Voit käyttää kuukausia sivun sisäisen SEO:n hiomiseen ja linkkien hankkimiseen muilta sivustoilta. Mutta jos et koskaan katso itse verkkotunnusta, jätät osan kuvasta pois. Verkkotunnus vaikuttaa SEO:hon, ja useammalla tavalla kuin odottaisit. Verkkotunnuksen sanoista pisteen jälkeiseen päätteeseen, rekisteröinnin iästä URL-osoitteiden rakenteeseen: jokaisella on osansa siinä, miten hakukoneet arvioivat sivustoasi.
Tämä luku on moduulin 7 aloitus. Moduuli käsittelee kaikki verkkotunnuksen ja hakukonesijoitusten väliset yhteydet. Tässä on yleiskatsaus siihen, mitä on tulossa.
Vaikuttaako verkkotunnus siihen, miten ihmiset löytävät sinut?
Verkkotunnus on ensimmäinen asia, jonka hakija näkee hakutulossivulla. Ennen kuin hän lukee meta-otsikkosi tai kuvauksesi, hän näkee URL-osoitteen. Selkeä, lyhyt ja helposti muistettava nimi auttaa SEO:ta kahdella tavalla.
Se kasvattaa klikkausprosenttia
Siisti, brändätty verkkotunnus näyttää luotettavammalta kuin pitkä tai sekava. Klikkausprosentti (CTR) on yksi käyttäytymissignaaleista, joihin hakukoneet kiinnittävät huomiota. Jos useampi ihminen klikkaa tulostasi, se on myönteinen signaali.
Se tuo ihmiset takaisin
Muistettava verkkotunnus tuo suoraa liikennettä (ihmiset kirjoittavat osoitteesi suoraan selaimeen) ja brändihakuja (ihmiset hakevat brändisi nimellä). Molemmat kertovat hakukoneille, että ihmiset tuntevat sivustosi ja luottavat siihen.
Jos olet vielä valitsemassa verkkotunnusta, pidä SEO mielessä alusta asti. Vaikeasti kirjoitettava, liian pitkä tai unohdettava nimi voi hiljaa jarruttaa sinua.
Onko verkkotunnuksen pituudella ja kirjoitusasulla väliä?
Pituus ei ole suora sijoitustekijä, mutta se vaikuttaa SEO:hon välillisesti. Pennsylvanian yliopiston tutkimuksessa liikenne laski 2 prosenttia jokaista seitsemännen merkin jälkeen lisättyä merkkiä kohden. Keskimäärin hyvin menestyvän verkkotunnuksen pituus on noin 12 merkkiä.
Lyhyet nimet on helpompi kirjoittaa ja muistaa, ja niissä tehdään vähemmän kirjoitusvirheitä. Se tarkoittaa vähemmän menetettyjä kävijöitä ja enemmän toistuvaa liikennettä. Tunnus kuten "freshbake.com" jää mieleen aina paremmin kuin "freshbakeryandcatering.com".
Kirjoitusasulla on yhtä suuri merkitys. Vältä epätavallisia kirjoitustapoja, sekaannusta aiheuttavia kaksoiskirjaimia tai sanoja, jotka kuulostavat samalta mutta kirjoitetaan eri tavalla. Jos joku kuulee verkkotunnuksesi ääneen eikä osaa kirjoittaa sitä oikein ensimmäisellä yrityksellä, menetät liikennettä kirjoitusvirheisiin.
Kannattaako verkkotunnuksessa välttää yhdysmerkkejä ja numeroita?
Kannattaa. Yhdysmerkit saavat verkkotunnuksen näyttämään roskapostimaiselta ja epäluotettavalta. SEO:n alkuaikoina ihmiset rekisteröivät tunnuksia kuten "best-cheap-running-shoes.com" yrittääkseen sijoittua näillä avainsanoilla. Hakukoneet oppivat tunnistamaan tämän, ja käyttäjät oppivat epäilemään yhdysmerkillisiä tunnuksia. Nykyään yhdysmerkit verkkotunnuksessa viestivät huonosta laadusta sekä hakukoneille että kävijöille.
Numerot aiheuttavat samanlaisen ongelman. Kun kerrot jollekulle, että tunnuksessasi on numero, hän ei tiedä, tarkoitatko numeroa "5" vai sanaa "viisi". Tämä sekaannus johtaa menetettyyn liikenteeseen. Pidä verkkotunnuksesi siistinä ja käytä vain kirjaimia. Ei yhdysmerkkejä, ei numeroita, ei erikoismerkkejä.
Onko verkkotunnuksen päätteellä merkitystä SEO:lle?
Pääte on pisteen jälkeinen osa. Yleisiä esimerkkejä ovat .com, .org, .net ja uudemmat vaihtoehdot kuten .store, .io tai .design. Tässä on tärkeimmät asiat päätteistä ja SEO:sta.
