Onko verkkosivustosi julkaistu, mutta kukaan ei silti tule käymään? Ymmärrämme, kuinka turhauttavaa se on, kun sivusto ei saa liikennettä kaiken rakentamiseen käytetyn työn jälkeen. Lähes jokaisella tapauksella on tietty, korjattavissa oleva syy. Tässä artikkelissa käydään läpi, miksi liikennettä ei tule sivuston julkaisun jälkeen, mitkä tekniset ja sisältöön liittyvät esteet estävät hakukoneita ohjaamasta kävijöitä luoksesi ja mitä kullekin tehdään.
Ennen korjauksia on hyvä ymmärtää, että verkkoliikenteellä on muutama eri lähde: hakukoneet, sosiaalinen media, muilta sivustoilta tulevat viittaukset ja suorat käynnit. Useimmille brändeille kestävin ja kasvavin lähde on orgaaninen haku. Tämä artikkeli keskittyy pääasiassa siihen kanavaan, koska sen useimmat odottavat toimivan, ja sen yleisimmin ei toimi.
Miksi verkkosivustosi ei saa liikennettä hakukoneista
Hakukoneliikenne edellyttää kahta asiaa tässä järjestyksessä: sivusi pitää indeksoida, ja niiden pitää sijoittua hakusanoilla, joita ihmiset oikeasti hakevat. Jos jompikumpi vaihe on rikki, liikennettä ei tule. Jos sivusto on julkaistu äskettäin eikä sillä ole aiempaa verkkotunnuksen arvovaltaa, se on todennäköisesti jommassakummassa näistä aukoista.
Hakukoneet eivät ole vielä indeksoineet sivujasi
Kun verkkosivusto on julkaistu, hakukoneiden täytyy löytää se, käydä läpi sen sivut ja päättää, otetaanko ne indeksiin. Tämä ei tapahdu heti. Aivan uudella verkkotunnuksella, johon ei osoita ulkoisia linkkejä, voi kestää useista viikoista muutamaan kuukauteen, ennen kuin läpikäyntiä edes tapahtuu. Ennen indeksointia sivua ei ole hakutuloksissa lainkaan, olipa sisältö kuinka hyvää tahansa.
Suorin tapa nopeuttaa tätä on lähettää sivustokartta hakukoneille niiden verkkovastaavan työkalujen kautta. Sivustokartta on tiedosto, joka luettelee sivustosi kaikki sivut hakukoneiden luettavassa muodossa. Sen lähettäminen kertoo, että sivustosi on olemassa, ja näyttää robotille, mistä aloittaa. Ilman tätä vaihetta odotat, että robotti löytää sivustosi itse, mikä voi kestää huomattavasti kauemmin.
Voit tarkistaa, onko sivusi indeksoitu, hakemalla sivustoasi site:-operaattorilla ja verkkotunnuksellasi. Jos tuloksia ei näy, sivustoasi ei ole vielä indeksoitu. Syvemmin siitä, miksi tietty sivu ei ehkä ole indeksoitu, kerrotaan artikkelissa miksi verkkosivustosi ei näy hakutuloksissa.
Sivusi eivät kohdista hakusanoihin, joita ihmiset hakevat
Sivu voi olla indeksoitu ja silti saada nolla liikennettä, jos se ei kohdista hakusanoihin, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneeseen. Näin käy useammin kuin pitäisi. Brändin omistajat kirjoittavat sivuja sen mukaan, miten he ajattelevat omaa brändiään, ja käyttävät sisäistä kieltä sen sijaan, mitä yleisö käyttää hakiessaan ratkaisua.
Hakukoneet yhdistävät sivut hakuihin sisällön kielen perusteella. Jos etusivusi puhuu "innovatiivisista ratkaisuista moderneille organisaatioille", mutta yleisösi hakee "miten rakennan verkkosivuston pienelle yritykselle", sivu ei sijoitu tällä haulla. Sisällön ja hakusanan täytyy käyttää samaa kieltä.
Avainsanatutkimuksen ei tarvitse olla monimutkaista. Aloita listaamalla kysymykset, joita yleisösi kysyy ennen kuin löytää kaltaisesi brändin. Tarkista avainsanatyökaluilla, kuinka paljon näitä hakuja tehdään. Kirjoita sitten sivut, jotka vastaavat näihin kysymyksiin suoraan samalla kielellä. Jopa avainsanat, joilla on 10 - 50 hakua kuukaudessa, voivat olla kohdistamisen arvoisia, jos ne edustavat kävijöitä, jotka etsivät aktiivisesti tarjoamaasi.
