Valinta brändätyn verkkotunnuksen ja avainsanaverkkotunnuksen välillä on yksi ensimmäisistä brändipäätöksistä, jotka teet verkkosivustollesi. Toinen kertoo kävijöille tarkalleen, mitä myyt. Toinen ei kerro tuotteesta mitään vaan kaiken sen takana olevasta brändistä. Tämä ero vaikuttaa siihen, miten ihmiset muistavat sinut, miten he puhuvat sinusta ja sopiiko nimesi vielä viiden vuoden päästä. Kyse ei ole hakusijoituksista vaan brändäyksestä.
Tämä luku keskittyy puhtaasti brändimielikuvaan, muistettavuuteen ja pitkän aikavälin identiteettiin. Laajemman kuvan saat tekstistä miten verkkotunnus muokkaa brändisi identiteettiä, joka on edellinen luku. Jos haluat SEO-näkökulman, luku täsmäverkkotunnuksista ja SEO:sta käsittelee sen kokonaan. Ja jos olet vielä aiemmassa vaiheessa, opas brändin nimen keksimisestä käy nimeämisen läpi alusta alkaen.
Mikä on brändätty verkkotunnus?
Brändätty verkkotunnus on verkkotunnus, joka perustuu brändiäsi varten luomaasi ainutlaatuiseen nimeen. Se ei kuvaa sitä, mitä myyt. Se on identiteettisi. Nimi kuten "Rivvly.com" tai "Soluna.com" ei kerro, mitä yritys tekee. Se merkitsee jotakin vain siksi, että sen takana oleva brändi on rakentanut merkityksen ajan myötä.
Brändätty verkkotunnus voi olla keksitty sana, oikeiden sanojen yhdistelmä tai oma nimesi. Ratkaisevaa on, että se edustaa ensin brändiäsi, ei tuotettasi tai palveluasi.
Mikä on avainsanaverkkotunnus?
Avainsanaverkkotunnus on verkkotunnus, joka kuvaa, mitä verkkosivusto tarjoaa. Se sisältää sanan tai ilmauksen, jonka ihmiset kirjoittaisivat hakukoneeseen. Esimerkkejä ovat bestpizzadelivery.com, cheapflightstoday.com tai organicpetsupply.com. Verkkotunnus itse kertoo kävijälle, mitä sivustolta löytyy.
Avainsanaverkkotunnukset olivat erittäin suosittuja internetin alkuaikoina, koska ne paransivat sivustojen näkyvyyttä hakutuloksissa. Tämä etu on heikentynyt, mutta itsestään selittävän verkkotunnuksen vetovoima ei.
Miksi brändätyt verkkotunnukset rakentavat vahvemman pitkän aikavälin identiteetin?
Brändätyillä verkkotunnuksilla on etuja, jotka kasautuvat ajan myötä. Siksi ne ovat oletusvalinta useimmille brändeille, jotka aikovat kasvaa.
Ne on helpompi muistaa
Ainutlaatuinen nimi jää mieleen paremmin kuin yleinen ilmaus. Jos kuulet nimen "Velora" kerran, muistat sen. Jos kuulet osoitteen "easygraphicdesignmaker.com" kerran, et todennäköisesti muista. Lyhyet ja erottuvat nimet on helpompi kirjoittaa, sanoa ääneen ja jakaa keskustelussa. Suosittelu toimii paremmin, kun nimi on yksinkertainen.
Ne erottuvat kilpailijoista
Avainsanaverkkotunnus kuulostaa samalta kuin kaikki muutkin alasi brändit. Jos verkkotunnuksesi on bestcoffeeshop.com, sulaudut kaikkiin muihin verkon kahvibrändeihin. Brändätty verkkotunnus luo eroa. Se antaa sinulle visuaalisen ja sanallisen identiteetin, jota kilpailijat eivät voi kopioida, koska nimi kuuluu vain sinulle.
