Mistä blogijulkaisu oikeasti tulee? Ei yhdestä inspiraation puuskasta keskiyöllä. Se alkaa aiheesta, etenee tutkimuksen ja luonnostelun kautta, muokataan, muotoillaan sivustollesi ja lopulta julkaistaan. Tuo koko matka ideasta julkaistuun sisältöön on sisällön luomista. Kunkin vaiheen ymmärtäminen tekee koko prosessista vähemmän ylivoimaisen.
Sisällön luominen on prosessi, jossa suunnitellaan, tuotetaan ja julkaistaan alkuperäistä materiaalia yleisölle. Se kattaa jokaisen vaiheen aiheen valinnasta julkaise-painikkeen painamiseen ja sen arviointiin, miten sisältö toimi. Tässä miten sisällön luominen toimii ja miksi sen kohteleminen prosessina kertaluonteisen tehtävän sijaan muuttaa tuloksiasi.
Mitä on sisällön luominen?
Sisällön luominen on tietylle yleisölle tarkoitetun alkuperäisen materiaalin tekemistä. Tuo materiaali voi olla blogijulkaisu, video, podcast-jakso, infografiikka tai sähköpostiuutiskirje. Muoto vaihtelee. Sen takana oleva prosessi seuraa samanlaista kaavaa riippumatta siitä, mitä tuotat.
Luominen eroaa kuratoinnista, jossa jaetaan muiden olemassa olevaa materiaalia. Luomisessa sinä olet lähde. Tutkit, kirjoitat, tallennat tai suunnittelet jotain uutta, jota ei ollut olemassa ennen kuin teit sen.
Miltä sisällön luomisen prosessi näyttää?
Useimmat tiimit noudattavat sisällön luomisen työnkulkua, jossa on viisi vaihetta. Ideointi: aiheiden valinta yleisön tarpeiden ja liiketoiminnan tavoitteiden perusteella. Suunnittelu: rakenteen, avainsanojen ja muodon hahmottelu. Tuotanto: sisällön kirjoittaminen, kuvaaminen tai suunnittelu. Tarkistus: muokkaus tarkkuuden, selkeyden ja brändin äänen vuoksi. Julkaisu: valmiin työn muotoilu, lataus ja jakelu.
Vaiheiden ohittaminen houkuttaa, kun on kiire, mutta se näkyy lopputuloksessa. Ilman tarkistusta julkaistussa tekstissä on usein kirjoitusvirheitä, heikko aloitus tai puuttuvia linkkejä. Muutama ylimääräinen tunti työnkulussa säästää sinut julkaisemasta jotain, minkä toivoisit voivasi ottaa takaisin.
Miksi työnkulku on tärkeä
Ilman työnkulkua sisällön luomisesta tulee kaoottista. Määräajat venyvät. Laatu vaihtelee rajusti sisällöstä toiseen. Tiimin jäsenet tekevät päällekkäistä työtä tai julkaisevat ristiriitaisia viestejä. Toistettava prosessi pitää tuotannon tasaisena, vaikka yksittäiset tekijät vaihtuisivat.
Työnkulkusi pitäisi liittyä laajempaan suunnitelmaasi. Jokaisen luomasi sisällön pitäisi palvella tarkoitusta, joka on määritelty sisältöstrategiassasi. Työn tekevät ihmiset ovat sisällöntuottajiasi, olipa kyse yhdestä perustajasta tai kokonaisesta tiimistä. Vinkkejä valmiiden artikkeleiden muuttamiseen liikenteeksi löydät ohjeesta miten kasvatat verkkosivuston liikennettä sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on ero sisällön luomisen ja sisältömarkkinoinnin välillä?
Sisällön luominen on tuotantoprosessi. Sisältömarkkinointi on laajempi strategia, jossa tuota sisältöä käytetään asiakkaiden houkuttelemiseen ja pitämiseen. Tarvitset luomista, jotta sinulla on jotain markkinoitavaa, mutta pelkkä luominen ilman jakelusuunnitelmaa ei kasvata yleisöäsi.
Kuinka usein uutta sisältöä pitäisi luoda?
Johdonmukaisuus voittaa määrän. Yksi laadukas sisältö viikossa päihittää viisi kiireellä tehtyä julkaisua, joita kukaan ei lue. Valitse aikataulu, jota tiimisi jaksaa vähintään kuusi kuukautta, ja säädä sitä sen mukaan, mitä analytiikka kertoo lukijoiden sitoutumisesta.
Mitä työkaluja sisällön luomiseen tarvitaan?
Vähintään tarvitset paikan kirjoittaa, tavan muokata ja verkkosivuston, jolla julkaista. WEMASYllä saat Sivustonrakentajan julkaisemiseen sekä SEO-työkalun jokaisen sisällön optimointiin ennen kuin se julkaistaan.
Voiko sisällön luomisen ulkoistaa?
Monet yritykset palkkaavat freelance-kirjoittajia tai toimistoja osaan tuotannostaan. Avaintekijä on selkeiden briiffien, brändiohjeiden ja toimituksellisen tarkistuksen tarjoaminen omalta puoleltasi. Ensimmäisen luonnoksen ulkoistaminen on ok. Laadunvalvonnan ulkoistaminen ei ole.
Miten keksit ideoita sisällön luomiseen?
Aloita asiakkaiden kysymyksistä, myynnin vastaväitteistä ja alasi hakukyselyistä. Pidä jatkuvaa listaa ja käy se läpi suunnittelutapaamisissa. Parhaat ideat tulevat yleensä todellisista keskusteluista, eivät tyhjiössä aivoriihestä.
Mikä on sisällön luomisen vaikein osa?
Useimmat tiimit kamppailevat johdonmukaisuuden, eivät luovuuden kanssa. Ideoita on runsaasti, kun kuuntelet yleisöäsi. Viikosta toiseen valmiiden, viimeisteltyjen sisältöjen toimittaminen on se, missä useimmat sisältösuunnitelmat kaatuvat. Selkeä työnkulku on korjaus.