Ohjaat kävijät sivustollesi, mutta et ohjaa heitä ulos. Kävijä päätyy hausta satunnaiselle sivulle. Hän ei tiedä, minne mennä. Hän lähtee. Toinen kävijä pääsee syvimmälle sivullesi, eikä hänellä ole selvää seuraavaa askelta. Hän katoaa. Optimoit sivuja yksi kerrallaan. Et mieti polkua. Sisääntulopisteellä on väliä. Jos kävijät saapuvat hämmentyneinä, he lähtevät. Poistumispisteellä on väliä. Jos kävijät lähtevät ilman vaihtoehtoja, he eivät palaa. Useimmilla sivustoilla on hyviä sivuja mutta huonoja polkuja. Kävijät eivät etene sujuvasti. He jumittuvat. He lähtevät. Laskeutumis- ja poistumissivut ovat paikkoja, joissa polut alkavat ja päättyvät. Optimoi molemmat, niin kävijät etenevät sivustollasi sujuvasti. Jos sivuutat ne, kävijät luopuvat. Tässä artikkelissa kerrotaan laskeutumis- ja poistumissivuista ja siitä, miten kävijöiden polkuja optimoidaan.
Mitä laskeutumissivut ovat
Laskeutumissivut ovat ensimmäiset sivut, jotka kävijät näkevät saapuessaan sivustollesi. Kävijä voi saapua hakutuloksesta. Mainoksesta. Linkistä. Sähköpostista. Sivu, jolle hän laskeutuu, on hänen sisääntulopisteensä. Laskeutumissivut luovat ensivaikutelman. Jos laskeutumissivu on sekava, kävijät lähtevät heti. Jos se on selkeä ja olennainen, kävijät tutkivat lisää. Laskeutumissivut ovat ratkaisevia kävijöiden pitämisessä mukana.
Laskeutumissivujen liikenteen lähteet
Eri liikennelähteet laskeutuvat eri sivuille. Orgaaninen haku voi tuoda kävijät blogiartikkeleihin. Mainokset voivat tuoda kävijät tuotesivuille. Sähköposti voi tuoda kävijät tiettyihin tarjouksiin. Suora liikenne voi laskeutua etusivulle. Maksettu some voi tuoda kävijät kampanjasivuille. Jokaisella lähteellä on omat laskeutumissivunsa. Eri laskeutumissivut toimivat eri tavoin eri lähteille. Sivu, joka konvertoi hyvin mainoksista, ei välttämättä konvertoi orgaanisesta hausta.
Laskeutumissivujen optimointi eri lähteille
Jokainen liikennelähde tarvitsee sivun optimointia. Mainoksen laskeutumissivun pitäisi vastata mainoksen viestiä. Jos mainos puhuu tietystä tuotteesta, laskeudu kyseisen tuotteen sivulle. Jos mainos puhuu alennuksesta, laskeudu alennussivulle. Vastaa viestiin. Sähköpostin laskeutumissivun pitäisi vastata sähköpostin sisältöä. Sama viesti, sama tarjous, sama näkökulma. Kun laskeutumissivut vastaavat liikennelähdettä, konversiot paranevat.
Mitä poistumissivut ovat
Poistumissivut ovat viimeiset sivut, jotka kävijät näkevät ennen sivustolta lähtöä. Kävijä voi lähteä artikkelista sen luettuaan. Tuotesivulta päätettyään olla ostamatta. Kassasivulta jätettyään ostoskorin kesken. Poistumissivut määrittävät viimeisen vaikutelman. Jos poistumissivut on suunniteltu huonosti, kävijät lähtevät pettyneinä. Jos ne sitouttavat, kävijät saattavat palata. Poistumissivut ovat viimeinen tilaisuutesi sitouttaa.
Korkean poistumisprosentin sivut ja syyt poistumiseen
Joillakin sivuilla on korkea poistumisprosentti. Useimmat sivulle laskeutuneet lähtevät etenemättä pidemmälle. Tämä voi olla normaalia. Blogiartikkeli on usein päätepiste. Kävijä löytää vastauksen ja lähtee. Korkea poistumisprosentti ei tarkoita, että sivu epäonnistui. Mutta jos poistumisprosentti on korkeampi kuin vastaavilla sivuilla, jokin on pielessä. Eikö sisältö vastaa otsikkoa? Onko sivu hidas? Puuttuvatko selkeät seuraavat askeleet? Selvitä asia.
