Olet käyttänyt aikaa brändinimen keksimiseen. Nyt vastaan tulee vaikeampi kysymys. Onko tämä nimi hyvä verkkotunnukseksi? Brändisi paras verkkotunnus ei ole vain sellainen, joka on vapaana. Se on sellainen, joka toimii joka kerta, kun joku kirjoittaa sen, kuulee sen tai yrittää jakaa sen. Se on eri mittapuu, eikä useimmat nimet ylitä sitä ilman jonkin verran ajattelua.
Se, mikä tekee verkkotunnuksesta hyvän, ei ole mystistä. Kyse on lyhyestä listasta ominaisuuksia, jotka joko tukevat sitä, miten ihmiset käsittelevät nimeä, tai hiljaa toimivat sitä vastaan. Voit arvioida minkä tahansa harkitsemasi nimen tätä listaa vasten jo nyt.
Kuinka lyhyt on riittävän lyhyt?
Pituus on yksi suurimmista tekijöistä sille, kestääkö verkkotunnus todellisessa käytössä. Lyhyemmät nimet voittavat lähes aina. Ei siksi, että lyhyt olisi trendikästä, vaan siksi, että lyhyt on helpompi kaikissa tilanteissa, joilla on merkitystä.
Joku kirjoittaa verkkotunnuksesi mobiiliselaimeen. Lyhyempi nimi tarkoittaa vähemmän merkkejä, vähemmän mahdollisuuksia osua väärään näppäimeen ja vähemmän turhautumista. Joku lukee verkkotunnuksesi kyltistä tai painetusta kortista. Lyhyempi nimi jää mieleen nopeammin. Joku kertoo ystävälleen verkkosivustosi puhelimessa. Lyhyemmän nimen on helpompi sanoa ja helpompi kuulla ensimmäisellä kerralla.
Pituudelle ei ole tiukkaa sääntöä, mutta useimmat hyvät verkkotunnukset ovat kuudesta neljääntoista merkkiä, päätettä laskematta. Alle kymmenen on vahva. Yli viisitoista alkaa toimia sinua vastaan. Mitä pidemmäksi nimi kasvaa, sitä todennäköisemmin se kirjoitetaan väärin, muistetaan väärin tai ohitetaan kokonaan.
Jos brändinimesi on pitkä, mieti, onko olemassa luonteva lyhyt versio. Monet brändit, joilla on pidempi virallinen nimi, käyttävät verkkotunnuksessa tiiviimpää versiota. Virallisen nimen ja verkkotunnuksen ei tarvitse vastata täydellisesti, mutta niiden pitäisi tuntua yhteenkuuluvilta. Artikkeli siitä, pitääkö verkkotunnuksen vastata yrityksen nimeä, käsittelee tätä tarkemmin.
Osaako sen kirjoittaa kuultuaan sen?
Tätä kutsutaan radiotestiksi. Joku kuulee verkkotunnuksesi ääneen sanottuna, mitään ei ole kirjoitettu ylös, ja yrittää kirjoittaa sen oikein muistista. Jos hän onnistuu ensimmäisellä yrityksellä, nimesi läpäisee testin. Jos hän epäröi, arvaa väärin tai joutuu kysymään, miten se kirjoitetaan, nimessäsi on ongelma.
Radiotesti paljastaa tietyn tyyppisen virheen, joka näyttää paperilla hyvältä mutta kaatuu keskustelussa. Nimet, joissa on äänettömiä kirjaimia, epäonnistuvat. Nimet, joissa on epätavallinen tai luova kirjoitusasu, epäonnistuvat. Nimet, joissa jokin osa voisi kohtuudella kirjoittaa kahdella eri tavalla, epäonnistuvat.
Sano verkkotunnuksesi ääneen heti nyt. Jos tuntisit tarvetta lisätä heti perään ”se kirjoitetaan...”, nimi toimii sinua vastaan joka kerta, kun joku kuulee sen. Jokainen korjaus, jonka joudut lisäämään, on kitkaa. Kitka kasautuu.
Onko kirjoitusasu ilmeinen vai kompastuttaako se ihmisiä?
Kirjoitusasuongelmia on muutamaa lajia. Joidenkin nimien kirjaimet voisi kohtuudella kirjoittaa usealla tavalla. Jotkut käyttävät keksittyjä kirjoitusasuja erottuakseen tai kiertääkseen varattuja nimiä. Jotkut ovat vieraskielisiä sanoja, jotka näyttävät luonnollisilta yhdellä kielellä mutta hämmentävät lukijoita toisella.
