YouTube-kanavan perustamisessa tehdyt päätökset muokkaavat sitä, miten jokainen video toimii julkaisun ensimmäisestä päivästä alkaen. Kanava, joka on perustettu ilman brändin tiliä (Brand Account), on sidottu henkilökohtaiseen Google-kirjautumiseen, jota ei voi jakaa tiimin kanssa. Kanava, jonka kuvaus on epämääräinen tai yleinen, ei anna algoritmille hyödyllistä signaalia siitä, mitä kanava käsittelee. Kanava, jonka banneri on epäsopiva tai heikkolaatuinen, menettää katsojan luottamuksen ennen kuin yksikään video alkaa. Mikään näistä ei ole vaikea ratkaista, mutta ne on johdonmukaisesti vaikeampi korjata, kun kanava on ollut aktiivinen kuukausia, kuin tehdä oikein alussa. YouTube-kanavan perustaminen oikein on muutaman tunnin työ. Investoinnin tulokset kasautuvat niin kauan kuin kanava on olemassa.
Tilirakenne ja brändin tilin perustaminen
YouTube-kanavan perusta on Google-tilirakenne, jonka päällä se on. Kun saat tämän oikein alussa, ratkaiset, kuka voi hallita kanavaa, kuinka turvallisesti brändin läsnäolo on suojattu ja mitä vaihtoehtoja on tiimin pääsylle ja käyttöoikeuksien hallinnalle.
Miksi brändin tili on välttämätön jokaiselle yrityskanavalle
Suoraan henkilökohtaisesta Google-tilistä luotu YouTube-kanava on sidottu kyseisen henkilön kirjautumiseen, eikä kukaan muu pääse siihen ilman henkilökohtaisen tilin tunnusten jakamista. Brändin tili erottaa kanavan yksittäisen henkilön henkilökohtaisesta kirjautumisesta ja sallii usean Google-tilin saada ylläpitäjän tai omistajan oikeudet. Tämä rakenne tarkoittaa, että tiimin jäsen voi hallita kanavaa ilman että brändin omistaja jakaa henkilökohtaista salasanaansa, ja kanava pysyy käytettävissä, vaikka tietty henkilö jättäisi organisaation. Jokainen yrityksen YouTube-kanava pitäisi luoda brändin tilin alle. Kanavan siirtäminen henkilökohtaiselta tililtä brändin tilille jälkikäteen on mahdollista, mutta se vaatii lisävaiheita, jotka voi täysin välttää perustamalla kanavan oikein alusta asti.
Kanavan ylläpitäjien ja käyttöoikeuksien määrittäminen
Brändin tilit tukevat useita käyttöoikeustasoja: omistaja, ylläpitäjä ja viestintäylläpitäjä. Omistajalla on täysi hallinta, myös oikeus lisätä ja poistaa muita ylläpitäjiä. Ylläpitäjä voi ladata videoita, vastata kommentteihin, tarkastella analytiikkaa ja hallita useimpia kanavan asetuksia. Viestintäylläpitäjä voi vain vastata kommentteihin. Kun annat jokaiselle kanavalla työskentelevälle oikean käyttöoikeustason, estät tilanteet, joissa tiimin jäsen vahingossa muuttaa tärkeää asetusta tai joissa lähtevän työntekijän pääsy pitää kiireellisesti peruuttaa. Vähintään kahdella henkilöllä omistaja- tai ylläpitäjätasolla pitäisi olla pääsy jokaiseen brändikanavaan, jotta yhden menetys ei jätä kanavaa tavoittamattomiin.
Kanavan yhdistäminen Google Search Consoleen ja Analyticsiin
Kun yhdistät YouTube-kanavan Google Search Consoleen, brändi näkee, miten sen YouTube-sisältö näkyy Googlen hakutuloksissa ja mitkä kyselyt tuovat liikennettä hausta kanavalle. Kun yhdistät Google Analyticsiin tarvittaessa, YouTube-liikennettä voi seurata osana laajempaa verkkosivuston analytiikkakuvaa. Nämä yhteydet eivät vaikuta siihen, miten kanava toimii sisäisesti, mutta ne lisäävät mittauskerroksen, joka on arvokas ymmärtämiseksi, miten YouTube-sisältö vaikuttaa laajempaan markkinoinnin tulokseen. Molemmat yhteydet tehdään YouTube Studion asetuksista ja ne vievät alle kymmenen minuuttia, mutta niitä ei voi soveltaa takautuvasti dataan ennen yhteyden luomista.
