Avainsanojen kartoitus antaa jokaisen avainsanan tietylle sivulle verkkosivustollasi. Se estää useita sivuja kilpailemasta samasta avainsanasta, järjestää sisältösi strategisiksi klustereiksi ja varmistaa, että SEO-strategiasi on järjestelmällinen eikä satunnainen. Opi rakentamaan ja käyttämään avainsanakarttaa.
Sait avainsanatutkimuksen valmiiksi ja sinulla on nyt 100 avainsanaa, joilla haluat sijoittua. Hienoa. Mutta tässä on ongelma, josta kukaan ei puhu. Verkkosivustollasi on 20 sivua. Kaksi niistä saattaa käsitellä "verkkosivuston analytiikkaa". Molemmat kilpailevat samasta avainsanasta. Hakukone ei tiedä, kumman se sijoittaisi. Joten se ei sijoita kumpaakaan. Tai analytiikkaa käsittelevä blogikirjoituksesi tavoittelee sanaa "verkkosivuston analytiikka", mutta niin tavoittelee myös analytiikkatuotteesi sivu. Ne taistelevat toisiaan vastaan sen sijaan, että toimisivat yhdessä.
Tässä kohtaa avainsanojen kartoitus tulee mukaan. Siinä vain päätetään, mikä sivu omistaa minkä avainsanan. Yksi sivu on pääsivu sanalle "verkkosivuston analytiikka". Toinen sivu tavoittelee sen sijaan sanaa "miten luet analytiikkaasi". Ne ovat eri avainsanoja. Ne ovat eri sivuja. Ne tukevat toisiaan. Ei taistelua.
Ilman karttaa sinulla ei ole strategiaa. Sinulla on vain sivuja. Kartan kanssa tiedät tarkasti, mihin kukin sivu on tarkoitettu ja millä avainsanoilla sen pitäisi sijoittua.
Mitä avainsanojen kartoitus oikeasti tarkoittaa
Kartoitus tarkoittaa yhden pääavainsanan valitsemista sivua kohden ja siinä pysymistä. Analytiikkatuotteesi sivu omistaa sanan "verkkosivuston analytiikka". Siinä kaikki. Otsikossa se on. Ensimmäisessä kappaleessa se on. Väliotsikoissa se on. Koko sivu on rakennettu sijoittumaan sillä avainsanalla.
Mutta samalla sivulla voi mainita myös liittyviä avainsanoja. "Analytiikan hallintapaneeli." "Seuraa verkkosivuston mittareita." Nämä ovat toissijaisia avainsanoja samalla sivulla. Ne liittyvät pääavainsanaan mutta eivät ole painopiste. Sivu auttaa sijoittumaan myös niillä, mutta "verkkosivuston analytiikka" on päätavoite.
Kartta on vain taulukko. Yhdessä sarakkeessa on avainsana. Toisessa sivun URL. Kolmannessa se, onko kyseessä ensisijainen vai toissijainen avainsana. Siinä kaikki. Nyt sinulla on täydellinen kuva siitä, mikä avainsana asuu missä.
Todellinen ongelma, jonka avainsanojen kartoitus korjaa
Virhettä kutsutaan avainsanakannibalisaatioksi. Kaksi sivua taistelee samasta avainsanasta. Blogikirjoituksesi tavoittelee sanaa "verkkosivuston analytiikka". Tuotesivusi tavoittelee sanaa "verkkosivuston analytiikka". Hakukoneen täytyy valita. Se valitsee yhden. Usein kumpikaan ei sijoitu hyvin, koska se on hämmentynyt.
Korjaus on yksinkertainen. Päätät, että tuotesivu on pääsivu sanalle "verkkosivuston analytiikka". Blogikirjoitus saa toisen avainsanan, kuten "miten luet analytiikkaasi" tai "analytiikan parhaat käytännöt". Nyt ne eivät taistele. Ne auttavat toisiaan. Blogi linkittää tuotesivulle. Kävijät saapuvat blogiin ja siirtyvät sitten tuotesivulle. Molemmat sivut sijoittuvat.
