Verkkotunnuksen vaihto vaikuttaa siihen, mitä ihmiset kirjoittavat, mitä hakutuloksissa näkyy ja mitä on jokaisessa koskaan julkaisemassasi markkinointimateriaalissa. Mutta verkkotunnuksen vaihto ei tarkoita aloittamista alusta. Kun siirto suunnitellaan hyvin, brändit tulevat vahvempina läpi ja menettävät liikennettä hyvin vähän.
Milloin verkkotunnus kannattaa vaihtaa?
Kaikki syyt vaihtaa verkkotunnus eivät ole hyviä. Nämä tilanteet oikeuttavat siirron.
- Uudistat brändiäsi. Jos brändisi nimi on vaihtunut, verkkotunnuksen pitäisi seurata perässä. Ristiriita brändin ja verkko-osoitteen välillä hämmentää kävijöitä ja heikentää tunnettuutta.
- Olet kasvanut nimestä ulos. Jos aloitit osoitteella "sarahsbakingblog.com" ja pyörität nyt kokonaista ruokabrändiä, vanha nimi jarruttaa sinua.
- Hankit paremman verkkotunnuksen. Jos ostat nimestäsi lyhyemmän, selkeämmän tai mieleenpainuvamman version, vaihto voi olla vaivan arvoinen.
- Siihen on oikeudellinen syy. Tavaramerkkiriidat tai liian toisen brändin kaltainen nimi voivat pakottaa vaihtoon.
Milloin verkkotunnusta EI kannata vaihtaa?
Nämä syyt eivät ole tarpeeksi vahvoja riskin oikeuttamiseksi.
- Löysit "siistimmän" nimen. Jos nykyinen verkkotunnuksesi toimii ja sijoittuu hyvin, siistimpi nimi ei ole häiriön arvoinen. Siisteys kuluu pois. Brändin arvo ei.
- Kyse on vähäisestä mieltymyksestä. Halu saada .com .co-päätteen sijaan oikeuttaa harvoin täyttä siirtoa.
- Todellista brändiongelmaa ei ole. Jos asiakkaat löytävät sinut ja luottavat sivustoosi, verkkotunnuksesi tekee tehtävänsä. Sen vaihtaminen uuden alun vuoksi on uhkapeliä, ei strategia.
Mitä riskejä verkkotunnuksen vaihtoon liittyy?
Jokaiseen verkkotunnuksen vaihtoon liittyy riski. Niiden ymmärtäminen etukäteen antaa sinun suunnitella niiden ympäri.
- Hakusijoitusten tilapäinen lasku. Hakukoneet tarvitsevat aikaa yhdistääkseen vanhan verkkotunnuksesi uuteen. Täydellisilläkin uudelleenohjauksilla kannattaa odottaa notkahdusta useiksi viikoiksi. Useimmat sivustot toipuvat neljän ja kahdentoista viikon kuluessa.
- Menetetyt linkit. Muut verkkosivustot linkittävät vanhaan verkkotunnukseesi. Jos nämä linkit osoittavat kuolleeseen sivuun uudelleenohjaamisen sijaan, menetät niiden kantaman SEO-arvon. Kunnolliset 301-uudelleenohjaukset estävät tämän täysin.
- Hämmentyneet asiakkaat. Jos ihmiset kirjoittavat vanhan osoitteesi ja päätyvät virhesivulle, he voivat olettaa, että olet lopettanut.
- Rikkoutuneet kirjanmerkit ja tallennetut linkit. Jokainen, joka tallensi sivusi kirjanmerkkeihin tai jakoi osoitteitasi, osoittaa vanhaan verkkotunnukseen. Ilman uudelleenohjauksia nämä linkit rikkoutuvat.
Miten vaihdat verkkotunnuksen menettämättä brändiäsi?
Onnistunut verkkotunnuksen vaihto noudattaa selkeää järjestystä. Jos ohitat vaiheen, riskeeraat liikenteen, sijoitukset tai asiakkaiden luottamuksen. Näin teet sen oikein.
Vaihe 1. Suunnittele siirtymä ennen kuin kosket mihinkään
Luo taulukko, joka yhdistää jokaisen vanhan osoitteen sen uuteen osoitteeseen uudella verkkotunnuksella. Tästä tulee uudelleenohjauskarttasi. Varaa valmisteluun vähintään kaksi viikkoa ennen siirtopäivää.
