Twitter X -profiili on ensimmäinen asia, jonka mahdollinen seuraaja näkee klikattuaan julkaisusta, vastauksesta tai hakutuloksesta. Päätökseen siitä, kannattaako tiliä seurata, menee noin kolme sekuntia, ja suurin osa päätöksestä tehdään ennen kuin yhtäkään julkaisua on luettu. Täydellinen, hyvin määritelty profiili kertoo, että brändi on vakavasti otettava, aktiivinen ja huomion arvoinen. Vaillinainen profiili, jossa on geneerinen bio, puuttuva otsikkokuva tai vahvistamaton käyttäjätunnus, kertoo päinvastaista, ja seuraaja jatkaa matkaansa. Profiilin saaminen kuntoon ennen ensimmäistä julkaisua on Twitter X -käyttöönoton vähäisimmällä vaivalla tehtävä ja tehokkain vaihe.
Tässä artikkelissa käydään läpi Twitter X -brändiprofiilin tekniset määritykset, mitä kuhunkin osioon kannattaa kirjoittaa ja ne päätökset, jotka erottavat seuraajia keräävän profiilin sellaisesta, joka menettää niitä.
Mitkä ovat Twitter X:n oikeat kuvakoot?
Profiilikuva
Twitter X -profiilikuvan suositeltu koko on 400 x 400 pikseliä. Kuva näytetään ympyränä, joten kaiken tärkeän sisällön (logo, kasvot) pitäisi olla keskitettynä ja välttää reunoja, joissa pyöreä rajaus poistaa sen. Profiilikuvat näkyvät pieninä syötteessä jokaisen tilin julkaiseman julkaisun vieressä, joten niiden pitää olla heti tunnistettavia pikkukuvan koossa. Siisti logo yksivärisellä taustalla tai selkeä muotokuva toimii selvästi paremmin kuin monimutkainen kuva, joka menettää luettavuutensa pienenä.
Otsikkokuva
Twitter X:n otsikkokuva (profiilisivun yläosan kattava banneri) pitäisi ladata kokoon 1500 x 500 pikseliä. Otsikkokuva näkyy eri laitteilla eri tavoin: ylä- ja alareunat rajautuvat joissain mobiilinäkymissä, ja profiilikuva peittää vasemman alakulman. Tärkeän tekstin tai visuaalien turvallinen alue on kuvan keskellä, kaikista neljästä reunasta etäällä. Otsikkokuvat ovat vajaakäytetty brändäysmahdollisuus: useimmat brändit jättävät tämän geneeriseksi väritäytteeksi, vaikka siinä voisi olla iskulause, tuotekuva tai kampanjaviesti.
Julkaisun kuvat
Yksittäiset kuvat Twitter X -julkaisuissa näkyvät parhaiten koossa 1600 x 900 pikseliä (suhde 16:9). Syöte esittelee kuvat rajattuna, mutta koko kuva näkyy klikattaessa. Kuvat, joissa tärkeä teksti tai visuaalit on sijoitettu keskelle, näkyvät oikein sekä rajatussa esikatselussa että koko näkymässä. Pystykuvat (pystysuunta) rajautuvat syötteen esikatselussa voimakkaammin kuin vaakakuvat, mikä tekee vaakamuodosta turvallisemman oletuksen kuville, joiden pitää viestiä jotain ennen kuin käyttäjä klikkaa auki.
Videon mitat
Natiivivideo ladataan Twitter X:ään kokona 1920 x 1080 pikseliä vaakamuodossa tai 1080 x 1920 pystymuodossa. Video toistuu syötteessä automaattisesti ilman ääntä, joten jokainen video, joka tarvitsee ääntä viestinsä välittämiseen, menettää suurimman osan katsojista ennen kuin ääni ehtii tavoittaa heidät. Tekstitykset ovat välttämättömät Twitter X -videoissa samasta syystä kuin millä tahansa alustalla, jossa automaattinen toisto ilman ääntä on oletus: viestin pitää mennä perille ilman ääntä ennen kuin katsoja päättää laittaa sen päälle.
