Ravintolan omistaja ajaa mainoksia ympäri vuorokauden, koska oletusasetus sanoo koko päivän. Kello kahdelta yöllä klikkauksia tulee yhä. Kukaan ei soita. Kukaan ei varaa. Lounasruuhkan budjetti kuluu keskiyöllä selailijoihin, jotka eivät koskaan tule paikalle. Hän tarkistaa analytiikan kerran ja huomaa, että puolet viikon kuluista meni aikana, jolloin keittiö oli kiinni.
Aikataulutus korjaa tämän vuodon hallitsemalla, milloin mainokset pyörivät, ei vain sitä, paljonko ne maksavat. Aikapohjaiset rajat ovat yksi yksinkertaisimmista budjetin suojaustyökaluista, koska ne sovittavat kulut ihmisten käyttäytymiseen. Näin aikataulutus suojaa mainoskuluja ja näin asetat sen arvailematta.
Mitä aikataulutus on?
Aikataulutus tarkoittaa mainosten ajamista vain tiettyinä tunteina tai viikonpäivinä. Voit näyttää mainoksia maanantaista perjantaihin kello 8 ja 18 välillä tai vain iltaisin, kun yleisösi tekee ostoksia verkossa.
Aikataulutus on aikapohjainen hallintakeino. Se kuuluu budjettirajojen ja yleisösuodattimien rinnalle tapana vähentää hukkaa pienentämättä kokonaisbudjettiasi tunneilta, jotka oikeasti konvertoivat.
Aikataulutus vs. mainosaikataulu
Mainosaikataulu on yleinen käytäntö valita, milloin kampanjat pyörivät. Aikataulutus on sama ajatus viipaleina, usein tuntilohkoina päivän sisällä. Molemmat termit tarkoittavat ajan hallintaa budjetin suojauksen vipuna.
Miten aikataulutus suojaa mainoskuluja
Kaksikymmentäneljä tuntia pyörivät mainokset levittävät budjetin matalan ostoaikeen tunneille. Aikataulutus keskittää kulut hetkiin, jolloin tiimisi voi vastata, yleisösi ostaa tai aiempi data näyttää konversioiden kasaantuvan.
Aikarajat vähentävät myös petosaltistusta joissakin verkostoissa. Automaattiset klikkauskuviot piikkaavat usein työajan ulkopuolella, kun ihmisvalvonta on vähäistä. Näytön rajaaminen näinä aikoina rajoittaa, kuinka paljon vahinkoa huomaamaton väärinkäyttö voi tehdä.
Milloin aikataulutus auttaa eniten
Paikalliset palveluyritykset hyötyvät, kun asiakkaat soittavat tai vierailevat kiinteinä tunteina. B2B-tarjoukset toimivat usein paremmin arkisin työaikana. Verkkokauppa voi silti ajaa iltaisin ja viikonloppuisin, mutta voi karsia kuolleet tunnit tuntiraporttien tarkistuksen jälkeen.
Milloin aikataulutus voi haitata
Liian aggressiivinen tuntien leikkaaminen näännyttää kampanjat datasta. Jos myyt valtakunnallisesti eri aikavyöhykkeille, kapea aikataulu oman paikallisen aikasi mukaan voi piilottaa mainokset länsirannikon ostajilta. Aloita datasta ja karsi sitten tunnit, jotka selvästi alisuoriutuvat, arvailun sijaan.
Näin asetat aikapohjaiset rajat
Hae tuntikohtainen suorituskyky viimeisiltä kolmeltakymmeneltä päivältä, jos määrä riittää. Etsi tunnit, joilla on kuluja mutta ei konversioita, ja tunnit, joilla konversioaste on vahva ja hinta matalampi. Karsi ensimmäinen ryhmä. Suojaa toinen.
Tee aikatauluun muutokset vähitellen. Muuta ensin yksi kampanja, ennen kuin muutat koko tiliä koskevia asetuksia. Vertaa viikko viikkoon -tuloksia varmistaaksesi säästöt menettämättä liidejä.
Yhdistä aikataulutus maantieteellisiin rajoihin, jos palvelet alueellisia markkinoita. Luvussa maantieteellinen budjetin suojaus käsitellään sijaintirajoja, jotka toimivat hyvin tuntilohkojen rinnalla. Kampanjoille, jotka piikkaavat työajan ulkopuolella, tutustu myös oppaaseen äkillisen mainosten ylikulutuksen ehkäisy.
Usein kysytyt kysymykset
Toimiiko aikataulutus kaikissa mainosmuodoissa?
Useimmat suuret mainosmuodot tukevat aikataulutusta, vaikka vaihtoehdot vaihtelevat. Haku- ja sosiaalisen median kampanjoissa on yleensä tuntitason hallinta. Varmista aikataulutusvaihtoehdot, ennen kuin rakennat suojaussuunnitelman niiden varaan.
Kuinka paljon budjettia aikataulutus voi säästää?
Säästöt riippuvat siitä, kuinka paljon kulutat tällä hetkellä kuolleina tunteina. Yritykset, joilla on vahva kysyntä työaikana, vähentävät usein kymmenestä kolmeenkymmeneen prosenttia hukasta pelkästään karsimalla yönäyttöjä.
Pitäisikö mainokset keskeyttää yöksi vai vain laskea tarjouksia?
Keskeyttäminen on yksinkertaisempaa ja takaa nollakulut yöllä. Tarjoussäädöt sallivat edelleen veloituksia, jos joku hakee. Aloita kovilla keskeytyksillä selvästi kuolleina tunteina ja testaa sitten tarjoussäätöjä rajatapausjaksoilla.
Miten mittaan tuntikohtaista suorituskykyä verkkosivustollani?
Yhdistä mainosten tuntiraportit sivustokäyntien ja lomakkeiden aikaleimoihin. WEMASYn Sivustonrakentajan analytiikka auttaa näkemään, milloin oikeat asiakkaat ovat mukana, ei vain milloin mainokset veloittavat klikkauksia.
Voiko aikataulutus korvata päiväbudjettirajat?
Aikataulutus vähentää hukkaa, mutta ei rajaa kokonaiskuluja aktiivisina tunteina. Käytä aikatauluja yhdessä päivärajojen kanssa täyden suojan saamiseksi.
Mitkä viikonpäivät ansaitsevat omat säännöt?
Tarkastele viikonlopun ja arkipäivien suorituskykyä erikseen. Jotkin yritykset konvertoivat hyvin lauantaiaamuisin. Toiset hiljenevät. Anna datan määrittää päivätason säännöt sen sijaan, että olettaisit maanantain ja perjantain välisen ajan aina oikeaksi.