Voiko yksi etuliite verkkotunnuksen edessä muuttaa sitä, miten hakukoneet sijoittavat koko sivustosi? Alidomainien SEO on yksi hakukonemarkkinoinnin kiistellyimmistä aiheista, ja hyvästä syystä. Tapa, jolla rakennat sivustosi osoitteen, vaikuttaa siihen, minne auktoriteettisi menee, miten linkkisi lasketaan ja auttavatko sivusi toisiaan sijoittumaan vai kilpailevatko ne toisiaan vastaan.
Jos olet jo lukenut oman verkkotunnuksen ja alidomainin erosta, tiedät, miten alidomainit toimivat teknisesti. Tämä luku jatkaa siitä ja keskittyy kokonaan SEO-puoleen. Opit, milloin alidomainit heikentävät sijoituksiasi, milloin ne toimivat aivan hyvin ja miten päätät, mikä rakenne sopii tilanteeseesi.
Mikä on alidomain ja miten se liittyy SEO:hon?
Alidomain on juuriverkkotunnukseesi lisättävä etuliite. Jos sivustosi on yourbrand.com, sekä blog.yourbrand.com että shop.yourbrand.com ovat alidomaineja. Ne sijaitsevat pääosoitteesi alla mutta toimivat erillisinä verkkokohteina.
SEO:n kannalta tärkeää on, miten hakukoneet tulkitsevat tämän rakenteen. Suuret hakukoneet ovat julkisesti todenneet, että alidomaineja ja alikansioita kohdellaan sijoitusten kannalta samoin. Käytännössä tulokset kertovat kuitenkin toisenlaista tarinaa. Tutkimus, jossa analysoitiin yli 11,8 miljoonaa hakutulosta, havaitsi, että alikansiot pärjäävät johdonmukaisesti alidomaineja paremmin luonnollisissa sijoituksissa. Syy on siinä, miten auktoriteetti, linkit ja indeksointikäyttäytyminen toimivat erillisissä osoitteissa.
Miten hakukoneet kohtelevat alidomaineja?
Hakukoneet kohtelevat jokaista alidomainia omana erillisenä verkkosivustonaan. Tämä tarkoittaa, että blog.yourbrand.com ja yourbrand.com nähdään kahtena erillisenä kohteena, ei saman sivuston kahtena osana.
Tällä on useita seurauksia.
Erillinen indeksointi
Hakukoneet indeksoivat jokaisen alidomainin itsenäisesti. Ne ylläpitävät erillistä avainsanavarastoa jokaiselle. Alidomainin täytyy ansaita oma indeksointibudjettinsa, rakentaa oma läsnäolonsa hakemistossa ja todistaa oma osuvuutensa jokaisella kohdentamallaan haulla.
Erilliset auktoriteettisignaalit
Jos juuriverkkotunnuksellesi on kertynyt vuosien luottamus ja linkkiarvo, alidomainisi ei peri tätä vahvuutta automaattisesti. Se aloittaa lähempänä nollaa. Sinun täytyy rakentaa linkit, ansaita luottamussignaalit ja luoda aihekohtainen osuvuus alusta jokaiselle luomallesi alidomainille.
Erillinen Search Console -vahvistus
Jokainen alidomain vaatii oman vahvistuksensa verkkovastaavan työkaluissa. Se ei ole vain menettelyllinen hankaluus. Se kertoo siitä, että hakukoneet seuraavat näitä kohteita todella erikseen.
Hakukoneiden edustajien virallinen kanta on, että heidän järjestelmänsä osaavat päätellä alidomainin kuuluvan laajempaan sivustoon. Mutta SEO-yhteisö on havainnut, etteivät käytännön tulokset aina vastaa tätä lupausta, etenkään pienemmillä brändeillä, joilla ei ole massiivisia linkkiprofiileja.
Milloin alidomainit haittaavat SEO:ta?
Alidomainit aiheuttavat eniten vahinkoa, kun alidomainin sisällön pitäisi vahvistaa pääverkkotunnusta. Tässä yleisimmät tilanteet, joissa alidomainit toimivat sinua vastaan.
Verkkotunnuksen auktoriteetin jakaminen
Aina kun sijoitat sisältöä alidomainille alikansion sijaan, jaat domain authorityn kahden erillisen kohteen kesken. Blogikirjoituksesi, resurssisivusi ja oppaasi voisivat vahvistaa pääverkkotunnuksesi auktoriteettia. Alidomainilla ne rakentavat auktoriteettia erilliselle osoitteelle, jonka hakukoneet voivat tai eivät voi yhdistää juuriverkkotunnukseesi.
Linkkien laimentuminen
Linkit ovat yksi vahvimmista sijoitussignaaleista. Kun joku linkittää alidomainisi sivulle, linkkiarvo jää alidomainille. Se ei virtaa takaisin juuriverkkotunnukseesi. Ajan myötä tämä tarkoittaa, että linkkien rakennustyösi jakautuu kahden kohteen kesken sen sijaan, että se keskittyisi yhteen.