Poistumissivujen käyttö paluukäyntien parantamiseen
Poistumissivut ovat viimeinen tilaisuutesi. Lisää poistumissivujen loppuun vaihtoehtoja. Aiheeseen liittyviä artikkeleita. Uutiskirjeen tilaus. Tuotesuosituksia. Toimintakutsu. Anna poistuville kävijöille syy jäädä tai palata. Poistumissivujen ei tarvitse olla umpikujia. Ne voivat olla lähtölaukauksia seuraavalle vuorovaikutukselle.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on sivuston normaali laskeutumissivujen osuus?
Laskeutumissivut riippuvat sivustosi rakenteesta ja liikennelähteistä. Jos suurin osa liikenteestä tulee hausta ja sivuja on paljon, laskeutumissivut jakautuvat monelle sivulle. Jos suurin osa liikenteestä tulee mainoksista tietyille sivuille, muutamilla sivuilla on korkea laskeutumisosuus. Normaalia ei ole. Vertaa omia sivujasi. Jotkin sivut voivat olla laskeutumissivuja kuusikymmentä prosenttia ajasta. Toiset viisi prosenttia ajasta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit asettaa tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö luoda omat laskeutumissivut jokaiselle liikennelähteelle?
Kyllä, jos liikennemäärä sen oikeuttaa. Mainoskampanjoilla on usein omat laskeutumissivunsa. Sähköpostikampanjoilla on usein omat laskeutumissivunsa. Nämä sivut vastaavat viestiä. Ne konvertoivat paremmin. Hakuliikenteelle omien sivujen luominen on vaikeampaa, koska et hallitse, mihin kävijät laskeutuvat. Voit kuitenkin optimoida olemassa olevia sivuja eri hakusanoille.
Miten parannan laskeutumissivuja, joilla on korkea poistumisprosentti?
Ensin selvitä, onko korkea poistumisprosentti normaali. Ohjeartikkelilla voi olla viidenkymmenen prosentin poistumisprosentti, ja se on ihan hyvä. Tuotesivu, jolla poistumisprosentti on yhdeksänkymmentä, tarvitsee parannusta. Katso sivua. Vastaako otsikko liikennelähdettä? Latautuuko sisältö nopeasti? Onko selkeä arvolupaus? Onko selkeä seuraava askel? Tee muutokset ja testaa.
Mitä poistumissivuille kannattaa laittaa poistumisten vähentämiseksi?
Anna kävijöille vaihtoehtoja ennen lähtöä. Aiheeseen liittyvää sisältöä. Uutiskirjeen tilaus. Tuotesuosituksia. Yhteystiedot. Anna syitä jäädä tai palata. Älä kuitenkaan ole aggressiivinen. Poistumisaikeen laukaisemat ponnahdusikkunat ärsyttävät usein kävijöitä. Hienovaraiset ehdotukset toimivat paremmin. Sivun alaosan linkit toimivat paremmin kuin ponnahdusikkunat.
Miten mittaan, toimivatko laskeutumissivut?
Mittaa poistumiset. Mittaa seuraavan sivun klikkaukset. Hyvällä laskeutumissivulla on matala poistumisprosentti ja paljon seuraavan sivun klikkauksia. Se sitouttaa kävijät ja ohjaa heidät syvemmälle sivustollesi. Huonolla laskeutumissivulla on korkea poistumisprosentti ja vähän seuraavan sivun klikkauksia. Kävijät eivät sitoudu.
Pitäisikö laskeutumissivuja seurata liikennelähteittäin?
Kyllä. Sama sivu voi olla hyvä laskeutumissivu yhdelle lähteelle ja huono toiselle. Sivulla voi olla matala poistumisprosentti sähköpostista mutta korkea hausta. Se kertoo, että sivu toimii sähköpostille mutta ei haulle. Ymmärrä lähdekohtainen suorituskyky.