Ne kasvavat mukanasi
Brändit kehittyvät. Kahvipaahtimo voi laajentaa toimintaansa keittolaitteisiin, kahviloihin tai tilauslaatikoihin. Brändätty verkkotunnus kuten "BlueOwl.com" sopii kaikkiin näihin. Avainsanaverkkotunnus kuten "bestcoffeebeans.com" lukitsee sinut yhteen kategoriaan. Jos suunnitelmasi muuttuvat, avainsanaverkkotunnus pakottaa brändin uudistamiseen. Brändätty verkkotunnus jättää tilaa laajentua menettämättä nimeä, jonka yleisösi jo tuntee.
Ne kerryttävät arvoa ajan myötä
Joka kerta, kun joku näkee brändätyn verkkotunnuksesi hakutuloksissa, sosiaalisessa mediassa tai painetulla kortilla, nimi tulee tutummaksi. Vuosien kuluessa nimestä itsestään tulee omaisuutta. Ihmiset hakevat brändiäsi nimellä. He kirjoittavat verkkotunnuksesi suoraan osoiteriville. Tällaista suoraa liikennettä ei synny yleisistä avainsanaverkkotunnuksista, koska ihmiset eivät muodosta suhdetta kuvailevaan ilmaukseen samalla tavalla kuin nimeen.
Ne näyttävät ammattimaisemmilta
Brändätty verkkotunnus kertoo, että verkkosivuston takana on oikea brändi. Avainsanaverkkotunnukset, erityisesti pitkät ja tavuviivoja sisältävät, voivat näyttää roskapostilta tai kertakäyttöprojektilta. Kävijät arvioivat uskottavuuden heti osoitteen perusteella. Selkeä brändätty verkkotunnus ansaitsee enemmän luottamusta ennen kuin kukaan klikkaa.
Milloin avainsanaverkkotunnukset toimivat?
Avainsanaverkkotunnukset eivät aina ole väärä valinta. Tietyissä tilanteissa ne voivat toimia hyvin.
Palvelet yhtä tiettyä kapeaa alaa ja aiot pysyä siinä
Jos pyörität paikallista putkiliikettä ja olet aina paikallinen putkiliike, verkkotunnus kuten "dallasplumbingpros.com" kertoo kävijöille tarkalleen, mitä he saavat. Hyvin tarkasti rajatuille brändeille, jotka eivät koskaan laajene yhtä palvelua tai sijaintia pidemmälle, avainsanaverkkotunnus voi tehdä tarjonnasta selvän yhdellä silmäyksellä.
Haluat välitöntä selkeyttä kapealle yleisölle
Avainsanaverkkotunnus poistaa kaiken arvailun. Kävijät tietävät, mitä sivusto tarjoaa, ennen kuin he klikkaavat. Kapean alan hakemistolle, yhden tuotteen kaupalle tai paikalliselle palvelulle tästä välittömästä selkeydestä voi olla hyötyä. Kävijän ei tarvitse tutkia sivustoa ymmärtääkseen, mistä siinä on kyse.
Mitä haittoja avainsanaverkkotunnuksilla on?
Avainsanaverkkotunnusten haittoja on vaikea sivuuttaa, kun brändisi alkaa kasvaa.
- Rajallinen joustavuus. Jos brändisi laajenee verkkotunnuksen kuvaamaa pidemmälle, nimestä tulee rasite. Brändin uudistaminen tarkoittaa sen tunnettuuden menettämistä, jonka olet rakentanut.
- Heikko muistettavuus. Ihmiset muistavat nimiä, eivät kuvauksia. Avainsanaverkkotunnus unohtuu, koska se kuulostaa hakulausekkeelta eikä identiteetiltä.
- Vaikeampi erottautua. Kilpailijasi voivat rekisteröidä lähes identtisiä avainsanaverkkotunnuksia, jolloin asiakkaiden on vaikea erottaa brändejä toisistaan.
- Heikkolaatuisuuden vaikutelma. Pitkät avainsanaverkkotunnukset, joissa on tavuviivoja tai sanajonoja, näyttävät epäammattimaisilta. Kävijät voivat yhdistää ne roskapostiin, kumppanuusmarkkinointisivustoihin tai vähällä vaivalla tehtyihin projekteihin.
