Yksi mainostaja käyttää viisituhatta dollaria mainontaan kuukaudessa ja seuraa klikkauksia perusseurannalla. Toinen käyttää saman summan ja luottaa pelkästään alustan hallintapaneeliin. Kuukauden lopussa molemmilla on suunnilleen yhtä monta klikkausta. Silti suojattu mainostaja saa tuloksia tasaisesti, kun taas suojaamaton maksaa joka viikko enemmän yhdestä liidistä. Sama budjetti, eri tulos ja kasvava ero kustannustehokkuudessa.
Tämä ero on suojaamattomien mainoskulujen hinta. Se ei aina näy omana rivinään. Se piilee klikkauskohtaisessa hinnassa, liidikohtaisessa hinnassa ja päätöksissä, jotka teet huonon datan perusteella. Tässä on, mitä se oikeasti maksaa.
Mikä on suojaamattomien mainoskulujen hinta?
Suora hinta on raha, joka kuluu klikkauksiin, jotka eivät koskaan johda mihinkään. Alan arvioiden mukaan merkittävä osa digitaalisesta mainonnasta menee joka vuosi virheelliseen liikenteeseen. Jo viisi tai kymmenen prosenttia on oikeaa rahaa, joka valuu tililtäsi pois. Tuhannen dollarin kuukausibudjetissa kymmenen prosentin hukka on sata dollaria kuussa eli kaksitoistasataa dollaria vuodessa, jotka menevät tyhjään.
Epäsuora hinta on vaikeampi nähdä, mutta usein suurempi. Virheelliset klikkaukset opettavat kampanjasi löytämään lisää huonoa liikennettä. Yhden tuloksen hinta nousee ja tulosprosentti laskee. Saatat nostaa budjettia korvataksesi sen, jolloin vuotavaan järjestelmään kaadetaan vielä enemmän rahaa.
Hinta kasvaa ajan myötä
Ensimmäisen kuukauden hukka vaikuttaa toisen kuukauden optimointiin. Kolmanteen kuukauteen mennessä kampanjasi voivat tähdätä malleihin, jotka botit ja heikon ostoaikeen kävijät ovat luoneet. Tämän opitun purkaminen vie aikaa ja lisää kuluja. Suojaamattomien mainoskulujen hinta kasvaa, koska jokainen kuukausi rakentuu saastuneen datan päälle.
Menetetyn mahdollisuuden hinta
Jokainen dollari, joka menee väärään klikkaukseen, on dollari, jota ei käytetä oikeaan asiakasehdokkaaseen. Tämä näkyy harvempina liideinä, hitaampana kasvuna ja kampanjoina, jotka keskeytät liian aikaisin, koska luvut näyttävät huonommilta kuin niiden pitäisi. Suojaus ei vain säästä hukasta. Se vapauttaa budjettia liikenteeseen, joka oikeasti toimii.
Näin arvioit oman hukkasi
Vertaa mainosklikkauksia käyttäytymiseen sivustollasi. Jos klikkausten määrä kasvaa mutta lomakelähetykset, puhelut ja myynti pysyvät ennallaan, osa budjetistasi menee todennäköisesti hukkaan. Etsi toistuvia lähteitä, äkillisiä maantieteellisiä piikkejä ja istuntoja, jotka päättyvät alle kolmessa sekunnissa. Näiden merkkien avulla näet, paljonko suojaamaton mainonta maksaa sinulle nyt.
Kun ymmärrät, miksi mainossuojaus on tärkeää, luvut saavat taustan. Lue, ketkä tarvitsevat mainossuojausta eniten, niin näet, kuinka kovaa hukka osuu juuri sinun yritykseesi. Lue myös, miten mainossuojaus eroaa pienillä ja suurilla budjeteilla, niin näet, miten laskelma skaalautuu budjettisi mukana.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka suuri osa mainoskuluista menee tyypillisesti hukkaan ilman suojausta?
Arviot vaihtelevat toimialan ja kampanjatyypin mukaan, mutta pienikin hukkaprosentti kasvaa nopeasti kuukausibudjetissa. WEMASY:n Sivustonrakentaja yhdistää sivustosi analytiikkaan, joten voit verrata mainosklikkauksia kävijöiden todellisiin toimiin ja arvioida oman hukkaprosenttisi.
Vaikuttaako suojaamaton mainonta vain suuriin mainostajiin?
Pienet budjetit tuntevat hukan terävämmin, koska jokainen menetetty dollari on suurempi osa kokonaisuudesta. Viidenkymmenen dollarin vuoto viidensadan dollarin budjetissa sattuu enemmän kuin sama vuoto viidenkymmenentuhannen dollarin budjetissa, vaikka prosentti olisi samanlainen.
Voinko saada takaisin rahat, jotka ovat jo menneet virheellisiin klikkauksiin?
Jotkin mainosalustat tarjoavat hyvityksiä vahvistetusta virheellisestä toiminnasta, mutta prosessi on hidas ja puutteellinen. Ennaltaehkäisy on paljon varmempaa kuin rahojen perääminen jälkikäteen. Suojaus tukkii vuodon, ennen kuin siitä tulee kuukausittainen tapa.
Onko huonon datan piilokustannus todella niin vakava?
Kampanjat, jotka oppivat virheellisestä liikenteestä, optimoituvat väärille yleisöille ja sijoittelupaikoille. Vääristymän purkaminen voi kestää viikkoja ja maksaa lisää budjettia. Luku miksi mainossuojaus on tärkeää selittää, miten huono data kasaantuu ajan myötä.