Yksi yritys julkaisee blogikirjoituksen joka tiistai kuuden kuukauden ajan. Sen kävijämäärä nousee hitaasti, sähköpostilista kasvaa ja asiakkaat mainitsevat artikkeleita myyntipuheluissa. Toinen yritys julkaisee kolme kirjoitusta ensimmäisellä viikolla ja sitten ei mitään neljään kuukauteen. Sen blogisivu näyttää hylätyltä, ja vierailijat huomaavat sen.
Blogin kirjoittamisen oppiminen on oikeastaan sen oppimista, miten ilmestyt paikalle säännöllisesti hyödyllisten artikkelien kanssa. Yksi loistava kirjoitus auttaa. Tasainen sarja hyödyllisiä kirjoituksia muuttaa tapaa, jolla ihmiset näkevät brändisi. Näin rakennat blogin, joka ansaitsee tällaista huomiota.
Mitä blogi tarvitsee ennen kirjoittamista?
Ennen kuin kirjoitat yhtään kirjoitusta, päätä, kenelle blogi on tarkoitettu ja mitä ongelmia se ratkaisee. Blogi keittiövuotoja korjaaville kotiomistajille tarvitsee eri aiheita kuin blogi freelance-suunnittelijoille. Kirjoita ylös viisi kysymystä, joita ihanteellinen lukijasi kysyy, ja anna niiden muokata ensimmäisen kuukauden sisältöä.
Valitse realistinen julkaisuaikataulu, jota todella pystyt noudattamaan. Yksi kirjoitus viikossa on vahva lähtökohta useimmille pienille tiimeille. Kaksi kirjoitusta kuukaudessa toimii myös, jos aikasi riittää vain siihen. Aikataululla on vähemmän merkitystä kuin sen noudattamisella.
Suunnittele yksinkertainen sisältömix. Noin puolet kirjoituksistasi voi vastata yleisiin kysymyksiin. Neljännes voi jakaa ohjeita vaihe vaiheelta. Loput voivat käsitellä uutisia, mielipiteitä tai tarinoita työstäsi. Tämä vaihtelu pitää blogin kiinnostavana ilman että fokus katoaa.
Miten pidät blogin käynnissä pitkään?
Tee työtä erissä, kun voit. Varaa yksi iltapäivä neljän kirjoituksen suunnitteluun kerralla. Kirjoita kaksi luonnosta yhdessä istunnossa. Muokkaa ja ajasta ne tuleville viikoille. Eräajo suojaa sinua viikoittaiselta kiireeltä, jossa tuijotat tyhjää sivua julkaisupäivänä.
Pidä jatkuvaa listaa aiheideoista. Aina kun asiakas kysyy jotain, lisää se listaan. Aina kun selität jotain sähköpostissa, merkitse se mahdolliseksi kirjoitukseksi. Tästä listasta tulee turvaverkkosi, kun inspiraatio loppuu.
Käy vanhat kirjoitukset läpi muutaman kuukauden välein. Päivitä tilastot, korjaa rikkinäiset linkit ja uudista otsikot, jotka voisivat olla selkeämpiä. Blogi on elävä osa sivustoasi, ei kasa unohdettuja luonnoksia.
Mitkä blogisisällön kirjoitusvinkit vaikuttavat eniten?
Kirjoita yhdelle lukijalle, älä kaikille. Kuvittele tietty ihminen, jolla on tietty ongelma, ja puhu suoraan hänelle. "Sinä" voittaa "yritykset" tai "käyttäjät" joka kerta. Lukijan pitäisi tuntea, että istut hänen vastapäätään etkä lähetä viestiä väkijoukolle.
Anna jokaiselle kirjoitukselle yksi tehtävä. Opeta yksi käsite, vastaa yhteen kysymykseen tai esitä yksi argumentti. Kirjoitukset, jotka yrittävät kattaa kaiken, eivät lopulta auta ketään. Linkitä muihin kirjoituksiin, kun lukija tarvitsee lisää syvyyttä liittyvästä aiheesta.
Lopeta jokainen kirjoitus selkeään seuraavaan askeleeseen. Osoita palvelusivulle, toiseen blogikirjoitukseen tai rekisteröitymislomakkeeseen. Lukija luki artikkelisi loppuun, koska halusi jotain. Anna hänelle luonteva paikka mennä seuraavaksi.
Yksittäisten kirjoitusten kirjoittaminen on oma taitonsa. Luvussamme miten kirjoitat blogikirjoituksen käydään läpi yksittäisen artikkelin rakenne. Kun tarvitset aiheita inspiraatioksi, blogi-ideoita alkuun voi osoittaa oikeaan suuntaan.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta blogikirjoitusta tarvitaan, ennen kuin blogi näyttää uskottavalta?
Useimmat vierailijat odottavat näkevänsä vähintään viidestä kymmeneen kirjoitusta, ennen kuin ottavat blogin vakavasti. Et tarvitse viittäkymmentä artikkelia ensimmäisenä päivänä. Julkaise ensin muutama kirjoitus, jotka käsittelevät yleisimpiä asiakaskysymyksiäsi, ja lisää uusia säännöllisen aikataulusi mukaan.
Pitäisikö blogin vastata brändisi ääntä?
Blogisi pitäisi kuulostaa samalta kuin muu verkkosivustosi ja asiakaskeskustelusi. Jos brändisi on lämmin ja rento, jäykkä yrityskieli tuntuu sopimattomalta. Lue muutama kirjoitus ääneen ja kysy, kuulostavatko ne siltä, mitä tiimisi oikeasti sanoisi.
Voiko blogia pitää ilman teknisiä taitoja?
Nykyaikaiset verkkosivustojärjestelmät hoitavat bloggaamisen tekniset puolet puolestasi. Kirjoitat sisällön, lisäät otsikon ja kuvan ja painat julkaise. WEMASYn Sivustonrakentajassa on sisäänrakennettu blogiosio, joten voit luoda ja hallita kirjoituksia ilman koodaustaitoja.
Auttavatko blogikirjoitukset hakutuloksissa?
Säännölliset blogikirjoitukset antavat hakukoneille tuoretta sisältöä indeksoitavaksi ja kävijöille lisää sisääntuloreittejä sivustollesi. Kirjoitukset, jotka vastaavat tarkkoihin kysymyksiin, sijoittuvat ajan myötä usein pitkän hännän hauissa. Yhdistä hyvä kirjoittaminen perustason SEO-työkaluihin, jotta hakukoneet ymmärtävät, mistä kukin artikkeli kertoo.
Mitä teet, kun blogi-ideat loppuvat?
Katso asiakkaiden sähköposteja, tukipyyntöjä ja myyntipuheluita toistuvien kysymysten varalta. Tarkista, mitkä sivustosi sivut saavat eniten kävijöitä, ja kirjoita kirjoituksia, jotka laajentavat noita aiheita. Luvussamme blogi-ideoita alkuun on lisää ideoita listasi täydentämiseen.
Kannattaako blogisisältöä käyttää uudelleen muissa muodoissa?
Yhdestä blogikirjoituksesta voi tulla lyhyt sähköposti, somesäie tai osio pidemmässä oppaassa. Uudelleenkäyttö venyttää jo tekemäsi työn arvoa. Aloita parhaiten toimineista kirjoituksista ja muokkaa ne kanaville, joilla yleisösi viettää aikaa.