Kirjoitat yksityiskohtaisen oppaan projektinhallintaohjelmistoista. Se kattaa ominaisuudet, hinnoittelumallit ja käyttöönoton vaiheet. Se sijoittuu huonosti haulla "projektinhallintaohjelmisto", koska useimmat sitä hakevat haluavat listan vertailtavista työkaluista, eivät yleiskatsausta.
Kilpailijasi julkaisee vertailusivun, jossa on taulukko vaihtoehdoista ja selkeät suositukset. Sama avainsana. Eri tarkoituksen osuma. He sijoittuvat. Sinä et.
Avainsanan tarkoitus, jota kutsutaan myös hakutarkoitukseksi, on hakukyselyn takana oleva tavoite. Sen ymmärtäminen ennen kuin kirjoitat yhtään sanaa ratkaisee, saako sivusi klikkauksia vai jääkö se väliin. Tässä näet, miten neljä tarkoitustyyppiä toimivat ja miten sovitat sisältösi kuhunkin.
Mitä hakutarkoitus on?
Hakutarkoitus on syy, miksi joku kirjoittaa kyselyn hakukoneeseen. He saattavat haluta oppia jotain, löytää tietyn verkkosivuston, vertailla vaihtoehtoja ennen ostoa tai tehdä oston. Hakukoneet tutkivat klikkauskäyttäytymistä, sivulla vietettyä aikaa ja poistumisprosentteja selvittääkseen, minkä tarkoituksen avainsana kantaa. Sitten ne nostavat sivuja, jotka täyttävät tuon tarkoituksen parhaiten.
Avainsanan tarkoitus on sama käsite sisällön näkökulmasta. Kun teet avainsanatutkimusta, et katso vain hakumäärää ja vaikeutta. Kysyt: mitä tämän haun takana oleva ihminen oikeasti haluaa?
Kun tarkoitus osuu oikein, sivusi sopii luontevasti hakutuloksiin. Kun se menee väärin, edes täydellinen sivuoptimointi ei pelasta sijoituksiasi.
Hakutarkoituksen neljä tyyppiä
Useimmat SEO-mallit ryhmittelevät tarkoituksen neljään luokkaan. Jokainen vaatii eri sisältömuodon.
1. Informatiivinen tarkoitus
Hakija haluaa oppia jotain. Kyselyt kuten "mikä on hakutarkoitus" tai "miten avainsanatutkimus toimii" kertovat informatiivisesta tarkoituksesta. Blogikirjoitukset, oppaat ja selitysivut palvelevat tätä parhaiten. Tavoitteesi on vastata kysymykseen perusteellisesti ja selkeästi.
2. Navigoiva tarkoitus
Hakija haluaa päästä tietylle verkkosivustolle tai sivulle. He kirjoittavat brändin nimen, tuotteen nimen tai osittain muistamansa verkko-osoitteen. Täytät navigoivan tarkoituksen selkeällä etusivulla, hyvin jäsennellyllä sivuston navigoinnilla ja brändisivuilla, jotka hakukoneet löytävät helposti.
3. Kaupallinen vertailutarkoitus
Hakija tutkii ennen ostoa. He haluavat vertailuja, arvosteluja ja "parhaat"-listoja. Kyselyt kuten "parhaat SEO-työkalut pienyritykselle" tai "Sivustonrakentaja vai räätälöity kehitys" kertovat tästä tarkoituksesta. Vertailusivut, asiakastarinat ja yksityiskohtaiset arvostelut vastaavat siihen.
4. Transaktionaalinen tarkoitus
Hakija on valmis toimimaan. He haluavat ostaa, rekisteröityä, ladata tai varata. Kyselyissä, joissa on sanoja kuten "osta", "hinnoittelu", "ilmainen kokeilu" tai "lähellä", on usein transaktionaalinen tarkoitus. Tuotesivut, hinnoittelusivut ja laskeutumissivut selkeine toimintakehotuksineen palvelevat tätä.
Näin tunnistat avainsanan tarkoituksen ennen kirjoittamista
Nopein tapa lukea tarkoitus on hakea avainsanaa itse ja tutkia kärkituloksia. Jos ensimmäinen sivu on täynnä blogikirjoituksia ja oppaita, tarkoitus on informatiivinen. Jos siinä on tuotesivuja ja hintataulukoita, tarkoitus on transaktionaalinen. Jos siinä on vertailuartikkeleita ja arvostelukoosteita, tarkoitus on kaupallinen vertailu.
Katso myös "People also ask" -laatikko ja liittyvät haut. Ne paljastavat jatkokysymyksiä, jotka selventävät, mitä hakijat haluavat alkuperäisen kyselyn jälkeen. Avainsana, joka laukaisee enimmäkseen "miten" -kysymyksiä, on informatiivinen. Avainsana, joka laukaisee "mistä ostaa" -kysymyksiä, on enemmän transaktionaalinen.
Merkitse avainsanatutkimuksessa jokaiselle avainsanalle sen tarkoitustyyppi ennen kuin annat sen sivulle. Tämä vaihe estää yleisen virheen, jossa kirjoitetaan blogikirjoitus avainsanalle, joka vaatii tuotesivun.
