Verkkotunnus käyntikortissa tekee enemmän työtä kuin useimmat ajattelevat. Se kertoo kortin haltijalle tarkalleen, mistä sinut löytää, vahvistaa brändisi vakiintuneisuutta ja antaa yhden osoitteen, joka yhdistyy kaikkeen muuhun, mitä teet verkossa. Kun verkkotunnuksesi näkyy yhdenmukaisesti kaikissa kanavissa, painetuista materiaaleista sosiaalisen median profiileihin ja sähköpostin allekirjoituksiin, se lakkaa olemasta pelkkä verkko-osoite. Siitä tulee lanka, joka sitoo koko brändisi yhteen.
Tässä artikkelissa käydään läpi kaikki paikat, joissa verkkotunnuksesi pitäisi näkyä, miten sitä käytetään sosiaalisessa mediassa, sähköpostissa, painomateriaaleissa, mainoksissa ja muualla sekä mitä tehdä, kun verkkotunnuksesi on liian pitkä tiettyihin muotoihin. Jos haluat ymmärtää, miten verkkotunnus vaikuttaa siihen, miten ihmiset näkevät brändisi, luku miten verkkotunnus muokkaa brändisi identiteettiä käsittelee sen kokonaan.
Miksi verkkotunnuksen pitää näkyä jokaisessa kanavassa?
Joka kerta, kun joku näkee verkkotunnuksesi, se vahvistaa brändiäsi. Kerran nähty unohtuu. Kahdesti nähty on tuttu. Viisi tai kuusi kertaa eri paikoissa, ja se jää mieleen. Tämä toisto tekee verkko-osoitteesta brändisignaalin. Kun joku näkee saman verkkotunnuksen käyntikortissasi, sähköpostissasi, sosiaalisen median profiilissa ja mainoksessa, hän lakkaa ajattelemasta sitä osoitteena. Hän alkaa ajatella sitä nimenäsi.
Verkkotunnuksen yhdenmukaisuus vähentää myös sekaannusta. Jos verkkosivustosi sanoo yhtä, sähköpostisi toista ja sosiaalisen median tunnuksesi aivan muuta, ihmiset epäröivät. He eivät ole varmoja, että löysivät oikean brändin. Yhdenmukainen verkkotunnus kaikissa kanavissa poistaa tuon epäilyn ja saa brändisi näyttämään järjestäytyneeltä, harkitulta ja luotettavalta.
Miten verkkotunnuksen pitäisi näkyä painetuissa materiaaleissa?
Painetut materiaalit ovat usein ensimmäinen fyysinen kosketuspinta brändisi ja potentiaalisen asiakkaan välillä. Verkkotunnuksesi käyntikortissa, esitteessä, lehtisessä tai tuotepakkauksessa antaa ihmisille suoran reitin verkkosivustollesi ilman, että heidän tarvitsee hakea sinua.
Käyntikortit
Verkkotunnuksesi kuuluu käyntikorttiin yhtä lailla kuin puhelinnumerosi tai sähköpostiosoitteesi. Pidä se selkeänä. Jätä pois "https://" ja "www."-etuliite. Pelkkä verkkotunnus riittää. Jos verkkotunnuksesi on lyhyt ja selkeä, siitä tulee yksi kortin mieleenpainuvimmista elementeistä.
Esitteet, lehtiset ja pakkaukset
Kaikissa brändisi tuottamissa painetuissa materiaaleissa pitäisi olla verkkotunnuksesi. Tapahtumaesitteissä, tuotepakkauksissa, messulehtisissä, ravintoloiden ruokalistoissa ja liikkeiden kylteissä. Tavoite on yksinkertainen. Missä tahansa ihminen kohtaa brändisi fyysisessä maailmassa, verkkotunnuksesi pitäisi olla näkyvissä, jotta he löytävät sinut verkosta.
QR-koodit
QR-koodi on painettu silta offline- ja online-maailman välillä. Linkitä QR-koodi verkkotunnukseesi (tai tiettyyn sivuun verkkotunnuksellasi) ja aseta se mihin tahansa painettuun materiaaliin. Ihmiset skannaavat sen puhelimellaan ja päätyvät suoraan sivustollesi. Kirjoittamista ei tarvita. Tämä toimii hyvin käyntikorteissa, tuote-etiketeissä, tapahtumabannereissa ja ravintolaruokalistoissa.
