Viisitoista välilehteä auki. Kolme kilpailijan artikkelia ladattuna. Hakusanatutkimustaulukko toisella näytöllä. Yrität kirjoittaa sivun, joka sijoittuu haulla "pienyrityksen kirjanpitovinkit", ja se kuulostaa siltä, että robotti on ladannut hakusanoja lauseisiin, joita kukaan ihminen ei sanoisi ääneen.
Tältä huono SEO-copywriting näyttää. Hyvä SEO-copywriting on erilaista. Lukija lopettaa sivun tuntien olevansa perillä asiasta. Hakukone löytää selvät aihesignaalit. Kukaan ei huomaa optimointia, koska teksti kuulostaa ihmiseltä, joka selittää jotain ymmärtämäänsä asiaa.
Tässä ovat käytännöt, jotka erottavat sijoituksia varten tehdyn copywritingin lukijoille tehdystä copywritingista, jonka lukijat löytävät haun kautta.
Mitä SEO-copywriting on?
SEO-copywriting on verkkosisällön kirjoittamista niin, että se täyttää hakukoneiden vaatimukset ja pysyy samalla hyödyllisenä ja kiinnostavana ihmislukijoille. Se yhdistää hakusanakohdennuksen, selkeän rakenteen ja luonnollisen kielen sivuiksi, jotka ansaitsevat sijoituksia ja pitävät kävijät lukemassa.
Se ei ole sama asia kuin yleinen copywriting, joka keskittyy vakuuttamiseen ja brändin ääneen ilman hakukonenäkökulmaa. Se ei myöskään ole hakusanojen tunkemista, joka uhraa luettavuuden toiston vuoksi. SEO-copywriting pitää molemmat tavoitteet mielessä yhtä aikaa.
Aloita hakutarkoituksesta, älä hakusanoista
Ennen kuin kirjoitat sanaakaan, selvitä, mitä hakija haluaa. Opetteleeko hän käsitettä, vertaileeko vaihtoehtoja vai onko valmis ostamaan? Vastaus muokkaa kaikkea otsikosta sivun pituuteen.
Poimi pääasiallinen hakusanasi tutkimuksesta ja tarkista sitten kyseisen haun nykyiset kärkitulokset. Vastaa sisältömuotoa, jota nämä sivut käyttävät. Jos kymmenen parasta tulosta ovat vaiheittaisia oppaita, kirjoita opas. Jos ne ovat vertailusivuja, kirjoita vertailu. Tarkoituksen vastaavuus on tärkeämpää kuin sanamäärä tai hakusanatiheys.
Oppaamme hakusanan tarkoituksesta käy läpi neljä tarkoitustyyppiä ja sen, miten kutakin vastataan.
Jäsennä sisältö silmäiltäväksi ja ymmärrettäväksi
Verkossa lukijat silmäilevät ennen kuin sitoutuvat. Rakenteesi ratkaisee, pysyvätkö he. Käytä selkeää H1-otsikkoa, joka vastaa sivun aihetta. Jaa sisältö H2-osioihin, jotka kukin kattavat yhden alateeman. Käytä lyhyitä kahden-neljän lauseen kappaleita.
Aseta tärkeä tieto eteen. Laita vastaus pääkysymykseen ensimmäisiin kappaleisiin. Laajenna yksityiskohdilla alempana lukijoille, jotka haluavat syvyyttä. Tämä kuvio toimii sekä hakukoneille, jotka etsivät suoria vastauksia, että ihmisille, jotka haluavat tietää olevansa oikeassa paikassa.
Käytä luettelomerkkejä ja numeroituja vaiheita, kun ne tekevät monimutkaisesta tiedosta helpommin seurattavaa. Kappalemuuri karkottaa lukijat, vaikka tieto olisi hyvää.
Sijoita hakusanat luontevasti koko sivulle
Pääasiallisen hakusanasi paikka on otsikkotunnisteessa, H1:ssä, ensimmäisessä kappaleessa ja vähintään yhdessä väliotsikossa. Mainitse se muutaman kerran lisää leipätekstissä, kun se sopii pakottamatta. Kolme-viisi luontevaa mainintaa riittää useimmille sivuille.
Lisää toissijaisia hakusanoja ja pitkän hännän variaatioita, kun ne tuovat tietoa. Jos pääasiallinen hakusanasi on "SEO-copywriting", ilmaukset kuten "sisällön kirjoittaminen hakua varten" ja "copywriting verkkosivuille" kuuluvat luontevasti selityksiisi.
Lue jokainen lause ääneen. Jos hakusanan lisääminen saa lauseen kuulostamaan kömpelöltä, kirjoita lause uudelleen tai jätä hakusana pois. Kömpelö sanamuoto kertoo sekä lukijoille että hakukoneille, että sisältö on tehty tekemällä.
Kirjoita otsikot ja metakuvaukset, jotka ansaitsevat klikkauksia
Otsikkotunnisteesi on otsikko hakutuloksissa. Siinä pitää olla pääasiallinen hakusana ja tarpeeksi vetovoimaa ansaitakseen klikkauksen sivun yhdeksän muun tuloksen sijaan. Ole täsmällinen siitä, mitä lukija oppii. "SEO-copywriting: parhaat käytännöt" on selkeä. "Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää kirjoittamisesta" on epämääräinen.
Metakuvauksesi on lyhyt yhteenveto otsikon alla hakutuloksissa. Kirjoita se suorana vastauksena hakukyselyyn ja syynä klikata. Pidä se alle 160 merkin pituisena. Ei hakusanojen tunkemista kuvaukseen. Yksi luonteva maininta riittää.
