Luvussa 13 kävimme läpi, mikä tekee verkkotunnuksesta hyvän, kun sellainen on jo olemassa. Mutta brändinimen keksiminen alun perin on eri ongelma. Se ei ole pelkkää luovaa työtä. Se on luovaa työtä kovan rajoitteen alla. Nimen pitää olla vapaana .com-päätteellä. Tämä rajoite muuttaa koko prosessin toimintaa.
Tarkista saatavuus ajoissa. Ei ideariihen lopussa. Ei sen jälkeen, kun olet painattanut kirjepaperit. Heti alussa. Kun saatavuus on osa ideariihen kehää eikä viimeinen portti, säästät paljon aikaa ja pettymyksiä. Tarkistuksen tekemisen käytännöt käydään läpi luvussa 11 verkkotunnuksen saatavuudesta.
Miksi .com-päätteen saatavuus muokkaa nimeämisprosessia?
Ota mikä tahansa nimi, joka tuntuu oikealta, ja hae sen .com-tunnusta. Huomaat, että se on varattu useammin kuin ei. Lyhyet sanat, yleiset fraasit ja kaikki, mikä kuulostaa brändiltä, on rekisteröity. Osa on aktiivisia verkkosivustoja. Osa on sijoittajien pitämiä pysäköityjä sivuja, jotka odottavat ostajaa.
Tällä on merkitystä, koska .com on edelleen oletuspääte yhdysvaltalaiselle yleisölle suunnatuille brändeille. Kun joku kuulee brändinimesi ja kirjoittaa sen selaimeen, hän kirjoittaa .com miettimättä. Jos osoite kuuluu jollekin toiselle, ohjaat yleisösi kilpailijalle, nimivaraajalle tai tyhjälle sivulle. Muut päätteet toimivat oikeassa yhteydessä, mutta .com kantaa eniten luottamusta useimmille brändeille Yhdysvaltain markkinalla.
Käytännön seuraus on selvä. Et voi keksiä nimeä ja tarkistaa saatavuutta jälkikäteen. Saatavuuden tarkistukset on punottava mukaan itse ideointiin. Keksi viisi vaihtoehtoa, tarkista kaikki, yliviivaa varatut ja jatka eteenpäin. Tavoite on löytää nimi, joka on sekä hyvä että vapaana. Se on rajoite, jonka sisällä työskentelet.
Miten keksit brändinimen, kun kaikki ilmeinen on varattu?
Luotettavia lähestymistapoja on muutama, ja paras riippuu siitä, minkälaista brändiä rakennat. Useimmat kokeilevat vain yhtä. Ne, jotka päätyvät rakastamaansa nimeen, käyvät yleensä läpi useita ennen kuin löytävät sen oikean.
Ensimmäinen lähestymistapa on aloittaa siitä, mitä teet. Kuvaileva nimi kertoo ihmisille heti, mistä brändissä on kyse. Se on helppo ymmärtää, helppo muistaa sen edustaman asian vuoksi ja helppo selittää. Haittapuolena on, että ilmeisimmät kuvailevat nimet on yleensä jo varattu. Sinun täytyy löytää yhdistelmä tai näkökulma, joka on vielä vapaana. Kuvailevissa nimissä on myös vähemmän persoonallisuutta. Ne voivat toimia hyvin palvelubrändeille, joissa selkeys on tärkeämpää kuin erottuvuus.
Toinen lähestymistapa on aloittaa siitä, ketä palvelet. Mieti tarkkaa yleisöäsi ja sitä, mistä he välittävät. Yleisösi maailmasta juurensa ottava nimi tuntuu tehdyltä heitä varten. Se viestii sopivuudesta ennen kuin he ovat lukeneet sanaakaan tekstistäsi. Yleisönäkökulman ympärille rakennetut nimet ovat yleensä ainutlaatuisempia ja useammin vapaana, koska ne ovat täsmällisiä eivätkä geneerisiä.
Kolmas lähestymistapa on käyttää metaforaa tai analogiaa. Mieti, millainen brändisi on, ei vain mitä se tekee. Nopeasti liikkuva brändi voisi käyttää nimeä, joka herättää nopeuden mielikuvan. Selkeyden ympärille rakennettu brändi voisi käyttää nimeä, joka herättää valon tai näkyvyyden mielikuvan. Metaforapohjaisissa nimissä on persoonallisuus sisäänrakennettuna. Ne ovat usein myös vapaana, koska ne eivät ole ilmeinen valinta.