Kanavan vahvistaminen ja ominaisuuksien käyttöoikeuden avaaminen
Vahvistamattomalla YouTube-kanavalla videon enimmäispituus on 15 minuuttia, mukautettuja pikkukuvia ei voi ladata eikä Content ID -väitteitä tai yhteisön sääntöjen päätöksiä voi valittaa. Kun vahvistat kanavan liittämällä siihen puhelinnumeron, pituusrajoitus poistuu ja mukautetut pikkukuvat avautuvat. Ne ovat yksi merkittävimmistä klikkausprosentin muuttujista. Vahvistus vie kaksi minuuttia ja se pitäisi tehdä ennen kuin yhtään videota ladataan. Lisäominaisuudet, kuten suorat lähetykset, ulkoiset linkit kuvauksissa ja ansaintakelpoisuus, avautuvat eri tilaajamäärärajoilla, mutta vahvistus on välitön vaihe, joka avaa perusominaisuudet, joita brändikanava tarvitsee ensimmäisestä päivästä.
Kanavan maan ja kategorian asettaminen
Kanavan maa-asetus vaikuttaa siihen, mitkä mainoskategoriat ovat käytettävissä, jos kanavalla otetaan ansaintaa käyttöön, ja siihen, miten YouTube luokittelee kanavan alueellisissa hakutuloksissa. Sen asettaminen brändin pääasialliselle toimintamarkkinalle on tavanomainen käytäntö. Kanavan kategoria on laajempi luokittelu, joka auttaa YouTubea ymmärtämään, millaista sisältöä kanava tuottaa. Useimmille brändikanaville olennaisimmat kategoriat ovat Koulutus, Tiede ja teknologia, Ohjeet ja tyyli tai Ihmiset ja blogit. Vaikka kanavan kategoria ei ole ensisijainen sijoitustekijä, se vaikuttaa laajempiin luokittelusignaaleihin, jotka auttavat algoritmia suosittelemaan kanavan sisältöä oikeille yleisösegmenteille.
Kanavan brändäys ja visuaalinen identiteetti
YouTube-kanavan visuaalinen esitys viestii brändin uskottavuudesta ennen kuin katsoja katsoo sekuntiakaan videota. Kanava, joka näyttää ammattimaisesti esitetyltä, kertoo, että sisältöä kannattaa ottaa vakavasti. Kanava, jonka visuaaliset elementit ovat epäsopivia, matalaresoluutioisia tai yleisiä, viestii päinvastaista. Ensivaikutelmilla on YouTubessa suuri painoarvo, koska katsojilla on valtava valikoima sisältöä ja vain vähän syytä antaa huonosti esitetyille kanaville etuoikeutta.
Kanavan kuvake ja sen rooli tunnistamisessa
Kanavan kuvake on pieni pyöreä kuva, joka näkyy kanavan nimen vieressä hakutuloksissa, tilaussyötteessä, kommenttiosioissa ja kaikkialla YouTuben käyttöliittymässä. Sen pitää olla heti tunnistettava hyvin pienessä koossa, tyypillisesti 98 × 98 pikseliä, kuten useimmissa yhteyksissä näytetään, ja sen pitää viestiä brändi selvästi turvautumatta tekstiin, joka käy pienessä koossa lukukelvottomaksi. Brändin logomerkki, joka lukeutuu selvästi pienenä kuvakkeena, on ihanteellinen. Koko sanamerkki tai monimutkainen kuvitus, joka muuttuu lukukelvottomaksi kuvakkeen koossa, ei ole. Kuvake ladataan 800 × 800 pikselin kokoisena, mutta sen tehtävä on kuvakkeen koossa, ja se pitäisi arvioida siinä koossa ennen viimeistelyä. Yhdenmukaisuus YouTube-kuvakkeen ja brändin kuvakkeen välillä muissa kanavissa auttaa katsojia tunnistamaan brändin eri alustoilla lukematta kanavan nimeä.