Testi on tässä, kirjoittaisiko joku, joka ei ole koskaan nähnyt nimeä, sen oikein ensimmäisellä lukukerralla. Lue se ilman asiayhteyttä. Saisiko vieras sen oikein? Jos jokin kirjainyhdistelmä voisi uskottavasti kirjoittaa toisin, se on kirjoitusasuriski.
Tarkoituksellisesti väärin kirjoitetut brändinimet voivat toimia, mutta niillä on todellinen hinta. Joka kerta, kun kerrot verkkotunnuksesi suullisesti, sinun täytyy kirjoittaa se kirjain kirjaimelta. Joka kerta, kun se esiintyy jossain painettuna, toivot, ettei lukija korjaa sitä mielessään ennen kuin kirjoittaa sen. Se on jatkuvaa kitkaa, joka kasvaa ajan myötä.
Muistaako joku sen tunnin kuluttua kuulemisesta?
Mieleenpainuvuus on oma ominaisuutensa, erillinen pituudesta ja kirjoitusasusta. Nimi voi olla lyhyt ja oikein kirjoitettu ja silti täysin unohdettava. Geneeriset nimet, jotka kuvaavat, mitä teet eikä sitä, kuka olet, kuuluvat yleensä tähän luokkaan. Ne on helppo ymmärtää mutta vaikea pitää mielessä.
Testi on yksinkertainen. Voisiko joku kuultuaan nimen kerran ohimennen palata tunnin kuluttua ja kirjoittaa sen? Jos nimessä ei ole koukkua, äänteellistä kuviota eikä luonnetta, muistilla ei ole mistä tarttua. Se liukuu pois.
Hyvissä verkkotunnuksissa on yleensä jotain, mikä jää mieleen. Se voi olla rytmi, kun sen sanoo. Se voi olla odottamaton sana odottamattomassa yhteydessä. Se voi olla niin lyhyt, että unohtaminen vaatii enemmän vaivaa kuin muistaminen. Mekanismi on mikä tahansa, nimi tekee jotain, joka saa sen pysymään.
Kuulostaako se brändiltä?
Tätä on vaikeampi määritellä mutta helppo tuntea. Lue verkkotunnuksesi ääneen. Kuulostaako se brändiltä, johon luottaisit, jonka muistaisit ja jota suosittelisit jollekin? Vai kuulostaako se väliaikaiselta paikkamerkiltä?
Brändisopivuus tarkoittaa, että nimi vastaa tekemisesi sävyä. Lakiasiaintoimistolla ja luovalla studiolla on hyvin erilaiset mittapuut sille, mikä kuulostaa oikealta. Nimi, joka olisi täydellinen toiselle, tuntuisi toiselle täysin väärältä. Kysymys ei ole vain siitä, kuulostaako nimi hyvältä abstraktisti. Kysymys on siitä, kuulostaako se juuri sellaiselta brändiltä, jota rakennat.
Yksi nopea tarkistus. Sano nimi ikään kuin suosittelisit brändiä ystävälle. ”Sinun kannattaa vilkaista...” ja sitten verkkotunnuksesi. Tuntuuko se luontevalta? Tuntuuko se oikealta brändiltä? Jos se kuulostaa siltä, että suosittelet verkko-osoitetta etkä brändiä, nimi ei ehkä tee tarpeeksi työtä.
Vastaako pääte sitä, miten brändisi nähdään?
Pääte on osa nimeä. Se kantaa merkitystä, tarkoititpa sitä tai et. .com nauttii edelleen vahvinta oletusluottamusta useimmille brändityypeille. Se on pääte, jonka useimmat olettavat, kun joku antaa heille verkkotunnuksen mainitsematta päätettä. Kun sanot verkkotunnuksesi ääneen, useimmat täydentävät sen päässään .com-päätteellä.
Se ei tarkoita, etteivät muut päätteet voisi toimia. Joillakin päätteillä on oma asiayhteytensä, joka voi vahvistaa tekemääsi. Verkkotunnuspäätteillä kuten .io ja .co on vahvat mielleyhtymät teknologia- ja startup-brändeihin. Suunnittelustudio, joka käyttää .design-päätettä, tai voittoa tavoittelematon järjestö, joka käyttää .org-päätettä, voi tuntua johdonmukaiselta ja harkitulta. Pääte toimii hyvin, kun se sopii brändin maailmaan.
