Avaat tyhjän dokumentin. Kursori vilkkuu. Tiedät tarvitsevasi blogijulkaisun, mutta jokainen kirjoittamasi lause kuulostaa jäykältä tai myyvältä. Poistat aloituslauseen kolme kertaa ja mietit, ettei kirjoittaminen ehkä ole sinun juttusi. Tunne on yleinen. Sisällön kirjoittaminen on taito, ei lahja, ja sen ymmärtäminen, mitä se oikeasti on, tekee tyhjästä sivusta vähemmän pelottavan.
Sisällön kirjoittaminen on prosessi, jossa luodaan kirjoitettua materiaalia, joka tiedottaa, opettaa tai viihdyttää yleisöä. Se elää blogijulkaisuissa, ohjeartikkeleissa, oppaissa ja resurssisivuilla. Tavoitteena on antaa lukijalle jotain hyödyllistä, ei ohjata häntä ostamaan jokaisessa kappaleessa. Tässä miltä sisällön kirjoittaminen näyttää käytännössä ja miten se sopii laajempaan markkinointiisi.
Mitä on sisällön kirjoittaminen?
Sisällön kirjoittaminen on kirjoittamista, jonka tarkoitus on tuottaa arvoa ensin lukijalle. Ohjeartikkeli, alan aiheen selitys tai yksityiskohtainen UKK-sivu kuuluvat kaikki sisällön kirjoittamiseen. Sävy on yleensä keskusteleva ja avulias. Opetat, selkeytät tai ohjaat sen sijaan, että myisit kovalla otteella.
Hyvä sisällön kirjoittaminen vastaa todelliseen kysymykseen. Ennen kuin kirjoitat sanaakaan, sinun pitäisi tietää, kuka lukee ja mitä hän haluaa oppia. Tämä painopiste pitää tekstin selkeänä ja pitää lukijat sivulla tarpeeksi kauan, jotta he luottavat brändiisi.
Miksi sisällön kirjoittaminen on tärkeää verkkosivustollesi?
Verkkosivustosi on enemmän kuin digitaalinen esite. Hakukoneet sijoittavat sivuja, jotka vastaavat perusteellisesti siihen, mitä ihmiset hakevat. Sisällön kirjoittaminen antaa sinulle nuo sivut. Jokaisesta hyvin kirjoitetusta artikkelista tulee ovi, jonka kautta joku voi astua sisään, kun hän tarvitsee apua ongelmaan, jonka sinä ratkaiset.
Sisällön kirjoittaminen rakentaa myös auktoriteettia. Kun julkaiset johdonmukaisesti selkeitä, tarkkoja artikkeleita alallasi, lukijat alkavat nähdä sinut lähteenä, johon voi luottaa. Tämä luottamus saa jokaisen muun markkinointikanavan toimimaan paremmin, sähköpostista sosiaalisen median julkaisuihin ja myyntikeskusteluihin.
Mikä tekee hyvästä sisällön kirjoittamisesta hyvää?
Vahvalla sisällön kirjoittamisella on muutama yhteinen piirre. Se käyttää selkeää kieltä ammattislangin sijaan. Se jakaa monimutkaiset ajatukset lyhyisiin kappaleisiin ja selkeisiin otsikoihin. Se sisältää esimerkkejä, joihin lukija voi samaistua. Ja se kunnioittaa lukijan aikaa menemällä asiaan turhaa täytettä käyttämättä.
Sisällön kirjoittamisen vinkit, jotka auttavat aloittelijoita eniten: kirjoita niin kuin puhut, lue luonnoksesi ääneen kömpelöiden ilmausten löytämiseksi ja poista jokainen lause, joka ei tuo uutta tietoa. SEO on myös tärkeää, mutta luettavuus tulee ensin. Sivu, jota kukaan ei lue loppuun, ei sijoitu hyvin vaikka kuinka monta avainsanaa lisäisit.
Sisällön kirjoittaminen on läheistä sukua copywritingille, joka keskittyy suostutteluun ja toimintaan, mutta eri asia. Se tukee myös laajempaa sisältöstrategiaasi täyttämällä sivustosi opettavilla sisällöillä, joita suunnitelmasi vaatii. Käytännön neuvoja liikenteen kasvattamiseen kirjoittamalla löydät ohjeesta miten kasvatat verkkosivuston liikennettä sisällöllä.
Usein kysytyt kysymykset
Onko sisällön kirjoittaminen sama asia kuin bloggaaminen?
Bloggaaminen on yksi sisällön kirjoittamisen muoto, mutta ei ainoa. Sisällön kirjoittaminen kattaa myös ohjesivut, laskeutumissivujen leipätekstin, sähköpostiuutiskirjeet ja pitkät oppaat. Blogi on muoto. Sisällön kirjoittaminen on taito minkä tahansa valitsemasi muodon takana.
Pitääkö olla ammattikirjoittaja, jotta voi kirjoittaa sisältöä?
Ei. Monet yrittäjät kirjoittavat oman sisältönsä onnistuneesti keskittymällä siihen, minkä tuntevat, ja pitämällä lauseet yksinkertaisina. Asiantuntemuksesi alallasi on tärkeämpää kuin täydellinen kielioppi. Muokkaa selkeyden vuoksi, pyydä jotakuta oikolukemaan ja parane jokaisen julkaisemasi sisällön myötä.
Kuinka pitkän sisältötekstin pitäisi olla?
Tarpeeksi pitkä vastaamaan kysymykseen täysin ja tarpeeksi lyhyt, että jokainen kappale ansaitsee paikkansa. Jotkut aiheet tarvitsevat 800 sanaa. Toiset tarvitsevat 2 000. Sovita pituus lukijan tarpeeseen mielivaltaisen sanamäärän jahtaamisen sijaan.
Missä sisältöä pitäisi julkaista sivustollasi?
Useimmat brändit käyttävät blogiosiota artikkeleille ja erillisiä sivuja oppaille tai resursseille. WEMASYllä voit lisätä molemmat Sivustonrakentajalla ja järjestää sivut niin, että lukijat ja hakukoneet löytävät ne helposti.
Pitäisikö sisältöä kirjoittaessa käyttää avainsanoja SEO:ta varten?
Kyllä, mutta luontevasti. Käytä termejä, joita yleisösi hakee, otsikoissa ja leipätekstissä pakottamatta niitä jokaiseen lauseeseen. WEMASYn SEO-työkalu auttaa tunnistamaan osuvat avainsanat ja tarkistamaan, että sivusi on rakennettu hakunäkyvyyttä varten.
Miten parannat sisällön kirjoittamistasi ajan myötä?
Tarkista analytiikka, jotta näet, mitkä artikkelit pitävät lukijat sivulla pisimpään. Tutki niitä oppiaksesi, mikä toimi. Lyhyemmät aloitukset, selkeämmät otsikot ja vahvemmat esimerkit näkyvät usein kaavoina parhaiten toimivassa sisällössäsi.