Julkaiset blogipostauksen. Jaat sen somessa. Odotat. Viikon jälkeen sillä on neljäkymmentä katselukertaa. Julkaiset toisen postauksen seuraavassa kuussa. Se saa neljäsataa katselukertaa kolmessa päivässä. Sama vaiva, aivan eri tulokset.
Content velocity tuo tämän eron esiin. Se mittaa, kuinka nopeasti sisältö kerää liikennettä ja sitoutumista julkaisun jälkeen. Ei vain sitä, kuinka paljon huomiota sisältö lopulta saa, vaan sitä, kuinka nopeasti huomio saapuu. Nopeudella on väliä, koska nopeasti menestyvä sisältö kertoo vahvasta sopivuudesta yleisön kanssa, kun taas hitaasti etenevä sisältö saattaa tarvita erilaista markkinointia tai ei ehkä koskaan löydä yleisöään.
Mitä content velocity mittaa
Content velocity seuraa sitä, kuinka nopeasti sisältö saa mitattavia suorituskykyindikaattoreita tietyissä aikaikkunoissa julkaisun jälkeen.
Keskeiset mittarit ovat sivunäytöt päivässä ensimmäisellä viikolla, sitoutumisprosentti ensimmäisten neljänkymmenenkahdeksan tunnin aikana, somejaot ensimmäisen kolmen päivän aikana ja sisällölle kohdistetut konversiot ensimmäisen kuukauden aikana. Vertaat näitä lukuja sisältöjen välillä selvittääksesi, mitkä aiheet, formaatit ja markkinointistrategiat tuottavat nopeimman vetovoiman.
Velocity on suhteellinen, ei absoluuttinen. Postaus, joka saavuttaa sata katselukertaa seitsemässä päivässä, on korkean velocityn sisältö pienelle erikoissivustolle, jolla on viisisataa kuukausikävijää. Sama luku on matala velocity sivustolle, jolla on viisikymmentä tuhatta kuukausikävijää. Mittaa velocity aina omaa lähtötasoasi vastaan, älä toimialan keskiarvoja.
Miksi velocity on tärkeämpi kuin kokonaisliikenne
Kokonaisliikenne kertoo lopputuloksen. Velocity kertoo vauhdin. Molemmilla on väliä, mutta velocity paljastaa tietoa, jonka kertyneet luvut piilottavat.
Nopea velocity kertoo vahvasta yleisön kysynnästä. Kun sisältö saa liikennettä nopeasti, se tarkoittaa yleensä, että aihe resonoi, otsikko houkuttelee klikkauksia ja markkinointikanavat toimivat. Löysit jotain, mitä yleisösi haluaa.
Hidas velocity ja myöhempi suuri liikenne viittaa siihen, että sisältö tarvitsi aikaa sijoittuakseen hakutuloksissa tai vaati jatkuvaa markkinointia. Tämä sisältö voi pärjätä hyvin pitkällä aikavälillä, mutta se tarvitsi kärsivällisyyttä. Eron ymmärtäminen auttaa asettamaan realistiset odotukset uusille julkaisuille.
Tasainen velocity, jossa sisältö ei koskaan saa merkittävää vetovoimaa, osoittaa sisällön, joka meni ohi maalin. Aihe voi olla liian suppea, otsikko ei ehkä houkuttele klikkauksia tai markkinointi on voinut kohdistua väärälle yleisölle. Kun tunnistat tasaisen velocityn varhain, voit säätää markkinointia tai päivittää sisältöä ennen kuin kirjaat sen kokonaan hukkaan.
Content velocityn mittaaminen
Velocityn mittaaminen vaatii sisällön suorituskyvyn seurantaa tietyin välein julkaisun jälkeen. Käytännöllinen malli käyttää neljää tarkistuspistettä.
Ensimmäinen päivä: lanseerauksen velocity
Mittaa sivunäytöt, sivulla vietetty aika ja poistumisprosentti ensimmäisten kahdenkymmenenneljän tunnin aikana. Lanseerauksen velocity kuvaa markkinointitoimiesi välitöntä vaikutusta. Sähköpostilähetykset, somejulkaisut ja sisäiset linkit tuovat suurimman osan ensimmäisen päivän liikenteestä.
