Avainsanatutkimus on jokaisen onnistuneen SEO-strategian perusta. Ennen kuin kirjoitat yhtään sivua, optimoit olemassa olevaa sivua tai teet sisältökalenteria, sinun pitää tietää, mitä yleisösi oikeasti hakee. Täältä löytämäsi avainsanat ratkaisevat, mistä kirjoitat, miten jäsennät tekstin ja millä sivuilla on paras mahdollisuus sijoittua.
Ilman avainsanatutkimusta arvaat. Kirjoitat aiheista, joiden uskot kiinnostavan, käytät kieltä, jota oletat asiakkaidesi käyttävän, ja tavoittelet hakusanoja, joilla ei ehkä ole lainkaan liikennettä. Avainsanatutkimus lopettaa arvailun. Se näyttää tarkat sanat, joita ihmiset kirjoittavat Googleen, kuinka usein he hakevat niitä ja kuinka vaikeaa niillä on sijoittua.
Tämä opas käy avainsanatutkimuksen läpi alusta alkaen. Opit, mitä avainsanat ovat, miksi ne ovat tärkeitä, miten ne löytää ja miten valitset ne, joihin kannattaa panostaa. Lopuksi sinulla on järjestelmä, jolla rakennat avainsanastrategian, joka oikeasti toimii.
Mitä avainsanatutkimus on?
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa selvität, mitä sanoja ja fraaseja ihmiset hakevat Googlessa aiheestasi, brändistäsi, tuotteestasi tai alastasi. Se tarkoittaa, että selvität, mitä kieltä yleisösi käyttää, kuinka usein he hakevat sitä ja kuinka kilpailtu hakusana on.
Käytännössä avainsanatutkimus vastaa neljään kysymykseen:
1. Mitä ihmiset hakevat? Ne avainsanat ja fraasit, joita hakukoneisiin oikeasti kirjoitetaan.
2. Kuinka usein he hakevat? Hakumäärä kertoo, kuinka paljon kysyntää avainsanalle on kuukausittain.
3. Kuinka kilpailtu se on? Avainsanan vaikeusluku kertoo, kuinka vaikeaa sillä on sijoittua.
4. Mitä he oikeasti haluavat? Hakutarkoitus kertoo, haluavatko he tietoa, tuotteen, yrityksen sijainnin vai jotain aivan muuta.
Kattava avainsanatutkimus vastaa kaikkiin neljään kysymykseen kymmenille (tai sadoille) mahdollisille tavoiteavainsanoille ja auttaa sitten valitsemaan parhaat.
Miksi avainsanatutkimus on tärkeää
Avainsanatutkimus on silta sen välillä, mistä haluat kirjoittaa, ja sen, mitä ihmiset haluavat lukea. Ilman sitä teet sisältöä, jota kukaan ei hae tai joka kilpailee kategoriassa, jossa sinulla ei ole mahdollisuuksia.
Tässä syyt, miksi se muuttaa kaiken:
Relevanssi. Kirjoitat aiheista, joita yleisösi oikeasti hakee, et aiheista, joiden arvaat kiinnostavan. Tämä sisällön ja hakukysynnän vastaavuus on se, mitä Google palkitsee.
Liikennepotentiaali. Kaikki avainsanat eivät tuo yhtä paljon liikennettä. Avainsanatutkimus näyttää, millä aiheilla on paljon hakuja ja mitkä ovat kapeita. Voit asettaa ne tärkeysjärjestykseen.
Realistinen kilpailu. Näet tarkasti, kuinka vaikeaa kullakin avainsanalla on sijoittua, ennen kuin käytät aikaa kirjoittamiseen. Se auttaa valitsemaan avainsanat, joilla on oikeasti mahdollisuus päästä kymmenen parhaan joukkoon.
