Mitä tapahtuu kaikelle hakuarvolle, jonka verkkotunnus on rakentanut, kun välität sen jonnekin muualle? Verkkotunnuksen välityksen SEO on yksi niistä aiheista, jotka kuulostavat yksinkertaisilta, kunnes huomaat, että asetusten yksityiskohdat ratkaisevat, säilytätkö sijoituksesi vai menetätkö ne. Käyttämäsi uudelleenohjauksen tyyppi, tapa jolla yhdistät URL-osoitteesi ja jopa muutosten ajoitus vaikuttavat siihen, mitä hakukoneet tekevät vanhan verkkotunnuksesi ansaitsemalle auktoriteetille.
Edellinen luku selitti, mitä verkkotunnuksen välitys on ja miten se otetaan käyttöön. Tämä luku keskittyy SEO-puoleen. Opit, mitkä uudelleenohjaustyypit säilyttävät hakuarvosi, mitkä tuhlaavat sen, mitä URL-maskaus tekee sijoituksillesi, milloin välitys auttaa, milloin se haittaa ja miten vältät virheet, jotka maksavat brändeille niiden ansaitsemat asemat.
Mitä verkkotunnuksen välitys tarkoittaa SEO:lle?
Verkkotunnuksen välitys ohjaa kävijät yhdeltä verkkotunnukselta toiselle. Hakukoneen näkökulmasta tärkeää on signaali, jonka uudelleenohjaus lähettää. Uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että sisältö on siirtynyt, ja valitsemasi uudelleenohjauksen tyyppi kertoo, onko siirto pysyvä vai tilapäinen.
Kun signaali on selvä, hakukoneet päivittävät hakemistonsa ja siirtävät vanhan verkkotunnuksen sijoitusarvon uudelle. Kun signaali on epäselvä tai väärä, hakukoneet joko ohittavat siirron, jakavat auktoriteettisi kahden verkkotunnuksen kesken tai pudottavat sivusi kokonaan pois hakutuloksista.
Uudelleenohjauksen tyyppi on kaikki kaikessa. Kaksi brändiä voi välittää täsmälleen saman verkkotunnuksen täsmälleen samaan määränpäähän, ja toinen säilyttää sijoituksensa, kun toinen menettää ne, pelkästään sen vuoksi, kumpi uudelleenohjaus valittiin.
Siirtääkö 301-uudelleenohjaus SEO-arvoa?
Siirtää. 301-uudelleenohjaus on pysyvän verkkotunnuksen välityksen vakio, ja se siirtää suurimman osan verkkotunnuksen hakuarvosta määränpäähän. Hakukoneet pitävät 301:tä selvänä ilmoituksena siitä, että vanha osoite on siirtynyt pysyvästi ja uuden tulisi periä sen auktoriteetti.
Kuinka paljon arvoa siirtyy
Varhaiset tutkimukset arvioivat, että 301-uudelleenohjaukset siirsivät noin 85-90 prosenttia sivun linkkiarvosta. Uudemmat analyysit ja hakukonetekniikan asiantuntijoiden lausunnot viittaavat siihen, että luku on lähempänä 90-99 prosenttia, ja monissa tapauksissa siirtoa pidetään lähes täydellisenä. Pientä menetettyä osuutta kutsutaan joskus "uudelleenohjauskitkaksi", ja se johtuu ylimääräisestä vaiheesta, jonka hakukoneet tekevät käsitellessään uudelleenohjauksen ennen lopulliselle sivulle saapumista.
Käytännössä oikein määritetty 301-uudelleenohjaus siirtää riittävästi arvoa, jotta useimmat brändit näkevät vaihdon jälkeen vain vähän tai ei lainkaan sijoitusten laskua. Avainsana on "oikein määritetty". Uudelleenohjauksen täytyy osoittaa jokainen vanha URL uuden verkkotunnuksen osuvimmalle sivulle, ei vain kaataa kaikkea etusivulle.