Mikä on yhdyssanalähestymistapa ja toimiiko se?
Yhdistelmäsana (portmanteau) on sana, joka syntyy kahden muun sanan sulauttamisesta yhteen. Tuloksena on jotain uutta, joka kantaa molempien osien merkitystä olematta kumpikaan niistä yksinään.
Syy siihen, miksi tämä lähestymistapa toimii niin hyvin brändinimissä, on saatavuus. Kun yhdistät kaksi sanaa tavalla, jota ei ole tehty ennen, syntyvä nimi on lähes varmasti vapaana .com-päätteellä. Kukaan ei ole rekisteröinyt sitä, koska kukaan ei ole keksinyt sitä ennen sinua.
Kokeile tätä kirjoittamalla ylös kaksi tai kolme brändisi ydinajatusta. Mitä teet? Minkä tunteen haluat luoda? Miltä menestys näyttää asiakkaillesi? Etsi sitten lyhyitä sanoja, jotka edustavat kutakin ajatusta, ja ala yhdistellä niitä. Yhden sanan alku, toisen loppu. Äänteet, jotka tuntuvat luontevilta yhdessä. Et etsi sanakirjasanaa. Etsit jotain, mikä kuulostaa siltä, että se voisi olla sellainen.
Hyvän yhdistelmäsanan testi on, näyttääkö se edelleen tarkoitukselliselta eikä kömpelöltä. Kun joku näkee sen kirjoitettuna, näyttääkö se oikealta nimeltä? Osaako sen ääntää epäröimättä? Jos kyllä, sinulla on jotain, minkä saatavuuden kannattaa tarkistaa.
Kannattaako harkita keksittyä sanaa?
Keksityt sanat, joita kutsutaan joskus uudissanoiksi tai luoduiksi nimiksi, ovat nimiä, joita ei ollut olemassa ennen kuin keksit ne. Niillä ei ole aiempaa merkitystä, mikä kuulostaa heikkoudelta mutta on usein vahvuus.
Keksityn sanan voi omistaa tavalla, johon kuvailevat nimet harvoin pystyvät. Sen kanssa ei tarvitse taistella olemassa olevia mielleyhtymiä vastaan. Mikään muu brändi ei käytä samaa sanaa eri alalla. Ei sekaannusta yleisnimen kanssa. Nimi kuuluu sinulle kokonaan siitä hetkestä, kun rekisteröit sen.
Saatavuusetu on ilmeinen. Jos keksit sanan, kukaan ei ole rekisteröinyt sitä. .com on lähes varmasti vapaana.
Vastapainona on, että keksityn sanan ympärille merkityksen rakentaminen vaatii enemmän vaivaa. Kuvailevat nimet viestivät jotain ensimmäisestä päivästä. Keksityt nimet eivät viesti mitään, ennen kuin brändisi antaa niille merkityksen. Se ei ole ongelma, jos olet valmis tekemään työn, mutta se on erilainen investointi. Brändeille, joilla on aikaa ja resursseja rakentaa tunnettuutta, keksityistä nimistä tulee usein omassa kategoriassaan erottuvimpia.
Olennaista on, että keksityn sanan pitää silti olla lyhyt, helposti lausuttava ja tuntua oikealta sanalta. Mitä lähempänä se on oikeaa kieltä, sitä nopeammin ihmiset omaksuvat sen. Kuusitavuinen keksitty sana on vaikeampi käsitellä kuin kaksitavuinen.
Mikä on ”sano se ääneen” -testi?
Ennen kuin tarkistat saatavuuden, sano nimi ääneen. Tämä ei ole valinnaista. Nimi, joka näyttää ruudulla siistiltä, voi silti epäonnistua keskustelussa, ja brändit elävät keskustelussa.
Sano nimi kuin esittelisit itsesi verkostoitumistilaisuudessa. Sano se kuin vastaisit puhelimeen. Sano se kuin suosittelisit brändiä ystävälle. Tuntuuko se luontevalta? Tarvitseeko toinen sitä tavattuna? Voisiko sen sekoittaa puhuttuna toiseen sanaan?
Nimi, joka epäonnistuu puhutussa testissä, on nimi, joka aiheuttaa jatkuvasti kitkaa. Ihmiset kuulevat sen väärin, kirjoittavat sen väärin ja näppäilevät sen väärin. Vietät vuosia oikaisemassa tietoja. Puhuttu testi kestää viisi sekuntia ja säästää sinut tältä ongelmalta kokonaan.
