Jos pystytät brändillesi verkkosivuja ja mietit, käytätkö rakentajan antamaa ilmaista osoitetta vai rekisteröitkö oman, tässä luvussa on kaikki, mitä tarvitset. Sama kysymys nousee esiin, kun kasvava brändi alkaa pohtia blogin tai verkkokaupan lisäämistä olemassa olevalle sivustolle. Vastauksella on merkitystä molemmissa tapauksissa, ja perustelut ovat samat.
Mikä on oma verkkotunnus?
Oma verkkotunnus on verkkotunnus, jonka rekisteröit ja omistat itse. Maksat siitä verkkotunnusten myyjälle, se on sinun nimissäsi ja voit osoittaa sen minne tahansa. yourbrand.com on oma verkkotunnus. Niin ovat myös yourbrand.co.uk ja yourbrand.store. Ratkaisevaa on omistajuus: osoite kuuluu sinulle, ei millekään alustalle, työkalulle tai palvelulle, jolla rakennat sivustoasi.
Kun käytät omaa verkkotunnusta, kaikki sivustollesi tuleva liikenne, kaikki muilta sivuilta sinun sivuillesi osoittavat linkit ja kaikki sisältösi ajan myötä kerryttämä hakuauktoriteetti kertyvät kyseiselle verkkotunnukselle. Se pysyy sinulla riippumatta siitä, mitä sivustonrakentajaa, web-hotellia tai CMS:ää käytät. Jos vaihdat ensi vuonna toiselle alustalle, verkkotunnus tulee mukanasi. Vierailijat löytävät saman osoitteen. Hakusijoituksesi säilyvät.
Tämä siirrettävyys on yksi tärkeimmistä eduista, jotka oma verkkotunnus antaa. Lisää siitä, miksi verkkotunnuksen omistaminen on tärkeää, kerrotaan luvussa, jossa pohditaan tarvitsetko verkkotunnuksen.
Mikä on aliverkkotunnus?
Aliverkkotunnus on olemassa olevan verkkotunnuksen eteen lisättävä etuliite. Rakenne näyttää tältä: etuliite.verkkotunnus.com. Etuliite on aliverkkotunnus. Osa verkkotunnus.com on juuriverkkotunnus.
blog.yourbrand.com on yourbrand.com-verkkotunnuksen aliverkkotunnus. Myös shop.yourbrand.com on yourbrand.com-verkkotunnuksen aliverkkotunnus. Teknisesti aliverkkotunnus on erillinen verkko-osoite, joka sijaitsee pääverkkotunnuksen alla. Pääverkkotunnuksen omistaja luo aliverkkotunnuksen lisäämällä DNS-tietueen. Rekisteröintimaksua ei tarvita. Erillistä ostoa ei tehdä. Aliverkkotunnus on olemassa niin kauan kuin pääverkkotunnus on olemassa ja DNS-tietue osoittaa jonnekin.
Tämän rakenteen ymmärtäminen auttaa näkemään, miksi aliverkkotunnus on pohjimmiltaan eri asia kuin toisen verkkotunnuksen rekisteröinti. Toinen verkkotunnus (yourbrand-shop.com) on erillinen, itsenäisesti omistettu osoite. Aliverkkotunnus (shop.yourbrand.com) on jo omistamasi osoitteen jatke. Hakukoneet käsittelevät ne pääosin samalla tavalla: juuriverkkotunnuksesta erillisinä kokonaisuuksina.
Kaksi aliverkkotunnustyyppiä, joihin ihmiset törmäävät
Kun puhutaan valinnasta oman verkkotunnuksen ja aliverkkotunnuksen välillä, tarkoitetaan yleensä jompaakumpaa kahdesta tilanteesta. Ne eroavat toisistaan sen verran, että ne kannattaa erottaa.