Sivustollesi ei osoita ulkoisia linkkejä
Hakukoneet pitävät muiden sivustojen linkkejä uskottavuuden signaaleina. Aivan uusi sivusto ilman ulkoisia linkkejä on hakukoneen näkökulmasta tuntematon toimija. Sivut voivat olla indeksoituja, mutta ne eivät sijoitu kilpailukykyisesti millään, ennen kuin sivustolle osoittaa edes joitakin ulkoisia linkkejä.
Tämä on yksi hitaimmista ongelmista ratkaista, koska linkkien ansaitseminen vie aikaa. Käytännöllinen lähtökohta: hanki merkintä relevantteihin alan hakemistoihin, ota yhteyttä kumppaneihin tai yhdistyksiin, joihin brändisi liittyy, ja etsi julkaisuja, jotka käsittelevät alaasi ja saattaisivat linkittää hyödylliseen sisältöön sivustollasi. Alkuvaiheessa tavoite ei ole kerätä satoja linkkejä. Jo kourallinen luotettavista ja relevanteista lähteistä voi vaikuttaa merkittävästi siihen, miten hakukoneet kohtelevat verkkotunnustasi.
Tekniset syyt sille, ettei liikennettä tule
Sisällön ja linkkien lisäksi on teknisiä asetuksia, jotka voivat estää hakukoneiden pääsyn kokonaan. Ne ovat harvinaisempia kuin avainsana- tai indeksointiongelmat, mutta ne kannattaa tarkistaa, koska ne ovat ulkopuolelta näkymättömiä. Sivusto näyttää ihmiskävijälle normaalilta, vaikka robotti ei pääse siihen lainkaan.
Hakukoneiden robotit on estetty
Verkkosivustoilla on tiedosto nimeltä robots.txt, joka kertoo roboteille, mitä sivuja niiden saa käydä läpi. Kehityksen ja testauksen aikana on tavallista asettaa tämä tiedosto estämään kaikki robotit. Et halua keskeneräisen sivuston näkyvän hakutuloksissa. Ongelma syntyy, kun sivusto julkaistaan ilman, että kukaan päivittää robots.txt-tiedostoa. Jos robotit on yhä estetty, sivujasi ei indeksoida, vaikka odottaisit kuinka kauan.
Tarkista robots.txt avaamalla selaimessa osoite omaverkkotunnus.fi/robots.txt. Jos siinä on rivi Disallow: /, robotit on estetty koko sivustoltasi. Tämä on yksi vaikuttavimmista ja helpoimmista korjauksista. Rajoituksen poistaminen voi käynnistää läpikäynnin muutamassa päivässä hakukoneen seuraavasta vierailusta.
Tekniset virheet estävät sivujen indeksoinnin
Robots.txt:n lisäksi yksittäisillä sivuilla voi olla HTML:ssä ohjeita, jotka kieltävät hakukoneita indeksoimasta niitä. Tätä kutsutaan noindex-ohjeeksi. Se lisätään usein tarkoituksella sivuille, joiden ei kuulu näkyä hakutuloksissa, kuten kirjautumissivuille, kiitossivuille ja kaksoissisällölle. Se voi kuitenkin päätyä sivuille myös vahingossa, erityisesti kun sivusto siirretään, rakennetaan uudelleen tai julkaistaan pohjasta, jossa nämä asetukset oli määritetty.
Muita indeksoinnin estäviä teknisiä virheitä ovat sivut, jotka palauttavat virhekoodeja (404, 500), uudelleenohjausketjut, jotka kiertävät itseensä, ja kaksoissisältö, joka syntyy, kun sama sivu on saatavilla useassa osoitteessa. Mikä tahansa näistä voi saada sivun ohitetuksi tai alennetuksi indeksissä. Lisää rikkinäisistä sivuista kerrotaan artikkelissa mikä on 404-virhe ja miten se korjataan.
Kun ajat sivustosi läpikäyntityökalun tai tarkistustyökalun läpi, nämä ongelmat paljastuvat yhdellä kertaa. Etsi sivuja, joissa on noindex-merkintä, virhevastauksia tai uudelleenohjausongelmia. Ne maksavat sinulle näkyvyyttä hakutuloksissa.