Sisältömuodon sovittaminen tarkoitukseen
Tarkoitus sanelee rakenteen. Informatiivinen avainsana tarvitsee otsikot, jotka käyvät käsitteen läpi vaihe vaiheelta. Kaupallinen vertailuavainsana tarvitsee taulukoita, hyviä ja huonoja puolia ja rehellisiä vertailuja. Transaktionaalinen avainsana tarvitsee hinnat, ominaisuudet ja selkeän seuraavan askeleen lukijalle.
Epäsopivuudet epäonnistuvat hiljaa. Transaktionaalinen sivu, joka tavoittelee informatiivista avainsanaa, tuntuu myyvältä jollekulle, joka haluaa vain oppia. Informatiivinen artikkeli, joka tavoittelee transaktionaalista avainsanaa, hautaa ostopolun taustatiedon kappaleiden alle.
Yhdistä tarkoitusanalyysi pitkän hännän avainsanatutkimukseen tarkempaa kohdentamista varten. Pitkän hännän fraaseilla on usein selkeämpi tarkoitus, koska niiden tarkkuus paljastaa, mitä hakija tarvitsee.
Miksi hakutarkoitus vaikuttaa sijoituksiin ajan mittaan
Hakukoneet mittaavat, ovatko hakijat tyytyväisiä klikkaamiinsa tuloksiin. Jos käyttäjät poistuvat sivultasi toistuvasti ja klikkaavat sen sijaan kilpailijaa, se kertoo tarkoituksen epäsopivuudesta. Sijoituksesi laskevat, vaikka tekninen SEO olisi kunnossa.
Kun sisältösi täyttää tarkoituksen, käy päinvastoin. Käyttäjät pysyvät, lukevat ja joskus klikkaavat syvemmälle sivustollesi. Nämä myönteiset signaalit vahvistavat asemaasi.
Palaa tarkoitukseen, kun sijoitukset pysähtyvät. Hakutarkoitus muuttuu, kun alat kehittyvät ja uusia sisältömuotoja syntyy. Avainsana, joka oli informatiivinen kaksi vuotta sitten, saattaa nyt laukaista kaupallisen vertailun tuloksia. Tarkista nykyinen kymmenen kärki ennen kuin oletat vanhan sisältösi vielä sopivan.
Hakutarkoitus ei ole ruutu, joka rastitetaan avainsanatutkimuksen jälkeen. Se on linssi, joka muokkaa jokaista tekemääsi sivua. Sovita sisältö kyselyn takana olevaan tavoitteeseen, niin sijoitukset seuraavat sopivuutta.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko yhdellä avainsanalla olla useita tarkoitustyyppejä?
Joillakin avainsanoilla on sekatarkoitus, varsinkin laajoilla termeillä. Näiden kyselyjen hakutulossivuilla näkyy usein sekoitus sisältötyyppejä. Kun tarkoitus on epäselvä, tutki nykyisiä kärkituloksia ja sovita sisältö vallitsevaan muotoon. Voit myös tavoitella saman aiheen selkeämpiä pitkän hännän muunnelmia.
Miten hakutarkoitus vaikuttaa sisältöni pituuteen?
Informatiivinen tarkoitus vaatii yleensä pidempää, perusteellista sisältöä. Transaktionaalinen tarkoitus toimii usein lyhyemmillä, toimintaan keskittyvillä sivuilla. Kaupallinen vertailu on välissä: riittävästi yksityiskohtia vaihtoehtojen vertailuun ilman, että lukija hukkuu. Anna tarkoituksen ohjata pituutta, ei kiinteän sanamäärän tavoitteen.
Pitäisikö minun tavoitella informatiivisia avainsanoja, jos myyn tuotetta?
Informatiivinen sisältö rakentaa luottamusta ja tuo ihmiset yleisöösi ennen kuin he ovat valmiita ostamaan. Putkiyritys voi sijoittua haulla "miten korjata vuotava hana" hyödyllisellä oppaalla ja linkittää sitten palvelusivulleen lukijoille, jotka huomaavat työn olevan liian suuri. WEMASYn sivustonrakentajalla on helppo julkaista sekä opassisältöä että palvelusivuja samalla sivustolla.
Mitä tapahtuu, jos tavoittelen väärää tarkoitusta?
Sivusi saattaa indeksoitua mutta sijoittua huonosti, tai se saattaa sijoittua hetkeksi ja pudota, kun käyttäjäsignaalit osoittavat tyytymättömyyttä. Korjaa se käymällä läpi avainsanasi nykyiset kärkitulokset ja muokkaamalla sisältösi vastaamaan niiden sivujen muotoa ja syvyyttä.
Miten sovitan avainsanan tarkoituksen myyntisuppiloon?
Yhdistä informatiiviset avainsanat suppilon yläosan sisältöön, joka opettaa. Käytä kaupallisen vertailun avainsanoja suppilon keskiosan vertailu- ja arvostelusivuille. Varaa transaktionaaliset avainsanat suppilon alaosan sivuille, joilla on selkeä osto- tai rekisteröitymispolku. Tämä rakenne sopii hyvin yhteen sivustosi avainsanojen kartoituksen kanssa.
Muuttuuko hakutarkoitus mobiilin ja tietokoneen välillä?
Avainsanan ydintarkoitus pysyy samana laitteesta riippumatta. Mobiilihaut painottuvat joskus enemmän paikallisiin ja välittömiin tarpeisiin, mutta neljä tarkoitusluokkaa pätevät silti. Kirjoita tarkoitukselle ja varmista sitten, että sivu toimii hyvin kaikilla näyttökooilla.