Miksi 301-uudelleenohjaukset ovat vakio
301 kertoo hakukoneille kolme asiaa kerralla. Vanha sivu on siirtynyt. Siirto on pysyvä. Uutta sivua tulee kohdella korvaajana. Tämä selkeys saa arvonsiirron toimimaan. Hakukoneet voivat luottavaisesti poistaa vanhan URL-osoitteen hakemistostaan ja antaa sen arvon uudelle murehtimatta, että muutos peruttaisiin.
Siirtääkö 302-uudelleenohjaus SEO-arvoa?
302-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että siirto on tilapäinen. Tuo yksi sana muuttaa kaiken siinä, miten uudelleenohjausta kohdellaan.
Kun hakukoneet näkevät 302:n, ne olettavat vanhan URL-osoitteen palaavan. Siksi ne pitävät vanhan URL-osoitteen hakemistossaan, eivät siirrä sen koko auktoriteettia määränpäähän ja odottavat tilanteen ratkeamista. Jos välitys on pysyvä mutta käytit 302:ta, uusi verkkotunnuksesi ansaitsee liikennettä saamatta hakuarvoa, jonka sen pitäisi periä.
Jotkin hakukoneet ovat vuosien mittaan fiksuuntuneet tässä. Jos 302 pysyy paikallaan tarpeeksi kauan, tietyt hakukoneet alkavat lopulta kohdella sitä kuin 301:tä. Mutta "lopulta" voi tarkoittaa viikkoja tai kuukausia menetettyjä sijoituksia, kun algoritmi selvittää, mitä tarkoitit. 302:n käyttö pysyvässä välityksessä on yksi yleisimmistä ja kalleimmista välitysvirheistä.
Mitä URL-maskaus tekee sijoituksillesi?
URL-maskaus, jota kutsutaan joskus verkkotunnuksen piilottamiseksi, lataa kohdesivuston kehyksen sisään pitäen alkuperäisen verkkotunnuksen näkyvissä selaimen osoiterivillä. Kävijä näkee yhden verkkotunnuksen, mutta sisältö tulee toisesta.
Tämä on SEO:lle huono asia useasta syystä.
- Kopioitu sisältö. Hakukoneet näkevät, että molemmat verkkotunnukset tarjoavat samaa sisältöä. Kaksi URL-osoitetta samalla sisällöllä kilpailevat keskenään, ja hakukoneiden täytyy valita toinen. Ne valitsevat usein väärän tai arvottavat molemmat alas.
- Ei auktoriteetin siirtoa. Toisin kuin 301-uudelleenohjaus, maskaus ei lähetä uudelleenohjaussignaalia lainkaan. Ei ole HTTP-tilakoodia, joka käskisi hakukoneita siirtämään arvoa verkkotunnukselta toiselle. Kaksi verkkotunnusta vain istuu rinnakkain hakemistossa.
- Indeksointiongelmat. Kehykset voivat estää hakukoneita indeksoimasta maskattua sisältöä kunnolla. Jotkin botit näkevät tyhjän sivun. Toiset näkevät kehyksen kuoren mutta eivät sen sisällä olevaa sisältöä.
- Mahdolliset rangaistukset. Jos hakukoneet tulkitsevat maskauksen yritykseksi manipuloida sijoituksia näyttämällä eri sisältöä käyttäjille ja boteille, seurauksena voi olla sijoitusrangaistus tai poisto hakemistosta.
Jos haluat pitää vanhan verkkotunnuksesi näkyvissä, 301-uudelleenohjaus on yhä parempi vaihtoehto. Kävijä näkee uuden URL-osoitteen selaimessaan, mutta hakuarvosi säilyy ehjänä. Tämä vaihtokauppa on lähes aina sen arvoinen.
Milloin verkkotunnuksen välitys auttaa SEO:ta?
Välitys ei ole automaattisesti hyvä tai huono SEO:lle. Lopputulos riippuu täysin tilanteesta. Tässä tapaukset, joissa välitys aktiivisesti parantaa hakusuorituskykyäsi.