Linkin esikatselukortit
Kun julkaisuun lisätään linkki (kommenttiin julkaisun tekstin sijaan tavoittavuuden säilyttämiseksi), Twitter X luo esikatselukortin linkitetyn sivun meta-kuvasta. Twitter Card -kuvan optimaalinen koko on 1200 x 628 pikseliä. Brändien, jotka jakavat säännöllisesti linkkejä verkkosivustolleen, pitäisi varmistaa, että verkkosivuston sivuilla on oikein määritetyt meta-kuvat tässä koossa, koska puuttuva tai väärän kokoinen korttikuva tuottaa heikon esikatselun, joka heikentää klikkausprosenttia jokaisessa brändin jakamassa linkissä.
Mitä profiilin kuhunkin osioon kannattaa kirjoittaa?
Näyttönimi
Näyttönimi on lihavoitu nimi, joka näkyy käyttäjätunnuksen yläpuolella profiilisivulla ja profiilikuvan vieressä syötteessä. Brändien tileillä näyttönimen pitäisi olla brändin nimi täsmälleen siinä muodossa kuin se esiintyy muissa brändiyhteyksissä. Jotkut brändit lisäävät näyttönimeen lyhyen kuvauksen (kategoriamerkinnän, sijainnin tai iskulauseen), kun pelkkä brändin nimi ei kerro, mistä tilissä on kyse, mutta se kannattaa tehdä vain, jos se lisää selkeyttä eikä sotke nimikenttää.
Käyttäjätunnus (@käyttäjänimi)
Käyttäjätunnus on yksilöllinen tunniste, joka näkyy @-merkin jälkeen ja jota käytetään maininnoissa, haussa ja suorissa linkeissä. Uudelle brändin tilille käyttäjätunnuksen pitäisi vastata brändin nimeä mahdollisimman läheisesti. Jos täsmällinen brändin nimen mukainen tunnus on varattu, lähin vapaa muunnelma (kategoriasana, maakoodi tai lyhyt pääte) on parempi kuin satunnainen merkkijono, jota ei tunnista brändiksi. Tunnuksen saatavuus kannattaa tarkistaa useilla alustoilla samanaikaisesti, kun brändi lanseerataan, jotta yhdenmukaisuus säilyy.
Bio (160 merkkiä)
Twitter X -bio on rajattu 160 merkkiin, ja sen pitää kertoa, mitä brändi tekee, kenelle se on tarkoitettu ja miksi seuraaminen kannattaa kyseisellä alueella. Bion pitäisi olla niin täsmällinen, että se on hyödyllinen mahdolliselle seuraajalle, joka ei ole koskaan kuullut brändistä. "Autamme B2B-brändejä hankkimaan liidejä LinkedInin kautta" on hyödyllisempi kuin "Autamme brändejä kasvamaan." Bio on myös haettavissa Twitter X:llä, mikä tarkoittaa, että yhden tai kahden brändin kategorian kannalta relevantin avainsanan sisällyttäminen parantaa löydettävyyttä hakutuloksissa profiilin ulkopuolellakin.
Verkkosivuston linkki
Profiilin verkkosivustolinkkikenttä on ensisijainen keino ohjata liikennettä Twitter X:ltä brändin verkkosivustolle. Linkin pitäisi viedä kaupallisesti relevanteimpaan kohteeseen kyseiselle yleisölle: etusivulle, tuotesivulle, liidien keräyssivulle tai linkki biossa -sivulle, joka kokoaa useita kohteita. Linkki pitäisi tarkistaa ja päivittää, kun se vanhenee (osoittaa päättyneeseen kampanjaan tai vanhentuneeseen laskeutumissivuun), koska rikkinäinen tai epärelevantti linkki haaskaa sen ainoan suoran liikennemahdollisuuden, jonka profiili tarjoaa.