Kanavan kuvitus: mitat, suunnittelu ja viesti
Kanavan banneri, jota kutsutaan myös kanavan kuvitukseksi, on suuri kuva, joka näkyy kanavasivun yläreunassa pöytäkoneella. Bannerin koko on kokonaisuudessaan 2560 × 1440 pikseliä, mutta turva-alue, jolla sisältö näkyy kaikilla laitteilla, on keskellä oleva 1546 × 423 pikseliä. Kaikki sen ulkopuolella oleva voi leikkautua joillakin näyttökooilla. Kanavan kuvituksen pitäisi viestiä, mistä kanava kertoo, yhdellä silmäyksellä: kanavan nimi, sisältöaihe, julkaisuaikataulu jos se on johdonmukainen ja tunnistamista vahvistavat brändin visuaaliset elementit. Turva-alueen ulkopuolella oleva teksti on monille katsojille näkymätöntä, ja sitä pitäisi välttää. Banneri on usein ensimmäinen asia, jonka katsoja näkee päättäessään tilaamisesta videon katsomisen jälkeen, joten se toimii lyhyenä perusteluna sille, miksi kanavaa kannattaa seurata.
Kanavan traileri ei-tilaajille
YouTube sallii kanavien asettaa esillä olevan videon, joka toistuu automaattisesti vielä tilaamattomille katsojille, kun he vierailevat kanavasivulla. Tämä kanavan traileri on paras yksittäinen tilaisuus muuttaa uusi kanavasivulla vieraillut mutta vielä tilaamaton katsoja tilaajaksi. Tehokas kanavan traileri on 60-90 sekuntia pitkä, alkaa koukulla, joka kertoo heti, kenelle kanava on ja mitä se tarjoaa, antaa katsojille täsmällisen syyn tilata yleisen pyynnön sijaan ja päättyy suoraan tilauskehotukseen. Traileri pitäisi tuottaa juuri tätä tarkoitusta varten eikä kierrättää olemassa olevasta videosta, koska muoto ja tavoite ovat erilaiset: tavoite ei ole antaa tietoa vaan perustella mahdollisimman selvästi, miksi juuri tämän katsojan kannattaa seurata kanavaa.
Kanavan osiot ja etusivun asettelu
YouTube-kanavan etusivun voi järjestää mukautettuihin osioihin, jotka ryhmittelevät videot soittolistan, aiheen tai sisältötyypin mukaan. Hyvin järjestetty etusivu auttaa ensimmäistä kertaa saapuvaa katsojaa löytämään nopeasti omaa kiinnostustaan eniten vastaavan sisällön sen sijaan, että hänelle esitetään erottelematon lista viimeksi julkaistuista videoista. Tavallisiin osioihin, jotka palvelevat useimpia brändikanavia, kuuluvat esillä oleva soittolista kanavan parhaiten toimivasta tai edustavimmasta sisällöstä, sarja sisältöaiheen mukaan järjestettyjä soittolistoja ja osio viimeisimmille latauksille. Etusivun järjestäminen vie alle tunnin ja parantaa merkittävästi kokemusta uusille katsojille, jotka saapuvat haun kautta ja vierailevat sitten kanavalla tutustuakseen enemmän.
Vesileimat ja loppunäytöt tilaajamuunnoksiin
YouTube sallii tilausvesileiman lisäämisen jokaiseen kanavan videoon. Se näkyy pienenä peittokuvana videon kulmassa ja antaa katsojille yhden napautuksen tavan tilata poistumatta videosta. Tämä vesileima on pysyvä konversiotyökalu koko sisältökirjaston läpi. Loppunäytöt, jotka näkyvät videon viimeisten 5-20 sekunnin aikana, antavat kanavan linkittää muihin videoihin tai soittolistoihin ja sisältää tilauspainikkeen. Loppunäytöt ovat yksi YouTuben tehokkaimmista sisäisistä pitotyökaluista, koska ne tavoittavat hetken, jolloin katsoja on juuri katsonut videon loppuun ja on vastaanottavaisin katsomaan toisen. Kun perustat sekä vesileiman että loppunäyttöjen mallit ennen sisällön julkaisua, jokainen video hyötyy näistä konversioelementeistä ensimmäisestä päivästä.