Useiden verkkotunnusten yhdistäminen
Jos brändilläsi on useita verkkotunnuksia, joilla jokaisella on omat linkkinsä ja liikenteensä, niiden kaikkien välittäminen yhdelle pääverkkotunnukselle 301-uudelleenohjauksilla keskittää hajanaisen auktoriteetin yhteen kohteeseen. Viiden heikon verkkotunnuksen sijaan sinulla on yksi vahva. Tämä on yksi verkkotunnuksen välityksen vaikuttavimmista käyttötavoista SEO:lle.
Brändiuudistus
Kun brändi vaihtaa nimeä ja siirtyy uudelle verkkotunnukselle, 301-välitys vanhalta verkkotunnukselta säilyttää vanhan nimen rakentamat vuosien linkkiarvon ja hakuauktoriteetin. Ilman uudelleenohjausta uuden verkkotunnuksen aloittaminen tarkoittaa aloittamista nollasta hakutuloksissa.
Siirtyminen HTTP:stä HTTPS:ään
Siirtyminen suojattuun yhteyteen tarkoittaa, että jokaisen HTTP-URL-osoitteen täytyy välittyä HTTPS-vastineeseensa. Tämä on teknisesti uudelleenohjaus verkkotunnuksesi yhdestä versiosta toiseen, ja 301-uudelleenohjaukset varmistavat, ettei siirtymä pyyhi pois sivujesi jo ansaitsemaa hakuarvoa.
Vanhan sisällön poistaminen
Jos poistat sivun, johon osoitti linkkejä, kyseisen URL-osoitteen välittäminen sivustosi osuvimmalle jäljellä olevalle sivulle säästää linkkiarvon sen sijaan, että se katoaisi 404-virheeseen.
Milloin verkkotunnuksen välitys haittaa SEO:ta?
Sama työkalu, joka auttaa oikein käytettynä, voi aiheuttaa vakavaa vahinkoa huolimattomasti käytettynä. Nämä ovat tilanteet, joissa välitys toimii sinua vastaan.
Väärän uudelleenohjaustyypin käyttö
302 pysyvän siirron 301:n sijaan. URL-maskaus kunnollisen uudelleenohjauksen sijaan. Jokainen väärä valinta lähettää hakukoneille sekavan signaalin, eivätkä sekaantuneet hakukoneet siirrä arvoa.
Uudelleenohjausketjujen luominen
Uudelleenohjausketju syntyy, kun URL A välittyy URL B:lle, joka välittyy URL C:lle, joka lopulta päätyy URL D:hen. Jokainen ketjun hyppy menettää pienen prosenttiosuuden linkkiarvosta ja lisää viivettä. Vielä tärkeämpää on, että hakukoneiden indeksointirobotilla on raja sille, kuinka monta uudelleenohjausta se seuraa ennen luovuttamista. Jos ketjusi on liian pitkä, robotit eivät ehkä koskaan pääse lopulliseen määränpäähän, ja sivu putoaa kokonaan pois hakemistosta.
Välitys aiheeseen kuulumattomaan sisältöön
Lemmikkitarvikkeilla sijoittuneen vanhan verkkotunnuksen uudelleenohjaus uudelle kirjanpito-ohjelmistoa käsittelevälle sivustolle lähettää sekavan signaalin. Hakukoneet katsovat lähteen ja määränpään välistä osuvuutta päättäessään, kuinka paljon auktoriteettia siirretään. Jos näiden kahden välinen yhteys ei ole järkevä, siirto heikkenee tai sitä ei huomioida.
Välitys ilman sivukohtaista yhdistämistä
Kaikkien vanhan verkkotunnuksen URL-osoitteiden lähettämistä uuden verkkotunnuksen etusivulle kutsutaan kattouudelleenohjaukseksi. Se on parempi kuin ei uudelleenohjausta lainkaan, mutta se tuhlaa suurimman osan yksittäisten URL-osoitteidesi rakentamasta sivukohtaisesta auktoriteetista. Sivu "talvitakeista", joka ansaitsi 50 linkkiä, pitäisi ohjata uuden sivuston talvitakkeja käsittelevälle sivulle, ei etusivulle.