Sijainti ja kiinnitetty julkaisu
Sijainnin lisääminen profiiliin parantaa löydettävyyttä paikallisessa ja alueellisessa haussa ja lisää uskottavuutta brändeille, joiden maantieteellinen läsnäolo on kaupallisesti relevantti. Kiinnitetty julkaisu on yksi julkaisu, joka pysyy profiilin yläosassa riippumatta siitä, milloin se julkaistiin. Se on koko tilin eniten katsottu julkaisu, ja sen pitäisi sisältää brändin selkein arvolupaus, tärkein ilmoitus tai vahvin asiantuntijasisältö. Kiinnitetyt julkaisut pitäisi tarkistaa ja päivittää säännöllisesti sen sijaan että ne jäisivät kahden vuoden takaiseksi julkaisuksi, joka ei enää heijasta brändin nykyistä suuntaa.
Mikä saa Twitter X -profiilin toimimaan brändille?
Välitön selkeys siitä, mitä brändi tekee
Profiilissa vierailevan pitäisi ymmärtää kolmen sekunnin kuluessa, mitä brändi tekee, ketä se palvelee ja miksi seuraaminen on hänen aikansa arvoista. Jos profiilikuva, näyttönimi, bio ja kiinnitetty julkaisu toimivat yhdessä vastatakseen tähän kysymykseen selkeästi, profiili tekee tehtävänsä. Jos jokin näistä elementeistä on epämääräinen, geneerinen tai puuttuu, profiili luo kitkaa, joka maksaa seuraajia, jotka muuten olisivat konvertoituneet.
Visuaalinen yhdenmukaisuus muiden brändikanavien kanssa
Profiilikuvan, otsikkokuvan ja kaikkien brändättyjen julkaisupohjien pitäisi käyttää samoja värejä, fontteja ja visuaalista tyyliä kuin brändin verkkosivusto ja muut sosiaaliset kanavat. Visuaalinen yhdenmukaisuus rakentaa tunnistettavuutta kanavien välillä: ammattilaisen, joka kohtaa brändin LinkedInissä, näkee sen sitten Twitter X:llä ja vierailee sen jälkeen verkkosivustolla, pitäisi tuntea olevansa samassa brändiympäristössä jokaisessa vaiheessa. Twitter X -profiili, joka näyttää täysin erilaiselta kuin brändin muut läsnäolot, heikentää kertautuvaa tunnistettavuutta, jonka yhdenmukainen visuaalinen identiteetti tuottaa.
Aktiivinen julkaisuhistoria näkyvissä profiilissa
Profiili, jossa on vahva bio ja hyvät visuaalit mutta julkaisuhistoria, joka päättyi kuusi kuukautta sitten, kertoo, ettei brändi ole enää aktiivinen. Vierailija, joka selaa syötettä ja näkee epäsäännöllisiä, harvoja tai vähän vuorovaikutusta saaneita julkaisuja, ei seuraa tiliä, joka näyttää luovuttaneen alustan suhteen. Profiilin pystytys on tärkeä, mutta se toimii pitovälineenä vain vierailijoille, jotka ovat jo kiinnostuneita. Julkaisuhistoria on se, joka muuttaa heidät vierailijoista seuraajiksi.
Bio, joka puhuu yleisölle, ei brändille
Yleisin biovirhe Twitter X:llä on kirjoittaa brändin kuvaus yleisön seuraamissyyn sijaan. "Palkittu digitaalisen markkinoinnin toimisto, perustettu 2015" kuvaa brändiä mutta ei anna mahdolliselle seuraajalle syytä välittää. "Kerromme, mitä digitaalisessa markkinoinnissa tapahtuu, ennen kuin se saavuttaa kaikkialla muualla" puhuttelee suoraan sitä, mitä yleisö saa seuraamisesta. Bion pitäisi vastata lukijan hiljaiseen kysymykseen: mitä minä tästä saan?