Miten käytät verkkotunnustasi sähköpostissa?
Oma sähköpostiosoite omalla verkkotunnuksella on yksi vahvimmista uskottavuussignaaleista, jotka brändilläsi voi olla. Erään verkkotunnusrekisterin tutkimuksen mukaan 77 prosenttia kuluttajista luottaa brändiin enemmän, kun se käyttää verkkotunnukseen perustuvaa sähköpostiosoitetta. Vain 36 prosenttia sanoi samaa ilmaisista sähköpostipalveluista.
Osoite kuten hello@yourbrand.com kertoo sähköpostisi vastaanottajalle, että brändisi on vakiintunut ja ammattimainen. Osoite kuten yourbrand2024@freemail.com tekee päinvastoin. Se viestii, että brändi voi olla tilapäinen tai ei täysin valmis.
Osoitteen lisäksi verkkotunnuksesi näkyy jokaisen lähettämäsi sähköpostin lähettäjäkentässä. Se on ilmaista brändin vahvistamista jokaisen viestin mukana. Jos et ole vielä määrittänyt tätä, opas oman sähköpostin määrittämisestä verkkotunnuksellesi käy koko prosessin läpi.
Missä verkkotunnuksesi pitäisi näkyä sosiaalisessa mediassa?
Verkkotunnus sosiaalisen median profiileissa on yhtä tärkeä kuin verkkosivustollasi. Jokainen iso sosiaalinen alusta antaa profiilissasi tilaa verkkosivuston linkille. Käytä sitä. Linkin pitäisi viedä pääverkkotunnukseesi, ei satunnaiselle laskeutumissivulle tai kolmannen osapuolen työkaluun.
Profiilin esittelyteksti ja verkkosivukenttä
Täytä verkkosivukenttä jokaisessa luomassasi sosiaalisen median profiilissa. Se on yksi ensimmäisistä asioista, joita ihmiset tarkistavat vieraillessaan profiilissasi. Jos se on tyhjä, heidän täytyy hakea brändiäsi erikseen. Jos siinä näkyy verkkotunnuksesi, he pääsevät perille yhdellä napautuksella.
Sosiaalisen median tunnukset
Jos mahdollista, sovita sosiaalisen median tunnuksesi verkkotunnukseesi. Jos verkkotunnuksesi on northlinestudio.com, yritä saada @northlinestudio tunnukseksesi jokaisella alustalla. Tämä yhdenmukaisuus tekee brändistäsi helpommin löydettävän ja muistettavan. Kun joku näkee saman nimen osoiterivillä ja sosiaalisen median tunnuksessa, hän tietää asioivansa saman brändin kanssa.
Brändätyt linkki biossa -sivut
Kolmannen osapuolen linkki biossa -työkalun sijaan harkitse yksinkertaisen sivun luomista omalle verkkotunnuksellesi, kuten yourdomain.com/links. Tämä pitää kaiken liikenteen omalla verkkosivustollasi ja vahvistaa verkkotunnustasi joka kerta, kun joku klikkaa sosiaalisen median profiilista.
Miten käytät verkkotunnustasi verkkomainoksissa?
Kun ostat verkkomainontaa, verkkotunnuksesi on yksi näkyvimmistä elementeistä. Hakumainoksissa se näkyy suoraan otsikon alla. Display-mainoksissa se näkyy usein kohde-URL-osoitteena. Kummassakin tapauksessa selkeä, tunnistettava verkkotunnus rakentaa luottamusta ja lisää klikkauksen todennäköisyyttä.
Pidä näyttöosoite lyhyenä ja luettavana. Jos verkkotunnuksesi on pitkä, käytä lyhyempää versiota tai aliverkkotunnusta mainoskampanjoihin. Jos esimerkiksi koko verkkotunnuksesi on northlinestudiodesigns.com, voit rekisteröidä northline.studio tai luoda go.northlinestudio.com mainoskohtaisia osoitteita varten. Tämä pitää mainoksen siistinä ja brändin näkyvillä.
