Julkaiset sisältöä arvausten pohjalta. Luulet, että jokin aihe toimii. Kirjoitat sen. Se floppaa. Toista harkitsemaasi aihetta et koskaan julkaissut. Myöhemmin tajuat, että siitä olisi tullut hitti. Suunnittelet sisältöä sokkona. Sinulla ei ole dataa. Analytiikka voi ohjata seuraavaa sisältöäsi. Se näyttää, mitä aiheita yleisösi haluaa. Mitä aukkoja on. Millä hakusanoilla on kysyntää. Millä sijoittuvat kilpailijat. Mikä omista sisällöistäsi toimii parhaiten. Kaikki tämä data paljastaa, mitä kannattaa kirjoittaa seuraavaksi. Mutta ohitat sen. Julkaiset vaiston varassa. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten käytät analytiikkaa tulevan sisällön suunnitteluun strategisesti arvaamisen sijaan.
Parhaiten toimivan sisällön mallien analysointi
Parhaalla sisällölläsi on jotain yhteistä. Aihe. Formaatti. Pituus. Näkökulma. Tutki sitä. Ymmärrä malli. Tee lisää samanlaista. Parhaiten toimivat näyttävät, mikä toimii.
Sisältöaukkojen ja puuttuvien aiheiden tunnistaminen
Johtavat kilpailijasi sijoittuvat aiheilla, joita et käsittele. Ne ovat aukkoja. Yleisösi hakee asioita, joita et tarjoa. Ne ovat aukkoja. Aukot ovat mahdollisuuksia. Täytä ne sisällöllä.
Hakuvolyymin ja hakusanojen kysyntädatan käyttö
Hakusanat näyttävät kysynnän. Suuren volyymin hakusanat näyttävät, mitä ihmiset haluavat. Tee sisältöä suuren kysynnän hakusanoille. Pienen volyymin hakusanojen tavoittelu ei ehkä kannata.
Kilpailijoiden sisällön analysointi ideoiden löytämiseksi
Katso, millä kilpailijat sijoittuvat. Mitä aiheita he käsittelevät. Mitä he jättävät pois. Missä he ovat heikkoja. Nämä aukot ovat sinun mahdollisuuksiasi.
Sen seuranta, mitkä aiheet tuottavat eniten konversioita
Kaikki liikenne ei ole samanarvoista. Sisältö, joka tuottaa konversioita, on arvokkaampaa kuin sisältö, joka tuottaa sivunäyttöjä. Seuraa, mitkä aiheet konvertoivat. Tee lisää samanlaisia.
Sisältökalenterin suunnittelu datan pohjalta
Käytä kaikkea tätä dataa. Yhdistä se sisältösuunnitelmaksi. Mitä aiheita. Mitä formaatteja. Mitä hakusanoja. Kuinka usein. Anna datan ohjata kalenteriasi, älä arvaamisen.
Usein kysytyt kysymykset
Analytiikkani näyttää kysyntää aiheelle, mutta en usko sen sopivan brändiini. Pitäisikö minun silti tehdä sisältöä?
Testaa sitä. Kysyntä on olemassa syystä. Jos yleisösi haluaa sitä, siinä on arvoa. Voit olla väärässä sopivuudesta. Tee yksi sisältö. Testaa, miten yleisösi reagoi. Jos se toimii, laajenna. Jos se floppaa, sinulla on dataa. Älä ohita dataa oletusten takia. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Näen hakusanan, jolla on suuri hakuvolyymi ja jolla kukaan kilpailija ei sijoitu. Pitäisikö minun ehdottomasti kirjoittaa siitä?
Ehkä. Suuri hakuvolyymi ilman kilpailua on mahdollisuus. Mutta kysy, miksi kukaan ei sijoitu. Ehkä hakusana ei ole kaupallinen. Ehkä siihen ei ole kysyntää suuresta hakuvolyymista huolimatta. Selvitä tarkemmin. Onko kysyntä todellista vai paisutettua. Jos todellista, kirjoita ehdottomasti.
Analytiikkani mukaan aihe A on suosittu, mutta aihe B olisi arvokkaampi konversioiden kannalta. Kumman kirjoitan?
Kirjoita lopulta molemmat. Mutta priorisoi B, jos se konvertoi. Suosittu ei tarkoita arvokasta. Konversioita tuottava sisältö rakentaa liiketoimintaa. Suosio rakentaa liikennettä. Tarvitset molempia, mutta konversiot menevät edelle, jos resursseja on rajallisesti.
Haluan kirjoittaa erikoisaiheesta, jota harvat hakevat. Pitäisikö jättää väliin?
Ei, jos yleisösi haluaa sitä. Kaikki arvokas sisältö ei sijoitu suuren volyymin hakusanoilla. Erikoissisältö palvelee erityisiä tarpeita. Se voi konvertoida paremmin kuin suuren volyymin sisältö. Kirjoita sitä, mitä yleisösi tarvitsee, älä vain sitä, mikä tuo liikennettä.
Parhaiten toimiva sisältöni on kategoriassa, josta en ole intohimoinen. Pitäisikö tehdä lisää vai keskittyä siihen, mitä rakastan?
Tee lisää parhaiten toimivaa sisältöä. Älä anna intohimon ohittaa tuloksia. Jos yleisösi rakastaa jotakin, palvele sitä tarvetta. Voit kirjoittaa myös intohimoaiheista, mutta priorisoi se, mikä toimii. Liiketoiminta menee intohimon edelle.
Analytiikka näyttää, mikä toimii nyt. Entä nousevat aiheet, joiden uskon olevan tärkeitä tulevaisuudessa?
Tee jonkin verran sisältöä nousevista aiheista. Mutta älä ohita nykyistä kysyntää tulevan potentiaalin takia. Tasapaino luo riskin. Johda sillä, mikä toimii nyt. Kokeile nousevia aiheita. Älä pane kaikkea yhden ennusteen varaan.