Käytät kolme tuntia artikkelien lukemiseen aiheesta, josta asiakkaasi välittävät. Löydät seitsemän hyvää, valitset kaksi, jotka selittävät sen parhaiten, ja jaat ne viikoittaisessa sähköpostissasi lyhyellä huomautuksella siitä, miksi kumpikin on tärkeä. Tilaajasi vastaavat kiittääkseen. Et kirjoittanut kumpaakaan artikkelia. Silti lisäsit oikeaa arvoa. Se on kuratoitua sisältöä.
Kuratoitu sisältö on käytäntö, jossa etsitään, valitaan ja jaetaan osuvaa kolmannen osapuolen materiaalia yleisöllesi. Lisäät asiayhteyttä, kommentteja tai järjestystä, jotta lukija säästää aikaa ja luottaa arvostelukykyysi. Tässä miten kuratointi toimii, milloin sitä käytetään ja miten se sopii oman sisältösi rinnalle.
Mitä on kuratoitu sisältö?
Kuratoitu sisältö on muiden luomaa materiaalia, jonka keräät ja esität yleisöllesi hyödyllisellä tavalla. Koontijulkaisu, joka linkittää aiheen parhaisiin oppaisiin, uutiskirjeen osio, joka nostaa esiin alan uutisia, tai resurssisivu, joka listaa luotettavia työkaluja, ovat kaikki kuratointia.
Avainsana on kuratoitu, ei kopioitu. Et julkaise toisen työtä uudelleen omanasi. Valitset parhaat sisällöt, lisäät oman näkökulmasi ja autat yleisöäsi löytämään sen, mikä on tärkeää, ilman että heidän tarvitsee etsiä itse.
Miksi brändit käyttävät kuratoitua sisältöä?
Alkuperäisen sisällön luominen vie aikaa. Kuratointi antaa sinun pysyä näkyvänä ja avuliaana myös viikkoina, jolloin et voi julkaista kokonaista artikkelia. Se myös asemoi sinut jonkuna, joka ymmärtää alaansa laajasti, ei vain omia tuotteitaan.
Lukijat arvostavat rehellisyyttä. Hienon ulkopuolisen resurssin jakaminen osoittaa, että välität heidän menestyksestään enemmän kuin kaiken huomion pitämisestä itselläsi. Se rakentaa hyvää tahtoa ja pitää ihmiset palaamassa uutiskirjeeseesi tai sosiaalisen median syötteeseesi myös pidempien omien julkaisujesi välillä.
Miten kuratoit sisältöä hyvin
Hyvä kuratointi alkaa selkeästä suodattimesta. Jaa vain sisältöä, joka on tarkkaa, ajankohtaista ja aidosti hyödyllistä juuri sinun yleisöllesi. Lisää lause tai kaksi selittämään, miksi valitsit kunkin kohteen. Tämä kommentointi muuttaa linkkilistan kuratoiduksi sisällöksi.
Sisällön kuratointistrategia toimii parhaiten, kun se täydentää omaa kirjoittamistasi. Julkaise omat syvälliset oppaasi ydinaiheista. Käytä kuratointia uutisiin, trendeihin ja resursseihin, jotka muuttuvat usein. Yhdistä molemmat, jotta yleisösi saa syvyyttä sinulta ja laajuutta muualta verkosta.
Kuratointi on yksi osa laajempaa sisältösuunnitelmaa. Yhdistä se sisällön luomiseen omien kirjoittamiesi sisältöjen osalta ja kokonaisvaltaiseen sisältöstrategiaasi, jotta kuratointi täyttää aukkoja eikä korvaa omaa työtä. Ideoita tuoreen ja pysyvän sisällön tasapainottamiseen löydät artikkelista ikivihreän ja ajankohtaisen sisällön strategia.
Usein kysytyt kysymykset
Onko toisen artikkelin jakaminen laillista?
Ulkopuolisiin artikkeleihin linkittäminen asianmukaisella lähdemerkinnällä on vakiintunut käytäntö ja täysin hyväksyttävää. Kokonaisten artikkelien kopioiminen sivustollesi ilman lupaa ei ole. Kuratointi tarkoittaa lukijoiden ohjaamista alkuperäiselle lähteelle, ei sen uudelleenjulkaisua.
Voiko kuratoitu sisältö vahingoittaa SEO:ta?
Sivut, jotka listaavat vain ulkopuolisia linkkejä ilman omaa kommentointia, sijoittuvat harvoin hyvin. Lisää oma johdanto, tiivistelmät ja analyysi jokaiseen kuratoituun sisältöön. Tämä alkuperäinen kerros antaa hakukoneille jotain indeksoitavaa ja auttaa silti lukijoitasi.
Missä kuratoitua sisältöä pitäisi julkaista?
Uutiskirjeet ja sosiaalisen median julkaisut ovat yleisiä kuratoinnin kotipaikkoja. Voit myös rakentaa resurssisivuja verkkosivustollesi. Käytä WEMASYn Sivustonrakentajaa luodaksesi järjestettyjä resurssisivuja, jotka ryhmittelevät kuratoidut linkit aiheittain.
Kuinka paljon kuratoitua sisältöä pitäisi julkaista suhteessa alkuperäiseen?
Yleinen lähtökohta on noin 70 prosenttia alkuperäistä ja 30 prosenttia kuratoitua, mutta oikea suhde riippuu kapasiteetistasi ja yleisöstäsi. Jos pystyt kirjoittamaan vain yhden artikkelin kuukaudessa, kuratointi pitää sinut näkyvissä niiden julkaisujen välillä.
Rakentaako kuratoitu sisältö auktoriteettia?
Voi rakentaa, kun valintasi ovat johdonmukaisesti korkealaatuisia ja kommenttisi osoittavat todellista asiantuntemusta. Lukijat oppivat luottamaan makuusi. Ajan myötä tuo luottamus siirtyy alkuperäiseen sisältöösi ja brändiisi kokonaisuutena.
Miten seuraat, tuoko kuratointi liikennettä?
Käytä analytiikkaa mitataksesi klikkauksia kuratoiduissa linkeissä sähköposteissa ja resurssisivuilla. Seuraa, mitkä aiheet saavat eniten sitoutumista, ja kuratoi enemmän sisältöä niillä alueilla. WEMASYn SEO-työkalu auttaa myös löytämään aukkoja, joissa kuratoidut koonnit voisivat sijoittua hauilla, joita yleisösi käyttää.