Kanavan kuvaus ja löydettävyysasetukset
YouTube-kanavan tekstielementit, kuten kanavan kuvaus, videoiden kuvaukset ja avainsanatunnisteet, antavat algoritmille signaalit, joita se tarvitsee ymmärtääkseen, mistä kanava kertoo ja missä hauissa sen sisällön pitäisi näkyä. Näiden oikein saaminen on yksi suurimman vipuvaikutuksen asetustehtävistä, koska se vaikuttaa siihen, miten jokainen seuraava video toimii haussa.
Kanavan kuvauksen kirjoittaminen niin, että se toimii haussa ja katsojille
Kanavan kuvaus näkyy YouTuben hakutuloksissa ja kanavan Tietoja-sivulla. Sillä on kaksi tehtävää: kertoa mahdollisille tilaajille, mitä kanava tarjoaa, ja kertoa algoritmille, mistä aiheista kanava kertoo. Tehokas kanavan kuvaus aloittaa pääaiheella ja yleisöllä kahdessa ensimmäisessä lauseessa, koska hakutuloksissa näkyy vain ensimmäiset 100-150 merkkiä, ennen kuin katsojan pitää klikata lukeakseen lisää. Siihen pitäisi sisällyttää ydinaiheen avainsanat luontevasti asiayhteydessä, kertoa, kenelle kanava on, kuvata, millaista sisältöä se tuottaa, ja mainita julkaisutiheys, jos se on johdonmukainen. Kanavan kuvaus, joka kuulostaa yleiseltä ”tervetuloa kanavallemme” -toteamukselta, tuhlaa mahdollisuuden sekä sijoittua haussa että vakuuttaa mahdolliset tilaajat. Kuvausta pitäisi kohdella kanavan lyhyenä myyntipuheena, joka on kirjoitettu katsojalle, joka haluaa tietää, kannattaako tilaaminen hänen aikansa.
Kanavan avainsanat ja niiden rooli löydettävyydessä
Kanavatason avainsanat voi asettaa YouTube Studiossa lisäasetuksista. Nämä avainsanat eivät näy katsojille, mutta algoritmi käyttää niitä kanavan aihealueen ymmärtämiseen ja kanavan ryhmittelyyn samankaltaisten kanavien kanssa suosituksia varten. Kanavan avainsanojen pitäisi kuvastaa kanavan pää- ja sivuaiheita käyttäen täsmälleen niitä ilmauksia, jotka kohdekatsoja kirjoittaisi YouTube-hakuun. Avainsanojen ylitäyttö sivusta liittyvillä termeillä ei paranna tuloksia ja voi hämmentää algoritmin kanavan luokittelua. Kohdennettu joukko 10-15 asiaankuuluvaa avainsanaa, jotka kuvaavat kanavan sisältöä tarkasti, on tehokkaampi kuin pitkä lista laajasti liittyviä termejä, jotka on lisätty toivoen tavoittavuuden laajenevan.
Mukautetun kanava-URL:n määrittäminen
Kun kanavalla on 100 tilaajaa, YouTube sallii mukautetun URL-osoitteen asettamisen. Mukautettu URL korvaa kanavan osoitteen oletusmerkkijonon siistillä, brändätyllä tunnuksella, mikä tekee kanavan jakamisesta ja linkittämisestä helpompaa. Tunnus näkyy myös hakutuloksissa ja kommenttiosioissa kanavan tunnisteena. Kun asetat tunnuksen vastaamaan brändin nimeä tai sen läheistä muunnelmaa heti, kun 100 tilaajan raja täyttyy, brändi varmistaa haluamansa tunnisteen ennen kuin toinen kanava ottaa sen. Tunnuksen pitäisi olla johdonmukainen brändin tunnusten kanssa muissa kanavissa mahdollisuuksien mukaan, jotta nykyisten seuraajien on helpompi löytää brändi YouTubesta erillistä hakua tekemättä.
