Useimmat sisältökalenterit jahtaavat tämän viikon trendiä ja unohtavat ensi vuoden lukijan. Se on resepti uupumukseen ja tasaiseen liikenteeseen. Sivustot, jotka kasvavat tasaisesti, kohtelevat ikivihreää sisältöä infrastruktuurina, eivät jälkikäteisajatuksena.
Kun opit rakentamaan ikivihreän sisältöstrategian, luot kirjaston, joka toimii jatkuvasti, ja sinulle jää silti tilaa ajankohtaisille kirjoituksille. Tässä on käytännön suunnitelma, jonka voit aloittaa tällä neljänneksellä.
Mitä ikivihreän sisällön strategia sisältää
Strategia on enemmän kuin lista blogi-ideoista. Se määrittää, mitkä aiheet ansaitsevat pitkäaikaisen panostuksen, miten ne liittyvät toisiinsa sivustollasi ja kuka päivittää ne.
Tarvitset aihelistan, julkaisurytmin, sisäisen linkityksen säännöt ja päivitysaikataulun. Ilman viimeistä osaa jopa hyvät artikkelit lahoavat hiljalleen.
Näin rakennat ikivihreän sisältöstrategian vaihe vaiheelta
1. Selvitä, mitä yleisösi kysyy aina
Käy läpi tukisähköpostit, myyntipuhelut ja hakukyselyt. Aiheet, jotka toistuvat joka kuukausi, ovat ikivihreitä ehdokkaita.
2. Yhdistä aiheet liiketoimintatavoitteisiisi
Jokaisen oppaan pitäisi auttaa lukijaa ottamaan yksi askel lähemmäs luottamusta tai ostamista sinulta. Satunnainen liikenne ilman tarkoitusta tuhlaa vaivaa.
3. Priorisoi aloitusjoukko
Valitse viidestä kymmeneen perussisältöä, jotka voit julkaista seuraavien kuukausien aikana. Käsittele perusasiat ennen edistyneitä näkökulmia.
4. Yhdistä sivut sisäisillä linkeillä
Linkitä toisiinsa liittyvät oppaat toisiinsa ja palvelusivuille, kun se auttaa lukijaa. Klusterit päihittävät yksittäiset kirjoitukset.
5. Aikatauluta päivityspäivät
Lisää tarkistusmuistutukset kuuden tai kahdentoista kuukauden välein. Päivitä esimerkit, tilastot ja rikkinäiset linkit. Merkitse päivityspäivä sivulle, jos yleisösi välittää ajantasaisuudesta.
Ikivihreän ja ajankohtaisen sisällön tasapainottaminen
Ikivihreät aineistot kantavat perusliikennettä. Ajankohtaiset kirjoitukset vangitsevat piikit ja osoittavat, että olet aktiivinen. Kalenterissasi pitäisi olla molempia, ei vain toista.
Yksinkertainen jako, jota monet tiimit käyttävät: useimpina viikkoina keskitytään kestäviin oppaisiin tai päivityksiin, ja satunnaisia paikkoja varataan uutisille, lanseerauksille tai kausinäkökulmille.
Lue määritelmät täältä: mikä on ikivihreä sisältö. Kun mietit, kumpaa tyyppiä käytät, lue ikivihreä vs ajankohtainen sisältö.
Miten mittaat, toimiiko strategiasi
Seuraa ikivihreiden osoitteiden sivun katselukertoja ja sivulla vietettyä aikaa kuukausien, ei päivien yli. Katso, mitkä oppaat lähettävät liikennettä yhteydenotto- tai tuotesivuille.
Kun artikkeli sijoittuu mutta ei johda mihinkään hyödylliseen, paranna johdantoa, lisää selkeämpi seuraava askel tai linkitä se vahvempaan aiheeseen liittyvään sivuun.
Sido suunnitelmasi tähän: miten rakennat sisältöstrategian, jotta ikivihreä työ sopii laajempiin tavoitteisiisi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta ikivihreää artikkelia minun pitää julkaista ennen kuin näen tuloksia?
Monet sivustot huomaavat vauhdin viidestä kymmeneen vankan oppaan jälkeen, kun niiden välillä on sisäisiä linkkejä. Tulokset riippuvat kilpailusta ja markkinoinnista, eivät pelkästä sanamäärästä. Tasaisuus kuuden kuukauden ajan voittaa yhden viikon rutistuksen.
Pitäisikö minun poistaa vanhat ajankohtaiset kirjoitukset, jotka eivät enää saa liikennettä?
Poista tai ohjaa uudelleen sivut, jotka johtavat lukijaa harhaan vanhentuneilla faktoilla. Vähän liikennettä saavat kirjoitukset, jotka vastaavat vielä kysymykseen, voivat jäädä lyhyen päivityksen tai alkuun lisätyn huomautuksen kanssa. Arkistoi huolella, älä kerralla kaikkea.
Miten päätän, mistä ikivihreästä aiheesta kirjoitan ensin?
Aloita kysymyksestä, joka estää myyntiä tai tukea useimmin. Opas, joka poistaa ostajien sekaannuksen, maksaa itsensä yleensä nopeimmin takaisin. Avainsanatutkimus auttaa, mutta asiakkaiden kitka on paras signaali.
Voinko hallita ikivihreitä sivuja ilman kehittäjää?
Sinun pitäisi pystyä muokkaamaan ja julkaisemaan oppaita uudelleen itse säännöllisellä aikataululla. WEMASYn Sivustonrakentajassa on visuaalinen editori, jolla päivität ikivihreitä sivuja ja muokkaat sisäisiä linkkejä koskematta koodiin.
Pitääkö ikivihreiden artikkelien olla pitkiä?
Pituuden pitäisi vastata kysymystä. Jotkin ikivihreät aiheet tarvitsevat syvyyttä. Toiset tarvitsevat tiiviin vastauksen. Katso mikä on pitkä sisältö, niin tiedät, milloin lisäsyvyys auttaa.
Kuinka usein päivitän ikivihreää sisältöä hakua varten?
Käy runsaasti liikennettä saavat oppaat läpi vähintään kaksi kertaa vuodessa. Päivitä, kun faktat muuttuvat, älä keksityn aikataulun mukaan. Hakukoneet palkitsevat sivuja, jotka pysyvät tarkkoina ja hyödyllisinä, eivät sivuja, joissa on vain kosmeettinen päivämäärämuutos.