Laskeutumissivu (landing page) on yksi tarkkaan rajattu sivu, joka on tehty ohjaamaan yhteen tiettyyn toimintoon. Opi, mikä laskeutumissivu on, miten se eroaa verkkosivustosta ja milloin käytät kumpaakin.
Sekoitatko sinäkin verkkosivustot ja laskeutumissivut? Huomaamme, että moni kutsuu yksisivuista sivustoa laskeutumissivuksi. Monet brändit käyttävät näitä termejä palavereissa ja raporteissa selittämättä niiden merkitystä. Perustasolla molemmat ovat sivuja netissä. Ne on kuitenkin tehty eri syistä, ja ne toimivat eri tavalla, kun joku vierailee niissä. Katsotaan, mitä ne ovat, miten ne eroavat ja kumpi sinun kannattaa valita missäkin tilanteessa.
Mitä laskeutumissivut ovat?
Laskeutumissivut ovat yksittäisiä, tarkkaan rajattuja sivuja, jotka on luotu yhtä tiettyä tarkoitusta varten. Ne on suunniteltu sivuiksi, joille ihmiset päätyvät klikattuaan mainosta, sosiaalisen median julkaisua tai sähköpostia tai skannattuaan QR-koodin. Sen sijaan, että vierailijoille tarjottaisiin monta vaihtoehtoa tutkittavaksi, ne ohjaavat ihmiset yksinkertaisen, lineaarisen polun läpi ylhäältä alas.
Koko sivu on kirjoitettu ja suunniteltu tämän yhden tavoitteen ympärille. Hyvän laskeutumissivun tekee kyky vähentää häiriötekijöitä ja auttaa vierailijaa ymmärtämään tarjous nopeasti. Näet yleensä lyhyen selityksen tarjouksesta, muutaman tukevan kohdan ja selkeän toimintakehotteen, kuten lomakkeen tai painikkeen. Keskittyminen yhteen lopputulokseen ajaa laskeutumissivun konversiota. Jokainen sivun elementti on olemassa viedäkseen vierailijaa lähemmäs tuota yhtä toimintoa.
Ovatko laskeutumissivut vain mainoksia varten?
On yleinen oletus, että laskeutumissivut tehdään vain maksettuja mainoksia varten. Vaikka mainokset ovat yksi yleisimmistä liikenteen lähteistä, laskeutumissivut eivät rajoitu niihin lainkaan. Laskeutumissivut toimivat kaikkialla, missä haluat ihmisten tekevän yhden selkeän toiminnon.
Voit käyttää niitä sähköpostikampanjoissa, sosiaalisen median julkaisuissa, painomateriaalin QR-koodeissa, tuotelanseerauksissa, tapahtumailmoittautumisissa tai jopa yhteistyökuvioissa. Kaikissa näissä tapauksissa laskeutumissivu auttaa pitämään viestin tarkkana ja ohjaamaan vierailijat kohti toimintoa, jota varten sivu on suunniteltu.
Miten laskeutumissivut eroavat verkkosivustoista?
Kun laskeutumissivut keskittyvät yhteen tarkoitukseen, verkkosivustot on rakennettu sisältämään monenlaista tietoa usealla sivulla. Tämä muuttaa sitä, miten vierailijat käyttävät niitä ja miten brändisi viestii netissä. Sivustolla ihmiset voivat liikkua vapaasti ja valita, mitä haluavat nähdä. Se voi olla palvelusi, hintasi tai blogisi. Jokaisella sivuston sivulla on oma roolinsa ja oma tavoitteensa.
Sivustot tukevat myös laajempia brändin tavoitteita, kuten hakunäkyvyyttä, yksityiskohtaisia selityksiä, pitkiä sisältöjä ja pitkän aikavälin kasvua. Kun tarjontasi laajenee, voit lisätä uusia sivuja vaikuttamatta muuhun sivustoon. Olemme koonneet tähän joitain eroja.
1. Mitä sivut viestivät
Laskeutumissivu pitää viestin terävänä. Se puhuu yhdestä asiasta ja pyytää yhtä toimintoa. Siitä on hyötyä, kun haluat nopeita vastauksia etkä halua käyttäjien hajaantuvan.
