Jossain vaiheessa jokaisesta verkkosivustosta tulee asia, joka pidättelee brändiä sen sijaan, että se vie sitä eteenpäin. Sen tietäminen, milloin verkkosivusto kannattaa uudistaa, tarkoittaa sen tunnistamista, että muutos on jo tapahtunut, ennen kuin se maksaa brändille kävijöitä, konversioita ja uskottavuutta, joita ei ole helppo saada takaisin.
Uudistus ei aina ole oikea vastaus. Vanhentuneen sisällön, hitaan sivun tai sekavan sivuston osan voi usein korjata rakentamatta kaikkea uudelleen. Mutta on tilanteita, joissa yksittäiset päivitykset eivät enää riitä ja koko sivusto täytyy ajatella uudelleen. Eron tunnistaminen säästää aikaa ja välttää riskin korjata väärää asiaa. Säännöllisestä ylläpidosta, joka siirtää uudistuksen tarvetta myöhemmäksi, kerrotaan artikkelissa miksi verkkosivuston ylläpito on tärkeää.
Mitä verkkosivuston uudistus on?
Verkkosivuston uudistus on olemassa olevan sivuston merkittävä rakenteellinen tai visuaalinen kokonaisuudistus. Se voi sisältää uuden ulkoasun, uuden navigointirakenteen, uudet sivuasettelut, uuden sisältöstrategian, alustan vaihdon tai jonkin yhdistelmän kaikista näistä. Uudistus menee pidemmälle kuin sisällön päivittäminen tai värimaailman hienosäätö. Se ajattelee sivuston uudelleen sen mukaan, mitä sen täytyy saavuttaa nyt, ei sen mukaan, mitä se rakennettiin saavuttamaan julkaisuhetkellä.
Uudistus eroaa ulkoasun päivityksestä. Päivitys uudistaa sivuston ilmeen ja tunnelman muuttamatta sen rakennetta tai strategiaa. Uudet fontit, päivitetyt värit, paremmat kuvat, siistimpi asettelu. Uudistus muuttaa sitä, miten sivusto toimii, ei vain sitä, miltä se näyttää.
Milloin verkkosivusto kannattaa uudistaa
Oikea aika verkkosivuston uudistamiseen on silloin, kun kuilu sen välillä, mitä sivusto tekee ja mitä sen täytyy tehdä, on kasvanut liian suureksi suljettavaksi yksittäisillä päivityksillä. Tämä kuilu näkyy yleensä muutamalla johdonmukaisella tavalla.
Kävijät eivät toimi
Jos analytiikkadata osoittaa, että kävijät saapuvat sivustolle mutta lähtevät konvertoitumatta, sivusto ei hoida tehtäväänsä. Tämä voi johtua siitä, että asettelu ei ohjaa kävijöitä kohti selkeää seuraavaa askelta, viestintä ei vastaa sitä, mitä kävijät tulivat etsimään, tai luottamusta rakentavat tekijät ovat heikkoja tai puuttuvat. Kun konversio-ongelmat jatkuvat yksittäisten sivujen korjaamisesta huolimatta, ongelma on yleensä rakenteellinen. Katso artikkeli mitä verkkosivuston analytiikka on ja miksi se on tärkeää siitä, miten tunnistat, missä kävijät poistuvat.
Sivustoa on vaikea päivittää
Sivusto, jonka sivun päivittäminen, sisällön lisääminen tai yksinkertaisen asian muuttaminen vaatii merkittävästi vaivaa, on rakennettu rakenteelle, jota ei ole suunniteltu helppoon hallintaan. Jos sivuston säännöllinen päivittäminen tuntuu teknisesti haastavalta eikä rutiinitehtävältä, tämä kitka kertyy ajan myötä. Sisältöä ei päivitetä niin usein kuin pitäisi. Mahdollisuudet pitää sivut paikkansapitävinä ja ajankohtaisina jäävät käyttämättä. Katso artikkeli miten päivität verkkosivustosi sisältöä säännöllisesti siitä, millaista hyvin hoidettu päivitysprosessi on.
Sivusto ei enää heijasta brändiä
Sivusto, joka on rakennettu brändin aiempaa versiota varten, joka on sittemmin muuttanut tarjontaansa, yleisöään tai asemointiaan, lähettää vääriä signaaleja jokaiselle saapuvalle kävijälle. Viestintä puhuu jostain, mikä ei enää vastaa sitä, mitä brändi tekee. Ulkoasu heijastaa visuaalista identiteettiä, joka on sittemmin kehittynyt. Sivut, jotka ennen olivat tärkeimpiä, eivät ole enää niitä, joilla brändi johtaa. Kun kuilu sivuston ja brändin välillä on tämän leveä, yksittäisten sivujen päivittäminen ei riitä.