Selkeys tuloksiin. Eri avainsanat kertovat eri tarkoituksesta. Joku, joka hakee "miten tehdä verkkosivusto", on tiedonhaussa. Joku, joka hakee "Sivustonrakentaja verkkokaupalla", on valmis ostamaan. Avainsanatutkimus tekee eron selväksi.
Ilman avainsanatutkimusta SEO-työsi on hajanaista. Sen kanssa sinulla on tiekartta.
Miten avainsanatutkimus sopii SEO:hon
Avainsanatutkimus ei ole erillinen tehtävä. Se on laajemman prosessin ensimmäinen vaihe. Kun avainsanalistasi on valmis, käytät sitä näihin:
Sisällön suunnitteluun. Avainsanalistastasi tulee sisältökalenterisi. Kirjoitat ensin sivut tärkeimmille avainsanoille.
Olemassa olevien sivujen optimointiin. Annat tavoiteavainsanat olemassa oleville sivuillesi ja varmistat, että jokaisella sivulla on oikea avainsana ja paras mahdollisuus sijoittua.
Sisäisten linkkien rakentamiseen. Avainsanat kertovat, mitkä sivut kuuluu linkittää toisiinsa. Jos kaksi sivua tavoittelee toisiinsa liittyviä avainsanoja, niiden pitäisi linkittää toisiinsa.
Markkinasi ymmärtämiseen. Avainsanatutkimus paljastaa, mitä aiheita kilpailijasi käsittelevät, missä on aukkoja ja missä voit erottua.
Avainsanatutkimus ei ole irrallinen toimenpide. Se ohjaa kaikkea muuta, mitä teet SEO:ssa.
Avainsanatutkimuksen prosessi pääpiirteittäin
Näin avainsanatutkimus etenee prosessina:
1. Aloita siemenavainsanoista. Siemenavainsanat ovat laajoja termejä, jotka liittyvät yritykseesi. Jos pyörität sivustonrakentajayritystä, siemenavainsanoja voisivat olla "Sivustonrakentaja", "tee verkkosivusto" tai "verkkosivujen suunnittelu". Aloita 3-5 siemenavainsanalla.
2. Laajenna avainsanatyökalulla. Käytä avainsanatutkimuksen työkalua, jolla laajennat siemenavainsanasi satoihin liittyviin termeihin. Työkalut kuten Google Keyword Planner ja maksulliset SEO-paketit näyttävät kaikki avainsanojen muunnelmat, joita ihmiset oikeasti hakevat.
3. Analysoi jokainen avainsana. Katso jokaisesta mahdollisesta avainsanasta kolmea mittaria: hakumäärä (kuinka moni hakee sitä kuukaudessa), avainsanan vaikeus (kuinka vaikeaa sillä on sijoittua) ja hakutarkoitus (mitä haetaan).
4. Valitse tavoitteesi. Arvioi avainsanat suhteessa sivustosi nykyiseen luotettavuuteen. Uuden sivuston kannattaa tavoitella helpompia avainsanoja. Vakiintunut sivusto voi tavoitella kilpailluimpia termejä.
5. Järjestä ja priorisoi. Ryhmittele toisiinsa liittyvät avainsanat, anna ne sivuille ja priorisoi hakumäärän, vaikeuden ja liiketoimintatavoitteisiisi sopivuuden mukaan.
6. Tee ja optimoi sisältö. Kirjoita sivut valituille avainsanoille ja varmista, että avainsana esiintyy luontevasti otsikossa, väliotsikoissa ja koko sisällössä.
7. Seuraa sijoituksia. Seuraa, mille sijoille sivusi nousevat kullakin avainsanalla ajan mittaan. Tarkenna avainsanastrategiaasi sen mukaan, mikä toimii.
Prosessi on selkeä, mutta jokainen vaihe vaatii huolellisuutta. Jos kiirehdit avainsanatutkimuksen läpi, tavoittelet vääriä avainsanoja ja teet sisältöä, joka ei sijoitu.