Vaihe 2. Määritä 301-uudelleenohjaukset jokaisesta vanhasta osoitteesta
301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että sivu on siirtynyt pysyvästi. Määritä sellainen jokaiselle vanhan verkkotunnuksesi sivulle osoittamaan uuden verkkotunnuksesi vastaavalle sivulle. Älä ohjaa kaikkea etusivulle. Jokaisen vanhan sivun pitäisi mennä suoraan vastineeseensa, jotta SEO-arvo säilyy.
Vaihe 3. Päivitä kaikki ulkoiset profiilit ja merkinnät
Kaikki paikat, joissa vanha verkkotunnuksesi näkyy verkossa, pitää päivittää. Sosiaalisen median profiilit, hakemistomerkinnät, kumppanien verkkosivustot, sähköpostin allekirjoitukset. Ota yhteyttä sivustoihin, jotka linkittävät sinuun, ja pyydä niitä päivittämään osoite. Kaikki eivät päivitä, minkä vuoksi 301-uudelleenohjaukset ovat välttämätön turvaverkko.
Vaihe 4. Ilmoita yleisöllesi
Kerro asiakkaillesi ennen kuin vaihto tapahtuu. Lähetä sähköposti, julkaise sosiaalisen median kanavissasi ja lisää ilmoitus verkkosivustollesi. Ihmiset suhtautuvat muutokseen paremmin, kun he ymmärtävät, miksi se tapahtuu.
Vaihe 5. Pidä vanha verkkotunnus aktiivisena vuosia
Tämän vaiheen useimmat brändit tekevät väärin. Vaihdon jälkeen älä anna vanhan verkkotunnuksen vanhentua. Pidä se rekisteröitynä ja uudelleenohjaukset käynnissä vähintään kaksi tai kolme vuotta. Jotkin brändit pitävät vanhoja verkkotunnuksia loputtomasti.
Ihmiset kirjoittavat vanhan verkkotunnuksesi vielä kuukausia tai vuosia. Jos se pimenee, nämä polut muuttuvat umpikujiksi. Omistajuuden säilyttäminen on tärkeää myös verkkotunnuksen suojaamisen kannalta. Se estää toista ostamasta vanhaa nimeäsi ja hyödyntämästä entistä mainettasi.
Vaihe 6. Seuraa sijoituksia ja liikennettä vaihdon jälkeen
Seuraa analytiikkaasi tarkasti ensimmäiset 90 päivää. Seuraa orgaanista hakuliikennettä, avainsanasijoituksia ja viittausliikennettä. Pieni notkahdus on normaali. Jos sijoitukset eivät ala toipua neljän tai kuuden viikon jälkeen, tarkista uudelleenohjauksesi virheiden varalta. Kun ymmärrät, miten verkkotunnuksen edelleenohjaus vaikuttaa SEO:hon, huomaat ongelmat ajoissa.
Kuinka kauan toipuminen verkkotunnuksen vaihdon jälkeen kestää?
Useimmilla pienillä ja keskikokoisilla verkkosivustoilla sijoitukset vakiintuvat neljän ja kahdeksan viikon kuluessa. Suuremmilla, tuhansien sivujen sivustoilla voi kestää kolmesta kuuteen kuukautta. Toipuminen ei aina ole lineaarista. Sijoitukset voivat pomppia, kun hakukoneet indeksoivat uusia osoitteitasi uudelleen. Johdonmukainen sisältö, aktiiviset uudelleenohjaukset ja siisti tekninen toteutus nopeuttavat asiaa. Jos kerroit muutoksesta selkeästi ja sivustosi tarjoaa yhä saman arvon, yleisösi seuraa sinua.
Mitä virheitä brändit tekevät verkkotunnusta vaihtaessaan?
Useimmat pieleen menevät siirrot jakavat saman kourallisen virheitä.
- Vanhan verkkotunnuksen pudottaminen liian aikaisin. Sen vanhentumisen salliminen ensimmäisen vuoden aikana on vahingollisin virhe. Hetkellä, kun uudelleenohjaukset loppuvat, jokaisesta vanhasta linkistä tulee umpikuja.
