Latausaika tarkoittaa aikaa, joka kuluu siihen, että verkkosivu latautuu kokonaan ja kaikki sen sisältö näkyy selaimessa. Siihen sisältyy aika, joka kuluu HTML-tiedostojen, kuvien, skriptien, tyylitiedostojen ja muiden elementtien lataamiseen, jotta sivu toimii ja näyttää siltä kuin pitää.
Latausaika on tärkeä, koska nopeampi sivusto parantaa käyttäjäkokemusta, pitää kävijät kiinnostuneina ja vähentää todennäköisyyttä, että he poistuvat hitauden vuoksi. Nopeampi latausaika parantaa myös hakusijoituksia, koska hakukoneet suosivat nopeasti latautuvia sivustoja. Kun latausaika on optimoitu, käyttäjät pääsevät sisältöön nopeasti, mikä lisää tyytyväisyyttä ja todennäköisyyttä, että kävijöistä tulee asiakkaita.