Laadukas liikenne (qualified traffic) tarkoittaa sivuston kävijöitä, jotka ovat aidosti kiinnostuneita sisällöstä tai sen tuotteista ja palveluista. He todennäköisemmin sitoutuvat, toimivat tai ostavat, koska he kuuluvat sivuston kohdeyleisöön. Satunnaisista kävijöistä poiketen laadukas liikenne koostuu ihmisistä, joilla on todellinen aikomus. Heidän tarpeensa vastaavat sitä, mitä sivusto tarjoaa.
Laadukkaan liikenteen saaminen vaatii kohdennettuja markkinointikeinoja. Laatu on tärkeämpää kuin määrä. Pienempi joukko sitoutuneita kävijöitä on arvokkaampi kuin suuri joukko kiinnostumattomia.