Testi paljastaa myös jotain nimen persoonallisuudesta. Ääneen sanominen kertoo, kuulostaako se brändiltä vai pelkältä sanalta. Jos se kuulostaa joltakin, se on todennäköisesti jotain. Jos se kuulostaa siltä, että keksit sen päästäksesi eroon nimeämisriihestä, se tuntuu siltä myös yleisöstäsi.
Minkälaisia nimiä kannattaa välttää?
Nimiä, joita kannattaa välttää, on kaksi luokkaa, ja molempiin on helppo ajautua, kun ideointi on väsyttänyt.
Ensimmäinen on liian geneeriset nimet. Geneerinen nimi kuvaa kokonaista kategoriaa eikä tiettyä brändiä. Geneeristen nimien ongelma ei ole vain se, että ne on todennäköisesti jo varattu. Ne on vaikea suojata tavaramerkillä, helppo sekoittaa muihin brändeihin eikä niitä voi omistaa yleisösi mielessä. Jos nimesi on sana, joka voisi kuvata kymmentä muuta alasi brändiä, se ei tee sitä työtä, jonka brändinimen pitää tehdä.
Toinen on nimet, jotka ovat liian sidottuja yhteen tuotteeseen, ominaisuuteen tai sijaintiin. Nimi, joka on rakennettu jonkin sellaisen asian ympärille, jota teet tänään, rajaa sitä, mitä brändistäsi voi kasvaa. Jos joskus laajennat palveluitasi, siirryt uudelle markkinalle tai muutat lähestymistapaasi, liian täsmällinen nimi muuttuu rajoitteeksi. Sama pätee sijaintiin. Nimi, joka sijoittaa sinut tiettyyn kaupunkiin, toimii hyvin niin kauan kuin olet paikallinen, mutta aiheuttaa kitkaa heti, kun haluat tavoittaa laajemman yleisön.
Parhaat nimet jättävät tilaa brändin kasvulle. Ne kuvaavat sen, mitä edustat, eivätkä kirjaimellista listaa siitä, mitä tarjoat nyt. Jos mietit, pitääkö verkkotunnuksen vastata täsmälleen brändinimeä, tämä artikkeli verkkotunnuksen ja brändinimen yhdenmukaisuudesta käsittelee kompromisseja.
Milloin verkkotunnusgeneraattorista on apua?
Verkkotunnusgeneraattori on työkalu, joka ottaa antamasi avainsanat ja tuottaa niistä nimiyhdistelmiä, usein samalla saatavuuden tarkistaen. Nämä työkalut ovat hyödyllisiä, kun sinulla on oikeat ainekset mutta et löydä oikeaa yhdistelmää.
Jos tiedät, mitä ajatuksia nimen pitäisi kantaa, generaattori voi nostaa esiin yhdistelmiä, joita et olisi itse keksinyt. Se sopii nopeaan määrään. Kun tarvitset viidenkymmenen yhdistelmän testaamista nopeasti, generaattori tekee sen nopeammin kuin käsin tehty ideointi.
Generaattorit jäävät vajaiksi harkinnassa. Generaattori ei tunne brändiäsi. Se ei tiedä, mikä kuulostaa luontevalta alallasi tai mitä yleisösi odottaa. Se tuottaa yhdistelmiä, jotka ovat teknisesti vapaana mutta joissa ei ole persoonallisuutta. Tulos on raaka-ainetta, ei valmista tuotetta. Sinun täytyy silti soveltaa puhuttua testiä, kasvutestiä ja omaa tuntumaasi siitä, mikä sopii, ennen kuin sitoudut mihinkään, mitä generaattori ehdottaa.
Käytä generaattoria työkaluna ideoinnissa, älä sen korvaajana. Anna sen näyttää vaihtoehtoja. Suodata ne sitten samalla tavalla kuin minkä tahansa itse keksimäsi nimen.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnuksen saatavuuden kanssa ideoinnin aikana?
WEMASYssa on verkkotunnushakutyökalu, jolla voit tarkistaa saatavuuden ideoidessasi. Erillistä välilehteä tai kolmannen osapuolen työkalua ei tarvita. Kirjoita nimi, katso, onko .com vapaana, ja siirry heti seuraavaan ideaan, jos ei ole. Tämä tiivis kehä ideoiden tuottamisen ja niiden tarkistamisen välillä on täsmälleen se, miten nimeämisprosessi toimii, kun teet sen oikein.
