Podcast-sivusto antaa ohjelmalle kodin, joka on riippumaton suoratoistoalustoista, joilla useimmat kuuntelevat. Siellä uudet kuuntelijat löytävät ohjelman haun kautta, nykyiset kuuntelijat löytävät jaksojen muistiinpanot ja linkit ja podcast rakentaa yleisösuhteen, jota mikään alusta ei voi viedä pois.
Jokainen suoratoistoalustalla oleva podcast on alustan sääntöjen, algoritmin ja jatkuvan olemassaolon varassa. Ohjelman läsnäolo siellä kuuluu alustalle, ei podcastaajalle. Podcast-sivusto muuttaa tämän. Se luo omistetun digitaalisen omaisuuden, jossa yleisö kuuluu tekijälle, hakukoneet voivat indeksoida sisällön ja kuuntelijat voi muuttaa sähköpostitilaajiksi, jotka tavoittaa suoraan.
Podcast-sivusto on myös tehokkain työkalu, jolla podcast voi houkutella uusia kuuntelijoita, jotka eivät vielä ole suoratoistoalustalla. Hakukoneet eivät indeksoi alustojen äänitiedostoja samalla tavalla kuin tekstipohjaisia verkkosivuja. Sivusto, jolla on litteroinnit, jaksomuistiinpanot ja jaksojen tiivistelmät, voi sijoittua podcastin aiheissa ja tuoda kuuntelijoita, jotka eivät olisi koskaan löytäneet ohjelmaa pelkän alustan kautta.
Mikä on podcast-sivusto?
Podcast-sivusto on sivusto, joka on rakennettu edustamaan podcastia ja sen jaksoja netissä. Siihen kuuluu tyypillisesti jaksokirjasto, jossa on jaksomuistiinpanot, litteroinnit ja upotetut äänisoittimet, tietoa juontajasta tai juontajista, tapa tilata tai seurata ohjelmaa sekä linkit alustoille, joilla podcast on saatavilla. Monelle podcastaajalle sivusto toimii myös keskuksena aiheeseen liittyvälle sisällölle, oheistuotteille, sponsorointitiedusteluille ja yhteisön vuorovaikutukselle.
Podcast-sivustot eroavat yleisistä blogisivustoista siinä, että pääsisältö on ääntä eikä kirjoitettua tekstiä. Sivusto tukee ja laajentaa äänisisältöä sen korvaamisen sijaan, vaikka monet podcast-sivustot julkaisevat myös kirjoitettua sisältöä jaksojen ympärillä parantaakseen hakunäkyvyyttä ja palvellakseen kuuntelijoita, jotka lukevat mieluummin.
Kuka käyttää podcast-sivustoja?
Podcast-sivustoja käyttävät podcastaajat kaikissa lajityypeissä ja yleisökooissa:
- itsenäiset tekijät, jotka tuottavat ohjelmia rikosaiheista liiketoimintastrategiaan ja henkilökohtaiseen kehitykseen
- brändit ja yritykset, jotka käyttävät podcastia osana sisältömarkkinointistrategiaa
- mediaorganisaatiot ja julkaisijat, jotka laajentavat toimituksellista brändiään ääneen
- haastattelu- ja keskustelusarjojen juontajat, jotka rakentavat yleisöä vieraidensa ja keskustelujensa ympärille
- koulutus- ja ammatillisen kehityksen podcastit, jotka palvelevat tiettyjen alojen kapeita yleisöjä
Sivusto palvelee samaa olennaista tarkoitusta riippumatta siitä, onko podcastilla 500 vai 500 000 kuuntelijaa: omistettu läsnäolo, joka ei ole minkään alustan jatkuvan olemassaolon varassa.
Mikä erottaa podcast-sivuston muista sivustoista?
