Kaksi ihmistä hakee edustamaan samaa kahvipaahtimoa. Toinen lähettää yleisen viestin, jossa pyytää ilmaisia papuja. Toinen jakaa lyhyen videon, jossa arvioi kolme paikallista paahtoa, merkitsee kaupan, jossa jo käy viikoittain, ja kertoo, miten järjestäisi pienen maistelun juoksuseuralleen. Toinen hakija saa vastauksen. Ensimmäinen ei kuule mitään.
Tuo ero on normaali. Brändit haluavat lähettiläitä, jotka toimivat jo lähettiläiden tavoin ennen kuin nimike on olemassa. Miten siis tulet brändilähettilääksi? Rakennat yleisön tai yhteisön, osoitat ymmärtäväsi tuotteen ja lähestyt brändejä todisteilla toivon sijaan. Tässä on käytännön polku kiinnostuksesta allekirjoitettuun sopimukseen.
Mitä brändit etsivät lähettiläistä
Brändit tarkistavat ensin yhteensopivuuden. Ne katsovat, vastaavatko sisältösi, arvosi ja yleisösi niiden asiakkaita. Kuntovaateyritys haluaa jonkun, joka treenaa johdonmukaisesti ja puhuu kunnioittavasti kehonkuvasta. Opiskelutyökalu haluaa jonkun, jolta opiskelijat jo kysyvät neuvoa.
Ne etsivät myös viestintätaitoa. Osaatko selittää tuotteen selkeästi kameralla tai kirjoittamalla? Vastaatko kommentteihin draamatta? Lähettiläät edustavat brändiä julkisissa keskusteluissa, joten sävy on yhtä tärkeä kuin tavoittavuus.
Luotettavuus ratkaisee kaupan. Brändit seuraavat, noudatatko määräaikoja, seuraatko briefejä ja ilmoitatko kumppanuudet rehellisesti. Yksi vahva kuukausi ja sen jälkeen kolme hiljaista kuukautta vahingoittaa niitä enemmän kuin pienempi sisällöntekijä, joka ilmestyy joka viikko.
Vaiheet brändilähettilääksi tulemiseen
Aloita brändeistä, joita jo käytät. Dokumentoi todellisia tuloksia: ennen ja jälkeen -kuvia, työnkulkujen kuvakaappauksia tai tarinajulkaisuja siitä, miksi vaihdoit. Tästä sisällöstä tulee portfoliosi ennen kuin mitään sopimusta on olemassa.
Kasvata kohdennettua yleisöä, vaikka pientäkin. Kommentoi harkitusti yhteisöissä, joissa kohdebrändit viettävät aikaa. Vastaa kysymyksiin. Jaa hyödyllisiä vinkkejä myymättä. Kun myöhemmin esittelet itsesi, ihmiset näkevät, miten toimit vuorovaikutuksessa.
Tutustu jokaiseen brändiin ennen hakemista. Lue heidän Tietoa meistä -sivunsa, huomaa heidän sävynsä ja ymmärrä heidän pääasialliset tuotteensa. Mainitse esityksessäsi tarkkoja yksityiskohtia, jotta on selvää, että olet tehnyt kotitehtävät.
Lähetä tiivis hakemus. Liitä linkit kahteen tai kolmeen relevanttiin julkaisuun, yleisön demografiset tiedot, jos sinulla on ne, ja yksi idea siitä, miten mainostaisit brändiä seuraavien 30 päivän aikana. Vältä pitkiä ansioluetteloita. Näytä, mitä tekisit, ei kaikkea, mitä olet koskaan tehnyt.
Seuraa asiaa kerran viikon kuluttua, jos et kuule mitään, ja jatka sitten kohteliaasti eteenpäin. Sitkeys on hyvä. Painostus ei ole.
Näin erotut joukosta ja kasvatat lähettilästuloja
Erikoistu. Brändit maksavat enemmän, kun omistat selkeän kapean alueen: työmatkavarusteet, itsenäiset kirjakaupat, kotileivonta tai kampustapahtumat. Yleiset elämäntapatilit kilpailevat miljoonien samanlaisten profiilien kanssa.
