Valitset sivun aiheen ja avaat avainsanalistasi. Yksi fraasi erottuu hyvällä hakumäärällä. Se on ensisijainen avainsanasi. Mutta ihmiset, jotka hakevat tuota aihetta, käyttävät harvoin yhtä tarkkaa fraasia. He kirjoittavat muunnelmia, pidempiä kysymyksiä ja liittyviä termejä. Ne ovat toissijaisia avainsanojasi.
Kun ymmärrät ensisijaisten ja toissijaisten avainsanojen eron, sivusi pysyvät selkeinä eikä liikennettä jää saamatta. Et täytä sivua satunnaisilla termeillä. Rakennat yhden selkeän aiheen ja luonnollisen tukikielen, jonka sekä hakukoneet että lukijat tunnistavat.
Tässä näet, miten nämä kaksi tyyppiä toimivat yhdessä ja mihin kumpikin kuuluu sivustollasi.
Mikä on ensisijainen avainsana?
Ensisijainen avainsana on pääasiallinen hakufraasi, jonka ympärille sivu rakennetaan. Se esiintyy otsikkotunnisteessa, pääotsikossa, mahdollisuuksien mukaan URL-osoitteessa ja avauskappaleissa. Se kertoo hakukoneille ja lukijoille tarkasti, mistä sivulla on kyse.
Jos pyörität leipomoa ja kirjoitat sivun hääkakuista, "hääkakut" voisi olla ensisijainen avainsanasi. Kaikki sivulla tukee tätä yhtä aihetta. Kuvat, hintatiedot, tilausprosessi. Kaikki liittyy hääkakkuihin.
Yksi sivu saa yhden ensisijaisen avainsanan. Jos yrität saada yhden sivun sijoittumaan sanoilla "hääkakut", "syntymäpäiväkakut" ja "räätälöidyt jälkiruoat", jaat keskittymisesi ja sekoitat hakukoneet siitä, mitä sivu oikeasti käsittelee.
Mitä ovat toissijaiset avainsanat?
Toissijaiset avainsanat ovat liittyviä termejä, jotka tukevat ensisijaista avainsanaasi. Ne ovat muunnelmia, synonyymejä ja läheisiä fraaseja, joita oikeat ihmiset hakevat tutkiessaan samaa aihetta.
Hääkakkusivulla toissijaisia avainsanoja voisivat olla "räätälöidyt hääkakkumallit", "hääkakun hinnat" tai "miten tilata hääkakku". Mikään niistä ei korvaa ensisijaista avainsanaa. Ne tuovat syvyyttä ja auttavat sivua sijoittumaan laajemmalla joukolla hakuja muuttamatta ydinaihetta.
Toissijaiset avainsanat esiintyvät yleensä väliotsikoissa, leipätekstissä, kuvauksissa ja UKK-vastauksissa. Ne sopivat luontevasti, koska ne liittyvät oikeasti siihen, mitä jo selität.
Miksi tarvitset molempia jokaisella optimoidulla sivulla
Hakukoneet katsovat sivun kokonaiskuvaa, eivät vain yhtä toistuvaa fraasia. Sivu, joka mainitsee "hääkakut" viisitoista kertaa eikä mitään muuta, näyttää ohuelta. Sivu, joka kattaa hääkakut sekä tilausaikataulut, makuvaihtoehdot ja toimitustiedot, tuntuu täydelliseltä vastaukselta.
Toissijaiset avainsanat auttavat antamaan tuon täydellisen vastauksen. Ne tuovat myös liikennettä ihmisiltä, jotka muotoilevat hakunsa hieman eri tavalla. Joku saattaa hakea "räätälöity hääkakku" sanan "hääkakut" sijaan. Jos sivullasi on molemmat luontevasti, voit sijoittua kummallakin haulla.
Tasapaino on tärkeä. Ensisijaisen avainsanan pitäisi esiintyä paikoissa, joilla on eniten painoarvoa. Toissijaisten avainsanojen pitäisi esiintyä siellä, missä ne tuovat oikeaa tietoa, ei siellä, missä ne tuntuvat väkinäisiltä.
Näin valitset ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat
Aloita avainsanatutkimuksella, jolla selvität, mitä yleisösi hakee. Valitse ensisijaiseksi avainsanaksi fraasi, jossa yhdistyvät parhaiten relevanssi, hakumäärä ja realistinen vaikeus. Katso sitten liittyvät termit, jotka tutkimustyökalusi ryhmittelee yhteen. Niistä tulee toissijaiset avainsanasi.
