Kysymys siitä, pitäisikö verkkotunnuksen vastata yrityksen nimeä, sijaitsee saatavuuden, SEO:n ja sen risteyksessä, miten ihmiset löytävät sinut verkossa. Useimmat nimeämisoppaat käsittelevät sitä kaksijakoisena: vastaa tai älä vastaa. Vastaus on vivahteikkaampi. Se, onko verkkotunnuksen ja yrityksen nimen täsmällisellä vastaavuudella merkitystä, riippuu eron koosta, siitä, mitä sijaitsee verkkotunnuksella, jota et voi saada, ja siitä, miten ihmiset todennäköisesti hakevat sinua.
Jos et ole vielä päättänyt brändinimestä, luku brändinimen keksimisestä käsittelee, miten saatavuus otetaan mukaan nimeämisprosessiin alusta asti, mikä on siistein tapa välttää tämä ongelma kokonaan.
Miksi vastaavalla verkkotunnuksella on merkitystä?
Kun joku kuulee brändinimesi ja haluaa löytää verkkosivustosi, hän kirjoittaa ensimmäisenä brändinimen selaimeen perään .com. Jos verkkotunnuksesi vastaa brändinimeäsi täsmälleen, hän päätyy sivustollesi. Jos ei vastaa, tarvitset häneltä jotain enemmän: variaation muistamista, sinun hakemistasi nimellä tai linkin seuraamista. Jokainen lisävaihe on paikka, jossa voit menettää hänet.
Vastaavuus on tärkeä myös uskottavuuden kannalta. Brändi, jonka verkkotunnus vastaa sen nimeä, näyttää vakiintuneelta. Ero, vaikka pieni, voi saada brändin näyttämään siltä, että se saapui internetiin myöhässä tai rekisteröi sen, mitä oli jäljellä. Kumpikaan vaikutelma ei auta, kun joku arvioi, luottaako sinuun.
Mukana on myös käytännön liikennehuoli. Jos brändisi on Greenfield Studio ja verkkotunnuksesi on greenfieldstudio.com, jokainen, joka kuulee nimesi keskustelussa, näkee sen käyntikortissa tai muistaa sen sosiaalisen median julkaisusta, pääsee sivustollesi ilman apua. Jos verkkotunnuksesi on greenfield-studio.com tai greenfieldstudiohq.com, osa heistä ei pääse perille. He kirjoittavat sen sijaan greenfieldstudio.com, löytävät jotain muuta ja jatkavat matkaansa.
Milloin täsmällinen vastaavuus on kriittinen?
Verkkotunnuksen ja yrityksen nimen täsmällinen vastaavuus on kriittinen kolmessa tilanteessa.
Ensimmäinen on, kun ei-vastaava .com kuuluu suoralle kilpailijalle. Jos joku kirjoittaa brändinimesi ja päätyy kilpailijan sivustolle, lähetät hänelle lämpimän liidin. Tämä on vakava ongelma, ja sen ratkaisemiseen kannattaa panostaa merkittävästi, mukaan lukien verkkotunnuksen ostosta neuvotteleminen, jos hinta on realistinen.
Toinen on, kun brändisi toimii pääasiassa suusanallisen viestinnän tai offline-suositusten kautta. Ravintolat, paikalliset palvelubrändit, klinikat ja toimistot saavat suurimman osan liideistään keskustelujen kautta, ei haun. Näissä ympäristöissä ihmiset kirjoittavat nimesi suoraan eivätkä hae sitä. Epäsuhta tällaisessa yhteydessä tarkoittaa, että suurempi osuus potentiaalisista asiakkaistasi ei löydä sinua.
Kolmas on, kun rakennat brändin tunnettuutta laajassa mittakaavassa mainonnan, medianäkyvyyden tai suuren sosiaalisen median seuraajakunnan kautta. Mitä laajempi tavoittavuutesi, sitä useampi kirjoittaa nimesi muistista. Verkkotunnuksen variaatio, joka maksaa sinulle kaksi prosenttia näistä kävijöistä, muuttuu merkittäväksi, kun volyymi on suuri.
Pitääkö verkkotunnuksen vastata yrityksen nimeä, kun täsmällinen nimi on varattu?
Brändinimesi täsmällinen .com on varattu. Tämä on yksi yleisimmistä tilanteista, ja sen hoitamiseen on muutama tapa.