Alustan antamat aliverkkotunnukset
Kun rekisteröidyt sivustonrakentajaan tai isännöityyn alustaan etkä liitä siihen omaa verkkotunnusta, sivustollesi annetaan osoite alustan verkkotunnuksessa. Se voi näyttää tältä: yoursite.platform.com tai platform.com/yoursite, palvelusta riippuen. Et luonut tätä aliverkkotunnusta itse. Alusta loi sen sinulle osana ilmaista tai perustason tarjontaansa.
Tämä on aliverkkotunnustyyppi, joka aiheuttaa eniten sekaannusta brändikuvan ja SEO:n kannalta. Sivustosi on julkaistu, mutta osoite kuuluu alustalle, ei sinulle. Jos alusta lopettaa toimintansa, muuttaa hinnoitteluaan tai päätät vaihtaa palvelua, osoite katoaa. Kaikki sen varaan rakennettu hakusijoituksista takaisinlinkkeihin on sidottu alustan verkkotunnukseen, ei sinun omaasi.
Itse luodut aliverkkotunnukset
Toinen tyyppi on aliverkkotunnus, jonka luot tarkoituksella jo omistamallesi verkkotunnukselle. blog.yourbrand.com tai store.yourbrand.com ovat esimerkkejä. Teet nämä itse lisäämällä DNS-tietueita oman verkkotunnuksesi alle. Suuret brändit käyttävät tätä tapaa sivustonsa osien erottamiseen, yleensä teknisistä tai organisatorisista syistä.
Mediayhtiö voi ajaa toimitukselliset sisältönsä yhdellä infrastruktuurilla ja tilauspalvelunsa toisella. Aliverkkotunnuksen avulla se pitää saman brändiosoitteen (portal.publisher.com), vaikka taustalla toimii täysin erilaisia teknisiä ratkaisuja. Tämä on perusteltu käyttötapa, vaikka siihen liittyy omia SEO-näkökohtia.
Oma verkkotunnus vai aliverkkotunnus: SEO-ero
Hakukoneet käsittelevät aliverkkotunnuksia juuriverkkotunnuksesta erillisinä kokonaisuuksina. Tämä on se osa keskustelua oman verkkotunnuksen ja aliverkkotunnuksen välillä, jolla on eniten käytännön vaikutusta siihen, miten sivustosi kasvaa ajan myötä.
Kun sivustosi on alustan aliverkkotunnuksessa (yoursite.platform.com), kaikki domain authority, jonka hakukoneet antavat sisältösi, takaisinlinkkiesi ja liikennehistoriasi perusteella, kuuluu platform.com-verkkotunnukselle, ei sinulle. Rakennat vuokramaalle. Kun lopulta siirryt omaan verkkotunnukseesi, aloitat uudessa verkkotunnuksessa alusta. Auktoriteetti ei siirry. Sijoitukset eivät tule mukana.
Kun sivustosi on omalla verkkotunnuksellasi (yourbrand.com), jokainen sivuillesi osoittava linkki, jokainen kuukausi hakuhistoriaa ja jokainen ansaitsemasi auktoriteetti kertyvät omistamallesi omaisuudelle. Kun vaihdat toiselle alustalle, verkkotunnus tulee mukana. Kun uudelleenohjaukset on tehty oikein, hakuauktoriteettisi seuraa perässä.
Itse luodun aliverkkotunnuksen tilanne (blog.yourbrand.com) on monisyisempi. Google on todennut pyrkivänsä indeksoimaan aliverkkotunnukset osana juuriverkkotunnusta, mutta käytännössä auktoriteetti ei aina kasaudu yhtä tehokkaasti kuin juuriverkkotunnuksen oman sisällön kohdalla. Monet SEO-ammattilaiset suosittelevat pitämään blogin tai sisältöosion juuriverkkotunnuksessa (yourbrand.com/blog) aliverkkotunnuksen (blog.yourbrand.com) sijaan juuri auktoriteetin kokoamiseksi. Ehdotonta sääntöä ei ole, ja suuret sivustot, joiden tekninen toteutus on vahva, saavat aliverkkotunnukset toimimaan. Useimmille nollasta aloittaville brändeille kaiken pitäminen juuriverkkotunnuksessa on kuitenkin selkeämpi valinta.