Tarkista ensisijaisen valintasi avainsanan vaikeus ja hakumäärä ennen kuin sitoudut siihen. Toissijainen avainsana, jolla on hyvin pieni hakumäärä, kannattaa silti ottaa mukaan, jos se auttaa selittämään aihetta paremmin.
Yksinkertainen sääntö: jos termin poistaminen tekisi sivusta lukijalle vähemmän hyödyllisen, se kuuluu toissijaiseksi avainsanaksi. Jos sen poistaminen muuttaisi sivun aihetta, se on todennäköisesti toisen sivun ensisijainen avainsana.
Mihin sijoitat kumpaakin tyyppiä sivulla
Ensisijainen avainsanasi kuuluu otsikkotunnisteeseen, H1-otsikkoon, ensimmäiseen kappaleeseen ja URL-tunnukseen, kun se kuulostaa luontevalta. Mainitse se uudelleen vähintään yhdessä väliotsikossa ja vielä kerran leipätekstissä, jossa se sopii ilman kömpelöä toistoa.
Toissijaiset avainsanat jakautuvat väliotsikoihin, kappaleisiin ja UKK-osioihin. Käytä niitä, kun ne vastaavat tiettyyn kysymykseen tai kuvaavat tiettyä yksityiskohtaa. Kolme tai viisi toissijaista avainsanaa sivua kohden on hyvä lähtökohta useimmille yrityssivustoille.
Kun yhdistät avainsanoja sivuihin, pidä yksi ensisijainen avainsana per URL. Jos kaksi ensisijaista avainsanaa tuntuvat yhtä tärkeiltä, tarvitset todennäköisesti kaksi erillistä sivua. Tämä sopii hyvin yhteen avainsanojen kartoituksen kanssa, jossa jokaisella sivustosi sivulla on selkeä hakutavoite.
Ensisijaiset avainsanat antavat sivuillesi selkeän tarkoituksen. Toissijaiset avainsanat tekevät tuosta tarkoituksesta näkyvän useammille hakijoille. Kun saat molemmat oikein, jokainen sivu tekee enemmän töitä kilpailematta itseään vastaan.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko yhdellä sivulla olla kaksi ensisijaista avainsanaa?
Yhden sivun kannattaa tavoitella yhtä ensisijaista avainsanaa, jotta se pysyy selkeänä. Jos kaksi fraasia tuntuu yhtä tärkeältä, ne ansaitsevat yleensä omat sivunsa ja oman sisällön syvyytensä. WEMASYn sivustonrakentajalla on helppo tehdä oma sivu jokaiselle aiheelle aloittamatta alusta.
Kuinka monta toissijaista avainsanaa minun pitäisi käyttää sivua kohden?
Kolme tai viisi toissijaista avainsanaa on käytännöllinen väli useimmille sivuille. Todellinen testi on, tuoko jokainen termi lukijalle hyödyllistä tietoa. Jos pakotat fraasin lauseeseen, johon se ei kuulu, niitä on liikaa.
Pitääkö toissijaisten avainsanojen esiintyä otsikoissa?
Kaikki toissijaiset avainsanat eivät tarvitse otsikkoa. Sijoita ne sinne, missä ne sopivat luontevasti, olipa se väliotsikko, luettelokohta tai kappale. Otsikot toimivat parhaiten, kun toissijainen avainsana aloittaa oman aliaiheensa, joka ansaitsee oman osionsa.
Mitä eroa on toissijaisilla avainsanoilla ja pitkän hännän avainsanoilla?
Pitkän hännän avainsanat ovat pidempiä, tarkempia fraaseja, joilla on pienempi hakumäärä. Monet pitkän hännän termit toimivat hyvin toissijaisina avainsanoina laajemmalla sivulla. Lue lisää oppaastamme pitkän hännän avainsanoista.
Pitääkö ensisijaisen avainsanani täsmätä sivun otsikkoon täsmälleen?
Läheinen vastaavuus auttaa, mutta otsikon pitää kuulostaa luontevalta ensin ihmiselle. Otsikko kuten "Hääkakut erityiseen päivääsi" toimii, vaikka ensisijainen avainsanasi olisi "hääkakut". Hakukoneet ymmärtävät läheiset muunnelmat, kun sivun sisältö tukee aihetta.
Mistä tiedän, toimivatko avainsanavalintani?
Seuraa ajan mittaan, mitkä sivut sijoittuvat ensisijaisilla ja toissijaisilla termeillä. WEMASYssa on SEO-työkalu, joka näyttää sijoitusten muutokset, joten voit säätää avainsanapainotusta oikean datan perusteella arvailun sijaan.