Yksi tiimi julkaisee kolme blogijulkaisua viikossa ilman selkeää tavoitetta. Toinen tiimi julkaisee kahdesti kuukaudessa, ja jokainen sisältö on sidottu neljännesvuoden tavoitteeseen. Ensimmäinen tiimi tekee sisältömarkkinointia ilman strategiaa. Toisella on molemmat. Arvaa, kumpi näkee tasaista liikenteen ja liidien kasvua kuuden kuukauden päästä.
Sisältömarkkinointi on käytäntö, jossa arvokkaalla sisällöllä houkutellaan ja pidetään asiakkaita. Sisältöstrategia on suunnitelma, joka päättää, mitä luot, miksi luot sen ja miten mittaat onnistumista. Tarvitset molempia, mutta ne toimivat eri tasoilla. Tässä miten ne vertautuvat ja miksi niiden sekoittaminen johtaa hukattuun vaivaan.
Mitä on sisältömarkkinointi?
Sisältömarkkinointi on jatkuvaa toimintaa, jossa luodaan ja jaetaan hyödyllistä sisältöä yleisön rakentamiseksi ja liiketoimintatulosten tuottamiseksi. Siihen kuuluvat blogijulkaisut, videot, sähköpostit, oppaat ja mikä tahansa muoto, joka auttaa yleisöäsi ennen kuin pyydät heitä ostamaan. Painopiste on siinä, mitä ja miten ihmisiä tavoitetaan sisällöllä.
Sisältömarkkinointi on osa-alue, kuten sähköpostimarkkinointi tai somemarkkinointi. Siinä on parhaat käytännöt, yleiset muodot ja mitattavat tulokset. Kun ihmiset sanovat tekevänsä sisältömarkkinointia, he tarkoittavat julkaisevansa aktiivisesti materiaalia brändinsä kasvattamiseksi.
Mitä on sisältöstrategia?
Sisältöstrategia on suunnittelukerros, joka on sisältömarkkinoinnin yläpuolella. Se määrittelee yleisösi, tavoitteesi, aiheteemasi, julkaisutahtisi ja onnistumisen mittarisi. Strategia vastaa miksi ja milloin ennen kuin markkinointi vastaa mitä ja miten.
Ilman strategiaa sisältömarkkinoinnista tulee juoksumatto. Julkaiset edelleen, koska tuntuu, että pitäisi, ei siksi, että jokaisella sisällöllä olisi määritelty tarkoitus. Strategia muuttaa satunnaisen tuotannon koordinoiduksi työksi, jossa jokainen artikkeli, video tai sähköposti liittyy liiketoiminnan tavoitteeseen.
Miten sisältömarkkinointi ja sisältöstrategia toimivat yhdessä
Ajattele strategiaa piirustuksena ja markkinointia rakentamisena. Sisältöstrategiasi asettaa suunnan. Sisältömarkkinointisi toteuttaa sen viikko viikolta. Palaat strategiaan neljännesvuosittain ja säädät sitä sen mukaan, mitä markkinointidata kertoo.
Vahva työnjako sisältömarkkinoinnin ja sisältöstrategian välillä näyttää tältä. Strategia päättää, että keskityt seuraavalla neljänneksellä kolmeen aiheklusteriin. Markkinointi tuottaa varsinaiset artikkelit, sähköpostit ja somejulkaisut noissa klustereissa. Strategia arvioi suorituskyvyn ja siirtää painopisteitä. Markkinointi jatkaa julkaisemista päivitetyn suunnitelman sisällä.
Jos kumpikin käsite on sinulle uusi, aloita artikkelista mitä sisältömarkkinointi on ja lue sitten sisältöstrategiasta, jotta ymmärrät suunnittelupuolen. Käytännön näkemyksen sisältötyyppien tasapainottamiseen saat artikkelista ikivihreän ja ajankohtaisen sisällön strategia.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko sisältömarkkinointia tehdä ilman sisältöstrategiaa?
Voit julkaista sisältöä ilman virallista strategiaa, ja moni yritys tekee niin aluksi. Ongelma on epäjohdonmukaisuus ja hukattu vaiva. Ilman suunnitelmaa päädyt sisältöön, joka ei liity liiketoiminnan tavoitteisiin tai rakennu aiempien sisältöjen päälle.
Kumpi tulee ensin, sisältöstrategia vai sisältömarkkinointi?
Strategia tulee ensin, vaikka se olisi yksinkertainen yhden sivun suunnitelma. Määrittele yleisö, tavoitteet ja aiheet ennen kuin julkaiset mitään. Kun suunnitelma on olemassa, sisältömarkkinoinnista tulee sen jatkuvaa toteutusta.
Kuka omistaa sisältöstrategian ja kuka sisältömarkkinoinnin tiimissä?
Suuremmissa tiimeissä strategi tai markkinointipäällikkö omistaa suunnitelman, kun kirjoittajat ja tuottajat hoitavat toteutuksen. Pienissä tiimeissä yksi ihminen tekee usein molemmat. Roolit ovat erilliset teoriassa mutta usein yhdistetyt käytännössä.
Miten rakennat sisältöstrategian uudelle verkkosivustolle?
Aloita viidestä kymmeneen ydinsivulla ja kolmesta viiteen blogiaiheella sen perusteella, mitä yleisösi hakee. Julkaise johdonmukaisesti kolme kuukautta ja tarkista sitten analytiikka suunnitelman tarkentamiseksi. Rakenna sivusto WEMASYn Sivustonrakentajalla, jotta voit lisätä sivuja strategian kasvaessa.
Sisältääkö sisältöstrategia SEO-suunnittelun?
Kyllä. Avainsanatutkimus ja aiheiden valinta ovat jokaisen sisältöstrategian ydinosia. WEMASYn SEO-työkalu auttaa tunnistamaan, millä aiheilla on hakukysyntää, jotta strategiasi kohdistuu kyselyihin, joita yleisösi oikeasti kirjoittaa hakukoneisiin.
Kuinka usein sisältöstrategia pitäisi tarkistaa?
Tarkista vähintään neljännesvuosittain. Katso, vastaavatko aiheteemasi yhä yleisön tarpeita ja saavuttaako sisältömarkkinointisi asettamasi tavoitteet. Säädä aiheita, muotoja tai julkaisutiheyttä sen mukaan, mitä data näyttää.