Huijaisiko brändiäsi esittävä taho asiakkaitasi, jos hän rekisteröisi nimesi eri verkkotunnuspäätteellä? Useiden verkkotunnuspäätteiden ostaminen on yksi yksinkertaisimmista tavoista estää se. Mutta se on myös yksi helpoimmista paikoista tuhlata rahaa, jos ostat verkkotunnuksia, joita et tule koskaan tarvitsemaan.
Tässä artikkelissa käsitellään usean verkkotunnuksen omistamista brändin suojaamisen näkökulmasta. Opit, mitkä lisäverkkotunnukset ovat vuosimaksun arvoisia, mitkä ovat hukkaa, mitä ostamillesi verkkotunnuksille kannattaa tehdä ja miten päätät, milloin niitä on tarpeeksi. Jos etsit usean verkkotunnuksen hallinnan käytännön puolta, luku usean verkkotunnuksen hallinnasta käsittelee sen kokonaan.
Miksi brändit ostavat useita verkkotunnuksia?
Pääsyy on puolustus. Et osta lisäverkkotunnuksia rakentaaksesi lisää verkkosivustoja. Ostat ne, jotta kukaan muu ei voi käyttää brändisi nimeä verkko-osoitteessa, jota et hallitse.
Tässä on se, mitä voi tapahtua, jos jätät tämän vaiheen väliin. Kilpailija rekisteröi yourbrand.net-osoitteen ja pystyttää sivuston, joka näyttää samalta kuin omasi. Huijari rekisteröi yourbrand.co-osoitteen ja ylläpitää kalastelusivua, joka kerää asiakkaidesi tietoja. Kirjoitusvirheisiin perustuva nimikeinottelija rekisteröi verkkotunnuksesi väärin kirjoitetun version ja täyttää sen mainoksilla. Verkkotunnuksilla keinotteleva rekisteröi yourbrand.org-osoitteen ja tarjoaa myyvänsä sen takaisin sinulle satoja tai tuhansia dollareita vastaan.
Kaikkia näitä tapahtuu joka päivä. Niitä tapahtuu pienille brändeille yhtä usein kuin suurille. Ero on siinä, että suuret brändit omistavat jo muunnelmat. Pienet brändit huomaavat usein kantapään kautta, että joku muu ehti ensin.
Mitkä lisäverkkotunnukset kannattaa ostaa?
Kaikilla verkkotunnusmuunnelmilla ei ole samaa riskiä. Jotkin kannattaa napata heti. Toiset on turvallista ohittaa. Tässä erittely tärkeimmistä.
.com, jos sinulla ei vielä ole sitä
Jos pääverkkotunnuksesi toimii päätteellä .co, .io, .net tai jollakin muulla, nimesi .com-versio on tärkein yksittäinen varmistettava verkkotunnus. Ihmiset olettavat, että jokainen brändi asuu .com-osoitteessa. Kun he kirjoittavat nimesi muistista, he lisäävät .com automaattisesti. Jos joku muu omistaa sen, tuo liikenne menee hänelle.
Nimesi yleiset kirjoitusvirheet
Jos brändisi nimi on helppo kirjoittaa väärin, yleisimmät virheelliset versiot kannattaa rekisteröidä. Tämä on tärkeintä nimille, joissa on kaksoiskirjaimia, epätavallisia kirjoitusasuja tai sanoja, jotka kuulostavat erilaisilta kuin kirjoitetaan. Brändin nimeltä "Phinnley" kannattaisi todennäköisesti omistaa myös "Finley.com" ja "Finnley.com". Katso analytiikastasi tai hakutiedoistasi, mitä kirjoitusvirheitä ihmiset jo käyttävät yrittäessään löytää sinut.
.net- ja .org-versiot
Nämä ovat kaksi päätettä, joita ihmiset kokeilevat .com-päätteen jälkeen. Ne ovat edullisia, laajasti tunnettuja ja usein nimien väärinkäyttäjien käytössä, kun nämä haluavat hyötyä brändisi nimestä. Niiden rekisteröinti ehkäisevästi maksaa muutaman dollarin vuodessa ja poistaa todellisen riskin.
Maatunnuspäätteet maissa, joissa toimit
Jos brändisi palvelee asiakkaita tietyissä maissa, näiden maiden paikallinen pääte kannattaa omistaa. Isossa-Britanniassa toimivan brändin kannattaa omistaa .co.uk-versio. Saksassa toimivan brändin kannattaa omistaa .de-versio. Maatunnusverkkotunnukset rakentavat paikallista luottamusta, ja alueelliset keinottelijat kohdistavat niihin usein toimia. Jos et toimi jossakin maassa, et tarvitse sen päätettä.