Luvussa verkkotunnuspäätteistä käsitellään toista ulottuvuutta: valitsemasi pääte viestii jotakin sekä hakukoneille että käyttäjille riippumatta siitä, käytätkö aliverkkotunnusta.
Brändikuva: mitä kukin osoite viestii
Osoite, jonka ihmiset näkevät selaimessa, hakutuloksessa tai käyntikortissa, kertoo enemmän kuin pelkän reitin sivulle. Se kertoo ihmisille, missä vaiheessa brändi on matkaansa.
Alustan aliverkkotunnusosoite viestii, että sivusto on alkuvaiheessa tai väliaikainen. Se ei ole kaikille vierailijoille poissulkeva merkki, mutta se huomataan. Ihmiset, jotka arvioivat, tekevätkö yhteistyötä kanssasi, ostavatko sinulta vai luottavatko sinuun tietolähteenä, huomaavat eron yourbrand.com- ja yoursite.platform.com-osoitteen välillä. Ensimmäinen näyttää brändiltä, joka on sitoutunut läsnäoloonsa. Jälkimmäinen näyttää jostakin, joka vielä hakee muotoaan.
Oma verkkotunnus viestii, että otat asian tosissasi. Se on pieni sijoitus, jolla on suhteettoman suuri vaikutus ensivaikutelmaan. Se on myös yksi nopeimmista uskottavuuden merkeistä, jonka voit ottaa käyttöön. Luvussa hyvän verkkotunnuksen ominaisuuksista käydään läpi, mikä saa oman verkkotunnuksen palvelemaan brändiäsi mahdollisimman hyvin.
Milloin aliverkkotunnuksia käytetään perustellusti
Aliverkkotunnukset eivät ole sinänsä väärin. Ne ovat oikea työkalu tietyissä yhteyksissä, ja on hyvä tietää, miltä nämä yhteydet näyttävät.
Suuret brändit, joilla on useita erillisiä tuotteita tai yleisöjä, käyttävät joskus aliverkkotunnuksia pitääkseen verkkonäkyvyytensä osat erillään luomatta kokonaan erillisiä verkkotunnuksia. Ohjelmistoyritys voi ajaa dokumentaatiota osoitteessa docs.theirproduct.com, käytettävyystilasivua osoitteessa status.theirproduct.com ja ohjekeskusta osoitteessa support.theirproduct.com. Nämä ovat teknisesti erillisiä järjestelmiä, jotka toimivat toisinaan kolmansien osapuolten alustoilla, ja aliverkkotunnusten avulla ne pysyvät brändin alla sekoittamatta yhteen infrastruktuuria, jonka kuuluukin pysyä erillään.
Verkkokauppabrändit käyttävät joskus osoitetta shop.theirdomain.com, kun kauppa toimii eri alustalla kuin pääsivusto. Brändit, joilla on paljon kansainvälistä liikennettä, käyttävät joskus maakohtaisia aliverkkotunnuksia (us.domain.com, uk.domain.com) yhtenä tapana maakohdennukseen, vaikka tähän tarkoitukseen suositaan usein maakohtaisia ylätason verkkotunnuksia (domain.co.uk).
Kaava on kaikissa näissä tapauksissa sama: aliverkkotunnus on harkittu tekninen päätös, jonka tekee brändi, joka jo omistaa juuriverkkotunnuksen ja laajentaa sitä aliverkkotunnuksella tiettyyn suuntaan. Se ei korvaa oman verkkotunnuksen omistamista. Se on sen jatke.
