Julkaiset harkitun ketjun tuotelanseerauksesta. Yhdessä verkostossa se katoaa minuuteissa mainosten ja videopätkien alle. Blueskyssä kolme ihmistä, joita et ole koskaan tavannut, jakaa sen, toimittaja vastaa kysymyksellä ja alasi mukautettu syöte nostaa koko ketjun muutaman tuhannen lukijan eteen. Tämä on Blueskyn yleisödynamiikka: pienempi raakaluvuiltaan, mutta rakennettu julkiseen keskusteluun ja nopeaan vahvistumiseen, kun jokin osuu.
Tämä luku käsittelee, ketkä ovat Blueskyssä, mistä hajautettu kulttuuri välittää ja miten nämä piirteet muokkaavat sitä, mikä sisältö toimii.
Ketkä käyttävät Blueskyä?
Varhaiset omaksujat ja alustalta toiselle siirtyneet
Blueskyn ydinyleisöön kuuluu toimittajia, kirjoittajia, suunnittelijoita, kehittäjiä, tutkijoita ja sisällöntuottajia, jotka lähtivät suuremmista verkostoista tai vähensivät siellä toimintaansa. Moni saapui algoritmimuutosten, moderointiriitojen tai maksumuurin taakse siirrettyjen ominaisuuksien aiheuttaman turhautumisen aikoina. He ovat kokeneita some-käyttäjiä, mikä tarkoittaa, että vähällä vaivalla tehty brändisisältö sivuutetaan nopeasti. He reagoivat täsmällisyyteen, huumoriin ja julkaisuihin, jotka kuulostavat ihmiseltä eivätkä tiedotteelta.
Uutisten ja kommentaarien lukijat
Suuri osa Blueskyn käyttäjistä kohtelee alustaa reaaliaikaisena katsauksena siihen, mitä oman alansa älykkäät ihmiset ajattelevat. He seuraavat asiantuntijoita, vastaavat julkisesti ja jakavat julkaisuja, jotka selventävät kehittyvää tarinaa. Jos brändisi toimii teknologian, median, politiikan, kulttuurin tai minkä tahansa alan parissa, jossa ajankohtainen kommentointi on tärkeää, tämä yleisö on jo valmis reagoimaan perusteltuihin näkemyksiin.
Avoimen webin arvoista välittävät ihmiset
Hajauttaminen ei ole tälle yleisölle abstraktia jargonia. Käyttäjät puhuvat identiteettinsä omistamisesta, syötteensä valitsemisesta ja yhteen yritykseen lukittumisen välttämisestä. Brändit, jotka tunnustavat nämä arvot, linkittävät avokätisesti omalle sivustolleen ja välttävät manipuloivaa vuorovaikutuskalastelua, sopivat kulttuuriin. Brändit, jotka kohtelevat Blueskyä suppilona ilman persoonallisuutta, tuntuvat epäsopivilta.
Mitä hajautettu kulttuuri tarkoittaa käytännössä?
Siirrettävyys pysyvyyden sijaan yhdessä sovelluksessa
Käyttäjät odottavat, ettei heidän verkkoidentiteettinsä katoa, kun yksi yritys muuttaa sääntöjään. AT Protocol on rakennettu käyttäjätunnusten, datavarastojen ja ajatuksen ympärille, että voisit vaihtaa palveluntarjoajaa. Brändille käytännön opetus on yksinkertainen: rakenna yleisöä Blueskyssä, mutta omista sähköpostilistasi ja verkkosivustosi, jotta et ole riippuvainen yhdestä syötteestä.
Mukautetut syötteet yhteisön infrastruktuurina
Yhteisöt Blueskyssä järjestäytyvät usein mukautettujen syötteiden ympärille pelkkien hashtagien sijaan. Itsenäisille peleille, ilmastopolitiikalle tai pienyrittäjän neuvoille kuratoitu syöte muuttuu yhteiseksi kohtaamispaikaksi. Oikeassa syötteessä esiin nostetuksi tuleminen tai siitä keskusteleminen on verrattavissa sijoituksen ansaitsemiseen kapeassa uutiskirjeessä. Kiinnitä huomiota siihen, mitä syötteitä kategoriallasi jo on.
Läpinäkyvyys ja suora keskustelu
Julkiset vastaukset ovat tärkeitä. Käyttäjät huomaavat, kun brändi vastaa kysymyksiin rehellisesti, myöntää virheen tai osallistuu ketjuun jollakin hyödyllisellä. Yritysmäinen hiljaisuus tai kopioidut vastaukset erottuvat negatiivisesti. Kulttuuri palkitsee brändejä, jotka käyttäytyvät kuin kaupunginaukion osallistujat, eivät moottoritien varrella olevat mainostaulut.
Miten yleisön piirteet vaikuttavat sisältöösi
Syvyys voittaa tiheyden
Kymmenen pinnallisen päivityksen julkaiseminen päivässä ei tee vaikutusta tähän yleisöön. Yksi terävä ketju viikossa, joka opettaa jotakin, erittelee uutisia tai jakaa aidon opin, toimii usein paremmin. Säästä suuren volyymin taktiikat alustoille, jotka on rakennettu jatkuvan selailun viihteen ympärille.