Harjoittele ilmoittamista ja etiikkaa jo alussa. Merkitse sponsoroitu sisältö selvästi ja mainosta vain tuotteita, joita suosittelisit ilman maksua. Brändit huomaavat, kun lähettiläät suojelevat luottamusta nopeiden klikkausten tavoittelun sijaan.
Muuta yksi kumppanuus ansioluetteloksi. Kuvakaappaukset sitoutumisesta, tapahtumaosallistumisesta tai suosituksista tulleesta liikenteestä auttavat esittelemään itsesi seuraavalle brändille vahvemmasta asemasta. Ajan myötä voit liittyä viralliseen brändilähettilasohjelmaan, jossa on etuja ja toistuvia kampanjoita.
Ymmärrä rooli, jota haet, lukemalla mikä on brändilähettiläs. Jos johdat yritystä ja haluat lähettiläitä puolellesi, yhdistä rekrytointi brändin seurantaan, jotta kuulet, mitä kumppanit ja asiakkaat sanovat julkisesti.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitseeko brändilähettilääksi tulemiseen suuren seuraajamäärän?
Suuri seuraajamäärä auttaa joissakin kampanjoissa, mutta monet brändit palkkaavat mikrosisällöntekijöitä, joilla on tiiviit yhteisöt. Sitoutumisaste, kapean alueen sopivuus ja sisällön laatu ovat usein tärkeämpiä kuin seuraajien kokonaismäärä. Rakenna syvyyttä yhdessä yleisössä ennen kuin tavoittelet mittakaavaa.
Miten löydät brändilähettilään mahdollisuuksia?
Tarkista brändien verkkosivuilta lähettiläs- tai sisällöntekijäohjelmasivut, hae työpaikkapalveluista lähettilästehtäviä ja seuraa ihailemiasi yrityksiä avoimien hakujen varalta. Paikalliset yritykset palkkaavat usein lähettiläitä tapahtumiin, vaikka ne jättäisivät valtakunnalliset kampanjat väliin. Esittele itsesi portfoliolinkit valmiina.
Mitä brändilähettilään esityksen pitäisi sisältää?
Liitä mukaan kapea aiheesi, yleisökatsaus, linkit relevanttiin sisältöön ja yksi kyseiselle brändille räätälöity kampanjaidea. Mainitse tarkat tuotteet, joita käytät, ja miksi. Lyhyet esitykset, jotka osoittavat aloitteellisuutta, voittavat pitkät viestit, joissa vain pyydetään ilmaisia tuotteita.
Voivatko opiskelijat tulla brändilähettiläiksi?
Opiskelijat ovat usein vahvoja kampuslähettiläitä ruoka-, vaatetus-, opiskelutyökalu- ja tapahtumabrändeille. Kerhot, asuntolaverkostot ja luokkaryhmät antavat valmiin tavoittavuuden. Tasapainota mainonta koulutehtävien kanssa ja ilmoita sponsoroiduista julkaisuista selvästi.
Pitäisikö lähettiläällä olla oma verkkosivusto?
Yksinkertainen sivusto, jossa on esittelysi, portfoliosi ja yhteystietosi, saa sinut näyttämään ammattimaiselta, kun brändit tutkivat sinua. WEMASY-sivustonrakentajalla voit julkaista tämän läsnäolon nopeasti koodausta opettelematta, jolloin hakemuksesi linkittää sivulle, jota itse hallitset.
Kuinka kauan kestää saada ensimmäinen lähettilässopimus?
Aikataulut vaihtelevat kapean alueen ja johdonmukaisuuden mukaan. Jotkut sisällöntekijät allekirjoittavat viikkojen sisällä kohdennetun sisällön julkaisun jälkeen. Toiset käyttävät kuukausia todisteiden kokoamiseen. Pidä ensimmäisiä kumppanuuksia oppimiskertoina ja dokumentoi tulokset vahvempia esityksiä varten. Opi, miten brändit mittaavat vaikutusta aiheessa miten mittaat brändin tunnettuutta.