Sivusto ei toimi hyvin mobiilissa
Sivusto, joka on suunniteltu ennen kuin mobiililiikenteestä tuli normi, voi teknisesti latautua puhelimella mutta tarjota huonon kokemuksen. Teksti, joka on liian pientä luettavaksi ilman zoomausta, painikkeet, joita on vaikea napauttaa, asettelut, jotka vaativat vaakasuuntaista vieritystä, ja sisältö, joka leikkautuu tai menee päällekkäin pienemmillä näytöillä, ovat kaikki merkkejä siitä, että sivusto täytyy rakentaa uudelleen mobiili ensisijaisena näkökohtana eikä jälkikäteisajatuksena.
Sivusto latautuu hitaasti
Hitaat latausajat ovat joskus tekninen ongelma, jonka voi korjata optimoinnilla. Mutta kun hitaus on rakennettu sivuston tekotapaan, raskaat sivupohjat, vanhentunut koodi ja liian monta lisäosaa pyörimässä jokaisella sivulla, optimoinnilla on rajansa. Jossain vaiheessa sivuston arkkitehtuuri on ongelma, ja ainoa tehokas korjaus on uudelleenrakennus.
Ulkoasu näyttää selvästi vanhentuneelta
Sivusto, joka näyttää siltä kuin se olisi rakennettu useita vuosia sitten, viestii kävijöille, ettei sitä ole ehkä ylläpidetty sen jälkeen. Tämä vaikutelma vaikuttaa luottamukseen ennen kuin kävijä lukee sanaakaan. Visuaaliset suunnittelukäytännöt muuttuvat ajan myötä, ja sivusto, joka oli moderni julkaisuhetkellä, voi näyttää vanhentuneelta muutamassa vuodessa. Kun visuaalinen ero sivuston ja sen välillä, minne muu verkko on siirtynyt, tulee huomattavaksi, ulkoasun kokonaisuudistusta kannattaa harkita.
Merkit siitä, että tarvitset uuden verkkosivuston päivitysten sijaan
Sivuston, joka tarvitsee päivityksiä, ja sivuston, joka täytyy korvata, välillä on käytännön ero. Päivitykset ovat järkeviä, kun taustalla oleva rakenne on edelleen kunnossa ja yksittäiset sivut tai osiot tarvitsevat uudistusta. Uusi sivusto on järkevä, kun rakenne itsessään on ongelma.
Erityisiä merkkejä siitä, etteivät päivitykset enää riitä: alusta, jolla sivusto toimii, ei enää tue brändin tarvitsemia ominaisuuksia, sivupohjat ovat niin jäykkiä, että minkä tahansa sivun uudelleensuunnittelu vaatii sen rakentamista alusta, navigointirakenne ei enää heijasta sitä, miten kävijät löytävät tietoa, tai sivusto on rakennettu alustalle, jota ei enää ylläpidetä tai tueta.
Mitä verkkosivuston uudistus sisältää
Uudistus alkaa tyypillisesti olemassa olevan auditoinnilla: mitkä sivut toimivat, mikä sisältö kannattaa viedä eteenpäin ja mikä jättää taakse. Sen jälkeen määritellään, mitä uuden sivuston täytyy saavuttaa: mitä toimintoja sen pitäisi saada aikaan, mitä yleisöä se palvelee ja millainen sivuston rakenteen pitäisi olla tukeakseen molempia.
Tämän perustan pohjalta seuraavat suunnittelu- ja sisältötyö: uudet asettelut, uusi tai päivitetty teksti, uusi visuaalinen suunta ja sisällön siirtosuunnitelma, joka varmistaa, ettei mitään tärkeää katoa siirtymässä. Jos uudistus sisältää siirtymisen uudelle alustalle, se lisää prosessiin teknisen kerroksen. Siitä, miten siirtymä toimii ja mihin kannattaa kiinnittää huomiota, kerrotaan artikkelissa miten siirrät verkkosivustosi uudelle alustalle.
Verkkosivuston uudistuksen aikataulu
Uudistuksen kesto riippuu sivuston koosta, muutosten monimutkaisuudesta ja siitä, kuinka suuri osa olemassa olevasta sisällöstä viedään eteenpäin ja kuinka suuri kirjoitetaan uudelleen. Pieni sivusto, joka päivitetään uudella ulkoasulla ja uudelleenjärjestetyllä navigoinnilla, voi kestää muutaman viikon. Suurempi sivusto, joka siirretään uudelle alustalle ja jonka sisältö kirjoitetaan uudelleen ja jäsennetään uudelleen kymmenillä sivuilla, kestää tyypillisesti useita kuukausia.
Uudistuksen kiirehtiminen keinotekoisen takarajan vuoksi on yksi yleisimmistä ongelmien lähteistä julkaisussa. Sivut, joita ei ole tarkistettu kokonaan, uudelleenohjaukset, joita ei ole tehty, sisältö, jota ei ole siirretty siististi: kaikki nämä on kalliimpaa korjata julkaisun jälkeen kuin tehdä oikein ennen sitä.