Verkkosivusto antaa brändillesi tilaa puhua kerroksittain. Voit tehdä sivuja tarinallesi, palveluillesi, todisteille, oppaille ja muulle. Näin erilaiset vierailijat löytävät tarvitsemansa tarkkuustason, olivatpa he vasta tutustumassa sinuun tai jo harkitsemassa sinua.
2. Miten käyttäjät liikkuvat
Laskeutumissivulla on yksi tavoite ja toiminto, joka johtaa siihen. Jokainen vierailija kulkee lähes saman polun. He aloittavat ylhäältä, näkevät tarjouksen, ymmärtävät arvon ja päätyvät selkeään toimintokehotteeseen, kuten lomakkeeseen tai painikkeeseen.
Verkkosivustolla vierailijat valitsevat oman polkunsa vapaasti. He voivat siirtyä etusivulta palveluihin, sieltä tietoja-sivulle ja sitten yhteystietoihin sen mukaan, mitä haluavat tietää. Rakenne on tehty antamaan ihmisten tutkia yhden kiinteän reitin seuraamisen sijaan.
3. Kuinka paljon yksityiskohtia ne sisältävät
Laskeutumissivu toimii parhaiten, kun viesti on rajattu. Puhut yhdestä tarjouksesta tai yhdestä toiminnosta. Jos yrität sovittaa siihen liian monta palvelua, tarinaa tai kohderyhmää, sivu alkaa tuntua ahtaalta ja pääasia hämärtyy.
Verkkosivusto sopii paremmin syvyyteen. Voit jakaa sisällön monelle sivulle ja selittää jokaisen palvelun, tuotteen tai käyttötapauksen tarkemmin. Näin monimutkaisetkin tarjoukset on helpompi esitellä uuvuttamatta lukijaa yhdellä sivulla.
4. Kuinka paljon ne tukevat tavoitteitasi
Laskeutumissivut tehdään yleensä tiettyjä kampanjoita, lanseerauksia tai tarjouksia varten. Voit aina tehdä lisää laskeutumissivuja, kun ajat lisää kampanjoita, mutta jokainen niistä pysyy silti tiukasti yhdessä lopputuloksessa.
Verkkosivusto on suunniteltu kasvamaan brändisi mukana. Kun lisäät uusia palveluita, uutta sisältöä tai uusia kohderyhmiä, voit lisätä sivuja ja hioa navigointia. Rakenne antaa sinun laajentaa tekemättä kaikkea alusta alkaen uudelleen.
5. Miten hakukoneet näkevät ne
Laskeutumissivulla on usein yksi pääteema tai avainsana. Siitä on hyötyä, kun haluat tukea kampanjaa tai hyvin tarkkaa hakutarkoitusta, mutta se ei yleensä kata laajaa aihepiiriä. Jotkin brändit pitävät tiettyjä laskeutumissivuja jopa poissa hausta ja käyttävät niitä vain mainoksista tai sähköposteista tulevalle suoralle liikenteelle.
Verkkosivusto antaa sinulle enemmän mahdollisuuksia näkyä haussa. Jokaisella sivulla on oma URL-osoitteensa, omat metatietonsa ja oma avainsanapainotuksensa. Näin hakukoneet voivat indeksoida ja sijoittaa sivustosi eri osat erikseen, mikä tukee pitkän aikavälin näkyvyyttä.
Tarvitsetko verkkosivuston vai laskeutumissivun?
Valinta laskeutumissivun ja verkkosivuston välillä riippuu siitä, minkälaisen kokemuksen haluat vierailijoillesi. Jos tavoitteesi on yksinkertainen ja haluat ihmisten tekevän yhden tietyn toiminnon, laskeutumissivu antaa selkeän polun ohjata heitä. Se sopii hyvin kampanjoihin, tarjouksiin, tapahtumiin tai mihin tahansa, mikä vaatii nopean, kohdennetun vastauksen.