Mitkä verkkotunnukset ovat rahan tuhlausta?
Verkkotunnuspäätteiden markkina on räjähtänyt. Saatavilla on nyt yli 1 500 päätettä, .pizza-päätteestä .accountant-päätteeseen ja .xyz-päätteeseen. Se ei tarkoita, että sinun pitäisi ostaa brändisi nimi kaikilla niillä.
Tässä on se, minkä voit turvallisesti ohittaa.
Kymmeniä uusia tai kapean alan päätteitä, joista et ole koskaan kuullut. Kukaan ei aio hakea osoitetta yourbrand.guru tai yourbrand.club. Näillä päätteillä on lähes nolla suoraa osoiterivi-liikennettä. Todennäköisyys, että joku keinottelee niillä ja aiheuttaa todellista vahinkoa brändillesi, on erittäin pieni.
Verkkotunnukset, joita et koskaan ohjaa tai käytä. Jos ostat verkkotunnuksen ja jätät sen seisomaan osoittamatta mihinkään, se ei anna suojaa. Käyttämätön verkkotunnus, joka vanhenee vuoden päästä, on hukattua rahaa. Osta vain se, mitä aiot aktiivisesti hallita.
Päätteet, jotka eivät vastaa yleisöäsi. Jos pyörität paikallista leipomoa Texasissa, et tarvitse yourbrand.jp- tai yourbrand.fr-osoitetta. Osta markkinoille, joita palvelet, älä kuvitteelliselle tulevalle laajentumiselle, jota ei ehkä koskaan tapahdu.
Mitä lisäverkkotunnuksille kannattaa tehdä?
Jokaisen ostamasi lisäverkkotunnuksen pitäisi osoittaa pääverkkosivustollesi 301-uudelleenohjauksella. 301-uudelleenohjaus kertoo selaimille ja hakukoneille, että verkkotunnus on siirtynyt pysyvästi ensisijaiseen osoitteeseesi. Kävijät, jotka kirjoittavat väärän päätteen, päätyvät oikealle sivustolle. Hakukoneet välittävät lisäverkkotunnuksen linkkiarvon pääverkkotunnuksellesi.
Älä rakenna erillisiä verkkosivustoja lisäverkkotunnuksillesi. Se jakaa liikenteesi, hämmentää hakukoneita ja luo ylläpidon päänvaivaa. Suojaavan verkkotunnuksen ainoa tehtävä on ohjata kävijät yhdelle keskitetylle sivustolle. Määritä uudelleenohjaus kerran ja jätä se rauhaan.
Paljonko brändin suojaaminen verkkotunnuksilla maksaa?
Useimpien tavallisten päätteiden rekisteröinti maksaa 10 ja 20 dollarin välillä vuodessa. Jos ostat viisi lisäverkkotunnusta, kokonaiskustannus on 50 ja 100 dollarin välillä vuodessa. Se on vähemmän kuin useimmat brändit käyttävät yhteen sosiaalisen median mainokseen.
Vertaa nyt ostamatta jättämisen kustannukseen. Jos keinottelija rekisteröi yourbrand.com-osoitteen ja tarjoaa myyvänsä sen takaisin, hinta voi olla mistä tahansa 500 dollarista 50 000 dollariin sen mukaan, kuinka arvokkaaksi hän nimesi arvioi. Jos huijari käyttää brändisi nimeä eri päätteellä asiakastietojen varastamiseen, maineellesi aiheutuvaa vahinkoa on vielä vaikeampi mitata rahassa.
Laskelma on yksinkertainen. Muutama dollari vuodessa ongelman ehkäisemiseen, jonka korjaaminen voisi maksaa tuhansia. Useimmille brändeille se on helppo päätös.
Montako verkkotunnusta riittää?
Useimmille pienille ja keskikokoisille brändeille kolmesta viiteen lisäverkkotunnusta tarjoaa vankan suojan. Tyypillinen salkku näyttää tältä.
- Pääverkkotunnuksesi (pää-.com tai mikä tahansa käyttämäsi pääte)
- .com-versio, jos pääverkkotunnuksesi on jokin muu
- Brändisi nimen .net- ja .org-versiot
- Yksi tai kaksi maatunnuspäätettä, jos palvelet kansainvälisiä asiakkaita
- Yksi tai kaksi yleistä kirjoitusvirhemuunnelmaa, jos nimesi on helppo kirjoittaa väärin
Se antaa suojan tilanteisiin, jotka aiheuttavat todellista haittaa. Et tarvitse 20 verkkotunnusta. Et tarvitse jokaista uutta julkaistavaa päätettä. Tarvitset ne, joita joku voisi käyttää esiintyäkseen sinuna tai siepatakseen liikenteesi.