- Tavaramerkkihaasteet. Yleiselle ilmaukselle on paljon vaikeampi hankkia tavaramerkkisuoja kuin ainutlaatuiselle brändin nimelle. Ilman tavaramerkkisuojaa joku muu voi rekisteröidä samankaltaisen verkkotunnuksen ja kilpailla suoraan nimellä, joka kuulostaa aivan omaltasi.
Mitä haittoja brändätyillä verkkotunnuksilla on?
Brändätyillä verkkotunnuksilla on myös omat haasteensa.
- Ei sisäänrakennettua merkitystä. Uusi kävijä, joka näkee verkkotunnuksesi ensimmäistä kertaa, ei tiedä, mitä teet. Verkkosivustosi, sisältösi ja markkinointisi joutuvat selittämään kaiken.
- Tunnettuuden rakentaminen vie aikaa. Avainsanaverkkotunnus viestii heti. Brändätty verkkotunnus tarvitsee johdonmukaista markkinointia, ennen kuin ihmiset yhdistävät nimen tuotteeseesi.
- Saatavuus voi olla hankalaa. Lyhyet ja mieleenpainuvat nimet suosituilla päätteillä on usein jo varattu. Vapaan, helposti kirjoitettavan ja helposti lausuttavan nimen löytäminen vaatii vaivaa.
Onko olemassa keskitie?
On. Hybridimalli yhdistää lyhyen, brändättävän nimen ja hienovaraisen vihjeen siitä, mitä teet. Nimi ei ole avainsanalauseke, mutta se antaa kävijälle juuri sopivasti yhteyttä.
Kuvittele nimi kuten "BrightLedger" kirjanpito-ohjelmistolle tai "SendLoop" sähköpostimarkkinoinnille. Kumpikaan ei ole avainsanaverkkotunnus. Molemmat ovat mieleenpainuvia, ainutlaatuisia brändin nimiä. Mutta kummassakin on sana, joka ohjaa kävijää ymmärtämään, mitä tuote tekee. "Ledger" viittaa kirjanpitoon. "Send" viittaa sähköpostiin. Nimi toimii ensin brändinä ja vasta toiseksi kuvauksena.
Tämä lähestymistapa antaa sinulle brändätyn verkkotunnuksen muistettavuuden ja joustavuuden ja vähentää samalla kitkaa "mitä tämä yritys tekee?", joka syntyy täysin abstraktista nimestä. Jos löydät nimen, joka vihjaa kategoriastasi sitä suoraan sanomatta, saat molempien tapojen parhaat puolet.
Miten päätät, kumpi tyyppi sopii brändillesi?
Käy päätös läpi näiden kysymysten avulla.
- Laajeneeko brändisi koskaan nykyistä toimintaansa pidemmälle? Jos kyllä, valitse brändätty verkkotunnus. Avainsanaverkkotunnus lukitsee sinut.
- Rakennatko jotakin, minkä haluat ihmisten muistavan nimeltä? Jos kyllä, valitse brändätty verkkotunnus. Avainsanaverkkotunnuksista ei tule yleisesti tunnettuja nimiä.
- Onko koko arvosi sidottu yhteen tiettyyn palveluun yhdessä tietyssä paikassa? Jos kyllä ja se pysyy sellaisena, avainsanaverkkotunnus voi toimia.
- Löydätkö lyhyen hybridinimen, joka vihjaa kategoriastasi? Jos kyllä, se on usein vahvin vaihtoehto. Saat brändin identiteetin ja pienen annoksen selkeyttä.
- Miltä nimi kuulostaa keskustelussa? Sano se ääneen. Jos se kuulostaa hakulausekkeelta, se ei toimi brändinä. Jos se kuulostaa nimeltä, se toimii.
