitteita tuomatta lisäarvoa. Sisällön karsiminen, eli heikkojen sivujen poistaminen tai yhdistäminen, seuraa usein auditoinnin löydöksiä.
Yleisiä auditoinnin tuloksia
Päivitä arvokkaat sivut, jotka ovat jääneet jälkeen tietojen vanhennuttua. Yhdistä päällekkäiset artikkelit, jotka kilpailevat samasta avainsanasta. Ohjaa tai poista sivut, jotka hämmentävät sekä hakurobotteja että lukijoita. Luo uutta sisältöä vasta, kun ymmärrät aukot, jotka auditointi ja aukkoanalyysi yhdessä paljastavat.
Tee auditointi vähintään kerran vuodessa tai neljännesvuosittain, jos julkaiset paljon. Suuret sivuston uudistukset, brändin muutokset ja tuotelanseeraukset vaativat myös uuden läpikäynnin, jotta vanha viestintä ei jää hakutuloksiin.
Kun luettelo on valmis, vie löydökset käytäntöön ohjeella olemassa olevan sisällön optimointi SEO:ta varten. Sido laajempi suunnitelma artikkeliin mikä on SEO-sisältöstrategia, jotta päivitykset tukevat pitkän aikavälin aihetavoitteita.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan sisältöauditointi kestää?
Pieni sivusto, jossa on alle viisikymmentä URL-osoitetta, voi valmistua muutamassa päivässä. Isommat kirjastot vievät kauemmin, varsinkin kun lisäät manuaaliset laatutarkistukset. Aloita eniten liikennettä saavista sivuista, jos aika on tiukka, ja laajenna sitten ulospäin.
Mitä työkaluja sisältöauditointiin tarvitaan?
Tarvitset täydellisen URL-listan sekä analytiikka- ja hakusuorituskykytiedot. Vie ne taulukkoon ja lisää sarakkeet toimelle, vastuuhenkilölle ja määräajalle. WEMASYn SEO-työkalu auttaa tuomaan sijoitus- ja liikennesignaalit yhteen näkymään.
Pitäisikö vähän liikennettä saavat sivut poistaa?
Pieni liikenne ei yksin ole poistamisen merkki. Jotkut sivut palvelevat kapeita mutta vahvan ostoaikeen hakuja. Tarkista tarkoitus, tarkkuus ja päällekkäisyys vahvempien URL-osoitteiden kanssa ennen kuin karsit tai ohjaat.
Kenen pitäisi tehdä sisältöauditointi?
Markkinoinnin, SEO:n ja aihealueen asiantuntijoiden pitäisi tehdä yhteistyötä. Kirjoittajat arvioivat laadun, SEO löydettävyyden ja tuotteen omistajat vahvistavat tosiasiat. Yhteinen vastuu estää auditointeja jäämästä raporteiksi, joiden pohjalta kukaan ei toimi.
Miten sisältöauditointi liittyy uuden sisällön suunnitteluun?
Auditoinnin tulokset näyttävät, missä päivitys voittaa uuden luonnoksen. Yhdistä löydökset sisällön aukkoanalyysiin, niin korjaat sen, mitä sinulla on, ja täytät sen, mitä puuttuu.
Voiko sisältöä auditoida ilman teknisiä taitoja?
Katsaus on enimmäkseen harkintaa ja tietojen lukemista. WEMASYn Sivustonrakentaja pitää sivulistasi hallittavana yhdessä paikassa, jolloin voit avata jokaisen URL-osoitteen, tarkistaa meta-kentät ja kirjata korjaukset taulukkoa läpikäydessäsi.