Avainsanatutkimuksen tärkeimmät mittarit
Avainsanaa tarkastellessa neljä mittaria on tärkeintä:
Hakumäärä. Avainsanan keskimääräinen hakujen määrä kuukaudessa. Suuri määrä (yli 10 000 hakua) tarkoittaa enemmän liikennepotentiaalia. Pieni määrä (10-100 hakua) tarkoittaa vähemmän liikennettä mutta usein vähemmän kilpailua. Hakumäärä yksin ei kerro, kannattaako avainsanaa tavoitella, mutta se on lähtökohta.
Avainsanan vaikeus (KD). Luku (yleensä 0-100), joka näyttää, kuinka vaikeaa avainsanalla on sijoittua. Matala KD (0-29) tarkoittaa helpompaa sijoittumista. Korkea KD (70-100) tarkoittaa hyvin vaikeaa. Uusien sivustojen kannattaa keskittyä matalan ja keskitason KD:n avainsanoihin. Vakiintuneet sivustot voivat tavoitella vaikeampia.
Klikkihinta (CPC). Summa, jonka mainostajat maksavat jokaisesta klikkauksesta avainsanan maksetussa mainoksessa. Korkea CPC viittaa usein kaupalliseen tarkoitukseen eli siihen, että ihmiset ovat valmiita ostamaan. Se voi kertoa arvokkaasta avainsanasta, mutta se ei ole suora sijoitustekijä orgaanisessa haussa.
Hakutarkoitus. Miksi ihmiset hakevat tätä avainsanaa. Etsivätkö he tietoa (informatiivinen tarkoitus), yrittävätkö he ostaa jotain (transaktionaalinen tarkoitus), vertailevatko he vaihtoehtoja (kaupallinen tarkoitus) vai etsivätkö he tiettyä sivustoa (navigoiva tarkoitus)? Sisältösi pitää vastata tavoiteavainsanasi tarkoitusta.
Nämä neljä mittaria toimivat yhdessä. Avainsana, jolla on suuri hakumäärä ja suuri vaikeus, ei ehkä kannata juuri nyt. Avainsana, jolla on pieni hakumäärä mutta hyvin vahva ostotarkoitus, voi kannattaa pienemmistä hakuluvuista huolimatta.
Avainsanojen tyypit
Avainsanoja on eri tyyppejä, ja jokaisella on oma tehtävänsä strategiassasi:
Lyhyen hännän avainsanat. Yleisiä termejä, joissa on yksi tai kaksi sanaa. "Sivustonrakentaja" on lyhyen hännän avainsana. Niillä on suuri hakumäärä mutta kova kilpailu. Niillä sijoittuminen vaatii aikaa ja luotettavuutta.
Pitkän hännän avainsanat. Tarkkoja fraaseja, joissa on kolme tai useampi sana. "Sivustonrakentaja pienyritykselle" on pitkän hännän avainsana. Niillä on pienempi hakumäärä mutta vähemmän kilpailua ja yleensä vahvempi tarkoitus. Uusien sivustojen kannattaa keskittyä ensin näihin.
Informatiiviset avainsanat. Näitä haetaan, kun halutaan oppia jotain. "Miten rakentaa verkkosivusto" on informatiivinen. Ne sopivat hyvin liikenteen houkutteluun ja luotettavuuden rakentamiseen, mutta ostotarkoitus on yleensä matala.
Transaktionaaliset avainsanat. Näitä haetaan, kun halutaan ostaa. "Osta sivustonrakentaja" on transaktionaalinen. Niillä on vahva ostotarkoitus mutta usein suurempi vaikeus. Ne ovat tuottavimmat avainsanasi.
Kaupalliset avainsanat. Näitä haetaan, kun selvitetään ostopäätöstä. "Paras sivustonrakentaja" on kaupallinen. Ne ovat informatiivisten ja transaktionaalisten välissä.