Ensimmäinen vaihtoehto on lisätä lyhyt etu- tai jälkiliite, joka pysyy lähellä alkuperäistä nimeä. Sanat kuten ”get”, ”use”, ”try”, ”hq” tai ”app” ovat yleisiä lisäyksiä. GetGreenfield.com tai GreenfieldHQ.com ovat molemmat tunnistettavia variaatioita, jotka pysyvät lähellä brändiä. Ne eivät ole ihanteellisia, mutta ne ovat paljon parempia kuin tavuviivalla varustettu versio tai täysin asiaan kuulumaton verkkotunnus.
Toinen vaihtoehto on käyttää nimen lyhennettyä versiota. Pitkät brändinimet toimivat usein paremmin lyhennettyinä verkkotunnuksina joka tapauksessa. Brändi nimeltä International Supply Partners voi toimia mukavasti osoitteessa ISP.com tai IntSupply.com kenenkään hämmentymättä, kunhan lyhyt versio viestitään johdonmukaisesti. Klassinen esimerkki on IBM, jonka koko nimi International Business Machines ei ole koskaan esiintynyt verkkotunnuksessa. Lyhenne on nyt itse brändi.
Kolmas vaihtoehto on miettiä brändinimi uudelleen, varsinkin jos olet alussa etkä ole vielä lanseerannut. Jos ihanteellinen verkkotunnus on varattu ja kaikki vaihtoehdot tuntuvat kiertoteiltä, voi olla helpompaa löytää nimi, joka on sekä hyvä että vapaana, kuin rakentaa brändiä kompromissiverkkotunnuksen varaan. Luku siitä, mikä tekee verkkotunnuksesta hyvän, käsittelee kriteerit, jotka vahvan nimen pitää täyttää.
Neljäs vaihtoehto on ostaa verkkotunnus nykyiseltä omistajalta. Moni varattu verkkotunnus on pysäköitynä, eli rekisteröity mutta ei aktiivisessa käytössä. Pysäköityjen verkkotunnusten omistajat myyvät usein. Luku siitä, miten tarkistat, onko verkkotunnus vapaana, sisältää ohjeet omistajatietojen hakemiseen ja yhteydenottoon.
Suosiiko SEO yhä täsmälleen vastaavaa verkkotunnusta?
Vuosien ajan pääasiallisen hakusanan sisältyminen verkkotunnukseen oli SEO:ssa merkittävä tekijä. Sivusto, jonka verkkotunnuksessa oli ”plumbingservices”, sijoittui helpommin putkitöihin liittyvissä hauissa kuin brändinimi ilman hakusanasignaalia. Se aikakausi on pitkälti ohi.
Hakukoneet painottavat nyt brändin vahvuutta, sisällön laatua, backlink-profiilia ja käyttäjien sitoutumissignaaleja paljon enemmän kuin sitä, sisältääkö verkkotunnus hakusanan. Täsmälleen vastaava verkkotunnus (exact match domain), eli verkkotunnus, joka vastaa täsmälleen hakukyselyä, ei enää anna automaattista etua. Joissain tapauksissa hakusanoilla täytetty verkkotunnus voi herättää hakualgoritmeissa enemmän epäilyä, koska se näyttää yritykseltä huijata sijoituksia eikä rakentaa oikeaa brändiä.
Edelleen tärkeää on johdonmukaisuus. Brändi, jonka nimi, verkkotunnus ja sisältö ovat selvästi linjassa, lähettää hakukoneille ja käyttäjille yhtenäisen signaalin. Tämä yhtenäisyys vahvistaa luottamusta ja auktoriteettia ajan myötä. Mutta se, mitä rakennat, on brändin identiteetti, ei hakusanatiheys.
Käytännön opetus on, ettei hakusanarikasta verkkotunnusta kannata valita vahvan brändinimen sijaan SEO-hyödyn toivossa. Hyvin valitun nimen brändivahvuus yhdessä hyvän sisällön kanssa päihittää hakusanatäsmällisen verkkotunnuksen, jolla ei ole identiteettiä.
Entä jos verkkotunnus kuuluu aktiiviselle, asiaan kuulumattomalle brändille?
Pysäköity verkkotunnus on hallittava ongelma. Aktiivisen, asiaan kuulumattoman brändin omistama verkkotunnus on eri tilanne, ja se kannattaa ottaa vakavasti ennen kuin sitoudut nimeen.
