Product Hunt -markkinointi ei ole yksittäinen julkaisu, jonka ajastat ja unohdat. Brändit, jotka lanseeraavat onnistuneesti, kohtelevat päivää suunniteltuna tapahtumana: materiaalit valmiina, tiimi paikalla, tukijat tietoisia ja selkeä linkki, joka muuttaa uteliaisuuden rekisteröitymisiksi.
Product Huntin lanseerausstrategia ulottuu viikkojen päähän ennen lanseerauspäivän keskiyötä ja jatkuu päiviä sen jälkeen. Tämä luku jakaa aikajanan valmisteluun, lanseerauksen tuntien toimiin ja jatkotoimiin, jotta et improvisoi kommenttien kasautuessa. Näin se toimii.
Mitä pitää valmistella ennen lanseerauspäivää?
Aloita kahdesta neljään viikkoa etukäteen. Viimeistele profiilin perustaminen, tuotteen tekstit ja visuaalit. Testaa rekisteröitymis- tai ostopolkusi mobiilissa. Korjaa kaikki, mikä hajoaa tuoreilla silmillä.
Rakenna lyhyt tukijalista käyttäjistä, ystävistä ja vertaisista, jotka aidosti pitävät tuotteesta. Kerro heille päivämäärä ja pyydä rehellistä palautetta, älä sokeita ääniä. Henkilökohtaiset viestit voittavat massapohjat.
Luonnostele kommenttivastauksia ennustettaviin kysymyksiin: hinnoittelu, tiekartta, tietosuoja ja vertailut. Kirjoitat silti omia vastauksia, mutta luonnokset säästävät paniikilta, kun kymmenen samanlaista kysymystä saapuu kerralla.
Miten hoidat lanseerauspäivän tunti tunnilta?
Lähetä, kun tiimisi voi pysyä paikalla ensimmäiset kuusi tai kahdeksan tuntia. Monet tekijät mukautuvat Tyynenmeren keskiyön nollaukseen, mutta vuorovaikutusikkunasi on tärkeämpi kuin kansantarinat täydellisistä kellonajoista.
Julkaise lanseerauslinkkisi kanavissa, joissa ihmiset jo tuntevat sinut. Sähköpostin, uutiskirjeen ja somejulkaisujen pitäisi selittää, miksi rakensit tuotteen, ei vain pyytää ääniä. Linkitä suoraan Product Hunt -sivullesi ja verkkosivustollesi.
Elä kommenttiketjussa. Kiitä äänestäjiä kopioimatta samaa riviä viisikymmentä kertaa. Vastaa teknisiin kysymyksiin tarkasti. Eskaloi virheet tiimillesi reaaliajassa ja raportoi, kun ne on korjattu.
Mitä tavoittamissuunnitelmaan kuuluu?
Tavoittamisen pitäisi tuntua uutisten jakamiselta ihmisille, jotka välittävät, ei tuntemattomien spämmäämiseltä. Priorisoi nykyiset käyttäjät, uutiskirjeen lukijat ja yhteisöt, joissa jo osallistut arvoa tuottaen.
Valmistele yksi lyhyt lanseerauksen tarina: ongelma, ratkaisu, kenelle se on ja linkki. Käytä samaa ydintä sähköpostissa ja somessa, kunkin kanavan pituuteen sovitettuna.
Koordinoi aikavyöhykkeet, jos yleisösi on globaali. Ajasta kaksi muistutusaaltoa, jos tiimisi kattaa sekä Yhdysvaltain että Euroopan tunnit. Lue miten WEMASY lanseeraa tuotteita ajattelutavasta, joka keskittyy todelliseen käyttöön, ei pelkkään hypeen.
Mitä teet lanseerauspäivän jälkeen?
Lähetä kiitospäivitys tukijoille varhaisilla mittareilla, jotka voit jakaa rehellisesti. Vastaa myöhäisiin kommentteihin vähintään neljäkymmentäkahdeksan tuntia. Kerää palauteteemat dokumenttiin tiekarttaasi varten.
Julkaise yhteenveto sivustollasi tai uutiskirjeessä. Liikenne hiipuu, mutta hyvä jälkipuinti pitää liidit lämpiminä. Mittaa rekisteröitymisiä ja pysyvyyttä, älä vain huippusijoitusta. Käytä lukuihin kohtaa Product Huntin analytiikka ja suorituskyky ja seuraavaan vaiheeseen kohtaa yhteisön rakentaminen Product Huntissa.
Käy miten sijoitus toimii läpi tulostesi kanssa, jotta seuraava lanseeraus parantuu opeilla, ei arvauksilla.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan lanseerauksen valmistelu kestää?
Useimmat tiimit tarvitsevat kahdesta neljään viikkoa teksteihin, visuaaleihin, testaukseen ja tavoittamislistoihin. Kiirehtiminen muutamassa päivässä toimii vain, kun tuote ja sivusto olivat jo lanseerausvalmiita. Anna itsellesi aikaa korjata se, minkä beta-käyttäjät löytävät.
Kannattaako listalle lähettää sähköposti lanseerausaamuna?
Yksi selkeä sähköposti tilauksen antaneille on sopiva, kun kehystät sen uutisena, jota he pyysivät. Useat ärsyttävät sähköpostit samana päivänä heikentävät luottamusta. Yksi lähetys ja lyhyt muistutus riittää useimmille listoille.
Voiko Product Hunt -lähetyksen ajastaa?
Ajastus riippuu alustan ajantasaisista ominaisuuksista lanseeraushetkellä. Ajastit tai lähetit käsin, pidä tiimi paikalla julkaisuhetkellä ja varmista heti julkaisun jälkeen, että sivu näyttää oikealta.
Mille laskeutumissivulle Product Huntista kannattaa linkittää?
Linkitä sivulle, jolla tavoitteeseen on vähiten askeleita. Oma lanseerausivu konvertoi usein paremmin kuin yleinen etusivu. Rakenna ja mittaa se WEMASYn Sivustonrakentajalla ja sivuston analytiikalla.
Kannattaako tarjota lanseerauspäivän alennus?
Tarjoa alennus vain, jos se sopii hinnoittelustrategiaasi lanseerauspäivän jälkeenkin. Lyhyt kampanja voi lisätä rekisteröitymisiä, mutta pysyvä arvo voittaa kilpajuoksun pohjalle. Selitä ehdot selvästi kommenteissa.
Mitä jos lanseerauspäivän liikenne kaataa sivustosi?
Mitoita web-hotelli ennen lanseerausta, välimuistita staattiset sivut ja kuormitustestaa rekisteröitymispolut. Jos jokin pettää, kommentoi julkisesti tilapäivityksillä. Avoimuus Product Huntissa voittaa hiljaisuuden, kun kävijät törmäävät virhesivuihin.