- Kaikki päätteet sijoittuvat yhtä hyvin. Hakukoneet ovat vahvistaneet, ettei .shop-tunnusta rangaista .com-tunnukseen verrattuna.
- Käyttäjien luottamus on eri asia. Tutkimusten mukaan .com on 33 prosenttia muistettavampi kuin mikään muu pääte. Vieraampi pääte voi saada ihmisen epäröimään ennen klikkaamista.
- Maakohtaiset päätteet antavat maantieteellisen signaalin. Päätteet kuten .co.uk, .de tai .nl kertovat hakukoneille, että sivusto kannattaa nostaa esiin kyseisessä maassa. Hyvä paikalliselle yleisölle, mutta voi rajoittaa näkyvyyttä muualla.
- Usean maan brändien kannattaa käyttää alikansioita. Osoite yoursite.com/de/ pitää kaikki linkkiarvosi yhdessä verkkotunnuksessa sen sijaan, että se jakautuisi useaan eri tunnukseen.
Saadaksesi kokonaiskuvan vaihtoehdoista lue lisää verkkotunnuksen päätteistä ja siitä, mitä kukin pääte viestii sekä käyttäjille että hakukoneille.
Miten verkkotunnuksen ikä vaikuttaa sijoituksiin?
Olet ehkä kuullut, että vanhemmat verkkotunnukset sijoittuvat paremmin. Siinä on jonkin verran perää, mutta ei syystä, jota ehkä ajattelet. Hakukoneiden edustajat ovat vahvistaneet, ettei verkkotunnuksen ikä ole suora sijoitustekijä. Kymmenen vuotta vanha verkkotunnus on ehtinyt hankkia enemmän linkkejä, rakentaa sisältöä ja ansaita luottamusta. Ikä sinänsä ei auta. Auttaa sen taustalla oleva historia.
Aivan uudella verkkotunnuksella ei ole linkkejä, indeksoituja sivuja eikä historiaa. Hakukoneilla ei ole mitään arvioitavaa. Tätä kutsutaan usein "hiekkalaatikkovaiheeksi", jossa uuden sivuston täytyy todistaa arvonsa ennen kuin se alkaa sijoittua hyvin. Vaihe voi kestää kolmesta kuuteen kuukautta sen mukaan, kuinka nopeasti rakennat sisältöä ja hankit linkkejä. Uusi verkkotunnus saa yleensä näkyvyyttä ensin vähäisen kilpailun avainsanoilla.
Tämän moduulin luvussa 4 käsitellään verkkotunnuksen auktoriteettia tarkemmin, mukaan lukien sen mittaaminen ja se, miten voit kasvattaa sitä, vaikka verkkotunnuksesi olisi uusi.
Onko brändätty verkkotunnus parempi kuin avainsanatunnus?
Aiemmin avainsanojen ahtaminen verkkotunnukseen antoi selvän sijoitusedun. Sitten hakukoneet julkaisivat vuonna 2012 päivityksiä, jotka heikensivät täsmäosumatunnusten etua. Nykyään täsmäosumatunnus, jonka sisältö on ohutta tai heikkolaatuista, ei sijoitu hyvin pelkän nimen ansiosta.
Laadukas sivusto täsmäosumatunnuksella voi yhä hyötyä siitä, että avainsana on suoraan URL-osoitteessa, mutta hyöty on pieni verrattuna siihen, mitä vahva sisältö ja linkit saavat aikaan. Brändätyt verkkotunnukset sen sijaan rakentavat pitkäaikaista arvoa. Monen tunnetun brändin nimi ei kerro mitään siitä, mitä sivusto myy, mutta ne hallitsevat hakutuloksia luottamuksen, sisällön ja auktoriteetin ansiosta.
Useimmille brändeille muistettava nimi, jonka ihmiset muistavat ja jolla he osaavat hakea, auttaa SEO:ta ajan myötä enemmän kuin avainsanoilla täytetty tunnus, jota kukaan ei muista. Jos saat sovitettua osuvan avainsanan luontevasti lyhyeen, brändättävään nimeen, saat molempien parhaat puolet. Älä kuitenkaan koskaan pakota sitä.
Tämän moduulin luvussa 7 perehdytään täsmäosumatunnuksiin tarkemmin: milloin ne auttavat, milloin ne kostautuvat ja kannattaako niitä harkita brändillesi.
Voiko URL-rakenne auttaa tai haitata SEO:ta?
Itse verkkotunnuksen lisäksi myös sivustosi rakenteella on merkitystä. Siistit URL-osoitteet, jotka kuvaavat sivun sisältöä, ovat hakukoneille helpompia ymmärtää.
