Yrityssivusto on yrityksesi koti verkossa. Siellä ihmiset varmistavat, että olet todellinen, päättävät, luottavatko sinuun, ja ottavat ensimmäisen askeleen kohti asiakkuutta.
Kun joku kuulee yrityksestäsi ensimmäistä kertaa, olipa kyse suosituksesta, mainoksesta tai hausta, ensimmäinen asia, jonka hän tekee, on etsiä sinut verkosta. Se, mitä hän löytää ensimmäisten sekuntien aikana, ratkaisee, ottaako hän seuraavan askeleen vai siirtyykö eteenpäin. Tuo hetki on yrityssivustosi tehtävä hallita.
Hyvä yrityssivusto ei ole pelkkä digitaalinen esite. Se on yksittäinen hallittavin resurssi, joka brändillä on verkossa. Toisin kuin sosiaalisen median profiilit, se on kokonaan sinun. Päätät, mitä se sanoo, miltä se näyttää ja miten se toimii. Jokaiselle yritykselle, joka haluaa tulla otetuksi vakavasti, se ei ole valinnaista.
Mikä on yrityssivusto?
Yrityssivusto on verkkosivusto, joka on rakennettu edustamaan yritystä, sen palveluita tai tuotteita ja sen brändiä verkossa. Se sisältää tyypillisesti tietoa siitä, mitä yritys tekee, ketä se palvelee, miten siihen saa yhteyden ja näyttöä siitä, että se pitää lupauksensa. Tavoitteena ei ole vain olla olemassa verkossa vaan antaa kävijöille selkeä syy valita sinut jonkun toisen sijaan.
Toisin kuin pelkästään tietoa antavat tai henkilökohtaiset verkkosivustot, yrityssivusto on rakennettu kaupallisen lopputuloksen ympärille. Jokainen sivu, jokainen osio ja jokainen toimintakehote on suunniteltu viemään kävijöitä lähemmäs tiettyä toimintoa: tiedustelun tekemistä, konsultaation varaamista tai ostoksen tekemistä.
Ketkä käyttävät yrityssivustoja?
Jokainen organisaatio, jolla on asiakkaita, käyttää yrityssivustoa. Tähän kuuluvat:
- Pienet ja keskisuuret yritykset, jotka haluavat tulla löydetyiksi paikallisesti ja valtakunnallisesti
- Startup-yritykset, jotka rakentavat uskottavuutta ensimmäisestä päivästä
- Toimistot ja konsulttiyritykset, jotka nojaavat maineeseensa ja referensseihinsä töiden voittamisessa
- Vakiintuneet yritykset, jotka ylläpitävät digitaalista läsnäoloaan ja tukevat myyntitiimiään
- Kivijalkayritykset, jotka haluavat laajentaa tavoittavuuttaan ohikulkijoita pidemmälle
Jos sinulla on jotain myytävää tai tarjottavaa, yrityssivusto antaa sinulle perustan tavoittaa ihmisiä, jotka eivät muuten koskaan löytäisi sinua.
Mikä erottaa yrityssivuston muista tyypeistä?
Useimmat verkkosivustot on rakennettu yhden tarkoituksen ympärille: blogi julkaisee sisältöä, portfolio näyttää töitä, verkkokauppa myy tuotteita. Yrityssivusto on erilainen, koska sen pitää tehdä useita asioita yhtä aikaa. Sen pitää viestiä selkeästi, mitä teet, asemoida sinut uskottavasti kilpailijoihin nähden, rakentaa luottamusta sosiaalisen todisteen kautta ja saada aikaan toimintaa.
Yrityssivuston rakenne heijastaa tätä. Siinä on tyypillisesti etusivu, joka selittää arvolupauksen heti, palvelu- tai tuotesivut, jotka menevät yksityiskohtiin, tietoja meistä -sivu, joka tuo brändiin inhimillisyyttä, ja selkeät polut yhteydenottoon tai konversioon. Navigointi on harkittu. Jokaisella sivulla on rooli kävijöiden viemisessä päätösprosessin läpi.
Mitä yrityssivusto tarvitsee toimiakseen?
Selkeä arvolupaus
Kävijät päättävät sekunneissa, onko verkkosivusto heille olennainen. Etusivun pitää kertoa heti, mitä teet, kenelle teet sen ja miksi olet oikea valinta. Epämääräinen kieli ja yleiset väitteet menettävät ihmiset ennen kuin heillä on mahdollisuus sitoutua.
Luottamussignaalit
Arvostelut, asiakaspalautteet, asiakaslogot, sertifikaatit ja esimerkkitapaukset kertovat kaikki kävijöille, että muut ovat jo luottaneet sinuun ja saaneet hyvän kokemuksen. Nämä signaalit muuttavat kävijän asiakkaaksi enemmän kuin lähes mikään muu sivulla.