Navigoivat avainsanat. Näitä haetaan, kun halutaan löytää tietty sivusto. "[brändin nimi] kirjautuminen" on navigoiva. Älä käytä aikaa niillä sijoittumiseen. Omat brändihakusi sijoittuvat luonnostaan.
Tasapainoinen avainsanastrategia sisältää kaikki tyypit: informatiiviset avainsanat luotettavuuden rakentamiseen, pitkän hännän avainsanat nopeisiin voittoihin ja transaktionaaliset avainsanat tuoton tuomiseen.
Ilmaiset ja maksulliset avainsanatyökalut
Voit tehdä avainsanatutkimuksen ilmaisilla työkaluilla, maksullisilla työkaluilla tai molempien yhdistelmällä.
Ilmaisia työkaluja ovat Google Keyword Planner (sisältyy Google Adsiin, vaatii Google-tilin), Google Search Console (näyttää avainsanat, joilla sivustosi jo sijoittuu) ja kysymystutkimuksen työkalut (näyttävät kysymykset, joita ihmiset kysyvät aiheestasi). Nämä työkalut toimivat, mutta niillä on rajoituksia. Ilmaiset työkalut näyttävät usein rajallisia hakumääriä eivätkä aina kerro avainsanojen vaikeuslukuja.
Maksullisia työkaluja ovat suuret SEO-paketit. Ne antavat täydelliset avainsanatiedot, vaikeusluvut, kilpailija-analyysit ja paljon muuta. Ne ovat kalliita (yleensä yli 100 $ kuukaudessa), mutta kannattavat, jos teet SEO:ta tosissasi.
Useimmat aloittavat ilmaisilla työkaluilla oppiakseen prosessin ja siirtyvät maksullisiin, kun SEO-työ kasvaa. Aloittelijalle ilmaiset työkalut riittävät hyvin alkuun.
Aloita avainsanatutkimus
Aloittaaksesi ensimmäisen avainsanatutkimuksesi valitse yksi näistä aiheista:
Käy läpi nämä vaiheet:
1. Kirjoita ylös 3-5 siemenavainsanaa, jotka liittyvät yritykseesi tai sisältöalueeseesi.
2. Käytä Google Keyword Planneria (ilmainen Google-tilillä) ja laajenna ne pidemmiksi avainsanalistoiksi.
3. Katso hakumäärä ja vaikeus jokaisesta avainsanasta. Merkitse muistiin avainsanat, joiden vaikeus on alle 30 ja hakumäärä yli 50.
4. Arvioi hakutarkoitus tärkeimmille tavoitteillesi. Kirjoita jokainen avainsana Googleen ja katso, mitä tulee esiin. Näyttääkö hakutulos blogeja, tuotesivuja vai jotain muuta? Sisältösi pitäisi vastata sitä, mitä Google tällä hetkellä näyttää.
5. Valitse 10 tärkeintä tavoitetta ja kirjoita ne ylös. Näitä avainsanoja tavoittelet ensin.
Siinä kaikki. Olet tehnyt ensimmäisen avainsanatutkimuksesi. Nyt alkaa työ, jossa kirjoitat sisältöä näille avainsanoille ja sijoitut oikeasti.
Mitä seuraavaksi
Kun ymmärrät, miten avainsanatutkimus toimii, seuraavat askeleet ovat:
Opi löytämään avainsanat, joita asiakkaasi oikeasti hakevat. Opi ero ensisijaisten ja toissijaisten avainsanojen välillä ja miten priorisoit, mitä tavoittelet. Ymmärrä pitkän hännän avainsanat ja miksi ne usein konvertoivat paremmin kuin yleiset lyhyen hännän termit. Hallitse avainsanojen vaikeuden ja hakumäärän mittarit, jotta valitset avainsanat, joilla voit oikeasti sijoittua. Opi hakutarkoituksesta, jotta sisältösi vastaa sitä, mitä ihmiset etsivät. Täyden erittelyn jokaisesta aiheesta löydät kattavasta avainsanastrategian oppaastamme.