Podcast-sivusto edistää ensisijaisesti sisältöä, joka sijaitsee sivuston ulkopuolella. Äänitiedostot ovat podcast-palvelussa ja kuuntelu tapahtuu suoratoistosovelluksissa. Sivuston tehtävä on edustaa ohjelmaa, antaa kontekstia jokaiselle jaksolle ja muuttaa kävijät tilaajiksi näillä ulkoisilla alustoilla.
Tämä tarkoittaa, että podcast-sivusto pitää optimoida löydettävyyteen ja konversioon tietyllä tavalla. Kävijä, joka päätyy jaksosivulle hakutuloksesta, ei ehkä ole koskaan kuullut ohjelmaa. Sivun pitää kertoa, mikä ohjelma on, miksi tämä jakso kannattaa kuunnella ja mistä kävijä voi tilata, ennen kuin hän lähtee. Jaksomuistiinpanot ja litteroinnit, jotka tekevät jokaisesta jaksosta löydettävän haussa, ovat siksi arvokkaimpia sisältöjä, joita sivusto voi julkaista.
Mitä podcast-sivusto tarvitsee toimiakseen hyvin?
Järjestetty jaksokirjasto
Kuuntelijoiden, jotka löytävät yhden jakson ja pitävät siitä, pitäisi pystyä selaamaan koko katalogia ja löytämään heitä kiinnostavia jaksoja. Haettava tai selattava jaksokirjasto, jossa on selkeät otsikot, vieraiden nimet tarvittaessa ja lyhyet kuvaukset jokaisen jakson sisällöstä, tekee arkistosta helposti navigoitavan ja kannustaa syvempään sitoutumiseen ohjelmaan.
Muistiinpanot ja litteroinnit jokaiselle jaksolle
Jaksomuistiinpanot antavat kontekstin, jota ääni ei voi antaa: linkit jaksossa mainittuihin aineistoihin, vieraiden esittelyt, keskeiset opit ja aikaleimat eri aiheille. Litteroinnit tekevät jokaisesta jaksosta täysin haettavan tekstinä, mikä parantaa merkittävästi jakson hakunäkyvyyttä ja palvelee kuuntelijoita, jotka ovat kuuroja tai huonokuuloisia tai lukevat mieluummin. Yhdessä nämä elementit tekevät jokaisesta jaksosivusta aidosti hyödyllisen verkkosivun eikä vain äänisoittimen otsikolla.
Selkeät tilauspolut
Useimmille tekijöille podcast-sivuston ensisijainen tavoite on tilaajakunnan kasvattaminen. Näkyvät linkit ohjelmaan kaikilla suurilla suoratoistoalustoilla, suora RSS-syötteen linkki podcast-sovelluksia varten ja sähköpostitilauslomake uutiskirjettä varten antavat kävijöille useita tapoja pysyä yhteydessä. Sähköpostilista on erityisen arvokas, koska se tarjoaa suoran kanavan yleisöön, joka ei ole alustojen algoritmimuutosten armoilla.
Houkutteleva juontaja- tai ohjelmaidentiteetti
Uudet kävijät, jotka saapuvat tietämättä ohjelmasta mitään, tarvitsevat nopean vastauksen kysymykseen: mikä tämä on ja onko se minua varten? Selkeä ohjelmakuvaus, juontajan esittely ja nostettu jaksosuositus auttavat kaikki ensikertalaista orientoitumaan ja antavat syyn aloittaa kuuntelu.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsevatko podcastaajat oman sivuston, jos he ovat jo kaikilla suurilla suoratoistoalustoilla?
Kyllä. Suoratoistoalustat jakavat ohjelman nykyisille kuuntelijoille, mutta ne eivät auta ohjelmaa tulemaan löydetyksi haussa. Podcast-sivusto, jolla on hyvin kirjoitetut jaksomuistiinpanot ja litteroinnit, voi sijoittua hakutuloksissa ohjelman aiheissa ja tuoda kuuntelijoita, jotka eivät olisi löytäneet sitä alustalta. Sivusto antaa myös suoran suhteen yleisöön sähköpostitilausten kautta, mikä on vakaampaa ja luotettavampaa kuin alustojen algoritmeista riippuminen kuuntelijoiden tavoittamisessa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan sivustollesi.
