Yksi kävijä päätyy sivulle, joka latautuu kahdessa sekunnissa, kertoo tarjouksen selvästi ja näyttää yksinkertaisen lomakkeen heti ruudun yläosassa. Hän pyytää tarjouksen. Toinen kävijä klikkaa samaa mainosta ja päätyy etusivullesi, jolla on kuusi valikkovaihtoehtoa eikä selvää seuraavaa askelta. Hän vierittää kerran ja lähtee. Molemmat klikkaukset maksoivat saman. Vain toisella oli mahdollisuus konvertoida.
Heikot laskeutumissivut hukkaavat mainoskuluja, koska ne polttavat maksettua liikennettä, jota oli jo vaikea hankkia. Kävijä oli aito. Kohdennus saattoi olla oikea. Sivu ei hoitanut työtä loppuun. Tässä on, miten tämä hukka syntyy ja miltä heikot sivut näyttävät käytännössä.
Miten heikot laskeutumissivut hukkaavat mainoskuluja?
Heikot laskeutumissivut hukkaavat mainoskuluja, kun maksetut kävijät saapuvat ja lähtevät ymmärtämättä, mitä tehdä seuraavaksi. Hitaat latausajat, sekavat asettelut ja epämääräiset otsikot aiheuttavat kaikki poistumisia. Maksoit siitä, että toit jonkun ovelle, ja menetit hänet ennen kuin hän astui sisään.
Viestin epäsopivuus pahentaa asiaa. Jos mainoksesi lupaa ilmaisen arvion mutta sivu kertoo yrityksen historiasta, kävijä tuntee itsensä harhaanjohdetuksi. Hän klikkasi yhdellä odotuksella ja päätyi muualle. Tämä katkos hukkaa budjettia, vaikka klikkaus olisi ollut aito.
Nopeus ja mobiilikokemus
Suurin osa maksetusta liikenteestä saapuu puhelimilla. Sivut, jotka latautuvat hitaasti tai rikkoutuvat pienillä näytöillä, menettävät kävijät ennen kuin sisältö ilmestyy. Jo muutaman sekunnin viive lähettää ihmiset takaisin hakutuloksiin, ja maksat silti klikkauksesta, jota he eivät koskaan täysin kokeneet.
Puuttuvat tai piilotetut toimintakehotukset
Laskeutumissivun pitäisi vastata nopeasti kahteen kysymykseen: mikä tämä tarjous on ja mitä minun pitäisi tehdä seuraavaksi. Kun toimintakehotus on haudattu pitkän tekstin alle tai piilotettu yleiseen navigaatiovalikkoon, kävijät lähtevät toimimatta. Mainos hoiti tehtävänsä. Sivu ei.
Näin huomaat, että laskeutumissivusi hukkaa klikkauksia
Korkea poistumisprosentti maksetuista lähteistä, lyhyt keskimääräinen aika sivulla ja klikkaukset ilman lomakelähetyksiä viittaavat kaikki laskeutumissivun hukkaan. Vertaa maksetun liikenteen käyttäytymistä saman sivuston orgaanisiin kävijöihin. Jos maksetut kävijät lähtevät nopeammin, ongelma on todennäköisesti sivussa, ei yleisössä.
Jos haluat nähdä, miten laskeutumissivun hukka sopii isompaan kuvaan, lue miten mainoshukka syntyy. Sivujen korjaamisen ja huonon liikenteen suodattamisen eron selvittää luku mainosten suojaaminen ja optimointi. Ja siitä, miksi hukalla on väliä ennen budjetin kasvattamista, kerrotaan luvussa miksi mainossuojaus on tärkeää.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko heikko laskeutumissivu näyttää klikkauspetokselta?
Molemmat näkyvät paljon klikkauksina ja huonoina tuloksina, mutta syy on eri. Klikkauspetos hukkaa budjettia ennen kuin kävijä saapuu. Heikko sivu hukkaa budjettia sen jälkeen, kun oikea kävijä on saapunut. WEMASY:n Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan kohdennettuja laskeutumissivuja selkeillä toimintakehotuksilla, jotta maksetulla liikenteellä on hyödyllinen paikka mennä.
Pitäisikö kaikki mainosliikenne ohjata etusivulle?
Etusivut palvelevat montaa yleisöä kerralla, minkä takia ne ovat huonoja kohteita tietyille mainoksille. Omistetut laskeutumissivut yhdistävät yhden tarjouksen yhteen viestiin, mikä konvertoi paremmin. Maksetun liikenteen ohjaaminen yleiselle etusivulle on yksi yleisimmistä tavoista hukata klikkauksia.
Kuinka nopeasti laskeutumissivun pitäisi latautua maksetulle liikenteelle?
Tavoittele sitä, että sivu on käyttökelpoinen muutamassa sekunnissa mobiilissa. Jokainen ylimääräinen sekunti lisää poistumisriskiä, etenkin impulssista klikanneilla kävijöillä. Testaa latausaika oikeilla laitteilla, ei vain työpöytäselaimilla.
Korvaako laskeutumissivun korjaaminen mainossuojauksen?
Paremmat sivut vähentävät oikeiden kävijöiden aiheuttamaa hukkaa, mutta eivät pysäytä botteja tai virheellisiä klikkauksia. Suojaus ja sivun laatu ratkaisevat saman ongelman eri osia. Lue mainosten suojaaminen ja optimointi, niin näet, miten molemmat sopivat yhteen.
Mikä on pienyritysten yleisin laskeutumissivun virhe?
Jokaisen mainoksen ohjaaminen etusivulle ilman selkeää seuraavaa askelta on yleisin ongelma. Kävijät saapuvat kiinnostuneina ja lähtevät hämmentyneinä. Yksi kohdennettu sivu, jolla on yksi otsikko ja yksi toiminto, korjaa suurimman osan tästä hukasta nopeasti.
Miten mittaan, hukkaako laskeutumissivuni mainoskuluja?
Seuraa poistumisprosenttia, aikaa sivulla ja konversioprosenttia erityisesti maksetuille liikennelähteille. Vertaa lukuja viikosta toiseen, kun parannat sivua. Luku suojaamattomien mainoskulujen hinta auttaa yhdistämään sivun suorituskyvyn budjettivaikutukseen.