Milloin siirtyä alustan aliverkkotunnuksesta omaan verkkotunnukseen
Jos sivustosi on tällä hetkellä alustan aliverkkotunnusosoitteessa, oikea hetki siirtyä omaan verkkotunnukseen on ennen kuin alat tehdä mitään verkkonäkyvyytesi kasvattamiseksi. Ennen kuin alat julkaista sisältöä SEO:ta varten. Ennen kuin pyydät ketään linkittämään sivustoosi. Ennen kuin painat osoitteen mihinkään painettuun materiaaliin. Ennen kuin ajat mainoksia.
Jokainen työ, jonka teet alustan aliverkkotunnuksessa, on työtä verkkotunnukselle, jota et omista. Kun siirryt omaan verkkotunnukseen ja aloitat alusta, rakennat hakupuolen uudelleen nollasta. Siitä ei tarvitse panikoida, mutta se on vahva syy tehdä siirto ennen kuin sijoitat aikaa ja rahaa kasvutoimiin.
Oman verkkotunnuksen rekisteröinti ja liittäminen sivustoosi on yksinkertaista. Luvussa verkkotunnuksen rekisteröinnistä käydään prosessi läpi vaihe vaiheelta. Luku mikä verkkotunnus on on hyvä lähtökohta, jos haluat ensin ymmärtää kokonaisuuden.
Mitä SEO:lle tapahtuu, kun siirryt aliverkkotunnuksesta omaan verkkotunnukseen
Siirtyminen alustan aliverkkotunnuksesta omaan verkkotunnukseen on migraatio. Siinä muuttuu jokaisen sivustosi sivun osoite. Hakukoneen näkökulmasta uudella verkkotunnuksella ei ole alussa historiaa, auktoriteettia eikä sijoituksia.
Voit säilyttää liikennesignaalin. Jos teet 301-uudelleenohjaukset jokaisesta vanhasta URL-osoitteesta vastaavaan uuteen URL-osoitteeseen omalla verkkotunnuksellasi, hakukoneet näkevät uudelleenohjaukset, ymmärtävät sisällön siirtyneen pysyvästi ja alkavat kohdistaa saapuvien linkkien auktoriteetin uuteen osoitteeseen. Tämä vie aikaa. Sijoitukset laskevat usein siirtymän aikana ja palautuvat viikkojen tai kuukausien kuluessa, kun hakukoneet käyvät uudet URL-osoitteet läpi ja indeksoivat ne uudelleen.
Käytännön opetus on, että migraatio on selvittävissä ja kannattaa tehdä, mutta se ei ole ilmainen. Mitä kauemmin odotat, sitä enemmän olet rakentanut alustan aliverkkotunnukseen ja sitä enemmän on huolellisesti siirrettävää. Paras versio tästä päätöksestä on se, joka tehdään ennen kuin siirrettävää on juuri lainkaan.
Lisää siitä, miten osoite rakennetaan hyvin alusta asti ja miten verkkotunnus liittyy kokonaisuuteen verkkonäkyvyydessäsi, löydät luvusta verkkotunnus vai web-hotelli sekä luvusta, jossa käsitellään verkkotunnuksen valintaa.
Näin WEMASY hoitaa omat verkkotunnukset
WEMASYssa jokainen sivusto saa ilmaisen alustaosoitteen, kun aloitat. Osoite toimii heti, asetuksia ei tarvita. Kun olet valmis liittämään oman verkkotunnuksesi, teet sen alustan sisällä. Osoitat verkkotunnuksesi WEMASYn palvelimiin, vahvistat yhteyden, ja oma verkkotunnuksesi on käytössä. Erillistä web-hotellin asennusta ei tarvita. Manuaalista DNS-määritystä ei tarvita verkkotunnuksen osoittamisen lisäksi.
Jos rekisteröit verkkotunnuksesi suoraan WEMASYn kautta, yhteys muodostuu automaattisesti. Kaikki pysyy yhdessä tilissä. Näet, mitä kukin paketti sisältää, sivulla WEMASYn hinnoittelu.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko pitää samaan aikaan aliverkkotunnuksen omalla verkkotunnuksellani ja erillisen verkkotunnuksen?