Mitä podcastin jaksomuistiinpanoihin pitäisi sisällyttää?
Lyhyt tiivistelmä jakson aiheesta ja pääkohdista, linkit jaksossa mainittuihin aineistoihin, työkaluihin, kirjoihin tai sivustoihin, vieraiden esittelyt ja aikaleimat, jotka kertovat milloin tärkeät aiheet tai osiot alkavat. Jaksomuistiinpanot palvelevat sekä nykyisiä kuuntelijoita, jotka haluavat palata johonkin jaksossa mainittuun, että uusia kävijöitä, jotka arvioivat, onko jakso ajan arvoinen. Yksityiskohtaisemmat muistiinpanot tuottavat johdonmukaisesti enemmän sitoutumista ja hakuliikennettä kuin minimaaliset.
Miten podcast-sivustot löytyvät haussa?
Tekstipohjaisen sisällön kautta: jaksomuistiinpanot, litteroinnit ja jaksojen tiivistelmät, jotka kattavat ohjelmassa käsitellyt aiheet. Hakukoneet eivät indeksoi äänitiedostoja samalla tavalla kuin tekstiä. Podcast, joka julkaisee yksityiskohtaista kirjoitettua sisältöä jokaisesta jaksosta, antaa hakukoneille jotain indeksoitavaa ja sijoitettavaa. Ajan myötä podcast-sivusto, jolla on vahva kirjoitettu sisältö aihealueen ympärillä, voi olla merkittävä uusien kuuntelijoiden löytymisen lähde riippumatta siitä, mitä mikään suoratoistoalusta tekee.
Pitäisikö podcast-sivustolla olla täysi litterointi jokaisesta jaksosta?
Kyllä, jos mahdollista. Litteroinnit ovat hakunäkyvyydeltään rikkain sisältö, jonka podcast-sivusto voi julkaista. Ne tekevät jokaisen jaksossa puhutun sanan hakukoneiden indeksoitavaksi ja lisäävät dramaattisesti hakujen määrää, joissa jakso voi sijoittua. Ne palvelevat myös kuuroja ja huonokuuloisia yleisöjä ja antavat tekstiä pitäville lukijoille tavan käyttää sisältöä. Automaattiset litterointipalvelut ovat tehneet prosessista niin nopean ja edullisen, että sen ohittamiselle on harvoin vahvaa syytä.
Voiko podcast-sivusto myydä myös tuotteita tai kursseja?
Kyllä, ja monet menestyneet podcastit käyttävät sivustoaan alustana liittyville tulovirroille. Liiketoimintapodcast voi myydä kurssin samoista aiheista, joita ohjelmassa käsitellään. Terveys- ja hyvinvointipodcast voi myydä aiheeseen liittyvän oppaan tai ohjelman. Tekijällä, jolla on uskollinen yleisö, on valmis asiakaskunta tuotteille, jotka syventävät podcastin jo tarjoamaa arvoa. Sivusto on luonnollinen koti näille tarjonnoille, erillään suoratoistoalustoista, joilla ohjelma sijaitsee.
Mikä on ero podcast-sivuston ja podcast-palvelun välillä?
Podcast-palvelu tallentaa äänitiedostot, luo RSS-syötteen, joka jakaa ohjelman suoratoistosovelluksiin, ja tarjoaa analytiikkaa kuuntelijamääristä ja käyttäytymisestä. Podcast-sivusto on ohjelman julkinen läsnäolo avoimessa verkossa. Nämä palvelevat eri tarkoituksia ja niitä käytetään yleensä yhdessä: palvelu hoitaa jakelun, sivusto hoitaa löydettävyyden ja yleisösuhteet. WEMASYn podcast-sivusto tekee ammattimaisen podcast-sivuston rakentamisesta helppoa, ja se toimii minkä tahansa podcast-palvelun rinnalla.