Selkeät toimintakehotteet
Jokaisen sivun pitäisi ohjata kävijät tiettyyn seuraavaan askeleeseen. Olipa se tarjouspyyntö, puhelun varaaminen tai uutiskirjeen tilaaminen, toiminnon pitäisi olla ilmeinen ja helppo tehdä. Kävijät tekevät harvoin päätöksiä itse. Heitä pitää ohjata.
Mobiili- ja nopeussuorituskyky
Yli puolet kaikesta verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteilta. Yrityssivusto, joka näyttää tai toimii huonosti puhelimella, menettää potentiaalisia asiakkaita joka päivä. Myös nopeat latausajat ovat tärkeitä: kävijät ovat kärsimättömiä, ja hidas sivusto viestii huonosti johdetusta yrityksestä ennen kuin he ovat lukeneet sanaakaan.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitseeko jokainen yritys verkkosivuston?
Kyllä, hyvin harvoin poikkeuksin. Jopa yritykset, jotka toimivat pääasiassa suusanallisen viestinnän tai suositusten varassa, hyötyvät verkkosivustosta, koska potentiaaliset asiakkaat etsivät niitä silti ennen yhteydenottoa. Verkkosivusto antaa uskottavuutta, auttaa sijoittumaan paikallisissa hakutuloksissa ja antaa paikan, jonne ohjata ihmisiä, kun he haluavat tietää sinusta lisää. Ilman sitä olet näkymätön kaikille, jotka eivät jo tunne sinua. WEMASYn yrityssivustonrakentaja on tehty juuri tähän ja antaa sinulle ammattimaisen läsnäolon verkossa heti ensimmäisestä päivästä.
Miten yrityssivusto eroaa sosiaalisen median sivusta?
Sosiaalisen median sivu on vuokrattu tila. Alusta hallitsee, kuka näkee sisältösi, voi muuttaa sääntöjään milloin tahansa ja voi sulkea tilisi. Yrityssivusto on sinun. Hallitset ulkoasua, sisältöä, käyttökokemusta ja dataa. Se myös sijoittuu hakukoneissa, mikä tarkoittaa, että ihmiset voivat löytää sinut ilman, että he seuraavat sinua sosiaalisessa mediassa. Pitkäaikaisen luottamuksen ja näkyvyyden rakentamisessa verkkosivusto on perusta, jota sosiaalinen media tukee, ei toisinpäin.
Mitä sivuja yrityssivusto tarvitsee?
Vähintään: etusivun, palvelu- tai tuotesivun, tietoja meistä -sivun ja yhteystietosivun. Sen lisäksi tarvittavat sivut riippuvat yrityksestäsi. Palveluyritys hyötyy portfolio- tai esimerkkitapausosiosta. Tuoteyritys saattaa tarvita verkkokauppaa. Paikallisella yrityksellä pitäisi olla sijaintiin optimoitu sivu. Rakenteen pitäisi vastata sitä, miten asiakkaasi tekevät päätöksiä, ei vain sitä, mitä haluat sanoa.
Miten saan yrityssivustoni näkymään hakutuloksissa?
Hakunäkyvyys alkaa siitä, että verkkotunnus on määritetty oikein, webhotelli on kunnossa ja käytössä on SSL-varmenne. Sen jälkeen kyse on sisällön laadusta, sivuston nopeudesta ja siitä, linkittävätkö muut arvostetut sivustot sinun sivustoosi. Paikalliset yritykset hyötyvät merkittävästi siitä, että ne on listattu Google-yritysprofiilissa ja muissa hakemistoissa hyvin jäsennellyn verkkosivuston rinnalla.
Tarvitsenko kehittäjän yrityssivuston rakentamiseen?
Et enää. Sivustorakentimet ovat tehneet mahdolliseksi sen, että yrittäjät voivat rakentaa ja hallita ammattimaisia verkkosivustoja ilman teknistä osaamista. Tärkeintä on valita alusta, joka hoitaa tekniset perustat (palvelinympäristön, tietoturvan, nopeuden ja mobiilisuorituskyvyn), jotta voit keskittyä sisältöön ja ulkoasuun. WEMASYn sivustonrakentaja on tehty erityisesti yrityksille, jotka haluavat ammattimaisen lopputuloksen ilman kehittäjää.
Mistä tiedän, toimiiko yrityssivustoni oikeasti?
Katso kolmea asiaa: kuinka moni löytää sen haun kautta, kuinka moni näistä kävijöistä toimii (ottaa yhteyttä, täyttää lomakkeen, tekee ostoksen) ja kuinka kauan he viipyvät ennen lähtöä. Verkkosivustolla, joka saa liikennettä mutta ei yhteydenottoja, on yleensä viestintä- tai luottamusongelma. Verkkosivustolla, joka saa lähes ei lainkaan liikennettä, on yleensä näkyvyysongelma. Näiden mittareiden säännöllinen seuranta kertoo, missä aukko on ja mitä korjata.