Verkkosivustosta tulee verkkokotisi. Jos brändilläsi on useita palveluita, yksityiskohtaista tietoa tai erilaisia kohderyhmiä, verkkosivusto sopii paremmin. Se antaa tilaa järjestää sisältö selkeästi, antaa käyttäjien tutkia omaan tahtiinsa ja rakentaa pitkän aikavälin näkyvyyttä haussa. Brändisi kasvaessa sivusto voi kasvaa mukana lisäämällä uusia sivuja ja osioita muuttamatta kokonaisrakennetta.
Monissa tapauksissa brändit päätyvät käyttämään molempia. Verkkosivustosta tulee brändin pääkoti, ja laskeutumissivut tukevat tiettyjä kampanjoita, jotka tarvitsevat tiukemman ja kontrolloidumman polun. Jos et ole vielä päättänyt yksisivuisen ja monisivuisen sivuston välillä, lue monisivuiset ja yksisivuiset verkkosivustot.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta laskeutumissivua verkkosivustolla pitäisi olla?
Kiinteää määrää ei ole. Teet laskeutumissivun jokaista kampanjaa, tarjousta tai tiettyä tavoitetta varten. Joillakin yrityksillä on 2 tai 3, toisilla kymmeniä. Jokaisen pitäisi palvella yhtä tarkoitusta. Jos ajat useita kampanjoita yhtä aikaa, jokaisella pitäisi olla oma laskeutumissivunsa. WEMASYn verkkosivustorakentimella saat tämän käyttöön suoraan omalla sivustollasi.
Voiko laskeutumissivu olla etusivusi?
Voi, mutta yleensä ei kannata. Etusivun tarkoitus on antaa vierailijoille yleiskuva koko brändistäsi ja antaa heidän tutkia. Laskeutumissivu on tehty yhtä toimintoa varten. Jos etusivusi pyytää vierailijoita tekemään vain yhden asian eikä siinä ole navigointia muille sivuille, se toimii enemmän laskeutumissivun kuin etusivun tavoin.
Mikä on hyvä konversioluku laskeutumissivulle?
Tyypillinen laskeutumissivu konvertoi 2-5 % vierailijoista. Yli 5 % pidetään vahvana. Konversioluku riippuu siitä, kuinka selkeä tarjouksesi on, kuinka hyvin sivu on suunniteltu ja kuinka kohdennettua liikenne on. Eri otsikoiden, asettelujen ja toimintokehotteiden testaaminen auttaa parantamaan lukua ajan myötä.
Tarvitsevatko laskeutumissivut SEO:ta?
Se riippuu siitä, miten aiot käyttää niitä. Jos laskeutumissivu on tarkoitettu maksetuille mainoksille tai sähköpostikampanjoille, SEO on vähemmän tärkeä, koska liikenne tulee itse kampanjasta. Mutta jos haluat sivun näkyvän hakutuloksissa omillaan, se tarvitsee kunnolliset avainsanat, selkeän meta-otsikon ja kuvaavan URL-osoitteen.
Mitä eroa on laskeutumissivulla ja myyntisivulla?
Laskeutumissivu voi palvella mitä tahansa tavoitetta: rekisteröitymisiä, latauksia, tapahtumailmoittautumisia tai tiedusteluja. Myyntisivu on laskeutumissivun erityistyyppi, joka on tehty myymään tuotetta tai palvelua. Myyntisivut ovat yleensä pidempiä ja sisältävät enemmän tietoa ominaisuuksista, hyödyistä, hinnoista ja asiakaspalautteista, jotta vierailija vakuuttuu ostamaan.
Voiko laskeutumissivun tehdä ilman kokonaista verkkosivustoa?
Voi. Moni yritys tekee itsenäisiä laskeutumissivuja jo ennen kuin sillä on kokonaista sivustoa. Tämä toimii hyvin, kun haluat testata ideaa, ajaa kampanjan tai kerätä ilmoittautumisia nopeasti. WEMASYssa on valmiita mallipohjia, joilla teet laskeutumissivun minuuteissa ja laajennat sen myöhemmin kokonaiseksi sivustoksi, kun olet valmis.