X Premium tiheästi julkaiseville brändeille
Brändien, jotka julkaisevat useita kertoja päivässä, kannattaa arvioida X Premiumia, koska tilaus antaa vahvistetun algoritmisen tavoittavuuden, julkaisujen muokkauksen (mikä pienentää julkaisuvirheiden hintaa) ja pääsyn pidempiin julkaisumuotoihin. Brändeille, jotka pitävät Twitter X:ää ensisijaisena kanavana ja joilla on tiheä julkaisurytmi, nämä ovat toiminnallisia työkaluja eivätkä statussignaaleja. Satunnaisesti julkaisevat brändit hyötyvät tilauksesta vähemmän, ja niiden voi olla parempi sijoittaa tämä budjetti sisällöntuotantoon alustan käyttöoikeuden sijaan.
Siitä, miten algoritmi levittää sisältöä profiilista sen pystyttämisen jälkeen, voit lukea artikkelista Twitter X:n algoritmin toiminta. Sisältöstrategiasta, joka täyttää profiilin seuraamisen arvoisilla julkaisuilla, kerrotaan artikkelissa Twitter X:n sisältöstrategia. Visuaalisesta strategiasta, joka saa profiilin sisällön toimimaan, kerrotaan artikkelissa Twitter X:n visuaalinen strategia. Orgaanisen kasvun keinoista, jotka muuttavat profiilin yleisöksi, kerrotaan artikkelissa Twitter X:n orgaaninen kasvustrategia.
Miten verkkosivustosi liittyy Twitter X -profiiliisi?
Twitter X -profiilin verkkosivustolinkki on suora putki alustalta brändin kaupalliseen kohteeseen. Jokainen kävijä, joka klikkaa tuota linkkiä, on jo päättänyt, että brändi on riittävän kiinnostava tutustuttavaksi tarkemmin, mikä tekee hänestä keskimääräistä aikovamman kävijän. Jos verkkosivusto, jolle hän saapuu, on hidas, epäselvä tai ei vastaa profiilin luomaa uskottavuutta, tämä aikomus katoaa heti. Profiili ansaitsee klikkauksen, ja verkkosivusto ansaitsee lopputuloksen.
WEMASYn Sivustonrakentaja antaa brändeille nopean, ammattimaisen kohteen, joka muuttaa Twitter X -profiilin kävijät liideiksi ja asiakkaiksi. Katso, mitä sisältyy, osoitteessa /pricing.
Usein kysytyt kysymykset
Minkä kokoinen Twitter X -profiilikuvan pitäisi olla?
Twitter X -profiilikuvan suositeltu koko on 400 x 400 pikseliä. Kuva näytetään ympyränä syötteessä ja profiilisivulla, joten tärkeä sisältö (logo tai kasvot) pitäisi keskittää, jotta pyöreä kehys ei rajaa sitä pois. Profiilikuvat näkyvät hyvin pieninä jokaisen tilin julkaiseman julkaisun vieressä syötteessä, joten selkeys pikkukuvan koossa on tärkeämpää kuin visuaalinen monimutkaisuus. Siisti logo yksivärisellä taustalla tai selkeä muotokuva toimii aina paremmin kuin yksityiskohtainen kuva, joka menettää luettavuutensa pienenä. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle verkkosivustollesi.
Mitä brändin pitäisi kirjoittaa Twitter X -bioonsa?
Twitter X -biossa on 160 merkkiä, joilla kerrotaan, mitä brändi tekee, ketä se palvelee ja miksi tiliä kannattaa seurata. Bion pitäisi olla niin täsmällinen, että se on hyödyllinen jollekin, joka ei ole koskaan kuullut brändistä: kuvata, mitä tili julkaisee, kenelle se on tarkoitettu ja mitä arvoa seuraaja saa. Yhden tai kahden brändin kategorian kannalta relevantin avainsanan sisällyttäminen parantaa löydettävyyttä Twitter X:n haussa. Bion pitäisi puhua siitä, mitä yleisö saa seuraamisesta, ei vain kuvata brändin historiaa tai ansioita.
