Aiemmassa luvussa käsiteltiin oman verkkotunnuksen ja aliverkkotunnuksen teknistä eroa. Tämä luku käsittelee aivan muuta. Se käsittelee sitä, mitä kumpikin vaihtoehto kertoo brändistäsi ja miten se vaikuttaa siihen, päättävätkö oikeat ihmiset antaa sinulle aikaansa, rahaansa tai yhteystietonsa.
Miltä ilmainen aliverkkotunnus näyttää asiakkaistasi?
Ilmainen aliverkkotunnus on verkko-osoite, jonka saat, kun rekisteröidyt sivustonrakentajaan yhdistämättä omaa verkkotunnusta. Se näyttää yleensä tältä: yourbrand.buildersite.com. Alustan nimi on leivottu suoraan osoitteeseesi.
Henkilölle, joka rakentaa verkkosivustoja työkseen, tämä on pelkkä osoiterakenne. Potentiaaliselle asiakkaallesi se lähettää viestin. Se kertoo, että brändi on joko juuri aloittanut, ei ole ollut varaa verkkotunnukseen tai ei ole välittänyt tarpeeksi hankkiakseen sellaista. Mikään näistä vaikutelmista ei auta sinua.
Asiakkaat muodostavat mielipiteen verkkosivustosta sekunneissa sen avaamisesta. Osoite on yksi ensimmäisistä asioista, jotka he näkevät. Ilmainen aliverkkotunnus asettaa jonkun toisen brändin nimen osoitteeseesi ennen kuin kävijä on lukenut sanaakaan sisällöstäsi. Jo se muuttaa jokaisen kohtaamisen lähtökohtaa.
Mitä oma verkkotunnus kertoo brändistäsi?
Oma verkkotunnus on osoite, jonka rekisteröit ja omistat. Se näyttää tältä: yourbrand.com, yourbrand.co tai yourbrand.store. Ei alustan nimeä. Ei ylimääräistä etuliitettä. Pelkkä brändisi.
Kun kävijä näkee selkeän, brändätyn osoitteen, hän olettaa, että olet vakiintunut. Olet panostanut verkkonäkyvyyteesi. Aiot pysyä mukana jonkin aikaa. Nämä ovat pieniä signaaleja, mutta ne kasautuvat. Selkeä verkkotunnus poistaa hiljaa epäilyjä, joita ilmainen aliverkkotunnus hiljaa synnyttää.
Vaikutus on vielä vahvempi, kun verkkotunnuksesi näkyy verkkosivustosi ulkopuolella. Painetussa esitteessä, sähköpostin allekirjoituksessa, sosiaalisen median profiilissa tai mainoksessa. yourbrand.com näyttää oikealta brändiltä. yourbrand.buildersite.com näyttää joltakin, joka vielä hakee suuntaa.
Kuinka suuri luottamuskuilu näiden kahden välillä on?
Luottamus verkossa on hauras. Kävijät päättävät hetkessä, tuntuuko sivusto tarpeeksi turvalliselta selattavaksi, lomakkeen täyttämiseen tai maksutietojen syöttämiseen. Ilmainen aliverkkotunnus lisää kitkaa tähän päätökseen.
Asetu asiakkaan asemaan. Löydät kaksi brändiä, jotka tarjoavat samaa palvelua. Toinen toimii osoitteessa coffeeroasters.com. Toinen osoitteessa coffeeroasters.freebuilder.com. Kumpi tuntuu vakiintuneemmalta? Kummalle antaisit sähköpostiosoitteesi? Useimmat valitsevat ensimmäisen kahta kertaa miettimättä.
Luottamuskuilu ei liity vain ulkonäköön. Se liittyy siihen, mitä osoite antaa ymmärtää. Ilmainen aliverkkotunnus kertoo kävijöille, että lainaat tilaa jonkun toisen alustalta. Oma verkkotunnus kertoo, että omistat oman tilasi. Ero korostuu, kun panokset kasvavat. Harrastusblogin selaaminen aliverkkotunnuksessa tuntuu hyvältä. Luottokortin syöttäminen sellaisella sivustolla ei.
Mitä menetät, jos jäät ilmaiseen aliverkkotunnukseen?
Ilmainen aliverkkotunnus ei maksa etukäteen mitään. Mutta se, mitä se maksaa ajan mittaan, on vaikeampi nähdä. Tässä on se, mistä luovut.
Brändin omistajuus
Brändisi nimi jakaa osoitteen toisen yrityksen nimen kanssa. Joka kerta, kun joku näkee osoitteesi, hän näkee myös sen takana olevan alustan. Markkinoit kahta brändiä kerralla, ja vain toinen niistä on sinun.
Siirrettävyys
Jos joskus haluat siirtyä toiselle alustalle, menetät osoitteesi. Jokainen jaettu linkki, jokainen asiakkaan tallentama kirjanmerkki ja jokainen hakukoneiden indeksoima sivu osoittaa osoitteeseen, jota et enää hallitse. Uudella osoitteella aloittaminen tarkoittaa uuden alun myös yleisösi kanssa.