- Siisti URL. yoursite.com/blog/email-marketing-tips
- Sotkuinen URL. yoursite.com/p?id=48372&cat=9
Ensimmäinen kertoo sekä käyttäjälle että hakukoneelle, mistä sivu kertoo. Toinen ei kerro kummallekaan.
Alidomainit vai alikansiot
Jos laitat blogisi osoitteeseen blog.yoursite.com (alidomain), hakukoneet voivat käsitellä sen erillisenä kokonaisuutena pääverkkotunnuksestasi. Se voi jakaa rakentamasi auktoriteetin. Kun blogi on osoitteessa yoursite.com/blog (alikansio), kaikki auktoriteetti pysyy saman katon alla. Useat SEO-tutkimukset suosittelevat tämän vuoksi johdonmukaisesti alikansioita alidomaineihin verrattuna.
Moduulin myöhemmät luvut tarkastelevat alidomaineja, alikansioita ja sitä, miten verkkotunnuksen rakenne vaikuttaa SEO:hon erilaisissa tilanteissa.
Onko HTTPS:llä merkitystä verkkotunnukselle ja SEO:lle?
On. Suuret hakukoneet vahvistivat jo vuonna 2014, että HTTPS on sijoitussignaali. Sivustot, jotka salaavat kävijän ja palvelimen välisen tiedon SSL-varmenteella, saavat pienen sijoitusedun sivustoihin nähden, joilla sitä ei ole. Sijoitusten lisäksi selaimet näyttävät nykyään "Ei suojattu" -varoituksen sivustoilla, joilla ei ole HTTPS:ää. Varoitus karkottaa kävijät ja romahduttaa klikkausprosenttisi.
SSL-varmenne ei ole enää valinnainen. Se on perusvaatimus. Jos sivustosi toimii yhä HTTP:llä, sen korjaaminen on yksi nopeimmista SEO-voitoista.
Mitä SEO:lle tapahtuu, kun verkkotunnus uudelleenohjataan tai välitetään?
Jos vaihdat verkkotunnusta tai muokkaat sivustosi URL-rakennetta, siirtymän hoitaminen vaikuttaa suoraan sijoituksiisi. 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että sivu on siirtynyt pysyvästi uuteen osoitteeseen. Oikein tehtynä se siirtää suurimman osan vanhan URL-osoitteen linkkiarvosta uuteen. Sijoituksesi säilyvät siirrossa.
Jos jätät uudelleenohjauksen tekemättä, menetät kaiken, minkä vanha URL oli rakentanut. Jokaisen linkin, kaiken luottamuksen ja jokaisen sijoituksen. Hakukoneet pitävät vanhaa URL-osoitetta poistuneena ja uutta aivan uutena. Tämä on yksi yleisimmistä SEO-virheistä, joita brändit tekevät sivuston siirrossa tai brändiuudistuksessa.
Moduulin luvussa 9 käydään läpi verkkotunnuksen uudelleenohjauksen ja välityksen koko prosessi, mukaan lukien se, miten ne otetaan käyttöön menettämättä hakusijoituksia.
Auttaako usean verkkotunnuksen omistaminen SEO:ssa?
Jotkin brändit rekisteröivät useita verkkotunnuksia suojatakseen brändiään, kohdentaakseen eri alueille tai pyörittääkseen erillisiä hankkeita. Kysymys on, antaako useampi verkkotunnus SEO-etua.
Lyhyt vastaus on ei. Hakukoneet sijoittavat yksittäisiä verkkotunnuksia, ei verkkotunnussalkkuja. Kymmenen verkkotunnuksen omistaminen ei kasvata minkään yksittäisen auktoriteettia. Itse asiassa sisällön levittäminen usealle verkkotunnukselle voi laimentaa SEO-työtäsi, koska auktoriteettia rakentavat linkit ja sisältö jakautuvat sen sijaan, että ne keskittyisivät yhdelle sivustolle.
On tilanteita, joissa useampi verkkotunnus on perusteltu, kuten erilliset sivustot eri maille tai kielille. Strategian täytyy kuitenkin olla harkittu. Moduulin luvussa 10 käsitellään, milloin useampi verkkotunnus auttaa, milloin se haittaa ja miten niitä hallitaan levittämättä SEO:ta liian ohueksi.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnustasi toimimaan SEO:ssa?
WEMASY antaa sinulle hallinnan verkkotunnustason tekijöihin, jotka vaikuttavat hakusijoituksiisi.
- Siistit, indeksoitavat URL-osoitteet, jotka hakukoneet osaavat lukea ja indeksoida
- Omat meta-otsikot ja kuvaukset jokaiselle sivulle
- Canonical-tagin hallinta ja uudelleenohjausten hallinta
- SSL oletuksena mukana jokaisella sivustolla
- Nopea ja hyvin rakennettu web-hotelli, joka antaa hakukoneille sen, mitä ne tarvitsevat
Ymmärtääksesi, mikä verkkotunnus on ja miten se istuu verkkonäkyvyyteesi, aloita perusteista. Ja nähdäksesi, mitä WEMASY sisältää eri paketeissa, käy WEMASYn hinnoittelusivulla.