Milloin ostaminen kannattaa lopettaa?
Lopeta, kun olet kattanut realistiset uhat. Kysy itseltäsi kolme kysymystä. Voisiko joku kirjoittaa tämän päätteen vahingossa ja odottaa löytävänsä minut? Voisiko kilpailija tai keinottelija käyttää tätä päätettä hämmentääkseen yleisöäni? Onko tämä pääte tarpeeksi tunnettu, jotta sen väärennetty sivusto näyttäisi uskottavalta?
Jos vastaus kaikkiin kolmeen on ei, et tarvitse kyseistä verkkotunnusta. Tavoite on kohdennettu suoja, ei jokaisen olemassa olevan päätteen kerääminen. Käy salkkusi läpi kerran vuodessa, uusi tärkeät ja luovu kaikesta, mikä ei palvele mitään tarkoitusta.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnusten kanssa?
WEMASY-sivustonrakentajassa voit yhdistää verkkotunnuksesi sivustoosi. Web-hotelli ja SSL kuuluvat paketteihin, joten lisäverkkotunnuksistasi ei tule ylimääräisiä infrastruktuurikuluja. Katso koko erittely hinnoittelusivulta.
Mitä seuraavaksi?
Brändin suojaaminen lisäverkkotunnuksilla on puolustava siirto. Mutta mitä tapahtuu, kun tarvitset hyökkäävän? Jos joskus joudut vaihtamaan pääverkkotunnustasi, seuraava luku käsittelee, miten se tehdään menettämättä kaikkea rakentamaasi. Lue verkkotunnuksen vaihtamisesta brändiä menettämättä.
Usein kysytyt kysymykset
Saako joku laillisesti rekisteröidä brändini nimen verkkotunnukseksi?
Saa. Verkkotunnusten rekisteröinti toimii ensin tulleelle -periaatteella. Ellei sinulla ole rekisteröityä tavaramerkkiä ja voi todistaa, että toinen osapuoli rekisteröi verkkotunnuksen vilpillisessä mielessä, hän saa pitää sen. Siksi suojaavien verkkotunnusten ostaminen ajoissa on niin tärkeää. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Menetänkö SEO-arvoa omistamalla verkkotunnuksia, joita en käytä sisältöön?
Et. Verkkotunnukset, jotka ohjautuvat 301-uudelleenohjauksella pääsivustollesi, välittävät linkkiarvonsa pääverkkotunnuksellesi. Et jaa SEO:tasi. Yhdistät sen. Ainoa SEO-riski tulee erillisten verkkosivustojen rakentamisesta usealle verkkotunnukselle ilman selkeää uudelleenohjausstrategiaa.
Pitäisikö brändini nimi varata myös sosiaalisesta mediasta?
Pitäisi. Brändin nimen varmistaminen suurilla sosiaalisen median alustoilla on erillinen mutta yhtä tärkeä vaihe. Sosiaalisten alustojen käyttäjätunnuksia ei voi ohjata 301-uudelleenohjauksella, joten ne täytyy rekisteröidä suoraan. Vaikka et julkaisisi jokaisella alustalla, tunnuksen omistaminen estää esiintymisen sinuna.
Mitä jos joku omistaa jo verkkotunnuksen brändini nimellä?
Sinulla on muutama vaihtoehto. Voit yrittää ostaa sen suoraan omistajalta. Jos omistat rekisteröidyn tavaramerkin ja verkkotunnus rekisteröitiin vilpillisessä mielessä, voit tehdä UDRP-valituksen (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) ICANNin kautta. Tämä prosessi on nopeampi ja edullisempi kuin oikeuteen meneminen, vaikka se ei takaa voittoa.
Onko usean verkkotunnuksen ostaminen sama asia kuin usean verkkosivuston ostaminen?
Ei. Verkkotunnus on pelkkä verkko-osoite. Useiden verkkotunnusten ostaminen ei tarkoita, että sinun pitäisi rakentaa useita verkkosivustoja. Useimmissa tapauksissa rekisteröit lisäverkkotunnukset, määrität 301-uudelleenohjaukset pääsivustollesi etkä koske niihin enää. Ne ovat olemassa pelkästään suojaamassa brändisi nimeä siltä, että joku muu käyttäisi sitä.