Kuinka kauan SEO:n palautuminen kestää uudelleenohjauksen jälkeen?
Aikataulu riippuu sivustosi koosta, uudelleenohjausten määrästä ja siitä, kuinka siististi välitys toteutettiin.
Tyypillinen kaava
- Viikko 1-2. Hakukoneet alkavat indeksoida uudelleenohjauksia ja löytää uusia URL-osoitteita. Sijoitukset voivat vaihdella hakemiston päivittyessä.
- Viikko 2-4. Suurin osa vanhoista URL-osoitteista poistetaan hakemistosta ja korvataan uusilla. Liikenne yleensä laskee tänä aikana siirtymän asettuessa.
- Kuukausi 2-3. Sijoitukset vakiintuvat. Jos uudelleenohjaukset on yhdistetty oikein ja kohdesisältö on vahvaa, liikenne palaa usein aiemmalle tasolle tai paranee yhdistetyn auktoriteetin ansiosta.
- Kuukausi 3-6. Täysi palautuminen suuremmille sivustoille, joilla on tuhansia uudelleenohjattuja sivuja. Yritystason siirrot monimutkaisilla uudelleenohjauskartoilla voivat kestää jopa kuusi kuukautta asettuakseen täysin.
Siisti, hyvin yhdistetty uudelleenohjaus palautuu yleensä nopeammin kuin kattouudelleenohjaus. Brändit, jotka yhdistävät jokaisen vanhan URL-osoitteen sen osuvimpaan uuteen vastineeseen, raportoivat johdonmukaisesti lyhyempiä notkahduksia ja vahvempia palautumisia kuin ne, jotka ohjaavat kaiken etusivulle.
Mitkä ovat yleisimmät virheet, jotka maksavat sijoituksia?
Kun tutkitaan, miten brändit hoitavat verkkotunnuksen välityksen, samat virheet toistuvat yhä uudelleen.
- Sisäisten linkkien päivittämättä jättäminen. Uudelleenohjausten käyttöönoton jälkeen vanhat URL-osoitteet pitäisi korvata sisäisessä linkkirakenteessasi. Vanhojen URL-osoitteiden jättäminen valikkoon, alatunnisteeseen tai leipätekstiin luo tarpeettomia uudelleenohjaushyppyjä aina, kun kävijä tai robotti liikkuu sivustollasi.
- Sivustokartan unohtaminen. Sivustokartassasi pitäisi olla lopulliset kohde-URL-osoitteet, ei vanhat. Uudelleenohjattuja URL-osoitteita täynnä oleva sivustokartta käskee hakukoneita indeksoimaan sivuja, joita ei enää ole, mikä tuhlaa indeksointibudjettia.
- Uudelleenohjaustyyppien sekoittaminen. 301:n käyttö joillekin URL-osoitteille ja 302:n toisille samalla verkkotunnuksella lähettää ristiriitaisia signaaleja. Jos siirto on pysyvä, jokaisen uudelleenohjauksen pitäisi olla 301.
- HTTPS:n huomiotta jättäminen. Verkkotunnuksen välittäminen suojaamatta määränpäätä SSL-varmenteella laukaisee selainvaroitukset, jotka pelottavat kävijät pois. Hakukoneet ottavat myös turvallisuuden huomioon sijoituspäätöksissään.
- Seurannan laiminlyönti vaihdon jälkeen. Ensimmäiset 30 päivää verkkotunnuksen välityksen jälkeen ovat ratkaisevia. Jos jokin on määritetty väärin, vahinko kasvaa päivittäin. Verkkovastaavan työkalujen tarkistaminen indeksointivirheiden, hakemistokattavuuden ja sijoitusmuutosten varalta tänä aikana auttaa havaitsemaan ongelmat ajoissa.
Miten WEMASY käsittelee verkkotunnuksen välityksen?