Mitä moduulissa tulee seuraavaksi?
Tämä luku antoi yleiskuvan. Verkkotunnus, pääte, ikä, rakenne ja uudelleenohjausten hoitaminen vaikuttavat kaikki siihen, miten hakukoneet näkevät sivustosi. Seuraavat yhdeksän lukua käsittelevät kutakin aihetta perusteellisesti.
Seuraava luku käsittelee verkkotunnuksen auktoriteettia: mitä se on, miten sitä mitataan ja miten voit parantaa sitä ajan myötä. Jos olet joskus miettinyt, miksi jotkin sivustot sijoittuvat lähes kaikkeen, kun omasi ei pääse läpi, se luku selittää taustalla olevat mekanismit.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö verkkotunnus vaihtaa, jos se ei ole SEO-ystävällinen?
Ei välttämättä. Verkkotunnuksen vaihtaminen on iso päätös, johon liittyy riskejä, muun muassa sijoitusten tilapäinen lasku, kun hakukoneet käsittelevät siirron. Jos nykyinen verkkotunnuksesi on vakiintunut ja siihen osoittaa linkkejä, sisällön ja sivun sisäisen SEO:n parantaminen vaikuttaa usein enemmän kuin vaihto avainsanarikkaaseen tunnukseen. Harkitse vaihtoa vain, jos nykyinen nimi haittaa brändiäsi aktiivisesti, esimerkiksi koska se on vaikea kirjoittaa, sekava tai siihen liittyy kielteinen maine. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Auttaako avainsana verkkotunnuksessa yhä sijoituksissa?
Se voi tuoda pienen hyödyn, mutta se ei yksinään ole sijoitustekijä. Avainsana verkkotunnuksessa auttaa käyttäjiä ymmärtämään yhdellä silmäyksellä, mistä sivustossa on kyse, ja voi parantaa klikkausprosenttia hieman. Mutta avainsanarikas verkkotunnus huonolla sisällöllä ei voita brändättyä verkkotunnusta, jolla on vahva sisältö ja hyvät linkit. Keskity ensin sivustosi sisällön laatuun, ennen kuin huolehdit verkkotunnuksen sisällöstä.
Voiko huono verkkotunnus haitata SEO:ta, vaikka sisältö olisi hyvää?
Huono verkkotunnus tuskin aiheuttaa suoraa sijoitusrangaistusta, mutta se voi haitata SEO:ta välillisesti. Jos tunnuksesi on pitkä, vaikea kirjoittaa tai unohdettava, harvempi kirjoittaa sen suoraan tai hakee brändiäsi nimellä. Se tarkoittaa vähemmän brändihakuja ja vähemmän suoraa liikennettä, jotka molemmat ovat hakukoneille myönteisiä signaaleja. Sekava verkkotunnus voi myös laskea klikkausprosenttia hakutuloksissa, mikä antaa väärän signaalin sivusi hyödyllisyydestä.
Kannattaako ostaa uusi verkkotunnus vai vanhentunut tunnus, jolla on historiaa?
Se riippuu vanhentuneen tunnuksen historian laadusta. Vanhentunut tunnus, jota on käytetty aidolla sivustolla ja jolla on laadukkaita linkkejä, voi antaa etumatkaa auktoriteetissa. Mutta monilla vanhentuneilla tunnuksilla on roskapostihistoriaa, myrkyllisiä linkkejä tai aiempia rangaistuksia, jotka haittaavat enemmän kuin auttavat. Tarkista ennen oston tekemistä tunnuksen linkkiprofiili ja historia huolellisesti. Puhdas uusi verkkotunnus ilman taakkaa on pitkäaikaiselle brändille usein turvallisempi valinta.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin uusi verkkotunnus alkaa sijoittua?
Kiinteää aikataulua ei ole, mutta uusilla verkkotunnuksilla kestää tyypillisesti kolmesta kuuteen kuukautta, ennen kuin ne alkavat näkyä hakutuloksissa kilpailluilla hakusanoilla. Tänä aikana hakukoneet vielä indeksoivat ja arvioivat sivustoasi. Voit nopeuttaa prosessia julkaisemalla laadukasta sisältöä säännöllisesti, hankkimalla linkkejä luotettavilta sivustoilta ja lähettämällä sivustokarttasi hakukoneille. Vähäisen kilpailun pitkän hännän avainsanat ovat yleensä ensimmäiset, joilla uusi verkkotunnus voi saada näkyvyyttä.