Tuotteesi mainitaan vertailuartikkelissa. Kirjoittaja ei linkitä sivustollesi, mutta lukijat hakevat brändisi nimeä silti. Viikon päästä etusivusi suora liikenne kasvaa ja brändihaut yleistyvät. Juuri tämän hiljaisen vaikutuksen vuoksi brändimaininnat kuuluvat SEO:n kannalta tunnettuuden suunnitelmaan.
Brändimaininta on mikä tahansa verkossa oleva viittaus yrityksesi nimeen, tuotteisiisi tai ihmisiisi. Maininnassa voi olla linkki tai ei. Sekä hakukoneet että ihmiset käyttävät näitä viittauksia arvioidessaan, onko brändi oikea, aktiivinen ja luottamuksen arvoinen. Tässä kerrotaan, mitä verkossa tehdyt brändimaininnat ovat ja miksi ne vaikuttavat näkyvyyteen.
Mitä brändimaininnat ovat
Brändimaininta on viittaus yritykseesi toisella verkkosivustolla, arvostelussa, sosiaalisen median julkaisussa tai yhteisön keskustelussa. Linkilliset maininnat tuovat suoraa liikennettä. Linkittömät maininnat rakentavat silti tunnettuutta ja voivat käynnistää brändihakuja.
Maininnat eroavat oman sivustosi sisällöstä. Ne ovat kolmansien osapuolten signaaleja, joita et pysty täysin hallitsemaan. Tämä riippumattomuus on osa niiden arvoa.
Seuraa niitä brändin seurannan avulla, jotta huomaat uudet viittaukset ajoissa ja voit vastata, kun siitä on hyötyä.
Miksi brändimaininnat ovat tärkeitä SEO:lle
Hakukoneet etsivät kuvioita, jotka osoittavat luottamusta oikeassa maailmassa. Johdonmukaiset maininnat uskottavilla sivuilla viestivät, että ihmiset puhuvat brändistäsi oman markkinointisi ulkopuolella.
Brändimaininnat vaikuttavat SEO:hon usein epäsuorasti. Maininnat voivat tuoda linkkejä myöhemmin, kasvattaa brändihakujen määrää ja lisätä suoria käyntejä. Brändihaut kertovat hakujärjestelmille, että käyttäjät odottavat sivustosi löytyvän tietyistä aiheista.
Maininnat vaikuttavat myös klikkauksiin. Kun nimesi näkyy useassa luotettavassa paikassa, useampi valitsee tuloksesi, vaikka olisit hakutuloksissa suurempien kilpailijoiden vieressä.
Linkilliset ja linkittömät maininnat
Linkilliset maininnat tuovat viitteisiin perustuvaa liikennettä ja voivat tukea arvovaltasignaaleja. Linkittömät maininnat rakentavat silti tunnettuutta ja brändihakujen kysyntää. Molemmat kuuluvat terveeseen mainintaprofiiliin.
Kun huomaat myönteisen linkittömän maininnan, kohtelias viesti voi joskus tuottaa linkin tuntumatta tungettelevalta. Keskity sivuihin, jotka kuvaavat tarjontasi jo oikein.
Yhdistä maininnan seuranta aiheeseen brändin tunnettuuden mittaaminen, jotta voit yhdistää maininnan piikit muistamiseen ja liikenteen kasvuun.
Näin ansaitset hyödyllisempiä mainintoja
Ansaitut maininnat syntyvät siitä, että olet puhumisen arvoinen. Opeta selkeästi omalla sivustollasi, tee tuotteita, joita ihmiset haluavat suositella, ja ole mukana yhteisöissä, joissa yleisösi esittää kysymyksiä.
1. Julkaise lähteeksi kelpaavia aineistoja
Oppaat, tietoyhteenvedot ja työkalut, joihin muut kirjoittajat voivat viitata, houkuttelevat viittauksia luonnostaan.
2. Rakenna aitoja suhteita
Kumppanit, asiakkaat ja alan kollegat mainitsevat brändejä, joihin he luottavat ja joita he käyttävät.
3. Tee nimestäsi helppo kirjoittaa ja löytää
Johdonmukainen nimeäminen sivustollasi, hakemistoissa ja esittelyteksteissä vähentää sekaannusta, kun ihmiset hakevat nimeä maininnan nähtyään.
Seuraava askel on muuttaa maininnat hakusuunnitelmaksi artikkelissa SEO:n käyttö brändin tunnettuuden kasvattamiseen. Laajempaa kilpailukuvaa varten lue miksi kilpailijat sijoittuvat paremmin.
Usein kysytyt kysymykset
Auttavatko linkittömät brändimaininnat SEO:ta?
Linkittömät maininnat voivat silti kasvattaa brändihakuja ja suoraa liikennettä, mikä tukee hakunäkyvyyttä kokonaisuutena. Ne kertovat myös, että oikeat ihmiset puhuvat yrityksestäsi. Pidä niitä tunnettuuden voimavaroina, vaikka linkkiä ei olisi.
Miten löydän brändimaininnat verkosta?
Aseta hälytykset brändisi nimelle, tuotteittesi nimille ja perustajan nimelle. Käy tulokset läpi viikoittain ja kirjaa ne yksinkertaiseen taulukkoon. Syvemmät työtavat alkavat artikkelista mitä on brändin seuranta.
Voivatko kielteiset maininnat vahingoittaa SEO:ta?
Muutama kielteinen arvostelu harvoin tuhoaa sijoituksia yksinään. Vastaamatta jätetyt valitukset voivat heikentää klikkausprosenttia, kun ihmiset lukevat ne ennen vierailua. Vastaa rauhallisesti, korjaa todelliset ongelmat ja pyydä uutta palautetta, kun ongelma on ratkaistu.
Pitäisikö jokaista mainintaa pyytää lisäämään linkki?
Kaikkiin mainintoihin ei tarvitse pyytää linkkiä. Priorisoi sivut, joilla on paljon liikennettä ja joilla linkki auttaa lukijaa ottamaan seuraavan askeleen. Pidä yhteydenotto lyhyenä ja kiitollisena. Pakotettu linkkien metsästys voi vahingoittaa suhteita.
Miten brändimaininnat liittyvät sisältöstrategiaan?
Sisältö, joka vastaa tarkkoihin kysymyksiin, ansaitsee viittauksia luonnostaan. Rakenna sivustollesi kulmakivisivuja, jotta kirjoittajilla on uskottava osoite, johon viitata. WEMASY-sivustonrakentaja ja sisäänrakennetut SEO-työkalut auttavat julkaisemaan ja optimoimaan nämä viittaussivut.
Kuinka monta mainintaa pieni brändi tarvitsee?
Yleispätevää lukua ei ole. Seuraa kehityksen suuntaa. Tasainen kasvu laadukkaissa maininnoissa asiaankuuluvilta sivustoilta on parempi kuin kertaluonteinen piikki asiaan liittymättömistä hakemistoista. Tarkista tilanne neljännesvuosittain brändihakujen määrän rinnalla.