Näin alat saada liikennettä verkkosivustollesi
Kun ymmärrät, mikä liikennettä estää, jatkotie selkenee. Mikään yksittäinen toimi ei ala tuoda kävijöitä sivustollesi yhdessä yössä, mutta on joukko askelia, jotka toimivat yhdessä. Brändit, jotka rakentavat tasaista orgaanista liikennettä, tekevät muutaman asian johdonmukaisesti. Mitään erikoista he eivät tee.
Varmista, että sivustosi on indeksoitu
Ennen kuin työstät mitään muuta, varmista, että sivustosi on todella indeksoitu. Käytä site:-hakuoperaattoria tarkistaaksesi, näkyvätkö sivusi. Jos eivät, lähetä sivustokarttasi verkkovastaavan työkalujen kautta ja tarkista robots.txt varmistaaksesi, että robotit pääsevät sisään. Älä panosta sisältöön tai linkkeihin, ennen kuin olet varmistanut, että hakukoneet pystyvät lukemaan sivustosi.
Kohdista hakusanoihin, joita ihmiset oikeasti hakevat
Jokaisen sivustosi sivun pitäisi kohdistaa tiettyyn hakusanaan tai kysymykseen, jota yleisösi hakee. Tämä ei tarkoita avainsanojen ahtamista olemassa oleville sivuille. Se tarkoittaa sivujen kirjoittamista, jotka vastaavat aidosti tiettyihin kysymyksiin yleisösi käyttämällä kielellä. Aloita tärkeimmistä sivuista: etusivusta, palvelu- tai tuotesivuista ja luokkasivuista. Rakenna sitten tukisisältöä, joka kohdistaa tarkempiin kysymyksiin.
Käytä ilmaisia tai edullisia avainsanatyökaluja löytääksesi hakusanoja, joilla on hakumääriä. Etsi hakusanoja, joissa nykyiset tulokset eivät ole erityisen vahvoja. Siellä hyvin kirjoitettu, täsmällinen sivu voi alkaa sijoittua tarvitsematta suurta määrää ulkoisia linkkejä.
Julkaise sisältöä johdonmukaisesti
Hakukoneet suosivat aktiivisia sivustoja. Uuden sisällön julkaiseminen säännöllisesti antaa roboteille syyn palata usein, kasvattaa sivujen määrää, jotka voivat sijoittua eri hauilla, ja rakentaa aihepiirin arvovaltaa ajan myötä. Blogi tai aineisto-osio, joka lisää yhden hyödyllisen artikkelin viikossa, kasvaa vuoden aikana merkittävästi verrattuna sivustoon, jota on päivitetty viimeksi julkaisuvaiheessa.
Sisällön ei tarvitse olla pitkää ollakseen hyödyllistä. Sivu, joka vastaa selvästi yhteen yleisösi kysymykseen, on arvokkaampi kuin pitkä sivu, joka yrittää kattaa kaiken. Siitä, miten sisältöstrategia liittyy liikenteen kasvuun, kerrotaan artikkelissa mitä verkkosivuston analytiikka on. Sen ymmärtäminen, mistä kävijät tulevat, on perusta lukujen parantamiselle.
Tarkista, että sivustosi latautuu nopeasti
Sivun nopeus on sijoitustekijä ja vaikuttaa myös siihen, kuinka suuri osa liikenteestäsi jää sivustolle. Hitaasti latautuva sivusto sijoittuu heikommin kuin vastaava nopea sivusto, ja vaikka kävijät saapuisivatkin, merkittävä osa lähtee ennen kuin sivu on latautunut. Tarkista sivustosi nopeus nopeustestityökalulla ja katso erityisesti Largest Contentful Paint -mittaria, jota hakukoneet painottavat eniten. Kattavan erittelyn siitä, mikä vaikuttaa sivun nopeuteen ja miten tuloksia tulkitaan, saat artikkelista miksi verkkosivuston nopeudella on väliä.
Jos sivustosi saa huonon arvosanan erityisesti mobiilissa, korjaa se ensin. Hakukoneet indeksoivat ja sijoittavat sivut mobiiliversion perusteella, joten sivusto, joka toimii hyvin tietokoneella mutta huonosti mobiilissa, sijoitetaan heikomman versionsa mukaan.
Näin WEMASY auttaa verkkosivuston näkyvyydessä
WEMASYn Sivustonrakentaja sisältää sisäänrakennetut hakukoneoptimointiasetukset jokaiselle sivulle, mukaan lukien meta-otsikot, meta-kuvaukset, kanoniset osoitteet ja sivustokartan luonnin. Kaikki hoituu suoraan alustalla ilman erillisiä työkaluja tai lisäosia. WEMASYllä rakennetut sivustot ovat automaattisesti indeksointivalmiita: siistit osoitteet, ei alustarakenteesta johtuvia kaksoissisällön ongelmia ja sivustokartta, joka päivittyy, kun julkaiset uusia sivuja.