Kartoitus näyttää myös, mitä sinulta puuttuu. Ilman karttaa kirjoitat sisältöä satunnaisesti. Päädyt 15 sivuun analytiikasta ja nollaan sivuun konversion optimoinnista. Kartta näyttää aukot. Näet tarkasti, mitkä aiheet tarvitsevat sisältöä ja mitkä on jo katettu.
Kartoitus auttaa myös linkittämään sivuja yhteen strategisesti. Analytiikkasivusi linkittävät mittarisivuihisi, jotka linkittävät hallintapaneelisivuihisi. Kaikki nämä sivut liittyvät toisiinsa, koska ne käsittelevät samaa aihetta. Hakukoneet näkevät tämän ja ymmärtävät, että olet analytiikan asiantuntija. Et vain joku, joka kirjoitti analytiikasta kerran.
Todellinen hyöty on satunnaisen sisällön muuttaminen järjestelmäksi. Ilman karttaa arvaat. Kartan kanssa sinulla on suunnitelma.
Näin rakennat avainsanakartan käytännössä
Aloita listaamalla jokainen sivu, joka sinulla on. Blogikirjoitukset, tuotesivut, ohjeartikkelit, mitä tahansa. Kirjoita jokaisesta sivusta, millä avainsanalla se yrittää sijoittua juuri nyt. Jotkin sivut eivät ehkä tavoittele mitään tiettyä. Se on ok. Teet vain inventaariota.
Listaa sitten kaikki tutkimasi avainsanat. Järjestä ne aiheen mukaan. Sinulla saattaa olla 5 analytiikka-avainsanaa, 8 liikenteen seurannan avainsanaa, 12 konversion optimoinnin avainsanaa. Ryhmittele ne sen mukaan, mistä ne kertovat.
Yhdistä ne nyt. Mitkä avainsanat liittyvät toisiinsa? "Analytiikan hallintapaneeli", "seuraa verkkosivuston mittareita", "analytiikkaraportointi" käsittelevät kaikki samaa aihetta. Laita ne yhteen. Nämä ryhmät ovat sisältöklusterisi.
Valitse jokaiselle ryhmälle pääavainsana. Laajin. "Verkkosivuston analytiikka" on laajempi kuin "seuraa verkkosivuston mittareita". Se pääavainsana saa pääsivun. Kaikki liittyvät avainsanat linkittävät takaisin siihen tukisivuilta.
Anna nyt avainsanat sivuille. Analytiikkatuotteesi sivu tavoittelee sanaa "verkkosivuston analytiikka". Blogikirjoituksesi tavoittelee sanaa "miten luet analytiikkaasi". Sanastomerkintäsi tavoittelee sanaa "mittarit". Jokaisella sivulla on yksi pääavainsana. Jokaisella sivulla on tehtävä.
Katso, mitä puuttuu. Avainsanat, joita tutkit mutta joille ei ole sivua. Ne ovat aukkoja. Sinun pitää joko tehdä uusia sivuja tai lisätä ne toissijaisina avainsanoina olemassa oleville sivuille.
Taulukko, joka pyörittää SEO:tasi
Käytä vain taulukkoa. Sarakkeet avainsanalle, hakumäärälle, vaikeudelle, ensisijaisuudelle tai toissijaisuudelle, sivulle joka sitä tavoittelee, tilalle ja klusterille. Siinä kaikki.
Yksi rivi näyttää tältä. Avainsana: verkkosivuston analytiikka. Hakumäärä: 14 000 hakua. Vaikeus: 45. Ensisijainen avainsana tuotesivulla. URL: /features/analytics. Tila: julkaistu. Klusteri: Verkkosivuston analytiikka.