WEMASY sisältää verkkotunnusten hallinnan osana sivustonrakentajaa. Voit yhdistää pääverkkotunnuksesi, määrittää välityksen omistamillesi lisäverkkotunnuksille ja hallita domain authorityäsi yhdestä hallintapaneelista. WEMASY hoitaa HTTPS:n automaattisesti, joten jokainen yhdistämäsi verkkotunnus on suojattu ilman lisämäärityksiä.
Jos omistat useita verkkotunnuksia ja haluat yhdistää ne yhdeksi verkkosivustoksi, WEMASYn sisäänrakennetuilla työkaluilla voit tehdä sen ilman erillistä web-hotellia tai teknistä osaamista. Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Mitä seuraavaksi?
Tämä luku käsitteli yhden verkkotunnuksen välittämisen toiselle SEO-vaikutuksia. Mutta entä brändit, jotka ylläpitävät useita verkkotunnuksia tarkoituksella, kullakin oma sisältönsä? Seuraava luku tarkastelee, miten useiden verkkotunnusten hallinta vaikuttaa SEO:hon ja milloin niiden pitäminen erillään on järkevää yhdistämisen sijaan.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko verkkotunnuksen välittää ja silti sijoittua molemmilla?
Ei. Kun välität yhden verkkotunnuksen toiselle 301-uudelleenohjauksella, hakukoneet poistavat välitetyn verkkotunnuksen hakemistostaan ja siirtävät sen arvon määränpäähän. Et voi ylläpitää aktiivisia sijoituksia molemmilla verkkotunnuksilla samaan aikaan. Uudelleenohjauksen koko tarkoitus on kertoa hakukoneille, että vain yhden verkkotunnuksen pitäisi sijoittua. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Mistä tiedät, käyttääkö rekisterinpitäjäsi 301- vai 302-uudelleenohjausta?
Useimmat rekisterinpitäjät antavat valita pysyvän (301) ja tilapäisen (302) välityksen välillä verkkotunnuksen asetuspaneelissa. Jos vaihtoehtoa ei ole selkeästi merkitty, voit testata uudelleenohjauksen syöttämällä välitetyn verkkotunnuksen HTTP-otsikoiden tarkistustyökaluun. Otsikon vastauskoodi näyttää, onko se 301 vai 302.
Vaikuttaako aivan uuden, historiattoman verkkotunnuksen välitys SEO:hon lainkaan?
Aivan uudella verkkotunnuksella, jolla ei ole linkkejä, indeksoituja sivuja tai hakuhistoriaa, ei ole mitään siirrettävää. Sen välittäminen pääsivustollesi ei haittaa eikä auta SEO:ta millään mitattavalla tavalla. Välitys on silti hyödyllinen kävijöiden poimimiseksi, jotka kirjoittavat kyseisen verkkotunnuksen suoraan, mutta se ei liikuta hakusijoituksia.
Pitäisikö välitysuudelleenohjaus poistaa muutaman kuukauden jälkeen?
Ei. Pidä 301-uudelleenohjaukset paikallaan niin kauan kuin omistat välitetyn verkkotunnuksen. Vanhaan verkkotunnukseen osoittavat linkit ovat olemassa muilla sivustoilla vielä vuosia. Jos poistat uudelleenohjauksen, nuo linkit johtavat kuolleelle sivulle, ja niiden kantama linkkiarvo menetetään. Uudelleenohjauksen ylläpito ei maksa mitään, ja se jatkaa arvon siirtämistä rajattomasti.
Onko turvallista välittää useita verkkotunnuksia samalle sivustolle kerralla?
On, kunhan jokainen verkkotunnus käyttää 301-uudelleenohjausta ja kohdesivusto on sisällön aito koti. Brändit välittävät yleisesti vanhoja verkkotunnuksia, vaihtoehtoisia kirjoitusasuja ja maakohtaisia päätteitä pääsivustolleen. Tämä yhdistää kaikkien näiden verkkotunnusten auktoriteetin yhteen kohteeseen, mikä vahvistaa kokonaishakunäkyvyyttäsi.