Vahva ensimmäisen päivän velocity tarkoittaa, että markkinointisi tavoitti oikean yleisön. Heikko ensimmäisen päivän velocity tarkoittaa, että markkinointi tuotti heikosti tai aihe ei saanut ihmisiä klikkaamaan.
Seitsemäs päivä: varhainen vetovoima
Vertaa ensimmäisen viikon sivunäyttöjä sivustosi keskiarvoon uudelle sisällölle. Varhainen vetovoima osoittaa, saako sisältö orgaanista vauhtia alkuperäisen markkinoinnin jälkeen. Hakukoneet ovat ehkä indeksoineet sivun. Muut sivustot ovat ehkä linkittäneet siihen. Somejaot voivat yhä tuoda käyntejä.
Sisältö, joka ylittää keskiarvosi seitsemäntenä päivänä, on saanut vahvan varhaisen vetovoiman. Sisältö, joka jää keskiarvosta, saattaa tarvita päivitystä, parempaa sisäistä linkitystä tai lisää markkinointia.
Kolmaskymmenes päivä: pysyvä suorituskyky
Ensimmäisen kuukauden mittarit paljastavat, oliko velocity piikki vai kestävä suuntaus. Osa sisällöstä nousee ensimmäisellä viikolla ja tasaantuu. Toinen sisältö kasvaa hitaasti mutta tasaisesti, kun hakusijoitukset paranevat ja takalinkkejä kertyy.
Vertaa kasvuvauhtia seitsemännen ja kolmannenkymmenennen päivän välillä. Sisältö, joka kaksinkertaistuu näiden tarkistuspisteiden välillä, on kestävästi positiivisessa velocityssä. Sisältö, joka pysähtyy tai laskee, on ehkä käyttänyt alkuperäisen markkinointinsa loppuun rakentamatta orgaanisia kanavia.
Tekijät, jotka ajavat korkeaa content velocityä
Content velocity ei ole sattumaa. Tietyt tekijät nopeuttavat tuloksia johdonmukaisesti.
Aiheen ja yleisön sopivuus on vahvin tekijä. Sisältö, joka vastaa kysymykseen, jota yleisösi hakee aktiivisesti, saa vauhtia nopeasti. Sisältö aiheista, joista yleisösi on vain vähän kiinnostunut, tuottaa hitaasti kirjoituksen laadusta riippumatta.
Otsikon selkeys vaikuttaa klikkausprosenttiin jokaisessa kanavassa. Täsmällinen, hyötyä korostava otsikko pärjää paremmin kuin epämääräinen tai nokkela. Testaa otsikkotapoja vertaamalla velocityä samankaltaisista aiheista tehtyjen, eri otsikoilla varustettujen postausten välillä.
Markkinoinnin ajoituksella ja kanavan valinnalla on merkitystä. Kun julkaiset silloin, kun yleisösi on aktiivisimmillaan, ja markkinoit kanavissa, joissa he jo toimivat, ensimmäisen päivän velocity nopeutuu. Tiistaiaamuna uutiskirjeessä jaettu blogipostaus pärjää paremmin kuin sama postaus, joka on twiitattu kerran lauantaina.
Paljon liikennettä saavilta sivuilta tuleva sisäinen linkitys antaa uudelle sisällölle välittömän yleisön. Myös sisällön formaatti vaikuttaa sitoutumisen velocityyn.
Velocity-datan käyttö sisältöstrategiassa
Velocity-mittareista tulee strategisia, kun käytät niitä ohjaamaan sitä, mitä julkaiset seuraavaksi ja miten markkinoit sitä.
Tunnista korkeimman velocityn aiheesi ja tee lisää sisältöä näistä aiheista. Jos vertailuartikkelit pärjäävät sivustollasi johdonmukaisesti paremmin kuin asiakastarinat, siirrä toimituskalenteriasi kohti vertailuja. Anna velocity-datan ohjata aiheiden valintaa arvaamisen sijaan.
Tutki markkinointitaktiikoita, jotka liittyivät nopeimmin menestyneeseen sisältöösi. Toiko sähköposti piikin? Pärjäsikö jokin tietty somekanava muita paremmin? Toista onnistuneet markkinointimallit tulevissa julkaisuissa.