Toinen rivi. Avainsana: poistumisprosentti. Hakumäärä: 8 500. Vaikeus: 28. Ensisijainen avainsana blogikirjoituksessa. URL: /blog/what-is-bounce-rate. Tila: julkaistu. Klusteri: Verkkosivuston analytiikka.
Toinen rivi. Avainsana: analytiikan käyttöönotto. Hakumäärä: 1 200. Vaikeus: 15. Toissijainen avainsana ohjeartikkelissa. URL: /help/analytics-setup. Tila: julkaistu. Klusteri: Verkkosivuston analytiikka.
Taulukkosi on nyt SEO-tiekarttasi. Se näyttää, mitä sinulla on, mitä on seuraavana, mitä puuttuu, kaiken.
Estä sivujasi taistelemasta toisiaan vastaan
Kannibalisaatio tarkoittaa, että kaksi sivua haluaa sijoittua samalla avainsanalla. Kartoitus korjaa tämän. Sanot, että yksi sivu omistaa sanan "verkkosivuston analytiikka". Valmista. Se on sen avainsanan asiantuntijasivu.
Sinulla on blogikirjoitus ja tuotesivu, jotka molemmat käsittelevät analytiikkaa. Päätä, kumpi voittaa. Yleensä tuotesivu on tärkeämpi. Joten tuotesivu omistaa sanan "verkkosivuston analytiikka". Blogikirjoitus omistaa sanan "miten otat analytiikan käyttöön" tai "analytiikan parhaat käytännöt". Nyt ne eivät kilpaile. Ne toimivat yhdessä.
Ole johdonmukainen. Kun olet sanonut, että tuotesivu omistaa sanan "verkkosivuston analytiikka", älä koskaan kirjoita toista sivua, joka tavoittelee sitä avainsanaa ensisijaisena. Jos löydät vanhan blogikirjoituksen, joka tavoittelee sanaa "analytiikka" ensisijaisena, muuta se. Kohdista se uudelleen vaikka sanaan "analytiikan käyttöönotto". Linkitä se tuotesivulle. Ongelma ratkaistu.
Kartta estää kaiken tämän kaaoksen pakottamalla sinut päättämään kerran. Mikä sivu omistaa minkä. Sitten pysyt siinä.
Käytä karttaa päättääksesi, mitä kirjoitat seuraavaksi
Karttasi kertoo tarkasti, mitä kirjoittaa seuraavaksi. Ei arvailua. Ei harhailua.
Aloita helpoista voitoista. Avainsanat, joilla on paljon hakuja, vähän kilpailua ja ei vielä sivua. Tee ne ensin. Sijoitut nopeasti. Rakennat vauhtia.
Saata yksi klusteri loppuun ennen kuin aloitat toisen. Jos rakennat analytiikan asiantuntemusta, tee kaikki analytiikkasivut valmiiksi ennen kuin hyppäät konversion optimointiin. Valmiit klusterit viestivät asiantuntemuksesta. Hajanaiset sivut eivät.
Jätä vaikeat avainsanat myöhemmäksi. Kilpaillut avainsanat vievät ikuisuuden sijoittua. Tee ne, kun sivustollasi on luotettavuutta. Uudet sivustot eivät voi sijoittua niillä joka tapauksessa.
Ohita todella pienen hakumäärän avainsanat. Avainsanat, joilla on 50 hakua kuukaudessa, haaskaavat aikaasi. Käytät tunteja kirjoittamiseen minimaaliselle liikenteelle. Tee ne vain, jos ne sopivat täydellisesti klusteriin tai jos ne ovat nopeita kirjoittaa.
Karttasi näyttää polun. Seuraa sitä.
Pidä karttasi ajan tasalla
Älä tee karttaa ja hylkää sitä. Pidä se ajan tasalla.
Joka kerta kun julkaiset sivun, lisää se karttaan. Uusi rivi. Avainsana. URL. Tila: julkaistu. Pidä kartta vastaamassa todellista verkkosivustoasi.