SEO-arvo
Hakukoneet käsittelevät aliverkkotunnuksia ja päätason verkkotunnuksia eri tavoin. Sivujesi ajan mittaan rakentama auktoriteetti kertyy alustan verkkotunnukselle, ei omallesi. Jos lähdet, tuo auktoriteetti jää taakse. Oman verkkotunnuksen kanssa jokainen ansaitsemasi linkki ja sijoitus kuuluu sinulle pysyvästi. Luku miten verkkotunnus muokkaa brändisi identiteettiä selittää, miten tämä kasautuu ajan myötä.
Sähköposti omalla verkkotunnuksella
Oman verkkotunnuksen avulla voit käyttää sähköpostiosoitteita kuten hello@yourbrand.com. Ilmainen aliverkkotunnus ei tarjoa tätä. Viestien lähettäminen yleisestä osoitteesta (esimerkiksi ilmaisesta sähköpostipalvelusta) oman verkkotunnuksen sijaan saa viestisi näyttämään vähemmän ammattimaisilta. Asiakkaat huomaavat sen.
Uskottavuus mainonnassa
Jos joskus ostat maksettua mainontaa, näyttöosoitteesi näkyy mainoksessa. yourbrand.buildersite.com mainoksessa näyttää epäammattimaiselta ja tekee itse mainoksesta vähemmän klikattavan. Selkeä verkkotunnus parantaa mainoksesi ensivaikutelmaa jo ennen kuin asiakas vierailee sivustollasi.
Mitä saat omalla verkkotunnuksella?
Oma verkkotunnus ei ole pelkästään ilmaisen aliverkkotunnuksen haittojen puuttumista. Se antaa brändillesi aktiivisesti asioita, joita et saa muulla tavalla.
Täysi omistajuus osoitteestasi
Sinä rekisteröit sen. Sinä uusit sen. Sinä hallitset, minne se osoittaa. Mikään alusta ei voi viedä sitä pois tai muuttaa ehtoja. Verkko-osoitteesi on sinun niin kauan kuin pidät sen uusittuna.
Brändin yhdenmukaisuus kaikissa kanavissa
Verkkosivustosi, sähköpostisi, sosiaalisen median profiilisi, painomateriaalisi ja mainoksesi osoittavat kaikki samaan selkeään osoitteeseen. Yhdenmukaisuus rakentaa tunnettuutta. Tunnettuus rakentaa luottamusta. Tämä on yksi yksinkertaisimmista tavoista näyttää kokoaan vakiintuneemmalta.
Ammattimainen sähköposti alusta alkaen
hello@yourbrand.com tai support@yourbrand.com kertoo asiakkaille, että he asioivat oikean toimijan kanssa. Se pitää myös brändisi näkyvillä jokaisessa lähettämässäsi sähköpostissa.
SEO-hyödyt, jotka kasautuvat
Jokainen julkaisemasi sivu, jokainen ansaitsemasi linkki ja jokainen saavuttamasi hakusijoitus rakentaa auktoriteettia verkkotunnuksellesi. Tuo auktoriteetti kasautuu ajan myötä ja seuraa mukanasi, jos vaihdat alustaa. Rakennat arvoa omistamaasi omaisuuteen.
Ammattimainen ensivaikutelma alusta asti
Viiden hengen brändi, jolla on selkeä oma verkkotunnus, näyttää verkossa yhtä vakiintuneelta kuin kymmenen kertaa suurempi yritys. Kenttä tasoittuu hetkellä, jolloin rekisteröit oman osoitteesi. Useimmille brändeille tuo ensivaikutelma on ainoa, jonka ne saavat.
Onko ilmainen aliverkkotunnus koskaan oikea valinta?
On, muutamassa tietyssä tilanteessa.
Jos rakennat henkilökohtaista harrasteprojektia etkä aio houkutella asiakkaita, ilmainen aliverkkotunnus on täysin kelvollinen. Et yritä ansaita luottamusta tai rakentaa brändiä. Osoitteella ei ole väliä.
Jos testaat ideaa ja haluat nähdä, saako se jalansijaa ennen kuin panostat, ilmainen aliverkkotunnus antaa sinun julkaista nopeasti ilman kuluja. Se on oiva tapa varmistaa konsepti. Tiedä kuitenkin, että jos idea toimii ja vaihdat myöhemmin omaan verkkotunnukseen, menetät sen vauhdin, jonka olet vanhassa osoitteessa rakentanut.
Kaikessa, missä haluat asiakkaiden löytävän sinut, muistavan sinut tai maksavan sinulle, oma verkkotunnus kannattaa alusta asti.
Paljonko oma verkkotunnus maksaa?