Sivustot, jotka ovat siirtäneet blogisisältöä alidomaineilta alikansioihin, näkevät yleensä luonnollisen liikenteen kasvun 90 päivän kuluessa. Syy on yksinkertainen. Kaikki ne kahteen osoitteeseen hajonneet linkit osoittavat nyt yhteen yhdistettyyn verkkotunnukseen.
Avainsanakilpailun synnyttäminen
Jos alidomainisi ja pääsivustosi kohdentavat samoihin avainsanoihin, riskinä on kilpailla itseäsi vastaan. Hakukoneet valitsevat version, jonka ne katsovat osuvimmaksi, mikä ei välttämättä ole se, jonka haluat sijoittuvan. Tämä sisäinen kannibalisaatio heikentää molempia sivuja sen sijaan, että vahvistaisi yhtä.
Ylläpitotyön kaksinkertaistuminen
Alidomain on käytännössä toinen verkkosivusto. Se tarvitsee oman tietoturvaseurantansa, oman analytiikkaseurantansa, omat sisältöpäivityksensä ja oman teknisen SEO-ylläpitonsa. Pienille brändeille, joilla on rajalliset resurssit, tämä lisätyö johtaa usein siihen, että alidomain jää huomiotta, mikä heikentää sen suorituskykyä ja heijastuu huonosti koko brändiisi.
Milloin alidomainit toimivat SEO:n kannalta hyvin?
Alidomainit eivät aina ole väärä valinta. On tilanteita, joissa sisällön erottaminen alidomainille on järkevää sekä käyttökokemuksen että hakusuorituskyvyn kannalta.
Täysin erilaiset sisältötyypit
Jos alidomainin sisältö palvelee pohjimmiltaan eri tarkoitusta kuin pääsivustosi, erottelu voi auttaa. Ohjekeskus tai dokumentaatioportaali on hyvä esimerkki. Haun "miten nollaan salasanani" taustalla oleva hakuaikomus on täysin eri kuin markkinointisivujesi aikomus. Näiden pitäminen erillään estää hakukoneita sekoamasta siitä, mistä pääverkkotunnuksesi kertoo.
Eri kielet tai alueet
Jotkin brändit käyttävät alidomaineja palvellakseen eri maantieteellisiä markkinoita. fr.yourbrand.com ranskalaisille kävijöille ja de.yourbrand.com saksalaisille kävijöille. Tämä on perusteltu käyttötapaus, vaikka maakohtaiset ylätason verkkotunnukset tai alikansiorakenteet (/fr/, /de/) voivat toimia yhtä hyvin toteutuksesta riippuen.
Verkkosovellukset ja kirjautumisportaalit
Jos brändisi ylläpitää verkkosovellusta markkinointisivuston rinnalla, sovelluksen sijoittaminen alidomainille (app.yourbrand.com) on teknisesti järkevää. Sovelluksella on eri teknologiapino, eri käyttäjäpolut ja eri sisältö. Hakukoneiden ei tarvitse indeksoida sovelluksesi hallintanäkymää, ja sen pitäminen alidomainilla luo siistin erottelun.
Testiympäristöt
Testisivustot, beta-versiot ja testiympäristöt kuuluvat alidomaineille. Niitä ei pidä koskaan indeksoida, ja niiden pitäminen poissa juuriverkkotunnuksesta ehkäisee vahingossa syntyviä SEO-ongelmia, jos hakukone indeksoi jotakin, mitä sen ei pitäisi.
Mitä SEO-yhteisö suosittelee?
SEO-ammattilaisten yksimielisyys on selvä. Sisällölle, jonka pitäisi jakaa auktoriteettia pääsivustosi kanssa, käytä alikansiota. Sisällölle, joka on aidosti erillistä ja palvelee eri tarkoitusta, alidomain sopii.
Tämä tarkoittaa, että blogisi, resurssikirjastosi, case-tarinasi ja laskeutumissivusi kuuluvat lähes aina alikansioihin. Kun blogi on osoitteessa yourbrand.com/blog, jokainen kirjoitus vahvistaa juuriverkkotunnuksesi auktoriteettia. Jokainen blogikirjoituksen ansaitsema linkki vahvistaa koko sivustoa.
Yhdessä tunnetussa tapaustutkimuksessa suuri yritysbrändi siirsi blogin alidomainilta alikansioon ja näki luonnollisen liikenteen kaksinkertaistuvan. Tulos ei ollut poikkeus. Useat siirtotutkimukset ovat osoittaneet samanlaisia kuvioita. Kun sisältö siirtyy alidomainilta alikansioon, liikenne yleensä kasvaa, koska linkkiarvo yhdistyy yhteen verkkotunnukseen.