Kyllä. Nämä eivät sulje toisiaan pois. Voit omistaa yourbrand.com-verkkotunnuksen omana verkkotunnuksenasi ja pitää sen alla myös aliverkkotunnusta blog.yourbrand.com. Monet brändit tekevät juuri niin. Keskeinen ero on, että aliverkkotunnus on edelleen riippuvainen juuriverkkotunnuksen olemassaolosta. Jos annat yourbrand.com-verkkotunnuksen vanhentua, blog.yourbrand.com menee sen mukana. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan sivustollasi.
Jos käytän nyt alustan aliverkkotunnusta ja vaihdan myöhemmin omaan verkkotunnukseen, menetänkö kaiken sisällön?
Sisältösi ei katoa. Jos et tee asianmukaisia uudelleenohjauksia, menetät hakuhistorian ja kaikki linkit, jotka osoittivat vanhaan alustan aliverkkotunnusosoitteeseen. Itse sisältö siirtyy mukanasi. Vanhaan osoitteeseen rakennettu SEO-työ on se, joka alkaa alusta uudella verkkotunnuksella.
Pitävätkö hakukoneet aliverkkotunnusta erillisenä verkkosivustona?
Hakukoneet käsittelevät aliverkkotunnuksia yleensä juuriverkkotunnuksesta erillisinä, mikä tarkoittaa, etteivät ne automaattisesti jaa domain authorityä. Google on kertonut yrittävänsä yhdistää aliverkkotunnukset juuriverkkotunnukseen indeksoinnissa, mutta käytännössä yhteys ei aina ole yhtä vahva kuin silloin, kun sisältö on itse juuriverkkotunnuksessa. Useimmille brändeille, erityisesti SEO:ta nollasta rakentaville, sisällön pitäminen juuriverkkotunnuksessa (yourbrand.com/blog) aliverkkotunnuksen (blog.yourbrand.com) sijaan kokoaa auktoriteetin luotettavammin.
Voinko käyttää aliverkkotunnusta ensisijaisena brändiosoitteenani?
Teknisesti kyllä, mutta sitä ei suositella. Jos käytät ensisijaisena brändiosoitteenasi sellaisen verkkotunnuksen aliverkkotunnusta, jota et omista (alustan aliverkkotunnus), et hallitse osoitetta. Alusta voi muuttaa rakennetta, uudistaa brändinsä tai lopettaa toimintansa. Oman verkkotunnuksesi aliverkkotunnuksen (sub.yourbrand.com) käyttö ensisijaisena osoitteena on epätavallista ja lisää kitkaa ilman selkeää hyötyä. Vakiintunut tapa on käyttää ensisijaisena osoitteena juuriverkkotunnusta (yourbrand.com).
Auttavatko aliverkkotunnukseen osoittavat takaisinlinkit juuriverkkotunnuksen sijoituksia?
Eivät yhtä suoraan kuin juuriverkkotunnukseen osoittavat takaisinlinkit. Kun toinen sivusto linkittää osoitteeseen blog.yourbrand.com, linkki osoittaa aliverkkotunnukseen. Osa auktoriteetista voi valua yourbrand.com-verkkotunnukselle, mutta se on tehottomampaa kuin linkki suoraan osoitteeseen yourbrand.com tai yourbrand.com/blog. Tämä on yksi syy, miksi monet SEO:hon keskittyvät brändit pitävät blogin ja muut sisältöosiot juuriverkkotunnuksessa aliverkkotunnuksen sijaan.
Seuraavassa luvussa käsitellään verkkotunnuksen parkkeerausta: mitä se tarkoittaa, kun verkkotunnus on parkkeerattu, miksi omistajat tekevät niin ja mitä sinun kannattaa tietää, ennen kuin rekisteröit verkkotunnuksen ja jätät sen odottamaan myöhempää käyttöä.