Aseta velocity-vertailuarvot jokaiselle sisältötyypille. Vertailuarvo viisikymmentä sivunäyttöä ensimmäisellä viikolla blogipostauksille ja kymmenen laskeutumissivuille antaa kynnyksen uuden sisällön arviointiin. Vertailuarvon alle jäävä sisältö käynnistää tarkastelun. Onko aihe väärä? Tarvitseeko otsikko työtä? Oliko markkinointi riittämätöntä?
Oppaassamme sisällön ROI:sta näet, miten yhdistät velocityn konversiodataan saadaksesi kokonaisvaikutuksen mittauksen.
Velocityn seuranta WEMASYn analytiikassa
WEMASYn analytiikka seuraa sivukohtaista suorituskykyä julkaisupäivästä alkaen. Julkaisupäivät kohdistuvat automaattisesti suorituskykydataan.
Yleisiä virheitä velocityn mittaamisessa
Velocityn vertaaminen eri sisältötyyppien välillä tuottaa harhaanjohtavia johtopäätöksiä. Arvioi ikivihreää sisältöä kolmenkymmenen päivän tarkistuspisteessä, älä seitsemäntenä päivänä.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on hyvä content velocityn vertailuarvo?
Vertailuarvot ovat sivustokohtaisia. Laske ensimmäisen viikon sivunäyttöjen keskiarvo viimeisimmästä kymmenestä julkaisustasi. Tästä keskiarvosta tulee lähtötasosi. Sisältö, joka ylittää lähtötason, on hyvässä velocityssä. Sisältö, joka jää alle viiteenkymmeneen prosenttiin lähtötasosta, vaatii huomiota. WEMASYn sivustonrakentajalla voit seurata sivujen suorituskykyä julkaisupäivästä alkaen.
Pitäisikö minun poistaa sisältö, jolla on matala velocity?
Ei heti. Matala ensimmäisen viikon velocity ei tarkoita, ettei sisältö koskaan pärjää. Osa sisällöstä kerää orgaanista liikennettä kuukausien kuluessa. Tarkastele matalan velocityn sisältöä yhdeksänkymmenen päivän kohdalla. Jos suorituskyky on yhä tasainen, harkitse otsikon päivittämistä, sisäisten linkkien parantamista tai sisällön yhdistämistä vahvemmaksi saman aiheen sisällöksi.
Miten content velocity liittyy SEO:hon?
Nopea varhainen velocity voi nopeuttaa hakukoneindeksointia ja sijoittumista. Kun sisältö saa liikennettä ja sitoutumista nopeasti, hakujärjestelmät saavat myönteisiä signaaleja sen olennaisuudesta. SEO-pohjaisella sisällöllä on kuitenkin usein hitaampi alkuvelocity, joka kasvaa viikkojen kuluessa sijoitusten parantuessa. Mittaa SEO-sisältöä kolmenkymmenen ja yhdeksänkymmenen päivän tarkistuspisteissä äläkä seitsemäntenä päivänä.
Voinko parantaa olemassa olevan sisällön velocityä?
Kyllä. Päivitä otsikko, lisää sisäisiä linkkejä paljon liikennettä saavilta sivuilta, päivitä vanhentuneet tiedot ja markkinoi sisältöä uudelleen sähköpostilistallasi ja somekanavissasi. Kohtele päivitystä uudelleenjulkaisuna ja mittaa velocity päivityspäivästä alkaen. Oppaassamme sisällön suunnittelusta analytiikan avulla on malli sisällön päivittämiseen.
Vaikuttaako sisällön pituus velocityyn?
Pituudella on vähemmän merkitystä kuin olennaisuudella ja markkinoinnilla. Viidensadan sanan postaus korkean kysynnän aiheesta ja vahvalla markkinoinnilla pärjää paremmin kuin kolmentuhannen sanan postaus erikoisaiheesta ilman markkinointia. Kattava sisältö kuitenkin ansaitsee yleensä ajan myötä enemmän takalinkkejä, mikä parantaa pysyvää velocityä alkumarkkinoinnin jakson jälkeen.
Miten seuraan useamman sisällön velocityä kerralla?
Suodata sivuraporttisi julkaisupäivän mukaan vertaillaksesi viimeaikaisen sisällön suorituskykyä. Oppaassamme sisällön suunnittelusta analytiikan avulla näet, miten velocity otetaan osaksi toimituskalenteria.