Linkit ja yhteystiedot kanavan Tietoja-osiossa
Kanavan Tietoja-osio tukee linkkejä ulkoisille verkkosivustoille, jotka näkyvät kanavan bannerissa pöytäkoneella klikattavina kuvakkeina. Linkkeinä voi olla brändin verkkosivusto, sähköpostitilauksen laskeutumissivu ja muita olennaisia kohteita. Kanavan kuvituksessa voi näyttää pöytäkoneella jopa viisi linkkiä, joista yksi korostetaan ensisijaisena linkkinä, joka näkyy tekstinä eikä pelkkänä kuvakkeena. Tietoja-osion yhteyssähköpostia käyttävät muut tekijät, brändit ja media yhteistyö- ja kumppanuuskyselyihin. Täsmällisen sähköpostiosoitteen lisääminen tyhjäksi jättämisen sijaan kertoo, että kanavaa hoidetaan aktiivisesti ja että se on avoin vuorovaikutukselle kommenttiosion ulkopuolella.
Soittolistat järjestämisen ja hakukoneoptimoinnin työkaluna
YouTuben soittolistoilla on kaksi tarkoitusta, joita useimmat brändikanavat käyttävät liian vähän. Ensimmäinen on järjestys: videoiden ryhmittely aiheen tai sarjan mukaan helpottaa kanavalla liikkumista katsojille, jotka haluavat syventyä tiettyyn aiheeseen. Toinen on löydettävyys: soittolistoilla on oma hakusijoituksensa erillään yksittäisistä videoista, ja hyvin nimetty soittolista voi näkyä YouTuben hakutuloksissa kyselyille, joissa yksikään sen yksittäisistä videoista ei sijoitu itsenäisesti. Kun luot soittolistat ennen sisällön julkaisua sen sijaan, että lisäisit videoita soittolistoihin jälkikäteen, kanavalla on selkeä aihejärjestys alusta asti. Soittolistojen otsikoissa pitäisi käyttää samaa avainsanalogiikkaa kuin videoiden otsikoissa: sanoja, joita katsoja kirjoittaisi löytääkseen kyseisen sisältöryhmän, ei sisäisiä järjestelmänimiä, jotka ovat brändille järkeviä mutta eivät merkitse hakijalle mitään.
Tekniset asetukset ja laatustandardit ennen julkaisua
Ennen kuin ensimmäinen video julkaistaan, pitäisi tehdä joukko teknisiä päätöksiä latauksen laadusta, oletusasetuksista ja kommenttien hallinnasta kerran ja soveltaa niitä oletuksina kaikkiin tuleviin latauksiin. Näiden päätösten tekeminen etukäteen videokohtaisesti sijaan on tehokkaampaa ja varmistaa yhdenmukaisuuden koko kanavalla.
Latauksen oletusasetukset otsikoille, kuvauksille ja tunnisteille
YouTube Studiossa voi määrittää latauksen oletusasetukset niin, että jokainen video alkaa valmiiksi täytetyllä kuvauspohjalla, vakiotunnisteilla ja oletusnäkyvyydellä. Kuvauspohjan pitäisi sisältää lyhyt kanavan esittely, linkit brändin verkkosivustolle ja keskeisiin resursseihin sekä tilauskehotus, jotta jokaisella videolla on johdonmukainen tietorakenne ilman, että sitä tarvitsee kirjoittaa alusta joka kerta. Kanavan aiheeseen liittyvät vakiotunnisteet voi sisällyttää oletuksiin ja täydentää videokohtaisilla tunnisteilla jokaiselle lataukselle. Nämä oletukset säästävät merkittävästi aikaa kanavan eliniän aikana ja varmistavat, ettei mitään jää vahingossa pois videon kuvauksesta kiireisen julkaisujakson aikana.