Mitä brändin pitäisi kiinnittää Twitter X -profiilinsa yläosaan?
Kiinnitetty julkaisu on koko tilin eniten katsottu julkaisu, koska se on profiilin yläosassa riippumatta siitä, milloin se julkaistiin. Sen pitäisi sisältää brändin selkein arvolupaus, tärkein ajankohtainen ilmoitus tai vahvin asiantuntijasisältö. Kiinnitetty julkaisu, joka on kuukausia tai vuosia vanha eikä enää heijasta brändin nykyistä suuntaa, haaskaa profiilin näkyvimmän paikan. Kiinnitetty julkaisu pitäisi tarkistaa ja päivittää säännöllisesti, jotta se pysyy parhaana mahdollisena ensivaikutelmana jokaiselle profiilissa kävijälle.
Kuinka tärkeä otsikkokuva on Twitter X -profiilissa?
Otsikkokuva on yksi Twitter X:n vajaakäytetyimmistä brändäysmahdollisuuksista. Se kattaa profiilisivun koko leveyden ja on ensimmäinen visuaalinen elementti, jonka kävijä näkee tilille saapuessaan. Useimmat brändit jättävät sen geneeriseksi väritäytteeksi tai huonolaatuiseksi kuvaksi ja jättävät käyttämättä mahdollisuuden tuoda esiin iskulause, tuotekuva, kampanjaviesti tai selkeä kuvaus siitä, mitä brändi tekee. Oikean kokoisen otsikkokuvan (1500 x 500 pikseliä) lataaminen harkitulla brändisisällöllä erottaa profiilin heti useimmista tileistä, jotka jättävät tämän osion jälkikäteisajatukseksi.
Pitäisikö brändin käyttää Twitter X -käyttäjätunnuksena yrityksen nimeä vai henkilön nimeä?
Brändien tilien pitäisi käyttää käyttäjätunnuksena yrityksen nimeä tai lähintä vapaata muunnelmaa, koska tunnuksella muut mainitsevat brändin, löytävät sen haulla ja linkittävät siihen ulkoisista lähteistä. Henkilön nimen mukainen tunnus luo sekaannusta siitä, edustaako tili yksilöä vai brändiä, ja vaikeuttaa tilin hallinnan siirtämistä, jos tunnukseen liittyvän henkilön rooli muuttuu. Perustajien tai johtajien henkilökohtaiset profiilit voivat ja niiden pitääkin käyttää henkilön nimen mukaisia tunnuksia, mutta ne pitäisi linkittää selkeästi brändin tiliin sen sijaan että ne toimisivat brändin ensisijaisena läsnäolona.
Mikä on paras tapa käyttää verkkosivustolinkkikenttää Twitter X -profiilissa?
Verkkosivustolinkkikenttä on ensisijainen keino ohjata liikennettä profiilista brändin kaupalliseen kohteeseen, ja sen pitäisi aina osoittaa tilin yleisön kannalta relevanteimmalle sivulle. Useimmille brändeille se on joko etusivu tai Twitter X -liikenteen vastaanottamiseen rakennettu oma laskeutumissivu. Jotkut brändit käyttävät linkki biossa -kokoomasivua, joka tarjoaa useita kohteita (tuotesivu, uutiskirje, uusin sisältö), kun relevantteja kohteita on useampi kuin yksi. Linkki pitäisi tarkistaa säännöllisesti sen varmistamiseksi, ettei se osoita vanhentuneeseen kampanjaan, päättyneeseen tarjoukseen tai sivulle, joka ei enää heijasta brändin nykyisiä prioriteetteja.