Miten WEMASY tukee verkkosivuston uudistuksia
WEMASYn sivustonrakentaja on suunniteltu tekemään suunnittelun, asettelun ja sisällön muutoksista helppoja ilman teknistä osallistumista. Sivuston omistajat voivat päivittää sivuasetteluja, säätää visuaalista suunnittelua, järjestää navigointia uudelleen ja hallita sisältöä koko sivustolla kojelaudan kautta. Uudistuksiin, joihin kuuluu alustan siirto, WEMASYssä on uudelleenohjausten hallinta ja sisällön siirtotyökalut, jotka vähentävät riskiä menettää hakusijoituksia tai rikkoa olemassa olevia linkkejä siirtymän aikana.
Katso, mitä kuuluu mukaan, osoitteesta WEMASYn sivustonrakentaja tai tutustu vaihtoehtoihin hintasivulla.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin minun pitäisi uudistaa verkkosivustoni?
Uudistus on järkevä, kun sivusto ei enää hoida tehtäväänsä eivätkä yksittäiset päivitykset korjaa sitä. Yleisiä laukaisijoita ovat matalat konversioasteet, jotka jatkuvat sivutason muutoksista huolimatta, sivusto, joka ei enää heijasta nykyistä brändiä, huono mobiilisuorituskyky, sivuston taustalla olevan arkkitehtuurin aiheuttamat hitaat latausajat tai alusta, joka ei enää tue sitä, mitä sivuston täytyy tehdä. Jos yksittäisten ongelmien korjaaminen johtaa jatkuvasti takaisin rakenteellisiin ongelmiin, se on merkki siitä, että koko sivusto täytyy ajatella uudelleen. WEMASYn sivustorakentimellavoit toteuttaa tämän suoraan omalla sivustollasi.
Mitä eroa on verkkosivuston uudistuksella ja ulkoasun päivityksellä?
Päivitys uudistaa sivuston visuaalisen esityksen muuttamatta sen rakennetta tai strategiaa. Päivitetyt värit, siistimmät asettelut, paremmat kuvat. Uudistus menee pidemmälle: se ajattelee uudelleen, miten sivusto on järjestetty, mitä se yrittää saavuttaa ja tukeeko nykyinen rakenne näitä tavoitteita. Päivitys sopii, kun perusasiat toimivat mutta sivusto näyttää vanhentuneelta. Uudistus sopii, kun perusasiat ovat ongelma.
Kuinka kauan verkkosivuston uudistus kestää?
Aikataulu riippuu sivuston koosta ja muutosten laajuudesta. Pieni sivusto, jolla on selkeä toimeksianto ja kokenut tiimi, voidaan uudistaa muutamassa viikossa. Suurempi sivusto, johon liittyy alustan siirto, sisällön uudelleenkirjoitus ja uusi rakenteellinen lähestymistapa, kestää tyypillisesti useita kuukausia. Prosessin kiirehtiminen mielivaltaisen takarajan vuoksi on yksi yleisimmistä ongelmien lähteistä julkaisun jälkeen.
Vahingoittaako verkkosivuston uudistus SEO:ta?
Uudistus voi vaikuttaa hakusijoituksiin tilapäisesti, erityisesti jos URL-osoitteet muuttuvat prosessin aikana. 301-uudelleenohjausten asettaminen jokaisesta vanhasta URL-osoitteesta vastaavaan uuteen säilyttää ne sijoitussignaalit, jotka nämä sivut olivat rakentaneet. Samojen pääavainsanojen ja sivurakenteen säilyttäminen mahdollisuuksien mukaan vähentää myös häiriöitä. Hyvin suunniteltu uudistus asianmukaisella uudelleenohjausten hallinnalla palauttaa tyypillisesti kaikki tilapäiset sijoitusten laskut muutamassa kuukaudessa.
Pitäisikö minun säilyttää olemassa oleva sisältöni uudistuksen aikana?
Tarkista se ennen päätöstä. Sisältö, joka pärjää hyvin haussa, saa tasaisesti liikennettä tai konvertoi kävijöitä tehokkaasti, kannattaa viedä eteenpäin, vaikka se tarvitsisi päivitystä. Sisältöä, joka on vanhentunutta, huonosti kirjoitettua tai joka ei ole koskaan saanut merkittävästi liikennettä, ei välttämättä kannata siirtää. Uudistus on hyvä tilaisuus auditoida, mitä on olemassa, ja viedä eteenpäin vain se, mikä ansaitsee paikkansa uudella sivustolla.
Mistä tiedän, tarvitseeko sivustoni täyden uudistuksen vai vain päivityksiä?
Jos yhden ongelman korjaaminen paljastaa jatkuvasti toisen ja sivuston päivittäminen vaatii merkittävästi vaivaa jopa yksinkertaisissa asioissa, ongelma on todennäköisesti rakenteellinen eikä sisältötasoinen. Sivusto, jolla yksittäiset päivitykset johtavat johdonmukaisesti takaisin samoihin kitkakohtiin: hitaat latausajat, asettelu, joka ei pysty ottamaan vastaan uutta sisältöä, navigointi, joka ei heijasta nykyistä rakennetta, on sivusto, joka on kasvanut ulos siitä, mille se rakennettiin. Siinä vaiheessa uudistus on tehokkaampaa kuin yksittäisten ongelmien paikkaaminen.