Putkimies Ohiossa ajaa osavaltiotason kampanjaa, koska oletussäde näytti avokätiseltä. Klikkauksia tulee Clevelandista, Cincinnatista ja kaupungista, joka on neljän tunnin ajomatkan päässä ja jota hän ei koskaan aikonut palvella. Jokainen klikkaus maksaa saman. Vain puolet alueesta voi koskaan muuttua työksi. Toinen puoli on budjetin suojauksen epäonnistuminen, joka on puettu tavoittavuudeksi.
Maantieteellinen budjetin suojaus toimii päinvastoin. Sen sijaan että näyttäisit mainoksia kaikkialla ja toivoisit maantieteen järjestyvän itsestään, sidot kulut paikkoihin, joissa asiakkaat voivat ostaa, vierailla tai saada palvelua. Näin sijaintirajat suojaavat budjetteja ja näin rakennat ne paikallisille ja alueellisille yrityksille.
Mitä maantieteellinen budjetin suojaus on?
Maantieteellinen budjetin suojaus käyttää sijaintiasetuksia ja erillisiä sijaintibudjetteja varmistaakseen, että mainoskulut keskittyvät sinne, missä yrityksesi voi tuottaa arvoa. Se yhdistää kohdennussäännöt, poissulkemislistat ja joskus erilliset kampanjat alueittain omilla päiväkatoillaan.
Sijaintisuojaus on sekä kohdennus- että budjettityökalu. Väärä maantiede tuhlaa rahaa kuten laajat yleisöt, mutta korjaus on usein nopeampi, koska sijaintiraportit on helppo lukea.
Miten sijaintiasetukset suojaavat kuluja
Tiukka sijaintikohdennus estää mainoksia näkymästä palvelualueesi ulkopuolella. Poissulkemislistat estävät alueet, joilla et koskaan konvertoi. Myymäläsi tai toimistosi ympärille asetettu sädekohdennus pitää näytön paikallisena, kunnes data osoittaa laajemman tavoittavuuden toimivan.
Monet mainosjärjestelmät tarjoavat myös sijaintivaihtoehtoja, kuten läsnäolo alueella vs. kiinnostus aluetta kohtaan. Väärän vaihtoehdon valinta voi näyttää mainoksia turisteille, jotka tutkivat kaupunkiasi ulkomailta. Pelkkä tämä asetus voi polttaa budjettia ilman yhtäkään paikallista liidiä.
Jaa budjetit alueittain
Kun palvelet useita kaupunkeja, anna jokaiselle kaupungille oma kampanja ja päiväraja. Piikki yhdellä markkinalla ei tyhjennä toiselle tarkoitettua budjettia. Voit pysäyttää alisuoriutuvat alueet koskematta voittajiin muualla.
Poissulkemiset budjetin kilpenä
Rakenna poissulkemislista osavaltioista, postinumeroista tai maista, joita et palvele. Päivitä se, kun raportit näyttävät kulujen vuotavan uusille alueille. Poissulkemisten ylläpito ei maksa mitään ja ne estävät toistuvan hukan joka kuukausi.
Milloin maantieteellisiä kuluja kannattaa tarkistaa
Tarkista sijaintiraportit viikoittain uusissa kampanjoissa ja kuukausittain, kun suorituskyky on vakiintunut. Järjestä kulujen ja konversioiden mukaan. Pysäytä tai sulje pois jokainen alue, jonka kulut ylittävät rajasi ja joka tuottaa nolla tulosta.
Maantieteellinen suojaus sopii hyvin yhteen aikarajojen kanssa. Paikallinen yritys voi ajaa mainoksia vain kahdenkymmenen mailin säteellä ja vain työaikana. Yhdistä tämä luku oppaaseen aikataulutus ja aikapohjaiset hallintakeinot tiukemman aikataulun saamiseksi.
Jos kohdennusvirheet ovat jo ohjanneet budjettia vääriin ihmisiin, lue miksi kohdennusvirheet tuhlaavat mainosbudjetteja, niin saat laajemman yleisökontekstin. Sijainti on usein nopein korjaus tässä listassa.
Usein kysytyt kysymykset
Onko maantieteellinen suojaus vain paikallisille yrityksille?
Paikalliset yritykset hyötyvät eniten, mutta jokaisen alueellisia rajoja omaavan mainostajan kannattaa käyttää sitä. Kansalliset brändit sulkevat silti pois maat, joihin ne eivät toimita, ja siirtävät budjettia hyvin konvertoiviin osavaltioihin.
Mistä säteestä kannattaa aloittaa paikallisissa mainoksissa?
Aloita etäisyydestä, jonka todellisuudessa matkustat tyypillisen työn tai käynnin vuoksi. Laajenna vasta, kun säteesi reunalta tuleva konversiodata todistaa kysynnän olemassaolon.
Voivatko sijaintilaajennusasetukset tuhlata budjettia?
Automaattinen sijaintilaajennus voi ohjata kulut viereisille alueille, joita et ole hyväksynyt. Poista laajennus käytöstä testien ja varhaisten kampanjoiden ajaksi, kunnes perussuorituskyky on selvä.
Miten varmistan sijaintien laadun verkkosivustollani?
Vertaa mainosten sijaintiraportteja analytiikkasi kävijöiden maantieteeseen. WEMASYn Sivustonrakentaja näyttää, mistä sitoutuneet kävijät tulevat, jotta voit sovittaa kulut todelliseen kysyntään.
Pitäisikö jokaiselle kaupungille antaa oma päiväbudjetti?
Erilliset rajat kaupungeittain ovat järkeviä, kun markkinat suoriutuvat eri tavoin tai kun yhden alueen ei pitäisi koskaan tukea toista. Yhteiset rajat toimivat, kun kaikilla sijainneilla on samankaltainen talous.
Miten maantieteellinen suojaus sopii tilitason rajoihin?
Sijaintijaot hallitsevat, minne kulut menevät. Tilirajat hallitsevat kokonaiskuluja kaikilla alueilla. Käytä molempia, jotta yksi kuuma alue ei voi ylittää kuukausirajaasi. Katso täysi kerrostusmalli oppaasta kampanja- ja tilitason budjetin hallinta.