Käytännön neuvo on suoraviivainen. Jos mietit, miten verkkotunnuksen rakenne vaikuttaa SEO:hon, aloita alikansioilla oletuksena. Käytä alidomainia vain, kun siihen on erityinen, tekninen syy.
Miten päätät alidomainin ja alikansion välillä?
Kysy itseltäsi kolme kysymystä ennen valintaa.
- Tukeeko tämä sisältö pääsivustoni aihetta? Jos kyllä, käytä alikansiota. Blogikirjoitukset, oppaat, sanastosivut ja tuotetiedot kuuluvat kaikki juuriverkkotunnukselle.
- Onko tämä sisältö täysin eri yleisölle tai tarkoitukseen? Jos kyllä, alidomain voi olla järkevä. Esimerkkejä ovat kehittäjädokumentaation portaali tai asiakastukikeskus.
- Haluanko, että tämän sisällön ansaitsemat linkit vahvistavat pääverkkotunnustani? Jos kyllä, käytä alikansiota. Ei ole tilannetta, jossa haluaisit jakaa linkkiarvon tahallasi, ellei sisältö ole aidosti itsenäistä.
CNAME-tietue on DNS-merkintä, jolla alidomain otetaan käyttöön, joten jos valitset tämän tien, DNS-tietueiden toiminnan ymmärtäminen auttaa määrittämään sen oikein.
Miten WEMASY käsittelee alidomaineja?
WEMASYn sivustonrakentaja pitää kaiken sisältösi oletuksena yhdellä verkkotunnuksella. Sivusi, blogikirjoituksesi ja verkkokauppasi sijaitsevat kaikki juuriverkkotunnuksesi alla alikansiorakenteessa. Tämä tarkoittaa, että jokainen julkaisemasi sivu vahvistaa yhden ainoan verkkotunnuksen auktoriteettia.
Jos tarvitset alidomainin johonkin tiettyyn käyttötarkoitukseen, WEMASY tukee oman verkkotunnuksen määrityksiä DNS-asetustesi kautta. Mutta useimmille brändeille, jotka rakentavat verkkonäkyvyyttään, sisäänrakennettu alikansiorakenne antaa vahvimman SEO-perustan ilman lisämäärityksiä.
Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko sisällön siirtää alidomainilta alikansioon menettämättä sijoituksia?
Voi, mutta sinun täytyy tehdä 301-uudelleenohjaukset jokaiselta alidomainin sivulta sen uuteen alikansiosijaintiin. Tämä kertoo hakukoneille, että sisältö on siirtynyt pysyvästi. Useimmat sivustot näkevät siirtymän aikana tilapäisen sijoitusten laskun, jota seuraa toipuminen ja usein parannus 60-90 päivän kuluessa, kun linkkiarvo yhdistyy. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Auttavatko alidomainille osoittavat linkit juuriverkkotunnusta lainkaan?
Eivät suoraan. Hakukoneet kohtelevat alidomainia erillisenä kohteena, joten linkki osoitteeseen blog.yourbrand.com ei siirrä auktoriteettia osoitteeseen yourbrand.com. Ajan myötä voi syntyä jonkin verran välillistä yhteyttä, mutta linkkiarvo jää alidomainille. Jos haluat, että jokainen linkki vahvistaa pääverkkotunnustasi, käytä sen sijaan alikansiota.
Onko luotavien alidomainien määrälle rajaa?
Teknistä ehdotonta rajaa ei ole. Voit luoda niin monta alidomainia kuin DNS sallii. Mutta SEO:n kannalta jokainen laimentaa auktoriteettiasi lisää. Useimmat brändit tarvitsevat korkeintaan yhden tai kaksi alidomainia, ja monet eivät tarvitse yhtään.
Vaikuttaako alidomain sivustosi nopeuteen tai suorituskykyyn?
Alidomainilla voi olla oma web-hotellinsa, oma palvelinmäärityksensä ja oma suorituskykyprofiilinsa. Jos alidomain sijaitsee hitaammalla infrastruktuurilla kuin pääsivustosi, se latautuu hitaammin. Mutta alidomainin nopeus ei vaikuta suoraan juuriverkkotunnuksesi suorituskykyyn. Niitä mitataan erikseen.
Pitäisikö verkkokaupalle käyttää alidomainia?
Useimmille brändeille ei. Verkkokauppasi hyötyy pääverkkotunnuksesi rakentamasta auktoriteetista. Kun se on osoitteessa yourbrand.com/shop, kaikki tuotesivusi, linkkisi ja liikenteesi vahvistavat yhtä verkkotunnusta. Alidomain verkkokaupalle on järkevä vain, jos kauppa palvelee täysin eri markkinaa tai toimii erillisellä infrastruktuurilla, jota ei voi yhdistää pääsivustoosi.