Sama pätee seurantalinkkeihin. Brändisi piilottavan yleisen lyhentimen sijaan luo brändättyjä lyhytlinkkejä omalle verkkotunnuksellesi. Linkki kuten yourdomain.com/offer näyttää luotettavammalta kuin satunnainen merkkijono kolmannen osapuolen lyhentimestä.
Pitäisikö verkkotunnuksen olla laskuissa ja asiakirjoissa?
Kyllä. Jokainen brändisi lähettämä asiakirja on brändäysmahdollisuus. Laskuissa, tarjouksissa, sopimuksissa, kuiteissa ja tilausvahvistuksissa pitäisi kaikissa olla verkkotunnuksesi. Sillä on kaksi tarkoitusta. Ensinnäkin se vahvistaa brändiäsi ammattimaisessa yhteydessä. Toiseksi se antaa vastaanottajalle suoran tavan vierailla sivustollasi, jos hän tarvitsee tietoa, tukea tai haluaa oppia lisää brändistäsi.
Aseta verkkotunnuksesi asiakirjapohjan ylä- tai alatunnisteeseen. Silloin se näkyy automaattisesti kaikessa lähettämässäsi ilman lisävaivaa.
Entä sähköpostin allekirjoitukset?
Sähköpostin allekirjoitus on pieni tila, joka nähdään satoja kertoja viikossa. Jokaisessa sähköpostissa, jonka sinä tai tiimisi lähettää, on allekirjoitus lopussa. Allekirjoituksessa pitäisi olla verkkotunnuksesi klikattavana linkkinä.
Pidä se yksinkertaisena. Nimesi, roolisi, verkkotunnuksesi ja ehkä puhelinnumero. Se riittää. Sekava allekirjoitus, jossa on viisi somelinkkiä, sitaatti ja bannerikuva, laimentaa vaikutusta. Selkeä allekirjoitus, jossa verkkotunnuksesi on keskiössä, tekee vastaanottajalle helpoksi vierailla sivustollasi.
Entä jos verkkotunnuksesi on liian pitkä joihinkin kanaviin?
Kaikki verkkotunnukset eivät mahdu siististi käyntikorttiin tai sosiaalisen median esittelyyn. Jos verkkotunnuksesi on pitkä, sinulla on muutama vaihtoehto.
- Rekisteröi lyhyempi versio. Jos pääverkkotunnuksesi on northlinestudiodesigns.com, harkitse northline.studio tai nls.com rekisteröimistä ja verkkotunnuksen edelleenohjauksen käyttöä ohjaamaan se pääsivustollesi.
- Käytä aliverkkotunnusta tietyille kanaville. Aliverkkotunnus kuten go.yourdomain.com voi olla lyhyempi ja helpompi painaa fyysisiin materiaaleihin.
- Yksinkertaista painoon, pidä koko versio verkossa. Käyntikorttiin voit painaa lyhyemmän ohjaavan verkkotunnuksen. Verkkosivustollasi ja sähköpostissasi käytät koko versiota. Kunhan molemmat johtavat samaan paikkaan, kokemus on yhdenmukainen.
Tavoitteena on varmistaa, että ihmiset löytävät sinut muodosta riippumatta. Jos verkkotunnuksesi on vaikea sovittaa, mukauta se kanavalle menettämättä yhteyttä pääsivustoosi. Vinkkejä kaikkialla toimivan verkkotunnuksen valintaan antaa opas verkkotunnuksen valinnasta, joka käsittelee pituutta, luettavuutta ja muistettavuutta.
Miten pidät verkkotunnuksesi yhdenmukaisena kaikessa?
Yhdenmukaisuus on koko pointti. Jos verkkotunnuksesi näkyy eri kanavissa eri tavoin, vahvistava vaikutus rapautuu. Tässä muutama noudatettava sääntö.
- Valitse yksi versio ja pysy siinä. Päätä, käytätkö www-etuliitettä vai et, ja käytä samaa versiota kaikkialla. Älä sekoita www.yourdomain.com käyntikortissa ja yourdomain.com sähköpostin allekirjoituksessa.
- Käy läpi olemassa olevat profiilisi. Käy läpi jokainen sosiaalisen median profiili, hakemistomerkintä, sähköpostin allekirjoitus ja painettu materiaali. Varmista, että verkkotunnus on sama kaikkialla. Korjaa kaikki vanhentunut tai epäyhtenäinen.