Tasapainota syvyys ja luettavuus
Useimmat SEO-copywritingin tavoitteet ovat 600-1 000 sanaa tavallisille sivuille. Se on tarpeeksi syvyyttä kattamaan aihe perusteellisesti hukuttamatta lukijaa, joka vasta opettelee. Pilarisivut ja kattavat oppaat voivat olla pidempiä, mutta jokaisen osion pitää ansaita paikkansa.
Leikkaa täytetekstiä säälimättä. Lauseet, jotka voisivat esiintyä missä tahansa artikkelissa mistä tahansa aiheesta, lisäävät sanamäärää lisäämättä arvoa. Jokaisen kappaleen pitäisi opettaa lukijalle jotain täsmällistä ja liittyä hakusanaan, johon kohdistat.
Linkitä sivustosi liittyvään sisältöön, kun se auttaa lukijaa menemään syvemmälle. Hakusanatutkimuksen maininnan pitäisi linkittää hakusanatutkimusoppaaseesi. Sisäiset linkit pitävät lukijat sivustollasi ja auttavat hakukoneita ymmärtämään sisältöjesi suhteet.
Muokkaa selkeyttä ennen julkaisua
Ensimmäinen luonnos tuo tiedot sivulle. Muokkauskierros tekee siitä luettavan. Lyhennä yli 25 sanan lauseet. Jaa kappaleet, jotka kattavat useamman kuin yhden ajatuksen. Poista ilmaisut, jotka kuulostavat generoiduilta eivätkä puhutuilta.
Tarkista, että sivu vastaa pääasiallisen hakusanan implikoimaan kysymykseen. Jos joku hakee "SEO-copywritingin parhaat käytännöt" ja päätyy sivullesi, hänen pitäisi lähteä mukanaan toimivia keinoja, joita hän voi soveltaa heti.
Yhdistä vahva copywriting vankkaan sisältöstrategiaan, jotta jokainen kirjoittamasi sivu sopii laajempaan suunnitelmaan eikä seiso yksin.
SEO-copywriting on käsityötaito, ei kaava. Pisimpään sijoittuvat sivut ovat niitä, jotka aidosti auttavat lukijaa. Hakusanat saavat sinut löydetyksi. Hyvä kirjoittaminen pitää sinut sijoituksissa.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka pitkää SEO-copywriting-sisällön pitäisi olla?
Useimmat lukumuotoiset sivut toimivat hyvin 600-1 000 sanalla. Kattavat oppaat ja pilarisivut voivat olla 1 500 sanaa tai pidempiä, kun aihe vaatii syvyyttä. Sovita pituus hakutarkoitukseen kiinteän luvun tavoittelun sijaan. Nopean vastauksen sivu voi olla lyhyempi. Vertailusivu tarvitsee yleensä enemmän tilaa.
Onko hakusanatiheydellä vielä merkitystä SEO-copywritingissa?
Hakusanatiheys on vanhentunut kaavana. Nykyaikainen SEO-copywriting keskittyy hakusanojen luontevaan sijoitteluun prosenttitavoitteen sijaan. Sisällytä pääasiallinen hakusanasi keskeisiin kohtiin ja käytä liittyviä termejä koko tekstissä. Jos sivu on luontevaa luettavaa, tiheys on todennäköisesti kunnossa.
Pitäisikö kirjoittaa hakukoneille vai lukijoille?
Lukijoille ensin, aina. Hakukoneet palkitsevat sisältöä, joka tyydyttää klikanneen ihmisen. Kirjoita lukijalle ja sisällytä rakenneosat, joita hakukoneet tarvitsevat: selkeät otsikot, luontevat hakusanat ja sisäiset linkit. WEMASYn Sivustonrakentaja hoitaa tekniset rakenteet, jotta voit keskittyä kirjoittamiseen.
Voiko tekoäly auttaa SEO-copywritingissa?
Tekoälytyökalut voivat luonnostella jäsennyksiä ja ensimmäisiä versioita, mutta lopullinen sisältö tarvitsee ihmisen muokkausta. Poista yleiset ilmaisut, lisää täsmällisiä esimerkkejä omasta kokemuksestasi ja varmista, että sisältö vastaa hakutarkoitusta. Muokkaamatta julkaistu tekoälysisältö sijoittuu harvoin hyvin eikä kuulosta luontevalta.
Miten parannan olemassa olevaa tekstiä SEO:ta varten?
Tarkista sivut, jotka sijoittuvat toiselle tai kolmannelle sivulle. Päivitä otsikkotunniste, lisää puuttuvat väliotsikot, lisää ajankohtaiset hakusanat ja laajenna ohuita osioita. Olemassa olevan sisällön päivittäminen tuottaa usein nopeampia sijoitusparannuksia kuin uusien sivujen kirjoittaminen tyhjästä.
Mikä ero on SEO-copywritingilla ja sisällön kirjoittamisella?
Sisällön kirjoittaminen kattaa kaiken verkkotekstin: tuotekuvaukset, Tietoa meistä -sivut, sähköpostit. SEO-copywriting tähtää erityisesti hakunäkyvyyteen hakusanatutkimuksen, tarkoituksen vastaavuuden ja sivun sisäisen optimoinnin kautta. Kaikki SEO-copywriting on sisällön kirjoittamista, mutta kaikkea sisällön kirjoittamista ei ole optimoitu hakua varten.