Tarkista se neljännesvuosittain. Katso, mitkä avainsanat oikeasti sijoittuvat. Päivitä tila tilasta "suunniteltu" tilaan "sijoittuu". Katso, mitkä avainsanat ovat jumissa. Ne saattavat tarvita lisää apua.
Päivitä hakumäärät, kun ne muuttuvat. Jotkin avainsanat yleistyvät. Jotkin harvinaistuvat. Pidä luvut ajan tasalla, jotta tiedät, mikä on oikeasti tavoittelemisen arvoista.
Lisää uusia avainsanoja, kun löydät niitä. Löydät mahdollisuuksia koko ajan. Lisää ne karttaan.
Vanha, unohdettu kartta on arvoton. Ajantasainen kartta on SEO-suunnitelmasi. Ylläpidä sitä.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta toissijaista avainsanaa kunkin sivun pitäisi tavoitella?
Tyypillisesti 2-4 toissijaista avainsanaa sivua kohden. Ensisijainen avainsanasi on päätavoite. Toissijaiset avainsanat ovat liittyviä fraaseja, jotka mainitset luontevasti. Liian monta toissijaista avainsanaa tarkoittaa, ettet keskity mihinkään yhteen avainsanaan. Liian vähän tarkoittaa, ettet hyödynnä liittyviä mahdollisuuksia. Tähtää 2-4:ään. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Entä jos minulla on jo sivuja, jotka kannibalisoivat toisiaan?
Päivitä toinen niistä. Päätä, kumman sivun pitäisi olla ensisijainen avainsanalle. Päivitä toinen sivu tavoittelemaan sen sijaan eri toissijaisia avainsanoja. Lisää linkkejä toissijaiselta sivulta ensisijaiselle sivulle. Päivitä metaotsikko ja metakuvaus vastaamaan uutta ensisijaista avainsanaa. Korjaa kannibalisaatio, niin sijoituksesi paranevat.
Pitäisikö kartoittaa jokainen avainsana vai vain pääavainsanat?
Kartoita pääavainsanasi ja toissijaiset avainsanasi. Sinun ei tarvitse kartoittaa jokaista muunnelmaa (monikot, kirjoitusvirheet ja niin edelleen). Keskity avainsanoihin, joilla on merkittävä hakumäärä. Pienet muunnelmat tulevat luonnostaan mukaan, jos sijoitut ensisijaisella avainsanalla.
Miten päätän, mikä sivu on ensisijainen avainsanalle?
Valitse tärkeyden ja relevanssin perusteella. Tuotesivut ovat yleensä tärkeämpiä kuin blogit. Yksityiskohtaiset oppaat ovat tärkeämpiä kuin sanastomerkinnät. Sivun, joka vastaa kyselyyn parhaiten, pitäisi olla ensisijainen. Harkitse myös olemassa olevaa luotettavuutta: jos sivu jo sijoittuu avainsanalla, tee siitä ensisijainen.
Voiko yksi sivu tavoitella avainsanoja eri klustereista?
Vältä sitä, kun mahdollista. Sivun, joka käsittelee "verkkosivuston analytiikkaa", ei pitäisi tavoitella myös "sähköpostimarkkinointiin" liittyviä avainsanoja. Klusterien sekoittaminen laimentaa keskittymistä. Jos avainsanat ovat kuitenkin hyvin läheisiä (sama klusteri), yksi sivu voi tavoitella pääavainsanaa ja useita toissijaisia samasta klusterista.
Kuinka usein avainsanakarttani pitäisi päivittää?
Käy se läpi neljännesvuosittain. Lisää uudet sivut ja avainsanat, kun teet niitä. Päivitä tilat ja hakumäärät kuukausittain, jos mahdollista. Neljännesvuosittain ylläpidetty avainsanakartta on hyödyllinen. Vuosittain päivitetty vanhenee. Säännölliset päivitykset pitävät strategiasi ajan tasalla.