Neljätoista välilehteä auki. Avainsanalistoja, toimitusideoita, puolivalmiita luonnoksia ja kalenteri, jota kukaan ei päivitä. Tiedät, että sisällöllä on väliä hakua varten, mutta jokainen viikko tuntuu alkavan alusta. Vaiheittainen SEO-sisältömarkkinointistrategia korvaa tämän hässäkän toistettavalla rytmillä.
Tämä luku käy järjestyksen läpi vaihe vaiheelta. Jos ohitat vaiheen, myöhempi työ vaikeutuu. Jos seuraat sitä, jokaisella uudella sivulla on syy olla olemassa, paikka sivustolla ja tapa mitata onnistumista.
Vaihe 1. Aseta tavoitteet ja yleisö
Määrittele, mitä tämän strategiajakson pitäisi saavuttaa. Enemmän orgaanisia liidejä, vahvempi auktoriteetti yhdellä alalla tai tuki tuotelanseeraukselle ovat kaikki päteviä tavoitteita. Nimeä yleisösegmentit ja kysymykset, joita ne esittävät kussakin vaiheessa.
Tavoitteet pitävät avainsanatyön rehellisenä. Ilman niitä on helppo jahdata suuren hakumäärän aiheita, jotka eivät koskaan yhdisty tuloihin tai maineeseen.
Vaihe 2. Tutki aiheet ja avainsanat
Rakenna teemalistat asiakashaastatteluista, tukipyynnöistä ja hakudatasta. Ryhmittele liittyvät kyselyt, jotta suunnittelet klustereita etkä irrallisia julkaisuja. Yksityiskohtaiset menetelmät löytyvät ohjeesta sisällön avainsanatutkimus.
Vertaa kysyntää sisältöauditointiisi, jotta tiedät, mitä päivitetään ennen luomista.
Vaihe 3. Kartoita sisältötyypit ja rakenne
Sovita hakutarkoitus muotoon. Ohjeet, vertailut, sanastot ja asiakastarinat palvelevat kukin eri kyselyjä. Päätä, mitkä teemat tarvitsevat keskussivun ja tukevia artikkeleita. Tätä mallia käsittelee sisältöklusterit ja aiheen auktoriteetti.
Hahmottele sivuston rakenne niin, että uudet sivut yhdistyvät navigaatioon ja sisäisiin linkkeihin heti alusta.
Vaihe 4. Rakenna briiffit ja kalenteri
Muuta tärkeimmät aiheet SEO-sisältöbriiffeiksi. Aikatauluta tuotanto todellisen kapasiteetin mukaan, älä optimististen määrätavoitteiden. Yhdistä uudet sivut todistettujen URL-osoitteiden päivityksiin.
Vaihe 5. Julkaise, markkinoi ja mittaa
Julkaise oikeilla meta-tageilla, otsikoilla ja sisäisillä linkeillä. Jaa uusi työ sähköpostissa ja sosiaalisessa mediassa, jotta saat varhaista sitoutumista sijoitusten rakentuessa. Tarkista sijoitukset, liikenne ja konversiot kuukausittain. Vie löydökset seuraavaan suunnittelukierrokseen.
Kirjaa oppimasi yksinkertaiseen strategiamuistioon. Tulevan sinun pitäisi nähdä, mitkä teemat toimivat, mitkä kirjoittajat tarvitsivat selkeämpiä briiffejä ja mitkä markkinointikanavat toivat ensimmäisen kävijäaallon. Tämä kirjaus estää strategiaa nollautumasta joka neljännes.
Jos rakennat alusta, yhdistä tämä järjestys oppaaseemme SEO-suunnitelma aloittelijoille, jossa on sivuston perustamisen perustehtävät.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein SEO-sisältömarkkinointistrategia pitäisi tarkistaa?
Tarkista vähintään neljännesvuosittain. Markkinat muuttuvat, sijoitukset liikkuvat ja oma datasi paljastaa, mitkä teemat ansaitsevat enemmän panostusta. Pienet kalenterin säädöt tarkistusten välillä ovat normaaleja.
Mikä on realistinen julkaisutahti pienelle tiimille?
Yksi tai kaksi vahvaa sisältöä kuukaudessa sekä kohdennetut päivitykset toimivat usein paremmin kuin päivittäiset ohuet julkaisut. Tasaisuus on tärkeämpää kuin hetkellinen määrä, varsinkin kun sisäiset linkit ja markkinointi pysyvät mukana.
Pitäisikö strategian keskittyä ensin uuteen sisältöön vai päivityksiin?
Korjaa paljon liikennettä saavat sivut, joiden tiedot ovat vanhentuneet, ennen kuin jahtaat uusia avainsanoja. Päivitykset voivat nostaa tuloksia nopeammin ja maksavat vähemmän kuin kokonaan uudet luonnokset ruuhkaisilla aiheilla.
Mihin markkinointi sopii strategian vaiheissa?
Markkinointi seuraa julkaisua eikä korvaa SEO:n perusasioita. Sähköposti ja sosiaalinen media laajentavat tavoittavuutta orgaanisen näkyvyyden kypsyessä. Suunnittele molemmat kalenteriin, jotta uudet sivut eivät jää sijoittumaan yksin.
Mitä sivuston asetuksia SEO-sisältömarkkinointistrategia tarvitsee?
Tarvitset siistit URL-osoitteet, muokattavat meta-kentät sekä blogin tai resurssiosion, joka on liitetty navigaatioon. WEMASYn Sivustonrakentaja kattaa tämän perustan, jolloin strategia keskittyy aiheisiin eikä teknisiin esteisiin.
Mitkä mittarit todistavat, että strategia toimii?
Seuraa orgaanisia istuntoja tärkeimmillä URL-osoitteilla, sijoitusten liikettä kohdetermeillä ja jatkokonversioita. WEMASYn SEO-työkalu tuo näkyvyyden trendit esiin, jotta kuukausittaiset tarkistukset perustuvat dataan eivätkä fiilikseen.