Videon laatuvaatimukset YouTube-lataukselle
YouTube hyväksyy laajan valikoiman videon tarkkuuksia, mutta vakavasti otettavaksi pyrkivän brändikanavan standardi on vähintään 1080p. 4K on käytettävissä kanaville, joilla on siihen tuotantokyky. Tarkkuus vaikuttaa kanavan koettuun laatuun, vaikka YouTube pakkaa kaiken ladatun videon: 1080p-lataus näkyy terävämpänä kuin 720p-lataus samalla näytön koolla. Suositeltu kuvataajuus on 24, 25 tai 30 kuvaa sekunnissa useimmille sisältötyypeille. 60 kuvaa sekunnissa on käytettävissä pelaamiseen tai nopeaan liikkeeseen, jossa sulavuudella on väliä. Äänenlaatu, kuten yleisöluvussa todettiin, on vähintään yhtä tärkeä kuin videon laatu: 44,1 kHz:n stereoääni ilman taustakohinaa tai katkoksia on perusstandardi, jonka brändikanavan pitäisi täyttää jokaisessa latauksessa.
Pikkukuvan tekniset tiedot ja mallin luominen
Mukautetut pikkukuvat ovat yksi merkittävimmistä videon klikkausprosentin muuttujista hakutuloksista ja suositussyötteestä. Suositeltu pikkukuvan koko on 1280 × 720 pikseliä, tallennettuna JPG- tai PNG-tiedostona alle 2 Mt:n kokoisena. Pikkukuvat pitäisi suunnitella luettaviksi jopa 120 × 68 pikselin koossa, jossa ne näkyvät mobiilihauissa. Se tarkoittaa, että kaiken tekstin pitää olla niin suurta, että se on luettavissa tässä koossa. Kun luot pikkukuvamallin ennen ensimmäisen videon julkaisua, fontit, värit ja asettelu yhdenmukaisina brändi-identiteetin kanssa, varmistat visuaalisen yhtenäisyyden koko sisältökirjastossa, mikä viestii ammattimaisesta ja hyvin hoidetusta kanavasta. Epäyhtenäinen pikkukuvatyyli, jossa jokainen video näyttää visuaalisesti toisiin liittymättömältä, estää kanavaa rakentamasta visuaalista tunnistettavuutta, joka erottuu täydessä hakutuloksessa tai suositussyötteessä.
Kommenttiasetukset ja yhteisön hallinnan oletukset
YouTuben kommenttiasetuksilla kanavat voivat valita, pidätetäänkö kaikki kommentit tarkistettaviksi ennen kuin ne näkyvät, pidätetäänkö vain mahdollisesti sopimattomat kommentit tarkistettaviksi vai sallitaanko kaikkien kommenttien julkaisu heti. Useimmille brändikanaville suositeltu asetus on pidättää mahdollisesti sopimattomat kommentit tarkistettaviksi ja sallia muiden julkaisu heti. Se pysäyttää roskapostin ja haitallisen sisällön luomatta viivettä, joka saa kanavan tuntumaan reagoimattomalta. Automaattisia suodattimia voi asettaa pidättämään kommentit, jotka sisältävät tiettyjä sanoja tai ilmauksia, jotka ovat yleisiä roskapostissa tai sopimattomissa kommenteissa brändin kategoriassa. Kun asetat nämä oletukset ennen ensimmäisen videon julkaisua, estät kommenttiosion muuttumisen hallintaongelmaksi kanavan kasvaessa ja kommenttien määrän lisääntyessä.
