Konversioaste on niiden sivuston kävijöiden osuus, jotka tekevät halutun toiminnon, kuten ostoksen, uutiskirjeen tilauksen tai yhteydenottolomakkeen lähettämisen. Se lasketaan jakamalla konversioiden määrä kävijöiden kokonaismäärällä ja kertomalla tulos sadalla.
Mittari on tärkeä sivuston tai markkinointikampanjan tehokkuuden arvioinnissa. Korkeampi konversioaste tarkoittaa, että suurempi osa kävijöistä tekee halutun toiminnon, mikä johtaa usein parempiin liiketoiminnan tuloksiin. Jos verkkokaupassa on esimerkiksi 1000 kävijää ja 50 myyntiä, konversioaste on 5 %. Konversioasteen parantaminen on digimarkkinoinnin keskeinen tavoite, koska se kasvattaa tuloja ja tehostaa nykyisen liikenteen hyötyä.