Muun kuin .com-päätteen riski on sama kuin radiotestin ongelma: ihmiset käyttävät oletuksena .com-päätettä. Jos verkkotunnuksesi on toisella päätteellä ja joku kirjoittaa .com, minne hän päätyy? Jos ei minnekään, se on pienen panoksen asia. Jos hän päätyy kilpailijalle tai mainoksia täynnä olevalle pysäköidylle verkkotunnukselle, se on todellinen ongelma. Ota se huomioon päätöksessäsi.
Onko nimi riittävän omaleimainen suojattavaksi?
Verkkotunnus, joka kuulostaa liikaa olemassa olevalta brändiltä, on ongelma, joka odottaa tapahtumistaan. Ei vain oikeudellisesti, vaikka sekin on todellista, vaan käytännössä. Jos nimesi on pieni variaatio vakiintuneesta brändistä, ihmiset sekoittavat nämä kaksi. Hakutulokset sekoittuvat. Ihmiset päätyvät väärään paikkaan. Mitä tunnetumpaa brändiä vahingossa muistutat, sitä pahemmaksi tämä käy.
Tavoiteltava mittapuu on erottuvuus. Voiko tämä nimi seistä omillaan? Onko se riittävän yksittäinen liitettäväksi yhteen brändiin eikä mihinkään muuhun? Nimi, joka voitaisiin suojata tavaramerkillä, on nimi, jolla on tämä ominaisuus. Sinun ei tarvitse olla oikeudellinen asiantuntija tehdäksesi perustarkistuksen. Hae nimeä. Hae variaatioita. Etsi alallasi olemassa olevia brändejä, jotka ovat liian lähellä.
Tavoite on nimi, joka on sinun. Sellainen, joka ei tarvitse vastuuvapauslauseketta, ei aiheuta sekaannusta eikä aja sinua puolustamaan sitä myöhemmin, koska jollakin muulla on aiempi oikeus johonkin samankaltaiseen.
Onko se edelleen järkevä viiden vuoden kuluttua?
Brändit kasvavat. Ne laajenevat uusille alueille, muuttavat tarjontaansa ja joskus muuttavat suuntaa kokonaan. Verkkotunnus, joka kuvaa täsmälleen sitä, mitä teet tänään, voi muuttua myöhemmin rajoitteeksi.
Tämä ei tarkoita, että sinun pitäisi valita abstrakti nimi, jolla ei ole yhteyttä tekemiseesi. Se tarkoittaa, että kannattaa miettiä, onko nimessä tilaa kasvaa brändin mukana. Jos lanseeraat yhdellä tuotteella mutta aiot laajentaa, liian tiukasti ensimmäiseen tuotteeseen sidottu nimi voi ahtaa sinut nurkkaan. Jos brändi kehittyy eikä verkkotunnus enää sovi, sen vaihtaminen on kallista ja häiritsevää.
Parempi kysymys ei ole, mitä tämä brändi tekee juuri nyt, vaan mitä tämä brändi tarkoittaa. Sen varaan rakennettu nimi, mitä tarkoitat, on kestävämpi kuin sen varaan rakennettu nimi, mitä myyt. Edellinen laajenee. Jälkimmäinen voi rajoittaa sinua.
Miksi tavuviivat ja numerot aiheuttavat ongelmia?
Tavuviivat ja numerot tuovat mukanaan saman perusongelman. Ne luovat epäselvyyttä siihen, miten nimi välitetään suullisesti.
Tavuviiva verkkotunnuksessa edellyttää, että sanot ääneen sanan ”tavuviiva” joka kerta, kun annat jollekulle osoitteen. Useimmat unohtavat tavuviivan kirjoittaessaan myöhemmin. He menevät versioon ilman sitä, jota joko ei ole olemassa tai joka kuuluu jollekin toiselle. Kumpikin lopputulos on sinulle huono.
Numerot luovat saman sekaannuksen toisessa muodossa. Jos verkkotunnuksesi sisältää numeron, ihmiset eivät ole varmoja, kirjoittavatko numeron vai sanan. Onko se 4 vai neljä? Onko se 2 vai kaksi? Joudut tarkentamaan joka kerta. Ja vaikka tarkennat, jotkut tekevät silti väärin.