Ansaintakelpoisuus ja YouTuben kumppaniohjelma
Ansainta YouTuben kumppaniohjelman kautta vaatii vähintään 1 000 tilaajaa ja 4 000 katselutuntia viimeisten 12 kuukauden aikana tai vaihtoehtoisesti 1 000 tilaajaa ja 10 miljoonaa Shorts-katselukertaa 90 päivässä. Näiden rajojen täyttyessä kanava voi ansaita tuloja videoillaan näytettävistä mainoksista. Useimmille brändikanaville ansainta ei ole ensisijainen tavoite: kanava on olemassa markkinoimaan brändin tuotteita tai palveluita, ja YouTuben mainostulot ovat toissijaisia suhteessa liiketoiminta-arvoon, jonka kanava luo. Ansainnan ottaminen käyttöön rajan täytyttyä ei kuitenkaan haittaa kanavan tuloksia ja voi kattaa osan tuotantokustannuksista. Päätöksessä siitä, näytetäänkö kanavalla mainoksia, pitäisi ottaa huomioon myös katsojakokemus: kilpailijoiden kanavien mainokset voivat näkyä brändin videoiden edellä suositussyötteessä, ja kun mainokset otetaan käyttöön, kilpailijat voivat näkyä myös brändin omilla videoilla.
Meillä on jo henkilökohtainen YouTube-kanava, jolla on joitakin videoita. Voimmeko muuntaa sen brändikanavaksi vai pitääkö aloittaa alusta?
Henkilökohtaisen kanavan muuntaminen brändin tiliksi on mahdollista YouTuben asetuksista, ja olemassa olevat videot, tilaajat ja katseluhistoria siirtyvät brändin tilille siirron jälkeen. Prosessi vaatii kanavan siirtämistä brändin tilille saman Google-tilin alla, minkä jälkeen voi kutsua lisäylläpitäjiä. Jos henkilökohtaisella kanavalla on sisältöä, joka ei sovi brändikanavalle, ne videot pitäisi muuttaa yksityisiksi tai poistaa ennen muuntamista. Alusta aloittaminen muuntamisen sijaan on joskus siistimpi vaihtoehto, kun olemassa olevalla kanavalla on paljon henkilökohtaista sisältöä tai tilaajakunta, joka ei vastaa brändin kohdeyleisöä.
Meillä on useita brändejä saman yrityksen alla. Pitäisikö meidän luoda erilliset YouTube-kanavat jokaiselle brändille vai hoitaa kaikki yhdeltä kanavalta?
Erilliset kanavat ovat lähes aina oikea vastaus erillisille brändeille, joilla on eri yleisöt ja sisältöaiheet. Yksi kanava, joka kattaa useita toisiinsa liittymättömiä brändejä, lähettää algoritmille sekavan signaalin eikä anna mahdollisille tilaajille selvää syytä seurata kanavaa, koska sisältö ei palvele johdonmukaisesti heidän omaa kiinnostustaan. Yksi brändin tili voi hallita useita YouTube-kanavia saman Google-tilin alla, mikä tekee erillisten kanavien pyörittämisestä erillisille brändeille toiminnallisesti hallittavaa luomatta täysin irrallisia tilirakenteita. Luo erilliset kanavat, kun yleisöt ovat erilaiset, sisältöaiheet ovat erilaiset tai brändi-identiteetit ovat niin erillisiä, ettei toisen katsoja luontevasti haluaisi seurata toista.
Kuinka tärkeä kanavan traileri oikeasti on? Haluamme mieluummin aloittaa sisällön julkaisun kuin käyttää aikaa asetuksiin.
Kanavan trailerin tekemiseen kannattaa käyttää kaksi-kolme tuntia ennen julkaisua, koska se on kanavasivun parhaiten konvertoiva yksittäinen sisältö uusien kävijöiden muuttamiseksi tilaajiksi. Jokainen katsoja, joka löytää videon haun kautta ja vierailee sitten kanavasivulla päättääkseen tilaamisesta, näkee trailerin ensin. Vahva traileri muuttaa merkittävän prosenttiosuuden näistä kävijöistä tilaajiksi, jotka näkevät tulevan sisällön. Heikko tai puuttuva traileri menettää suurimman osan näistä kävijöistä pysyvästi. Sitä paitsi, jos valinta on kanavan julkaisun viivyttämisen välillä trailerin viimeistelemiseksi tai videoiden julkaisun ja trailerin lisäämisen välillä kahden ensimmäisen viikon aikana, julkaise videot. Sisältökirjasto on tärkeämpi kuin traileri, ja trailerin voi lisätä tai parantaa milloin tahansa.