- Uudelleenohjaus tehty väärin. 302-uudelleenohjausten (tilapäinen) käyttö 301:n sijaan tai kaikkien sivujen ohjaaminen etusivulle heittää pois rakentamasi SEO-arvon.
- Sähköpostin päivittämisen unohtaminen. Jos sähköpostisi käyttää vanhaa verkkotunnustasi, nämä osoitteet lakkaavat toimimasta. Määritä edelleenohjaus, jotta et menetä viestejä.
- Viestintävaiheen ohittaminen. Brändit, jotka vaihtavat verkkotunnuksensa hiljaa, menettävät uskollisia kävijöitä, jotka olettavat brändin lopettaneen.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnuksen vaihdoissa?
WEMASY-sivustonrakentajassa voit yhdistää oman verkkotunnuksen, joten voit osoittaa minkä tahansa verkkotunnuksen sivustollesi milloin tahansa. Jos vaihdat uuteen verkkotunnukseen, yhdistät sen hallintanäkymässäsi, ja WEMASY hoitaa uuden osoitteen web-hotellin ja SSL-varmenteen. Sisäänrakennetun analytiikan avulla voit seurata liikennemalleja ennen muutosta ja sen jälkeen. Verkkotunnuksesi muokkaa brändisi identiteettiä, ja WEMASY antaa sinulle työkalut tämän identiteetin hallintaan yhdessä paikassa. Katso, mitä paketeissa on, hinnoittelusivulta.
Mitä tulee vaihdon jälkeen?
Kun uusi verkkotunnuksesi on käytössä ja liikenne on toipunut, huomio siirtyy siihen, että saat verkkotunnuksen toimimaan sinulle tehokkaammin. Verkkotunnus on usein ensimmäinen asia, jonka potentiaalinen asiakas näkee. Seuraava luku käsittelee, miten verkkotunnuksesi rakentaa luottamusta asiakkaisiin ja mikä saa ihmiset tuntemaan olonsa tarpeeksi varmoiksi ryhtyäkseen tekemisiin brändin kanssa, josta he eivät ole koskaan kuulleet.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko verkkotunnuksen vaihtaa ja säilyttää sähköpostiosoitteet?
Voi, mutta tarvitset sähköpostin edelleenohjauksen. Määritä edelleenohjaus vanhalta verkkotunnukselta uudelle, jotta viestit tavoittavat sinut yhä. Päivitä ajan myötä kaikki yhteystiedot ja materiaalit käyttämään uutta sähköpostiosoitetta. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Välittävätkö 301-uudelleenohjaukset kaiken SEO-arvon uudelle verkkotunnukselle?
Ne välittävät suurimman osan, mutta eivät sataa prosenttia. Pieni määrä linkkiarvoa menetetään jokaisessa uudelleenohjauksessa. Kun uusi verkkotunnus ansaitsee omia linkkejään ja auktoriteettia, tämä ero kapenee. 301-uudelleenohjaukset säilyttävät silti paljon enemmän arvoa kuin mikään muu menetelmä.
Kuinka kauan vanhasta verkkotunnuksesta kannattaa maksaa vaihdon jälkeen?
Vähintään kaksi tai kolme vuotta. Monet brändit pitävät sen loputtomasti, koska vuosittainen uusimiskustannus on pieni riskiin verrattuna. Jos joku muu ostaa vanhan verkkotunnuksesi, hän voisi käyttää entistä mainettasi asiakkaidesi harhaanjohtamiseen.
Vaikuttaako verkkotunnuksen vaihto sosiaalisen median seuraajiin?
Seuraajamääräsi pysyy samana, koska sosiaalisen median profiilit on sidottu tiliisi, ei verkkotunnukseesi. Päivitä profiililinkkisi heti ja julkaise muistutus, jotta seuraajat tietävät, mistä löytävät verkkosivustosi.
Onko parempi uudistaa verkkotunnus vai aloittaa uusi verkkosivusto?
Jos nykyisellä sivustollasi on liikennettä, linkkejä ja hyvin sijoittuvaa sisältöä, uudista aina aloittamisen sijaan. Uudistus 301-uudelleenohjauksilla siirtää mukanaan vanhan verkkotunnuksesi ansaitseman auktoriteetin. Aivan uudella sivustolla ei ole mitään historiaa, ja saman tason saavuttaminen veisi kuukausia tai vuosia.