Mikä erottaa verkkosivuston, joka tuottaa 100 liidiä kuukaudessa, sivustosta, joka ei tuota mitään? Ei parempi kirjoittaminen. Ei enemmän käytettyä rahaa. Yleensä kyse on sisältöstrategiasta. Toinen sivusto julkaisee suunnitelman mukaan. Toinen julkaisee milloin sattuu. Toisen sivuston sisältö kasvaa korkoa. Toisen katoaa. Sisältöstrategia on ero sellaisen SEO:n välillä, joka toimii, ja sellaisen, joka vain näyttää työltä.
Mikä on sisältöstrategia?
Sisältöstrategia on suunnitelma. Se vastaa kysymyksiin: Mitä kirjoitamme? Kenelle se on tarkoitettu? Milloin julkaisemme? Miten kukin sisältö liittyy siihen, mitä yleisösi oikeasti hakee? Ilman suunnitelmaa kirjoitat mitä mieleen tulee ja julkaiset aina, kun on aikaa. Katat aiheita, joita kukaan ei hae. Strategialla jokaisella artikkelilla on tarkoitus.
Miksi hakukoneet palkitsevat strategian
Ota mikä tahansa sivusto, joka julkaisee umpimähkään, ja vertaa sitä kilpailijaan, joka julkaisee strategisesti. Strateginen sivusto sijoittuu korkeammalle. Google näkee säännölliset päivitykset ja indeksoi useammin. Se näkee sisältöä, joka vastaa liittyviin kysymyksiin, ja tunnistaa auktoriteetin. Satunnainen sivusto näyttää hylätyltä.
Strategia tarkoittaa myös osuvuutta. Kun suunnittelet sisällön sellaisten hakusanojen ympärille, joita yleisösi oikeasti hakee, puolet sisällöstäsi ei katoa hakutuloksista. Kaikki sijoittuu, koska kaikki vastaa oikeisiin kysymyksiin.
Perusta: tunne yleisösi ja hakusanasi
Ennen kuin voit rakentaa strategian, sinun pitää tietää, kenelle kirjoitat. Mitä ongelmia heillä on? Mitä he hakevat? Tutki sitten nämä hakusanat. Käytä Google Keyword Planneria tai toista SEO-työkalua selvittääksesi, millä hakusanoilla on hakumäärää. Älä rakenna strategiaa aiheiden ympärille, joita kukaan ei hae.
Kun tiedät hakusanat, etsi kuvioita. Jos sinulla on 50 kohdehakusanaa, ne ryhmittyvät todennäköisesti 3-5 pääaiheeseen. Nämä ryhmät muodostavat sisältöpilarisi. Sivustonrakentajalla voisi olla pilareita, kuten: sivustojen rakentaminen, konversioon suunnittelu, verkossa myyminen, yleisön kasvattaminen. Kaikki, mitä kirjoitat, tukee yhtä näistä pilareista.
Johdonmukaisuus voittaa satunnaiset purskeet
Yksi artikkeli viikossa kuuden kuukauden ajan voittaa kahdeksan artikkelia ja sen jälkeen kuuden kuukauden hiljaisuuden. Valitse julkaisutahti, jonka jaksat ylläpitää. Viikoittain on vakiokäytäntö. Joka toinen viikko toimii, jos se on realistista. Tärkeintä on johdonmukaisuus. Google palkitsee säännölliset, ennustettavat päivitykset. Yleisösi alkaa odottaa uutta sisältöä.
Strategia tarkoittaa ikivihreää perustaa ja kausisisältöä
Katso, mitä menestyvät sivustot julkaisevat. Noin 70 prosenttia on ikivihreää: ohjeita, selityksiä ja perusartikkeleita, jotka sijoittuvat vuosia. Loput 30 prosenttia on ajankohtaista tai kausisisältöä, joka tuo lyhyen aikavälin liikennettä mutta vanhenee. Tämä yhdistelmä rakentaa auktoriteettia, joka kestää.
Mistä tiedät, että strategiasi toimii
Seuraa orgaanista liikennettä kuukaudesta toiseen. Hyvä strategia tuottaa kasvua. Seuraa hakusanasijoituksia: nouseeko sijoituksesi sillä, mikä on tärkeää? Seuraa konversioita. Lopulta sisältö tuottaa liidejä tai myyntiä tai ei kumpaakaan. Ne ovat todelliset mittarisi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan sisältöstrategian toimimiseen menee?
Vähintään 3-6 kuukautta, ennen kuin näet huomattavia tuloksia. Vuoden johdonmukaisen strategisen sisällön jälkeen näet merkittävää kasvua. Sisältö kasvaa korkoa ajan myötä. Kärsivällisyys on välttämätöntä. Tulosten odottaminen viikoissa on epärealistista. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Kuinka paljon sisältöä minun pitää julkaista?
Laatu ennen määrää. Yksi erinomainen artikkeli viikossa voittaa seitsemän keskinkertaista artikkelia viikossa. Aloita siitä, minkä jaksat ylläpitää (yksi artikkeli viikossa on vakiokäytäntö). Pidä yllä johdonmukaisuus. Kun tiimisi kasvaa, lisää määrää laadusta tinkimättä.
Tarvitsevatko pienet brändit sisältöstrategian?
Kyllä. Pienet brändit hyötyvät strategiasta eniten. Sinulla on rajallisesti aikaa ja budjettia. Strategia varmistaa, että jokainen artikkeli on arvokas. Pienet brändit, joilla on strategia, ohittavat suuremmat kilpailijat, joiden sisältö on satunnaista.
Mitä jos sisältöstrategiani ei toimi?
Jos kuuden kuukauden jälkeen liikenne tai sijoitukset eivät ole parantuneet, jotain pitää säätää. Saatat kohdistaa vääriin hakusanoihin tai väärälle yleisölle. Tarkenna strategiaasi. Kokeile eri aiheita. Säädä lähestymistapaasi datan, ei intuition perusteella.
Pitäisikö minun palkata joku rakentamaan strategiani?
Jos ymmärrät yleisösi ja hakusanasi, voit rakentaa strategian itse. Jos sinulta puuttuu SEO-osaamista, SEO-strategin palkkaaminen auttaa. He tunnistavat mahdollisuuksia, jotka itse ohittaisit. He nopeuttavat prosessia.
Voinko muuttaa strategiaani myöhemmin?
Kyllä. Tarkista se neljännesvuosittain. Jos jokin ei toimi, säädä sitä. Jos löydät parempia hakusanoja, suuntaa niihin. Jos yleisösi muuttuu, säädä pilareitasi. Strategia ei ole pysyvä. Dataan perustuva kehittäminen on tapa menestyä pitkällä aikavälillä.