Useimmille brändeille, jotka rakentavat jotakin pysyvää, brändätty verkkotunnus on vahvempi perusta. Nimen tunnettuuden rakentamiseen käytetty alkuvaiva maksaa itsensä takaisin jokaisessa asiakaskohtaamisessa, jokaisessa suosituksessa ja jokaisena vuotena, jonka brändi kasvaa.
Miten WEMASY tukee omia verkkotunnuksia?
WEMASY-sivustonrakentajassa voit yhdistää verkkosivustoosi minkä tahansa omistamasi verkkotunnuksen. Valitsitpa brändätyn nimen, avainsanaverkkotunnuksen tai hybridin, WEMASY tukee sitä. Voit rekisteröidä verkkotunnuksesi miltä tahansa rekisteröijältä ja ohjata sen WEMASY-sivustollesi. Katso WEMASYn hinnoittelusta, mitä kukin paketti sisältää.
Jos haluat ymmärtää eron oman verkkotunnuksen ja ilmaisen aliverkkotunnuksen välillä, seuraava luku käsittelee aihetta oma verkkotunnus vai ilmainen aliverkkotunnus ja sitä, miksi sillä on merkitystä brändillesi.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko avainsanaverkkotunnuksesta vaihtaa myöhemmin brändättyyn verkkotunnukseen?
Voi, mutta se vaatii työtä. Sinun pitäisi rekisteröidä uusi verkkotunnus, määrittää uudelleenohjaukset vanhasta ja päivittää kaikki markkinointimateriaalisi. Uudelleenohjaus säilyttää suurimman osan linkkiarvosta, mutta jotkut kävijät kirjoittavat silti vanhan nimen tottumuksesta. Mitä aikaisemmin vaihdat, sitä vähemmän se häiritsee. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Saako avainsanaverkkotunnus brändin näyttämään vähemmän uskottavalta?
Se riippuu verkkotunnuksesta. Lyhyt ja selkeä avainsanaverkkotunnus kuten "freshflowers.com" voi näyttää hyvältä. Pitkä, tavuviivoja sisältävä kuten "best-flower-delivery-service-nyc.com" näyttää roskapostilta ja heikentää uskottavuutta. Mitä lyhyempi ja selkeämpi avainsanaverkkotunnus, sitä ammattimaisemmalta se vaikuttaa.
Mitä jos unelmieni brändätty verkkotunnus on jo varattu?
Kokeile lisätä lyhyt täydennys, käyttää eri päätettä tai muuttaa kirjoitusasua hieman. Voit myös tarkistaa, onko nykyinen omistaja valmis myymään. Luvussa verkkotunnuksen valinnasta käydään läpi keinoja löytää vapaita vaihtoehtoja, jotka toimivat edelleen vahvoina brändin niminä.
Onko aloja, joilla avainsanaverkkotunnukset toimivat paremmin kuin brändätyt?
Avainsanaverkkotunnukset toimivat yleensä hyvin paikallisille palvelubrändeille, joiden asiakkaat hakevat palvelua ja sijaintia. Kattoliike Denverissä voisi hyötyä osoitteesta "denverroofingrepair.com", koska yleisö on kapea, palvelu on tarkka eikä brändi todennäköisesti laajene muihin kategorioihin. Brändeille, joilla on laajemmat tavoitteet, brändätty verkkotunnus on parempi sijoitus.
Kannattaako avainsanaverkkotunnuksia ostaa ja ohjata ne brändättyyn verkkotunnukseen?
Yhden tai kahden avainsanaverkkotunnuksen ostaminen suojaavia uudelleenohjauksia varten on järkevää. Se tavoittaa kävijät, jotka saattavat hakea palveluasi avainsanalla ja kirjoittaa verkkotunnuksen suoraan. Älä kuitenkaan odota näiden uudelleenohjausten parantavan sijoituksiasi. Hakukoneet eivät välitä sijoitusarvoa joukkomittaisten verkkotunnusten uudelleenohjausten kautta. Pidä sisältösi ja markkinointisi keskitettynä ensisijaiseen brändättyyn verkkotunnukseesi.