Kilpailijasi sijoittuu kysymykselle, jonka kuulet myyntipuheluissa joka viikko. Sinulla ei ole sivua, joka vastaa siihen suoraan. Julkaiset sen sijaan sivuaiheita. Juuri tällaisen epäsuhdan SEO:n sisällön aukkoanalyysi on tehty paljastamaan.
Mistä aloittaa? Selkeästä kuvasta kysynnästä ja rehellisestä listasta siitä, mitä jo julkaiset. Prosessi on järjestelmällinen, ei salaperäinen. Näin teet aukkoanalyysin, joka muuttaa hakudatan tarkaksi sisältöjonoksi.
Mikä on SEO:n sisällön aukkoanalyysi
SEO:n sisällön aukkoanalyysi on prosessi, jossa tunnistetaan hakuaiheet ja hakutarkoitukset, joita sivustosi ei kata hyvin yleisön kysyntään ja kilpailevien tulosten verrattuna. Lopputuloksena on tärkeysjärjestyksessä oleva lista sivuista, jotka luodaan, laajennetaan tai rakennetaan uudelleen.
Aukot ovat eri muotoisia. Sinulta voi puuttua kokonainen aiheklusteri. Sinulla voi olla ohut sivu, jossa hakija odottaa syvällistä opasta. Voit kattaa aiheen mutta jättää väliin muodon, jota käyttäjät haluavat, kuten vertailutaulukon tai vaiheittaisen ohjeen.
Tee tämä sisältöauditoinnin jälkeen, jotta tiedät, mitkä olemassa olevat sivut parannat ennen uusien lisäämistä.
Näin teet sisällön aukkoanalyysin vaihe vaiheelta
1. Listaa keskeiset aiheteemasi
Aloita liiketoiminnan tavoitteista ja asiakkaiden kysymyksistä, älä satunnaisista avainsanavienneistä. Ryhmittele teemat, jotka sopivat osaamiseesi ja tarjontaasi. Jokaisen teeman pitäisi liittyä SEO-sisältöstrategiaasi.
2. Kartoita, mitä jo julkaiset
Luettele URL-osoitteet jokaisen teeman alta. Kirjaa pääavainsana, muoto, liikenne ja viimeisin päivityspäivä. Merkitse sivut, jotka menevät päällekkäin tai syövät saman kyselyn.
3. Kerää hakukysynnän signaalit
Kerää jokaiselle teemalle kyselyt, joita yleisösi käyttää eri vaiheissa. Katso liittyvät kysymykset, pitkän hännän muunnelmat ja termit, joilla sijoitut toiselle tai kolmannelle hakutulossivulle ja joilla pienet parannukset ovat mahdollisia.
4. Tutki, mikä sijoittuu nyt
Avaa hakutulokset tärkeimmille kyselyille. Vertaa sivutyyppiä, syvyyttä, otsikoita ja näkökulmia. Kysy, mitä kärkitulokset tarjoavat, mitä omasi ei tarjoa, ja pystytkö uskottavasti parempaan.
5. Priorisoi ja anna toimet
Pisteytä aukot liiketoiminta-arvon, vaikeuden ja strategisen sopivuuden mukaan. Muuta kärkikohdat briiffeiksi ja aikatauluta päivitykset uusien sivujen rinnalle.
Aukoista sisältösuunnitelmaksi
Aukkolista ilman vastuuhenkilöitä ja päivämääriä on pelkkää tutkimusta. Anna jokaiselle kohdalle toimi: luo, laajenna, yhdistä tai ohjaa. Linkitä uusi työ sisäisiin sivuihin, joilla on jo auktoriteettia, jotta uusi sisältö ei jää orvoksi.
Palaa analyysiin neljännesvuosittain. Hakukysyntä muuttuu, kilpailijat julkaisevat ja omat sijoituksesi muuttuvat, mikä vaikuttaa siihen, mitkä aukot ovat tärkeimpiä.
Kun aukoista tulee kirjoitustehtäviä, anna kirjoittajille selkeä suunta ohjeella SEO-sisältöbriiffin tekeminen. Liikenteen kasvattamiseen aukkojen täyttämisen lisäksi katso miten kasvatat verkkosivuston liikennettä sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Miten sisällön aukkoanalyysi eroaa avainsanatutkimuksesta?
Avainsanatutkimus listaa termit, joita ihmiset käyttävät. Aukkoanalyysi vertaa listaa olemassa oleviin sivuihisi ja nostaa esiin sen, mikä puuttuu tai on heikkoa. Tutkimus syöttää analyysiä, mutta analyysi tuottaa toimenpiteet.
Pitääkö jokaista aukkoa varten analysoida kilpailijoita?
Tarkista kilpailijat arvokkaille teemoille, joissa haluat näkyvyyttä. Etsit muoto- ja syvyyskuvioita, et kopioi runkoja sana sanalta. Oman osaamisesi pitäisi muokata lopullinen näkökulma.
Entä jos aukko on aihe, jota et ole valmis kattamaan?
Jätä väliin tai lykkää aiheet, jotka ovat uskottavuusalueesi ulkopuolella. Aukon täyttäminen pinnallisella sisällöllä voi vahingoittaa luottamusta. On parempi omistaa harvempia teemoja syvällisesti kuin levittää ohuita sivuja jokaiselle liittyvälle kyselylle.
Montako sisältöaukkoa kannattaa hoitaa kerralla?
Useimmat pienet tiimit hoitavat kolmesta viiteen tärkeää aukkoa neljänneksessä, sekä päivityksiä että uusia sivuja. Ryhmittele työ teemoittain, jotta sisäiset linkit ja julkaisut pysyvät johdonmukaisina.
Minne uuden aukkoja täyttävän sisällön pitäisi sijoittua sivustollasi?
Sijoita sivut jo käyttämääsi aiherakenteeseen ja linkitä ne liittyvistä artikkeleista ja keskussivuilta. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit lisätä ja linkittää uusia julkaisuja toisiinsa rakentamatta sivuston navigaatiota alusta.
Miten seuraat, toimiiko aukkoja täyttävä sisältö?
Seuraa sijoituksia ja orgaanisia käyntejä uusissa URL-osoitteissa indeksoinnin jälkeen. WEMASYn SEO-työkalu näyttää varhaisen liikkeen kohdekyselyillä, jotta voit säätää otsikoita tai syvyyttä, jos tulokset jäävät jälkeen.