Linkit ja asiayhteys ovat tervetulleita
Toisin kuin jotkin verkostot, jotka rankaisevat ulospäin johtavista linkeistä, Blueskyn käyttäjät arvostavat usein selkeää linkkiä pidempään artikkeliin, tuotesivuun tai sivustosi resurssiin. Yhdistä linkki tiivistelmään, joka toimii syötteessä itsenäisesti, jotta julkaisu tuottaa arvoa, vaikka kukaan ei klikkaisi.
Jos arvioit sopivuutta brändillesi, jatka lukuun kenen kannattaa olla Blueskyssä. Profiilin perusteista, jotka viestivät uskottavuutta tälle yleisölle, katso Bluesky-profiilin luominen. Kulttuuriin sopivista sisältömuodoista katso Blueskyssä toimivat sisältötyypit.
Miten verkkosivustosi liittyy Blueskyyn?
Bluesky ohjaa kiinnostuneita kävijöitä verkkosivustollesi, kun julkaisusi sisältävät linkkejä, kun ihmiset hakevat brändiäsi nähtyään käyttäjätunnuksesi tai kun syötteen keskustelu osoittaa johonkin, minkä olet julkaissut muualla. Ilman selkeää verkkosivuston kohdetta ja analytiikkaa, joka näyttää, mitä Bluesky-liikenne tekee saapuessaan, arvaat vain, tuottaako kanava mitään tykkäysten ja vastausten lisäksi.
WEMASY:n Sivustonrakentaja antaa sinulle ammattimaiset sivut, joihin Bluesky-keskustelut osoittavat, ja WEMASY:n Analytiikka ja oivallukset näyttää, kuinka paljon liikennettä saapuu sosiaalisista kanavista ja konvertoivatko nämä kävijät. Katso, mitä sisältyy, osoitteesta /pricing.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä ikäryhmä käyttää Blueskyä eniten?
Bluesky painottuu aikuisiin, jotka ovat jo runsaita internetin käyttäjiä, erityisesti 25-45-vuotiaisiin tietotyön aloilla. Teini-ikäiset eivät hallitse sitä niin kuin joitakin videovetoisia sovelluksia. Brändit, jotka kohdistavat ammattilaisiin, sisällöntuottajiin ja koulutettuihin kuluttajiin, löytävät usein vahvan päällekkäisyyden. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit rakentaa laskeutumissivuja, jotka puhuttelevat tätä yleisöä suoraan, kun he klikkaavat profiilistasi.
Onko Bluesky vain teknologiaihmisille?
Teknologian ja median ammattilaiset saapuivat varhain, mutta yleisö on laajentunut taiteeseen, koulutukseen, paikallisuutisiin, pienyrityksiin ja harrasteyhteisöihin. Sinun ei tarvitse puhua protokollista menestyäksesi. Sinun tarvitsee puhua selkeästi aiheista, joista asiakkaasi jo välittävät.
Miksi Blueskyn käyttäjät välittävät hajauttamisesta?
Moni käyttäjä on kokenut äkillisiä sääntömuutoksia, tavoittavuuden laskuja tai tiliongelmia suljetuilla alustoilla. Hajauttaminen lupaa enemmän hallintaa identiteettiin ja syötteisiin. Brändien ei tarvitse luennoida arkkitehtuurista, mutta käyttäjän itsemääräämisoikeuden kunnioittaminen ja omiin kanaviin linkittäminen rakentaa hyvää tahtoa. Lue lisää luvusta miten Blueskyn AT Protocol toimii.
Mikä sävy toimii Blueskyn yleisön kanssa?
Suora, täsmällinen ja inhimillinen. Vältä tyhjää hypeä, väkinäisiä viraalikoukkuja ja yrityssanahelinää. Huumori toimii, kun se on brändillesi luontevaa. Asiantuntemus toimii, kun opetat jotakin selkeällä kielellä. Yleisö antaa epämuodollisen sävyn anteeksi helpommin kuin epämääräisen markkinointipuheen.
Onko hashtageilla merkitystä Blueskyssä?
Hashtageja on, mutta löydettävyydessä niillä on vähemmän merkitystä kuin mukautetuilla syötteillä ja jaoilla. Keskity pääsemään oikeisiin keskusteluihin ja syötteisiin sen sijaan, että täyttäisit julkaisut tunnisteilla. Vahvat vastaukset ja hyödylliset ketjut toimivat usein paremmin kuin pelkkä hashtag-strategia.
Miten mukautetut syötteet vaikuttavat siihen, ketkä näkevät brändin julkaisut?
Mukautetut syötteet kokoavat julkaisuja aiheen, avainsanan tai syötteen luojan asettamien sosiaalisen verkoston sääntöjen mukaan. Jos julkaisusi täyttää suositun syötteen kriteerit, se voi tavoittaa tuhansia kiinnostuneita käyttäjiä, jotka eivät vielä seuraa sinua. Tutki kategoriasi syötteitä ja pane merkille, millaisia julkaisuja ne nostavat esiin.