Useimmat omat verkkotunnukset maksavat 10 ja 20 dollarin välillä vuodessa. Premium-nimet tai kovasti kilpailtuja nimet voivat maksaa enemmän, mutta useimmille brändeille tavallinen .com-rekisteröinti on yksi vuosibudjetin pienimmistä riveistä.
Vertaa sitä siihen, mitä menetät ilman sitä. Uskottavuuden jokaisen kävijän silmissä. Auktoriteetin hakukoneissa. Siirrettävyyden, jos joskus vaihdat alustaa. Ammattimaisen sähköpostin. Selkeän osoitteen mainoksissasi. Ero nollan ja 15 dollarin välillä vuodessa ei ole kustannussäästö. Se on signaali, joka kertoo asiakkaille tarkalleen, kuinka paljon olet panostanut brändiisi. Hinnoittelun koko erittely on luvussa paljonko verkkotunnus maksaa.
Miten vaihdat ilmaisesta aliverkkotunnuksesta omaan verkkotunnukseen?
Jos brändisi toimii tällä hetkellä ilmaisessa aliverkkotunnuksessa ja haluat siirtyä, prosessi on suoraviivainen.
Valitse ensin verkkotunnus. Jos tarvitset apua valintaan, luku brändin nimen keksimisestä opastaa prosessissa. Rekisteröi se sitten rekisteröijän kautta. Luku verkkotunnuksen rekisteröinnistä käy vaiheet läpi.
Kun omistat verkkotunnuksen, yhdistä se sivustonrakentajaasi. Useimmissa alustoissa on asetus, jolla voit ohjata oman verkkotunnuksesi olemassa olevalle sivustollesi. Sivusi ja sisältösi pysyvät samoina. Vain osoite muuttuu.
Ainoa asia, jota et voi palauttaa, on vanha aliverkkotunnusosoite. Kaikki ilmaiseen aliverkkotunnukseesi osoittavat linkit ja kirjanmerkit lakkaavat toimimasta vaihdon jälkeen. Siksi oman verkkotunnuksen rekisteröiminen varhain, vaikka ennen kuin sivustosi on valmis, säästää sinut tältä siirtymältä myöhemmin.
Miten WEMASY tukee omia verkkotunnuksia?
WEMASY-sivustonrakentajassa voit yhdistää verkkosivustoosi oman verkkotunnuksesi, jotta sivustosi toimii selkeässä, brändätyssä osoitteessa alusta asti. Voit rekisteröidä verkkotunnuksen rekisteröijän kautta ja yhdistää sen sivustoosi.
WEMASYn paketeissa on mukana web-hotelli ja SSL, ja WEMASYn sähköpostipalvelu on tulossa pian. Verkkotunnuksesi yhdistäminen ei vaadi ylimääräisiä vaiheita. Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko aloittaa ilmaisella aliverkkotunnuksella ja päivittää myöhemmin omaan verkkotunnukseen?
Voit. Useimmat sivustonrakentajat antavat yhdistää oman verkkotunnuksen milloin tahansa. Haittapuolena on, että vanha aliverkkotunnusosoitteesi lakkaa toimimasta. Kaikki siihen osoitteeseen sidotut linkit, kirjanmerkit tai hakusijoitukset eivät siirry uuteen verkkotunnukseesi. Oman verkkotunnuksen kanssa aloittaminen välttää tämän ongelman kokonaan. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Heikentääkö ilmainen aliverkkotunnus hakusijoituksiani?
Se ei rankaise suoraan. Mutta sivujesi rakentama auktoriteetti kertyy alustan verkkotunnukselle, ei omallesi. Jos jätät alustan, auktoriteetti jää taakse. Oma verkkotunnus pitää kaiken SEO-arvosi omissa nimissäsi.
Huomaavatko asiakkaat, käytänkö aliverkkotunnusta vai omaa verkkotunnusta?
Monet huomaavat. Osoitteesi näkyy selaimen osoiterivillä, hakutuloksissa ja jokaisessa jaetussa linkissä. Ilmainen aliverkkotunnus, jossa on alustan nimi, näyttää vähemmän ammattimaiselta kuin selkeä brändätty verkkotunnus, erityisesti tuotteita tai palveluita myyville brändeille.
Onko ilmainen aliverkkotunnus turvallinen verkkokaupalle?
Se voi toimia, mutta asiakkaiden luottamuksen ansaitseminen vaikeutuu. Ostajat suhtautuvat varovaisesti maksutietojen syöttämiseen sivustoilla, jotka eivät näytä täysin vakiintuneilta. Oma verkkotunnus on yksi yksinkertaisimmista tavoista osoittaa, että kauppasi on luotettava.
Mitä jos minulla ei ole nyt varaa omaan verkkotunnukseen?
Useimmat tavalliset verkkotunnukset maksavat 10 ja 20 dollarin välillä vuodessa. Jos budjetti on ainoa huolenaihe, verkkotunnuksen vuosikustannus on lähes aina pienempi kuin uskottavuuden menetys, jonka aiheuttaa sen puuttuminen.