Kun löydät nimen, joka läpäisee testisi ja on vapaana, voit rekisteröidä sen suoraan WEMASY-tilisi kautta. Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusta.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö tavaramerkin saatavuus tarkistaa ennen verkkotunnuksen rekisteröintiä?
Verkkotunnustarkistus kertoo vain, onko verkko-osoite vapaa rekisteröitäväksi. Se ei kerro, onko toinen brändi jo suojannut nimen tavaramerkillä. Jos joku omistaa tavaramerkin kyseiselle nimelle alallasi, sen käyttö voi aiheuttaa oikeudellisia ongelmia, vaikka olisit rekisteröinyt verkkotunnuksen ensin. Ennen kuin sitoudut brändinimeen, tee haku Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkiviraston tietokannasta tarkistaaksesi kategoriasi olemassa olevat tavaramerkit. Verkkotunnustarkistus ja tavaramerkkitarkistus ovat kaksi eri asiaa, ja tarvitset molemmat. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollesi.
Pitäisikö nimeni .net- ja .co-versiot rekisteröidä samaan aikaan?
Muutaman keskeisen päätteen rekisteröinti ensisijaisen .com-tunnuksesi rinnalle on yleinen tapa suojata brändiä. Se estää muita brändejä käyttämästä samankaltaista osoitetta, joka voisi aiheuttaa sekaannusta. Kaikkia saatavilla olevia päätteitä et tarvitse, mutta nimesi .net- ja .co-versiot ovat järkeviä harkita, varsinkin jos brändinimesi on lyhyt tai sen voi sekoittaa johonkin muuhun. Kahden tai kolmen lisäpäätteen rekisteröinnin kustannus on pieni verrattuna myöhempään sekaannuksen hintaan.
Voiko hyvältä kuulostava nimi silti olla huono verkkotunnus?
Voi. Nimi voi läpäistä puhutun testin ja silti epäonnistua verkkotunnuksena muutamasta syystä. Jos kirjoitusasu ei ole ilmeinen ääntämyksestä, ihmiset kirjoittavat väärän version eivätkä löydä sinua. Jos nimi näyttää ilman välilyöntejä kirjoitettuna kahdelta ei-tarkoitetulta sanalta, se voi aiheuttaa sekaannusta tai ei-toivotun merkityksen. Katso verkkotunnus aina yhtenä pienillä kirjaimilla kirjoitettuna merkkijonona ja tarkista, näyttääkö se selkeältä. Se, mikä näyttää hyvältä brändinimenä painettuna, voi toimia eri tavalla URL-osoitteena.
Kannattaako varatusta verkkotunnuksesta maksaa korkea hinta?
Se riippuu siitä, mitä nimi on brändillesi pitkällä aikavälillä arvoinen ja onko pyyntihinta perusteltu. Premium-verkkotunnuksia, eli jo rekisteröityjä ja myynnissä olevia nimiä, voi joskus hankkia ottamalla suoraan yhteyttä omistajaan tai verkkotunnusmarkkinapaikan kautta. Jos nimi vastaa täsmälleen brändiäsi ja olet varma brändin suunnasta, investointi voi olla järkevä. Jos testaat vielä nimeä tai olet brändin rakentamisen alkuvaiheessa, on yleensä parempi löytää vahva vapaa vaihtoehto kuin maksaa selvästi tavallista rekisteröintihintaa enemmän.
Kuinka monta nimiehdotusta pitäisi keksiä ennen valintaa?
Tiettyä lukumäärää ei ole, mutta brändit, jotka päätyvät rakastamaansa nimeen, tuottavat yleensä enemmän vaihtoehtoja kuin luulevat tarvitsevansa. Vähintään kahdenkymmenen tai kolmenkymmenen idean kanssa aloittaminen ennen saatavuuden tarkistusta antaa riittävästi raaka-ainetta suodatusprosessin läpi selviämiseen. Kun olet tarkistanut saatavuuden, soveltanut puhuttua testiä ja käynyt kasvutestin läpi, jäljelle jää paljon lyhyempi lista todellisia ehdokkaita. Tavoite ei ole valita kolmesta vaihtoehdosta. Tavoite on antaa itselleen riittävästi vaihtoehtoja, jotta oikea käy ilmeiseksi.
Kun sinulla on nimi, joka on vapaana ja läpäisee testisi, seuraava kysymys on, onko se hyvä verkkotunnus haun ja muistamisen kannalta merkityksellisillä kriteereillä. Luvussa 15 käsitellään, mikä tekee verkkotunnuksesta hyvän ja miten arvioit lyhytlistasi ennen rekisteröintiä.