Jos greenfieldstudio.com on aktiivinen valokuvaustoimisto ja lanseeraat erillisen brändin samalla nimellä, sinulla on ristiriita. Kävijät, jotka kirjoittavat nimesi, päätyvät heidän sivustolleen. Hakutulokset voivat nostaa heidät sinun edellesi, kun joku hakee brändiäsi nimellä, ainakin aluksi. Ja riippuen siitä, kuinka samankaltaisia tuotteenne tai palvelunne ovat, mukana voi olla tavaramerkkivaikutuksia, jotka kannattaa käydä läpi oikeudellisen asiantuntijan kanssa.
Ennen kuin vakiinnutat minkään brändinimen, tarkista, onko vastaava .com aktiivinen. Jos on, ja jos se on liittyvässä kategoriassa, ota se huomioon nimeämispäätöksessä. Nimellä aloittaminen, jossa .com-ristiriita on todellinen, on haitta, jota kannat mukanasi ensimmäisestä päivästä. Katso miten valitset verkkotunnuksen täydellistä viitekehystä varten, joka sisältää tämän tarkistuksen.
Miten sosiaalisen median tunnusten yhdenmukaisuus liittyy asiaan?
Verkkotunnuksesi on yksi osa laajempaa nimeämiskuvaa. Sosiaalisen median tunnukset, sähköpostiosoitteesi ja verkkotunnuksesi kantavat kaikki brändisi identiteettiä verkossa. Kun ne ovat linjassa, brändi tuntuu yhtenäiseltä ja ammattimaiselta. Kun ne kaikki ovat hieman erilaisia, kitka kasautuu.
Jos brändisi on Greenfield Studio ja verkkotunnuksesi on greenfieldstudio.com, ihanne on, että myös sosiaalisen median tunnuksesi ovat @greenfieldstudio kaikilla alustoilla. Jos yksi variaatio on jollain alustalla varattu ja käytät siellä tunnusta @greenfield_studio, se on vähäinen epäyhtenäisyys, jota useimmat eivät huomaa. Jos verkkotunnuksesi, tunnuksesi ja sähköpostisi käyttävät kaikki nimen eri variaatioita, jokainen ero aiheuttaa hieman sekaannusta, joka kertyy ajan myötä.
Tarkista tunnusten saatavuus verkkotunnuksen saatavuuden rinnalla ennen brändinimen viimeistelyä. Paras aika tehdä tämä yhdistetty tarkistus on ennen kuin rekisteröit mitään. Kun olet sitoutunut nimeen ja rekisteröinyt verkkotunnuksen, sosiaalisen median tunnusten saatavuus on toissijainen ongelma. Mutta jos valitset vielä nimeä, tee molemmat tarkistukset rinnakkain.
Riittävän lähellä -testi
Tässä käytännöllinen tapa arvioida, onko brändinimesi ja verkkotunnuksesi välinen ero hyväksyttävä: lue brändinimesi jollekulle, joka ei ole nähnyt sitä kirjoitettuna. Pyydä häntä sitten kirjoittamaan verkkosivustosi selaimeen ilman apua. Jos hän pääsee sivustollesi ensimmäisellä yrityksellä, ero on hallittava. Jos hän päätyy muualle, ero on ongelma.
Tämä testi paljastaa tietyn luokan virheen, joka näyttää paperilla hyvältä. Brändi nimeltä ”Wellspring”, jonka verkkotunnus on wellspringhq.com, läpäisee useimmat kirjoitetut testit. Ääneen luettuna ”mene osoitteeseen wellspringhq.com” useimmat lisäävät ”hq”-osan oikein. Mutta ”mene verkkosivustollemme, olemme Wellspring” ja useimmat kirjoittavat wellspring.com. Jos tuo osoite kuuluu jollekin toiselle, epäonnistut testissä joka kerta, kun mainitset brändisi ilman verkko-osoitteen kirjaimittain kertomista.
Riittävän lähellä -testi ei ole täydellisyydestä. Pienet variaatiot kuten etuliite tai lyhyt jälkiliite, joka viestitään johdonmukaisesti brändinimen rinnalla, ovat toimivia. Testi koskee sitä, aiheuttaako epäsuhta todellisia navigointivirheitä, ei sitä, onko verkkotunnus pikselintarkka vastine nimelle.