- Päivitä uudet materiaalit ennen julkaisua. Joka kerta, kun luot uuden lehtisen, uuden sähköpostipohjan tai uuden sosiaalisen median profiilin, lisää verkkotunnuksesi ennen julkaisua. Tee siitä osa tarkistuslistaa.
- Jaa brändiopas tiimillesi. Jos useat ihmiset tekevät sisältöä tai materiaaleja brändillesi, anna heille yksinkertainen opas, jossa on käytettävän verkkotunnuksen tarkka muoto. Tämä estää pienten epäyhtenäisyyksien hiipimisen ajan myötä.
Miten WEMASY auttaa käyttämään verkkotunnustasi kaikkialla?
WEMASY-sivustonrakentajassa voit yhdistää oman verkkotunnuksesi verkkosivustoosi, ja verkkosivustosi ja verkkokauppasi toimivat saman tilin alla, mikä helpottaa kaiken pitämistä yhdenmukaisena. Samaan verkkotunnukseen voit yhdistää oman sähköpostiosoitteen omalta sähköpostipalveluntarjoajaltasi. WEMASYn sähköpostipalvelu on tulossa pian. Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Mitä seuraavaksi?
Verkkotunnuksen saaminen jokaiseen kanavaan on yksi osa yhtälöstä. Toinen osa on varmistaa, että kokemus, jonka ihmiset saavat saapuessaan, vastaa verkkotunnuksesi ammattimaisuutta. Seuraava luku käsittelee, miten käytät verkkotunnustasi ammattimaiseen verkkonäkyvyyteen, mukaan lukien se, mitkä signaalit saavat verkkotunnuksen näyttämään uskottavalta ja mitkä virheet heikentävät luottamusta.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö verkkotunnus mainita jokaisessa markkinointimateriaalissa?
Kyllä. Jokaisessa painetussa tai digitaalisessa materiaalissa, joka edustaa brändiäsi, pitäisi olla verkkotunnuksesi. Käyntikorteissa, lehtisissä, tuotepakkauksissa, sähköpostipohjissa, sosiaalisen median profiileissa, laskuissa ja tarjouksissa. Mitä useammassa paikassa verkkotunnuksesi näkyy, sitä tutummaksi se tulee yleisöllesi. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Voiko eri kanavissa käyttää eri verkkotunnusta?
Voi, mutta vain jos ne kaikki ohjaavat samalle pääsivustolle. Jotkin brändit rekisteröivät lyhyemmän verkkotunnuksen painetuille materiaaleille ja käyttävät koko verkkotunnustaan verkossa. Kunhan edelleenohjaus on asetettu oikein, kävijät päätyvät samaan paikkaan riippumatta siitä, kumman version he kirjoittavat.
Pitääkö https tai www painaa mukaan verkkotunnusta tulostettaessa?
Ei. Nykyaikaiset selaimet lisäävät https-etuliitteen automaattisesti, ja useimmat verkkosivustot toimivat www-etuliitteen kanssa tai ilman. Käyntikorteissa ja painetuissa materiaaleissa riittää pelkkä verkkotunnus. Se näyttää siistimmältä ja on helpompi lukea.
Kuinka usein verkkotunnus kannattaa tarkistaa kaikissa kanavissa?
Vähintään kerran neljänneksessä. Sosiaalisen median profiileja päivitetään, tiimin jäsenet muuttavat sähköpostin allekirjoituksiaan ja uusia materiaaleja painetaan. Nopea tarkistus muutaman kuukauden välein paljastaa epäyhtenäisyydet ennen kuin niistä tulee tapa.
Mikä on nopein tapa saada verkkotunnus kaikkiin sosiaalisen median profiileihin?
Käy profiilit läpi yksi kerrallaan ja päivitä verkkosivukenttä esittelyasetuksissa. Useimmilla alustoilla on oma kenttä verkkosivustosi osoitteelle. Tarkista samalla, että tunnuksesi vastaa verkkotunnustasi mahdollisimman tarkasti, jotta ihmiset löytävät sinut helposti eri alustoilla.