Sisällöntuottajat eivät ole vain vaikuttajia, jotka postaavat selfieitä. Tuo leima ohittaa suurimman osan siitä, mitä työ oikeasti on. Sisällöntuottaja on kuka tahansa, joka tekee säännöllisesti alkuperäistä materiaalia yleisölle, leipomon omistajasta, joka kuvaa reseptivinkkejä, konsulttiin, joka kirjoittaa viikoittaisia alan katsauksia. Muoto vaihtuu. Ydintyö ei.
Sisällöntuottaja suunnittelee, tuottaa ja julkaisee materiaalia, jonka tarkoitus on tiedottaa, viihdyttää tai inspiroida tiettyä yleisöä. Materiaali voi olla videota, tekstiä, ääntä tai kuvia. Tuottaja omistaa prosessin ideasta julkaisuun. Tässä miltä rooli näyttää käytännössä ja miten se liittyy sisältöön, jota yrityksesi tarvitsee.
Mikä on sisällöntuottaja?
Sisällöntuottaja on ihminen, joka tekee alkuperäistä sisältöä yleisölle toistuvasti. Toisin kuin kertaluonteinen avustaja, tuottaja ylläpitää tasaista julkaisuaikataulua ja rakentaa suhteen seuraajiinsa ajan myötä. He ymmärtävät, mitä yleisö haluaa, ja mukauttavat materiaaliaan sen mukaan.
Termi kattaa laajan kirjon. Somesisällöntuottaja voi keskittyä lyhyisiin videoihin ja julkaisuihin. Yrityksen sisällöntuottaja voi kirjoittaa blogiartikkeleita ja sähköpostiuutiskirjeitä. Jotkut tuottajat työskentelevät oman henkilöbrändinsä hyväksi. Toiset luovat yrityksen puolesta. Taitojoukko menee päällekkäin, vaikka ympäristö eroaa.
Mitä sisällöntuottaja tekee?
Päivittäin sisällöntuottaja tutkii aiheita, luonnostelee tai tallentaa materiaalia, muokkaa sitä, julkaisee sen ja tarkistaa suorituskyvyn. He pysyvät ajan tasalla siitä, mikä yleisöä kiinnostaa, ja säätävät tuotostaan palautteen ja datan perusteella. Se on osittain luovaa työtä, osittain projektinhallintaa.
Hyvät tuottajat miettivät myös jakelua. Videon julkaiseminen on vain puolet työstä. Sen saaminen oikeiden ihmisten eteen haun, sähköpostin tai sosiaalisten kanavien kautta on toinen puoli. Tämä kaksoispainotus tekemiseen ja tavoittavuuteen erottaa ammattilaiset harrastajista.
Sisällöntuottajat ja yrityksen markkinointi
Jokainen verkossa julkaiseva yritys tarvitsee jonkun, joka hoitaa tuottajan roolia, vaikka tuo henkilö olisi perustaja, joka hoitaa montaa hommaa. Sinun ei tarvitse palkata kokoaikaista aloittaaksesi. Tarvitset jonkun, joka ymmärtää yleisösi ja osaa muuttaa ideat valmiiksi sisällöiksi säännöllisellä aikataululla.
Tuottajat työskentelevät laajemman suunnitelman sisällä. Heidän tuotoksensa pitäisi olla linjassa sisältöstrategiasi kanssa ja tukea sisältömarkkinointisi tavoitteita. Tuottaja tekee sisällöt. Strategia päättää, mitkä sisällöt ovat tärkeimpiä. Syvemmän katsauksen tuotantoprosessiin saat aiheesta digitaalisen sisällön tuottaminen.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö yritykselle palkata sisällöntuottaja?
Monet pienet yritykset aloittavat siten, että perustaja tai tiimin jäsen tekee sisältöä osa-aikaisesti. Palkkaa oma apu, kun tuotantotarpeet ylittävät sen, mitä tiimisi jaksaa. Rooli on tärkeämpi kuin käyntikortin titteli.
Mitä taitoja sisällöntuottaja tarvitsee?
Vahva kirjoitustaito tai kameran edessä oleminen, perusmuokkaustaito ja yleisön ymmärtäminen ovat ydintaidot. Tuottajat tarvitsevat myös johdonmukaisuutta ja kykyä ottaa vastaan palautetta. Tekniset taidot voi oppia. Lukijan ymmärtämistä ei voi feikata.
Onko sisällöntuottaja sama asia kuin copywriter?
Päällekkäisyyttä on, mutta copywriterit keskittyvät suostuttelevaan tekstiin, joka saa aikaan toimintaa. Sisällöntuottajat tekevät usein laajemman kirjon muotoja, myös opettavia artikkeleita ja videoita. Moni tuottaja kirjoittaa myös myyntitekstiä, mutta roolit eivät ole identtiset.
Missä sisällöntuottajat julkaisevat työnsä?
Useimmat yritysten tuottajat julkaisevat yrityksen verkkosivustolla, sähköpostilistalla ja sosiaalisissa kanavissa. Verkkosivusto antaa sinulle täyden hallinnan sisältöösi. Rakenna ja hallitse omaasi WEMASYn Sivustonrakentajalla, jotta tuottajallasi on kunnollinen koti jokaiselle sisällölle.
Miten sisällöntuottajat mittaavat onnistumista?
Katselut, sitoutuminen ja konversiot ovat kolme päämittaria. Tuottaja seuraa, mitkä sisällöt saavat jakoja, mitkä pitävät lukijat sivulla ja mitkä johtavat rekisteröitymisiin tai myyntiin. WEMASYn analytiikka näyttää sivujen suorituskyvyn, jotta tuottajat voivat panostaa toimiviin muotoihin.
Voiko sama ihminen olla sekä sisällöntuottaja että strategi?
Ehdottomasti, varsinkin pienissä tiimeissä. Sama ihminen voi suunnitella aiheet yleisötutkimuksen pohjalta ja luoda sitten sisällöt. Tuotannon kasvaessa strategian ja tekemisen jakaminen eri rooleille auttaa usein pitämään laadun hyvänä molemmilla puolilla.