On harvinaisia tapauksia, joissa numero on niin keskeinen osa brändin identiteettiä, että se toimii hyvin. Mutta pääsääntöisesti jokainen verkkotunnus, joka vaatii suullista tarkennusta oikeaan kirjoittamiseen, toimii sinua vastaan.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnusten arvioinnissa?
Kun käyt läpi lyhytlistaa nimistä, välilehtien vaihtaminen saatavuuden tarkistamiseksi katkaisee ajatuksesi. WEMASYssa voit hakea verkkotunnuksen saatavuutta suoraan alustalla nimiä arvioidessasi. Tarkistat nimen, näet, onko se vapaana haluamillasi päätteillä, ja jatkat menettämättä ajatuksenjuoksuasi.
Kaikki pysyy yhdessä paikassa. Kun olet löytänyt oikean nimen, rekisteröit sen WEMASYn kautta ja yhdistät sen sivustoosi samalla tilillä ilman erillistä DNS-määritystä. Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusta.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö minun ostaa .com-versio, vaikka aion käyttää toista päätettä?
Jos se on edullinen ja vapaana, kyllä. .com-tunnuksen omistaminen estää jotakuta muuta rekisteröimästä sitä ja hyötymästä brändisi nimestä. Sinun ei tarvitse käyttää sitä ensisijaisena verkkotunnuksenasi. Voit ohjata sen pääverkkotunnukseesi. Kustannus on yleensä pieni, ja suoja on sen arvoinen. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollesi.
Mistä tiedän, onko verkkotunnus liian lähellä olemassa olevaa tavaramerkkiä?
Aloita hakemalla nimeä ja sen läheisiä variaatioita verkosta. Etsi alallasi olemassa olevia brändejä, jotka käyttävät samankaltaisia nimiä. Muodollisempaa tarkistusta varten Yhdysvalloissa USPTO:n tavaramerkkitietokannasta voi hakea rekisteröityjä tavaramerkkejä nimen mukaan. Jos nimi on liian lähellä vakiintunutta brändiä, riski ei ole vain oikeudellinen. Se on käytännöllinen: ihmiset sekoittavat nämä kaksi, ja vietät vuosia taistellen tuota sekaannusta vastaan.
Jos täydellinen .com on varattu, kannattaako sitä yrittää ostaa nykyiseltä omistajalta?
Se riippuu siitä, kuinka kiintynyt olet juuri tuohon nimeen ja mitä omistaja siitä haluaa. Jotkut omistajat listaavat verkkotunnuksia myyntiin kohtuuhintaan. Toiset pitävät kiinni suurista summista tai eivät ole lainkaan kiinnostuneita myymään. Ennen kuin ryhdyt hankintaan, tarkista, toimiiko hieman erilainen versio nimestä yhtä hyvin. Joskus pieni muutos tuo sinulle siistin nimen ilman neuvottelua.
Vaikuttaako verkkotunnukseni hakusijoitukseeni?
Täsmälleen oikea hakusana verkkotunnuksessa ei enää anna sitä sijoitusetua, jonka se aikanaan antoi. Hakukoneet ovat kehittyneet paljon ymmärtämään, mistä sivusto kertoo, turvautumatta verkkotunnukseen signaalina. Olennainen hakusana nimessä voi joissain tapauksissa antaa pienen hyödyn, mutta se ei ole syy valita hakusanoilla täytetty nimi vahvan brändinimen sijaan. Brändin vahvuus ja sisällön laatu ovat paljon tärkeämpiä.
Voinko vaihtaa verkkotunnukseni myöhemmin, jos valitsen nyt väärän?
Voit, mutta se on häiritsevää. Verkkotunnuksen vaihtaminen tarkoittaa jokaisen paikan päivittämistä, jossa vanha osoite esiintyy, uudelleenohjausten määrittämistä, keräämäsi hakuauktoriteetin uudelleenrakentamista ja muutoksesta kertomista kaikille, jotka tunsivat vanhan osoitteen. Se on tehtävissä, mutta se maksaa aikaa ja sisältää todellisen riskin. Nimen saaminen oikeaksi ennen lanseerausta on lisäpanostuksen arvoista.
Sinulla on nyt kriteerit, joita vasten voit arvioida minkä tahansa nimen. Seuraavassa luvussa siirrymme kriteereistä prosessiin. Miten valitset verkkotunnuksen vaihe vaiheelta, mukaan lukien mitä tarkistaa, mitä vertailla ja miten tehdä lopullinen päätös.