Miten WEMASY hoitaa verkkotunnuksen rekisteröinnin
WEMASYn sivustonrakentajassa voit rekisteröidä verkkotunnuksen. Kun määrität sivustosi, voit rekisteröidä uuden verkkotunnuksen tai yhdistää olemassa olevan. Alustalla voit tarkistaa saatavuuden, rekisteröidä valitsemasi verkkotunnuksen ja yhdistää sen sivustoosi samassa työnkulussa, jolloin nimeämispäätös ja tekninen määritys tapahtuvat yhdessä eivätkä erillisinä tehtävinä.
Lisätietoa siitä, mitä kukin paketti sisältää, löydät WEMASYn hinnoittelusta.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko rekisteröidä verkkotunnuksen yrityksen nimellä, vaikka jollakin toisella olisi samankaltainen?
Voit, ellei olemassa oleva rekisteröinti aiheuta tavaramerkkiristiriitaa. Kaksi verkkotunnusta voi olla samankaltaisia ilman, että toinen estää toista. Olennaista on, onko valitsemasi verkkotunnus rekisteröitävissä ja voiko sen käyttö aiheuttaa oikeudellisia ongelmia, jos toisella osapuolella on tavaramerkkisuoja sekoitettavissa olevaan nimeen samassa kategoriassa. Jos olet epävarma, tavaramerkkihaku ennen rekisteröintiä on ajan arvoinen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollesi.
Mitä teen, jos brändinimeni on hyvin pitkä?
Käytä lyhennettyä versiota, joka tuntuu luontevalta. Lyhenteet toimivat, kun kirjaimista muodostuu jotain tunnistettavaa tai kun lyhennettä käytetään niin johdonmukaisesti, että siitä tulee itse brändi. Verkkotunnuksena käytetty nimen lyhyempi muoto on parempi kuin pitkä, hankala verkkotunnus, jonka ihmiset kirjoittavat väärin tai joita he eivät muista. Varmista vain, että täyden nimen ja lyhyen verkkotunnuksen välinen yhteys on selvä jokaiselle, joka kohtaa molemmat.
Pitäisikö minun rekisteröidä useita verkkotunnusvariaatioita brändini suojaamiseksi?
Yleisten kirjoitusvirheiden tai verkkotunnuksesi läheisten variaatioiden rekisteröinti ja niiden ohjaaminen pääsivustollesi on järkevä varotoimi vakiintuneille brändeille. Se estää muita rekisteröimästä näitä variaatioita myöhemmin ja kaappaamasta liikennettä, joka oli matkalla sinulle. Vasta aloittavalle brändille kannattaa keskittyä ensin pääverkkotunnuksen oikeaan valintaan. Suojaavat rekisteröinnit voivat tulla myöhemmin, kun ydinbrändi on vakiintunut.
Onko sillä merkitystä, jos verkkotunnuspääteeni ei vastaa kilpailijoideni päätettä?
Käyttämäsi pääte viestii kävijöille jotain, vaikka he eivät huomaisi sitä tietoisesti. .com on edelleen oletusodotus useimmille brändeille Yhdysvalloissa. Jos kilpailijasi ovat kaikki .com-päätteellä ja sinä olet toisella, kävijät, jotka kirjoittavat nimesi perään .com, päätyvät kilpailijalle tai tyhjälle sivulle. Se on kitkakohta, joka kannattaa ymmärtää ennen kuin sitoudut muuhun kuin .com-päätteeseen. Seuraava luku käsittelee verkkotunnuspäätteet kokonaisuudessaan.
Mitä tapahtuu, jos vaihdan brändinimeni verkkotunnuksen rekisteröinnin jälkeen?
Voit rekisteröidä uuden verkkotunnuksen uudelle nimelle ja ohjata vanhan siihen. Vanhan verkkotunnuksen pitäisi pysyä rekisteröitynä ja osoittaa sivustollesi niin kauan kuin ihmiset saattavat käyttää sitä, mikä voi olla vuosia uudelleenbrändäyksen jälkeen. Hakukoneet seuraavat uudelleenohjausta ja siirtävät ajan myötä suurimman osan vanhan verkkotunnuksen alla rakennetusta auktoriteetista. Siirtymä vaatii vaivaa, mutta se on ratkaistu ongelma, jolla on selkeä prosessi.
Seuraava luku käsittelee verkkotunnuspäätteet: mitä .com, .net, .org ja uudemmat päätteet tarkoittavat ja miten valitset brändillesi oikean.