Kanavamme kuvauksessa lukee tällä hetkellä ”Tervetuloa YouTube-kanavallemme.” Kuinka paljon sillä oikeasti on merkitystä tuloksille?
Sillä on enemmän merkitystä kuin useimmat brändit ymmärtävät, koska kanavan kuvaus on yksi signaaleista, joita algoritmi käyttää ymmärtääkseen, mistä kanava kertoo ja missä hauissa se nostetaan esiin. Kuvaus, jossa lukee ”Tervetuloa YouTube-kanavallemme”, ei anna hyödyllistä signaalia kanavan aiheesta, yleisöstä tai sisältötyypistä. Kun korvaat sen kuvauksella, joka nimeää käsitellyt aiheet, kanavan palvelemat yleisön ja julkaisuaikataulun, algoritmi saa tarvitsemansa luokittelutiedon ja mahdolliset tilaajat selvän syyn seurata. Kirjoita kuvaus uudelleen niin, että se alkaa kanavan aiheella ja yleisöllä ensimmäisessä lauseessa, sisältää ydinavainsanat luontevasti ja päättyy täsmälliseen syyhyn tilata. Päivitys vie alle 20 minuuttia ja vaikuttaa kanavan luokitteluun siitä lähtien.
Emme ole varmoja, käytämmekö kanavalle yrityksen nimeä vai sisältöpainotteista nimeä. Kumpi toimii paremmin?
Molemmat lähestymistavat toimivat, ja oikea valinta riippuu brändin tavoitteista ja nykyisestä tunnettuudesta. Yrityksen nimi toimii hyvin, kun brändi on jo tunnettu ja tavoite on rakentaa sen tunnistettavuuden päälle, tai kun kanava on laajennus tunnetulle brändille, jota katsojat hakevat aktiivisesti. Sisältöpainotteinen nimi toimii paremmin, kun brändillä on vähän olemassa olevaa tunnettuutta ja tavoite on houkutella katsojia aihehaun eikä brändihaun kautta, tai kun kanavan sisältö on jossain määrin erillään yrityksen pääasiallisesta tuotteesta tai palvelusta. Kumpi nimi valitaankin, yhdenmukaisuus kanavan tunnuksessa, bannerissa ja kuvauksessa on tärkeämpää kuin itse nimi. Kanavan nimen muuttaminen sisällön julkaisun jälkeen on mahdollista, mutta se häiritsee brändin rakentamaa tunnistettavuutta, joten alkuperäinen valinta kannattaa miettiä läpi.
Perustamme kanavaa ja mietimme, otammeko kommentit käyttöön vai pois käytöstä alusta alkaen. Mikä on oikea oletus brändikanavalle?
Ota kommentit käyttöön ja aseta ne pidättämään mahdollisesti sopimattomat kommentit tarkistettaviksi ja sallimaan muiden julkaisu heti. Kommenttien poistaminen kokonaan kertoo algoritmille, ettei kanava ole kiinnostunut yhteisön sitoutumisesta, mikä voi vaikuttaa kielteisesti suositusten toimintaan, koska YouTube ottaa sitoutumissignaalit, kommentit mukaan lukien, huomioon päättäessään, kuinka laajasti sisältöä jaetaan. Se poistaa myös sosiaalisen todisteen, jonka kommenttiosiot antavat uusille katsojille, jotka päättävät, katsovatko kanavaa ja luottavatko siihen. Kommenttien hallinnan työmäärä on pienempi kuin useimmat brändit pelkäävät, jos automaattiset suodatinasetukset on määritetty pysäyttämään yleiset roskapostikaavat. Kommenttien tarkistaminen ja niihin vastaaminen kahdesti viikossa riittää useimmille kanaville alkuvaiheessa, ja vaiva maksaa itsensä takaisin algoritmin tuloksissa ja yleisösuhteessa, jota kanava, jolla kommentit on poistettu käytöstä, ei voi rakentaa.