WEMASYn analytiikkanäkymä näyttää liikenteen lähteittäin, joten näet yhdellä silmäyksellä, tuoko orgaaninen haku kävijöitä ja mitkä sivut saavat eniten huomiota. Näin on helppo tunnistaa, mikä sisältö toimii ja missä aukot ovat.
Katso, mitä kuuluu mukaan, sivulta WEMASYn Sivustonrakentaja tai tutustu tilausvaihtoehtoihin hinnoittelusivulla.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan liikenteen saamiseen kuluu verkkosivuston julkaisun jälkeen?
Aivan uudella verkkotunnuksella kestää tyypillisesti kolmesta kuuteen kuukautta, ennen kuin orgaanisen haun liikenne on merkittävää. Hakukoneet tarvitsevat aikaa sivujesi läpikäyntiin ja indeksointiin, ja verkkotunnuksesi täytyy ansaita uskottavuutta ulkoisten linkkien ja sisällön kautta ennen kilpailukykyistä sijoittumista. Sivustokartan lähettäminen ja sisällön säännöllinen julkaiseminen lyhentävät tätä aikaa mutta eivät poista sitä. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan omalla sivustollasi.
Voiko verkkosivusto saada liikennettä ilman hakukoneoptimointia?
Kyllä, muiden kanavien kautta: sosiaalinen media, maksetut mainokset, sähköposti, suosittelut, muiden sivustojen viittaukset ja suorat käynnit. Ne voivat tuoda liikennettä nopeasti, mutta vaativat yleensä jatkuvaa vaivaa tai budjettia. Orgaaninen haku rakentuu hitaammin, mutta kasvaa ajan myötä, koska sivut, jotka sijoittuvat, tuovat edelleen liikennettä ilman lisäkustannusta käyntiä kohden.
Miksi verkkosivustoni ei saa liikennettä, vaikka se on indeksoitu?
Indeksoitu tarkoittaa, että sivusi ovat hakukoneen tietokannassa. Liikenteen saaminen vaatii, että sivut sijoittuvat hakutuloksissa niin korkealle, että niitä klikataan. Sivut voivat olla indeksoituja mutta sijoittua viidennelle sivulle tai alemmas, missä ne saavat lähes nolla liikennettä. Syy on yleensä avainsanojen relevanssiongelma, sisällön laatuongelma tai ulkoisten linkkien puutteesta johtuva arvovaltaongelma.
Kasvaako verkkosivuston liikenne ajan myötä itsestään?
Ei ilman aktiivista työtä. Sivusto, jota ei päivitetä, joka ei ansaitse uusia linkkejä eikä lisää uutta sisältöä, kokee liikenteen tasaantumisen tai laskun ajan myötä, kun kilpailijat julkaisevat parempaa sisältöä ja ansaitsevat enemmän arvovaltaa. Orgaaninen liikenne kasvaa, kun julkaiset johdonmukaisesti relevanttia sisältöä, ansaitset linkkejä ja pidät tekniset perusasiat kunnossa.
Mikä on nopein tapa saada liikennettä uudelle verkkosivustolle?
Maksettu mainonta voi tuoda liikennettä heti. Orgaanisessa haussa nopein tie on kohdistaa vähäisen kilpailun pitkän hännän hakusanoihin, erityisesti kysymyksiin, joita yleisösi kysyy ja joihin suuremmat sivustot eivät vastaa hyvin. Ne sijoittuvat nopeammin, koska niistä kilpaillaan vähemmän, myös uudella verkkotunnuksella, jolla on vähän arvovaltaa.
Mistä tiedän, onko verkkosivustoni liikenneongelma tekninen vai sisältöön liittyvä?
Aloita tarkistamalla, onko sivusi indeksoitu. Jos eivät, ongelma on tekninen. Tarkista robottien esto, noindex-merkinnät tai virheet, jotka estävät indeksoinnin. Jos sivusi on indeksoitu mutta eivät saa liikennettä, ongelma on todennäköisemmin sisällössä ja avainsanojen relevanssissa: sivusi eivät kohdista hakuihin, joilla on hakumääriä, tai ne eivät sijoitu riittävän korkealle näkyäkseen. Molemmat ongelmat ovat korjattavissa, kun tiedät, kumpaa on kyse.